融合出版背景下科技圖書編輯的思維革新與能力建設(shè)

◎文/曾媛

當(dāng)下，出版業(yè)正在全面進(jìn)入融合發(fā)展時(shí)代。在轉(zhuǎn)型期摸索發(fā)展的科技圖書出版業(yè)由于在原先的大眾傳播機(jī)制中掌握大眾傳播媒介，具有明顯的內(nèi)容資源優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和人力優(yōu)勢，再加上自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級的需求強(qiáng)烈，因此在新一輪融合出版熱潮中具有巨大的潛力。面對數(shù)字化帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，出版業(yè)尤其是科技出版業(yè)要順勢而上，變革思維及業(yè)務(wù)方式，由內(nèi)容提供商逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的綜合服務(wù)商。而科技圖書編輯作為一本書的總設(shè)計(jì)師，在導(dǎo)向把關(guān)、內(nèi)容策劃、形式表達(dá)和營銷設(shè)計(jì)這四方面更要加強(qiáng)自身轉(zhuǎn)型與能力提升。

一、科技圖書編輯應(yīng)嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)

導(dǎo)向把關(guān)是出版工作的重中之重，把的是政治方向，是出版導(dǎo)向，是價(jià)值取向，尤其是對于科技出版而言。面對表現(xiàn)形態(tài)多樣、數(shù)量龐大的融合出版資源，編輯要有明確堅(jiān)定的政治意識、法律意識、質(zhì)量意識和責(zé)任意識。在審稿中，編輯要不斷提高政治站位，錘煉政治思維，堅(jiān)定政治立場，守住意識形態(tài)主陣地，把好導(dǎo)向意識關(guān)，對于拿不準(zhǔn)的地方要反復(fù)閱讀、仔細(xì)推敲；在對黨和國家的重大方針政策、相關(guān)歷史事件、領(lǐng)土主權(quán)問題、涉密安全問題等進(jìn)行表述時(shí)，要有敏銳的政治把關(guān)意識和能力；要持續(xù)不斷地系統(tǒng)學(xué)習(xí)黨的有關(guān)理論和政策，掌握最新的政策規(guī)定和相關(guān)制度規(guī)定，學(xué)習(xí)最新的法律規(guī)定和行業(yè)有關(guān)規(guī)定，學(xué)習(xí)最新的規(guī)章、規(guī)范，豐富專業(yè)知識。

二、科技圖書編輯要不斷革新內(nèi)容策劃方式

策劃能力的培養(yǎng)貫穿內(nèi)容設(shè)計(jì)的全過程。選題策劃既是編輯個(gè)人知識水平的體現(xiàn)，又是出版機(jī)構(gòu)整體理念和風(fēng)格的體現(xiàn)。融合出版背景下，編輯的快速響應(yīng)能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、平臺整合能力和市場掌控能力都需要革新，數(shù)字化帶來的策劃方式的變革越來越深入地滲透到編輯的工作中，融合出版的迅猛發(fā)展和數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的快速普及也給選題策劃的市場調(diào)研及信息采集提供了快捷、廣泛、便利的渠道。

1. 實(shí)現(xiàn)高效率的信息采集

信息采集是選題策劃最為基礎(chǔ)的工作，科技類的信息更是遍布互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的共享性使編輯可以方便快捷地查找自己需要的信息和資料，有的網(wǎng)頁甚至連接共享型數(shù)據(jù)庫，為高效能的信息采集提供了極為便利的條件。在此基礎(chǔ)上，科技圖書編輯應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新信息采集方法，例如利用社交網(wǎng)絡(luò)獲取行業(yè)發(fā)展動態(tài)、利用統(tǒng)計(jì)分析軟件對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析歸納、關(guān)注國外著名出版社的最新特色圖書等。

2. 發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作者資源

好的科技圖書作者應(yīng)同時(shí)具有學(xué)術(shù)造詣、思想水平和創(chuàng)作能力，能充分理解選題的具體要求并產(chǎn)生強(qiáng)大的創(chuàng)作動力。融媒體具有檢索便捷、形式新穎、互動性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢，能為科技圖書編輯精細(xì)化地選擇作者、建立作者資料庫以及適時(shí)更新作者信息提供極大的便利。

3. 能充分反映讀者思維

編輯應(yīng)真正做到“以用戶為中心”去策劃選題。讀者既是購買者，也可以是投資者、內(nèi)容開發(fā)者和推廣者?？萍紙D書讀者的需求和建議能更精準(zhǔn)地定位到某學(xué)科的某一板塊，甚至具體到某一選題，他們不僅是出版業(yè)生產(chǎn)與銷售的對象，還要將他們看作圖書出版流程的參與者，實(shí)現(xiàn)讀者的主權(quán)在數(shù)字化時(shí)代的價(jià)值。

