博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的幾點思考

龍輝

（天津自然博物館，天津 300201）

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

文創(chuàng)產(chǎn)品從劃分方式上，主要分三大類：藝術(shù)收藏品、生活實用品、旅游紀(jì)念品。簡而言之，分高中低三檔，涵蓋了我們生活的方方面面。

文創(chuàng)產(chǎn)品從內(nèi)容上，主要分兩類：一類是將館藏文物糅合創(chuàng)意元素，匯出富含特殊意義的文化產(chǎn)品，讓人看了意猶未盡又能很快體會到其含義；一類是根據(jù)一些商品媒介給人們傳播、講解博物館中文物的文化內(nèi)涵，進而更有利于幫助人們了解展館。

此外，近年來發(fā)布的相關(guān)文創(chuàng)條例鼓勵博物館籌資保證自身發(fā)展。博物館一步步深入文物的內(nèi)涵以及文化創(chuàng)意，并且與旅游等有關(guān)的領(lǐng)域共同再生創(chuàng)意產(chǎn)品，將博物館的發(fā)展能力發(fā)揮到最大化。國家確立了文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)注意的詳細要求，很多地方都投入其生產(chǎn)研發(fā)。博物館要顯示自身不一樣的文化資源，在文化產(chǎn)品的開發(fā)上有自己的優(yōu)勢，以地域文化為基礎(chǔ)，然后以館藏的文化產(chǎn)物為主導(dǎo)，讓創(chuàng)意產(chǎn)品具有獨特性，最后銷售方式采取多方案。

1.1 資金支持有待提高

資金足是博物館發(fā)展的前提，只有在經(jīng)費充足的條件下，才能更好地完成各項工作安排，落實到各個方面，更好地經(jīng)營博物館。

大多數(shù)博物館已經(jīng)開始不收任何費用地對外開放，2021年，5605家博物館實現(xiàn)免費開放，占比達90%以上。經(jīng)費的欠缺是在經(jīng)營博物館的過程中最常見的問題，尤其是公立博物館，它屬于公益性事業(yè)單位，唯一的經(jīng)濟來源就是國家發(fā)放補助。而這些經(jīng)費只能保證公立博物館的日常運行，僅用來發(fā)放員工工資、維持文物的展示保養(yǎng)，就所剩無幾了。而博物館的自籌經(jīng)費更是少之又少，資金支持有待提高。

如果博物館沒有充足的資金來源和相關(guān)政策幫扶，則無法保證正常運轉(zhuǎn)及更好地發(fā)展。而將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)納進專項經(jīng)費，可能會導(dǎo)致博物館資金欠缺，引起大量的麻煩，也直接影響文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣、類別的多少、價格的高低。同時，部分公立博物館還要滿足觀眾對歷史文化的精神需求，也需要資金支持，資金支持有待提高。

1.2 設(shè)計人員的缺失

在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方面，很多博物館的內(nèi)部工作人員不是很了解本館的文創(chuàng)產(chǎn)品，也沒有專業(yè)人員參與設(shè)計。設(shè)計一款具有中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品最大的意義在于讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵能融入日常生活中，使每一位使用者在使用該文創(chuàng)產(chǎn)品時能以一種更加輕松、有趣的方式去解讀中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，感受積極向上的生活態(tài)度。

在整個文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計過程中，既要靈活運用現(xiàn)代設(shè)計表達手法，又要結(jié)合現(xiàn)代材料與先進的加工工藝，從而設(shè)計出造型簡約優(yōu)美、富有生活情趣化的文創(chuàng)產(chǎn)品。但是如果沒有專業(yè)的、對歷史有著深刻了解以及對現(xiàn)代人們的審美有著深刻認(rèn)識的設(shè)計人員的參與，會使文創(chuàng)設(shè)計無法達到理想值，設(shè)計人員缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。