三、科技圖書編輯要推動圖書形式進(jìn)一步多樣化

融媒體時(shí)代的讀者對圖書形式與各種細(xì)節(jié)的敏感度越來越高，越來越注重體驗(yàn)感、功能性以及閱讀價(jià)值增值。以專著和教材教輔為主的科技圖書的形式雖不如大眾圖書那么多樣，但也可以通過不同形式的融合實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。以專業(yè)教材為例，教材配套資源在教材使用過程中尤為重要，除了已經(jīng)非常常見的在書中置入二維碼、用終端設(shè)備掃描連接到互聯(lián)網(wǎng)的形式，還有微課視頻、教學(xué)案例、題庫、在線自主學(xué)習(xí)平臺、教師服務(wù)交流平臺、在線直播學(xué)堂等內(nèi)容，這些內(nèi)容之間互有交叉，能為用戶提供與學(xué)習(xí)內(nèi)容相關(guān)的擴(kuò)展知識，充分體驗(yàn)移動數(shù)字化的顛覆式傳播。從實(shí)現(xiàn)讀者的閱讀價(jià)值最大化出發(fā)，科技圖書應(yīng)逐步實(shí)現(xiàn)從服務(wù)知識學(xué)習(xí)向服務(wù)知識應(yīng)用延伸，變單純提供產(chǎn)品為提供綜合服務(wù)，對交互模式、附加模式、免費(fèi)模式、平臺模式等多種產(chǎn)品運(yùn)作模式進(jìn)行探索應(yīng)用，使科技出版的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式更加靈活多樣。

四、科技圖書編輯要利用融媒體拓寬營銷設(shè)計(jì)思路

融媒體用戶的迅速增長以及融媒體終端等多功能載體的普遍使用，為科技圖書提供了更加豐富的營銷方式和渠道，影響并引導(dǎo)著編輯貼近市場需求，不斷完善營銷設(shè)計(jì)方案。用融合思維貫穿選題策劃全程，體現(xiàn)在內(nèi)容形態(tài)的多媒體化、表現(xiàn)形態(tài)的個(gè)性化、傳播方式的多載體化，科技圖書市場營銷設(shè)計(jì)包括的市場調(diào)研、目標(biāo)市場定位、出版物定價(jià)、渠道選擇、促銷等一系列經(jīng)營活動均可利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點(diǎn)得以充分開展。以短視頻為例，作為當(dāng)下熱門的內(nèi)容宣傳和推廣手段，圖書宣傳對于短視頻的需求日益強(qiáng)烈，不僅各大電商要求通過視頻推薦圖書，各個(gè)直播平臺也出現(xiàn)了很多圖書營銷的精品視頻?？萍碱惓霭嫔绲膬?yōu)勢就在于具有豐富多元的內(nèi)容資源，同時(shí)還具備專業(yè)的作者資源，許多專家學(xué)者不僅具有個(gè)人學(xué)術(shù)影響力，而且自帶流量，擁有很好的粉絲基礎(chǔ)。在這種情況下，無論是作者進(jìn)行短視頻薦書還是直播薦書，包括粉絲群體在內(nèi)的受眾極有可能在收看直播過程中間接產(chǎn)生購買行為，取得比較高的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化率，邀請主播、KOL拍攝短視頻薦書同樣能取得很好的變現(xiàn)效果。

此外，“媒體+電商”模式也是融合出版時(shí)代引流效果表現(xiàn)突出的形式，這種模式即“媒體信息傳遞+讀者引流+電商”，是利用由出版商所搭建的微信公眾號或?qū)I(yè)社群的巨大影響力，深度發(fā)掘讀者需求，實(shí)現(xiàn)讀者價(jià)值轉(zhuǎn)換的新的模式。通過質(zhì)量較好的公眾號、訂閱號、微信群等進(jìn)行宣傳推廣，將讀者引流到服務(wù)號，最終幫助讀者尋找到適合的專業(yè)圖書。從媒體屬性來講，“媒體+電商”模式主要涉及商品與內(nèi)容相結(jié)合，無論是圖書內(nèi)容的直接推送、整合推送、專題化推送，還是內(nèi)容與圖書相結(jié)合的推送，都能充分發(fā)揮圖書本身的傳播屬性特點(diǎn)，讓商品從被動等待變成主動尋找適合的用戶。從運(yùn)營屬性來講，“媒體+電商”模式既有包含商品管理、優(yōu)惠活動、讀者管理、客服服務(wù)等模塊在內(nèi)的傳統(tǒng)電商基本配置，還有海量的專業(yè)圖書，可以根據(jù)專業(yè)和行業(yè)將圖書進(jìn)行細(xì)致化分類，方便專業(yè)讀者根據(jù)自身從事的工作，通過分類模塊迅速尋找到需要的圖書。通過多元化的商品滿足讀者不同需求，提高讀者黏性，從而固化讀者，使讀者在了解不同行業(yè)知識的同時(shí)，還能滿足對專業(yè)知識的需求。

在數(shù)字化時(shí)代，傳播方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，從單向傳播變?yōu)槎嘞騻鞑ィ瑥奶囟▊鞑ピ醋優(yōu)槿我鈧€(gè)體，從單一形式變?yōu)槎嗝襟w形式。融合出版將重塑出版業(yè)的業(yè)務(wù)價(jià)值鏈，涉及戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)模式設(shè)計(jì)、策劃開發(fā)、產(chǎn)品線規(guī)劃、品牌定位、業(yè)務(wù)拓展、營銷推廣等所有經(jīng)營環(huán)節(jié)。在這樣的形勢下，科技圖書編輯應(yīng)不斷提升自身素質(zhì)，強(qiáng)化融合創(chuàng)新思維，并培養(yǎng)數(shù)字化工作思維，在傳統(tǒng)出版向新型出版轉(zhuǎn)型的道路上堅(jiān)定前行。