1.3 文創(chuàng)產(chǎn)品代表性有待提高

文創(chuàng)產(chǎn)品如果不能擁有該地域的文化特色、缺乏創(chuàng)意，就不具備文創(chuàng)產(chǎn)品的意義。好多文創(chuàng)產(chǎn)品多見于文具、衣服上印刷的圖案、貼紙等，很多銷售場所都有，不具備獨特性，大家在哪里都能夠買到，就顯得不那么有意義。另外，有的產(chǎn)品簡直是粘貼復(fù)制，還有就是像旅游紀(jì)念品之類的，沒有獨特風(fēng)格。當(dāng)前，各行各業(yè)都在努力做出獨特的行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造價值，譬如在飲料行業(yè)，為了討得消費者歡心，包裝設(shè)計師們總是變著花樣兒提高顏值。文創(chuàng)產(chǎn)品也一樣，顏值不高，不具有特殊性，消費者也不會為之心動。如果開發(fā)的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相似度高、檔次很低端、質(zhì)量不好，大家就會覺得很普通，像貼紙、書包、文具等存在于很多博物館，沒有新鮮感、沒有別具一格，缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品該有的代表性。

1.4 設(shè)計創(chuàng)新有待提高

古代的一些設(shè)計十分精美，現(xiàn)在仍保留著很多精美的器物，精致的外觀及設(shè)計代表著民族豐富的創(chuàng)造力。傳統(tǒng)文化的遺失是當(dāng)前文物缺少新意的根源，沒有賦予其生命力，美好的創(chuàng)作沒有得有價值的傳播，沒有引領(lǐng)作用。加之優(yōu)良產(chǎn)品少之又少，低價產(chǎn)品又有很多，性價比高的產(chǎn)品也是罕見。因此，盡管當(dāng)今社會層面好的創(chuàng)意固然是有的，但是設(shè)計創(chuàng)新有待提高。同時又缺少傳播途徑，沒有人大力支持，也沒有社會響應(yīng)力，造成消費者審美觀念不統(tǒng)一，反過來造成設(shè)計者沒有自己的理念，因此文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力問題亟須提升。

1.5 博物館經(jīng)營管理水平有待提高

現(xiàn)在很多博物館經(jīng)營方式停留在很早之前的營銷方案，如文創(chuàng)產(chǎn)品只在柜臺銷售。博物館在經(jīng)營方面可以多多開設(shè)宣傳征集文物的公告，讓大家都勇于奉獻出自己的古玩供博物館進行必要的歷史文物研究，從中發(fā)現(xiàn)更多有價值的東西。將博物館文化大力地宣傳，讓更多的人認(rèn)識并了解特色文化氣息，品味文創(chuàng)產(chǎn)品中的奧妙。同時可以引進先進的機器以便更好地鉆研文物發(fā)現(xiàn)文物特征，升級工作人員的技術(shù)，提高工作效率，主動發(fā)展、引進人才等有關(guān)博物館建設(shè)發(fā)展方面。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思考與建議

目前的審美化使文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸呈泛化態(tài)勢，更多功能產(chǎn)品隨之加入文化創(chuàng)意，成功讓消費者注意并提起興趣，滿足其消費需求。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程包括事先研究、了解文化，搜索材料，策劃文案，投入設(shè)計等。產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意也很值得關(guān)注，這與文創(chuàng)產(chǎn)品的最終形態(tài)有關(guān)，也決定了銷售的方向。打造一支極具創(chuàng)新能力的團隊，著力關(guān)注當(dāng)下社會的審美、研究歷史、學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計，將這三點結(jié)合為一體，把創(chuàng)新發(fā)揮到極致，生產(chǎn)的產(chǎn)品一定會具有別具一格的審美，從而使人們對文創(chuàng)的設(shè)計也有了濃厚的興趣。同時，鼓勵人們把自己的創(chuàng)意手稿投出，然后由相關(guān)人員篩選出有創(chuàng)意、美觀、大氣、獨特的設(shè)計手稿，并為之做出樣品，創(chuàng)造出不一樣的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計結(jié)合當(dāng)前審美觀以及文化內(nèi)涵更具有意義，具體闡述如下。

2.1 利用社會輿論做大做強市場

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍急劇擴大，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正廣泛而深刻地影響著經(jīng)濟、政治文化和社會建設(shè)的方方面面，已成為人們獲取信息的重要渠道，是繼報紙、廣播、電視之后的最新型媒體，也顯示出了強大的傳播力和滲透力。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和推廣方面，可以不斷地加強宣傳，才能讓更多的人理解并了解文創(chuàng)，可以先宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕屓藗兿攘私猱?dāng)?shù)氐奈幕?，看到文?chuàng)就能了解其中的內(nèi)涵，在無形之中賦予了產(chǎn)品文化創(chuàng)意的價值。

1.1 一般資料 為解決兒科看病難和應(yīng)對二胎政策放開的問題，我院在2014年、2015年連續(xù)招收了25名醫(yī)學(xué)院本科畢業(yè)生，其中男4人，女21人，畢業(yè)生的素質(zhì)普遍偏低。

同時，博物館發(fā)展文創(chuàng)可以通過將權(quán)力授予其他領(lǐng)域共同開發(fā)市場，通過藝術(shù)授權(quán)的形式，包括但不限于文物形象、logo、發(fā)行等方面。把文物形象、建筑設(shè)計和logo等合法給予各大領(lǐng)域，擴大范圍及發(fā)行領(lǐng)域，強化監(jiān)督商業(yè)流程，并對之提出意見加以改進，博物館從中也可以獲利，從而達到在大力發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)的同時創(chuàng)造社會經(jīng)濟價值。

2.2 建設(shè)自主品牌

我們的生活水平在不斷上升，對文化遺產(chǎn)也有著越來越高的重視度，大多數(shù)人喜歡欣賞以前的歷史文化遺產(chǎn)，在博物館上花費越來越多的時間與精力。很多人收集古玩、收藏有紀(jì)念意義的陶瓷，這都是人們追求精神世界的表現(xiàn)。文創(chuàng)開發(fā)應(yīng)滿足大家的審美和消費者需求，根據(jù)人們的消費觀念、消費層次以及文物含義制定相應(yīng)的價格，使物品物超所值又具有意義。可以利用博物館館藏，高效開發(fā)出深受人們喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。

同時，為最大限度挖掘版權(quán)的經(jīng)濟價值，要事先明確文物版權(quán)才能更好地實現(xiàn)經(jīng)濟價值進行高效開發(fā)?，F(xiàn)在很多文物因為歷史悠久，已經(jīng)被國家納入公版，這些文物的開發(fā)就不會存在侵權(quán)的問題。法律上明確規(guī)定博物館對該藏品原件享有物權(quán)，這對文創(chuàng)開發(fā)有很大優(yōu)勢。博物館將文物陳列在自己的領(lǐng)域注明其設(shè)計的意義、設(shè)計包含的內(nèi)涵、相關(guān)的歷史，有把握、有根據(jù)地詳細介紹等，通過這些才能讓大家更深入了解文創(chuàng)的意義從而對其產(chǎn)生濃厚的興趣。

除此之外，建立并擁有自己的品牌，打造獨特的品牌效應(yīng)，建立文創(chuàng)版權(quán)，這樣才不會被侵權(quán)，不會被抄襲，才能使文創(chuàng)更有獨特的領(lǐng)域意義，讓大家看到延伸出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品就能想到當(dāng)?shù)匚幕厣?，感受更多的文化?nèi)涵。

2.3 創(chuàng)新體制機制

創(chuàng)新體制機制的核心就是實現(xiàn)博物館公益屬性與市場利用的有機結(jié)合，處于當(dāng)今傳媒時代的背景下，各種傳播方式與渠道都存在著很大的開發(fā)空間。博物館是文化遺產(chǎn)的載體，擁有著千年之久的悠遠歷史，在市場經(jīng)濟環(huán)境中，面對激烈的國際競爭，我國博物館需要提高經(jīng)營效率，主動提升創(chuàng)收能力?，F(xiàn)代人生活條件在一步步提高，所以對文化也有了越來越多的關(guān)注，因此利用各大傳播途徑，讓大家從中獲得學(xué)習(xí)的機會，從中體味歷史、面對歷史、看見歷史。

不管是文創(chuàng)產(chǎn)品的故事、設(shè)計還是途徑，只要用心賦予創(chuàng)意，就能賦予文物生命，使其不再被約束，一步步深入大家的生活。然而，因為大家對博物館的屬性不夠了解，不知道博物館如何經(jīng)營，對創(chuàng)造手法、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的全過程也是一無所知，所以無法找到其發(fā)展動力，無法提高主動性，增強自覺性。要想讓博物館更好地融入社會，可以極大限度地提高扶持力度，有效管理相關(guān)業(yè)務(wù)，制定優(yōu)良的制度，提供熱情的服務(wù)等。也可以采用“一館兩制”的方法，把創(chuàng)造設(shè)計、營銷部門與業(yè)務(wù)崗位、宣傳崗位分治，再形成兩種制度，進行必要的內(nèi)部競爭，調(diào)動內(nèi)部人員的積極性活躍性，加大獎勵力度，提高內(nèi)部人員的效率才會有更好的發(fā)展。改革體制機制，推動博物館文化體制創(chuàng)新，設(shè)立文化專項資金，支持博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

2.4 進一步夯實人才短板

各行各業(yè)對人才都有著極高的重視，要想得到更好的發(fā)展就要重視人才的培養(yǎng)，博物館也是一樣，要想發(fā)展得越來越好，就要廣招培養(yǎng)開發(fā)優(yōu)秀的人員，要努力發(fā)現(xiàn)人才、招納人才、培養(yǎng)人才。

因此，對博物館的發(fā)展來說，人才的培養(yǎng)和引進很重要，其有效途徑包括向外大力擴招和培訓(xùn)已有人員。內(nèi)外相結(jié)合就能夠一直增加人才并且讓大家能向更高一層進步，不過博物館仍是事業(yè)單位，所以招聘人員會有所限制，因而讓已有的人員變得更優(yōu)秀是更簡單方便有效的一種方案。

2.5 積極爭取國家政策的支持

近年來，我國對部分博物館在資金、資源、人才等方面給予必要的支持，必要地降低稅收。同時稅收部門在博物館的經(jīng)營上放寬了優(yōu)惠政策并且允許社會投入資本，在財政稅收等方面國家出臺相關(guān)的優(yōu)惠政策使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、營銷等方面享受到國家的支持。這些都是國家給予的相應(yīng)的扶持，在國家政策的號召與響應(yīng)下，一定會有更多的人關(guān)注文創(chuàng)的開發(fā)并為之投入資金。

對于有很多創(chuàng)意性但資金短缺的博物館來說是個很好的機遇，一些博物館被選進試點，這些博物館也展開了相關(guān)工作，爭取國家的扶持，進行藝術(shù)創(chuàng)作。同時可以開發(fā)更多渠道，如社會資金流入市場引導(dǎo)支持大家參與創(chuàng)作等方法極大地發(fā)揮國家扶持的優(yōu)勢，加大專項經(jīng)營資金的投入。

2.6 豐富產(chǎn)品形式

豐富產(chǎn)品形式的含義就是用有限的生命發(fā)揮無限的想象，讓產(chǎn)品具有別具一格的創(chuàng)意，利用新思路增添產(chǎn)品的色彩。部分博物館在創(chuàng)意上也是很下功夫，有的極具想象力地開發(fā)了“種子”，有的創(chuàng)作出了能“吃”的產(chǎn)品讓大家感受文化氣息。無論什么商品都應(yīng)該有濃厚的當(dāng)?shù)匚幕瘹庀ⅲ屜M者仿佛身臨其境的真實感，讓人回味無窮。

2.7 建立“互聯(lián)網(wǎng)＋”的運營模式

2.7.1 微博與微信平臺的運營

博物館除了可以進行講座、展覽等線下活動外，還可以充分利用微博、微信等信息平臺進行文創(chuàng)宣傳，通過這些新媒體渠道發(fā)布博物館有趣的知識、博物館的精美藏品以及其獨特的文創(chuàng)作品，實現(xiàn)線上線下的展示和宣傳。讓人們足不出戶就可以方便地了解到這些內(nèi)容，縮短時空的差距，讓人們喜歡上博物館、喜歡上博物館的文化，增加受眾群體，實現(xiàn)從內(nèi)到外的開放式運營。

2.7.2 擴充線上銷售平臺

各個不同的博物館有著不同文化和不同風(fēng)格的藏品，通力開發(fā)不同特色的文化產(chǎn)品能夠增加博物館對人們的吸引力。同時博物針對文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售更不能局限于館內(nèi)展覽銷售，要增加更多的渠道，多方面打造推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，是信息化時代，可以多地研究了解大家都在用的軟件平臺、購物渠道，拓寬線上銷售渠道。在各銷售平臺設(shè)立網(wǎng)店，與很多的互聯(lián)網(wǎng)平臺合作運營，借助其海量的用戶和成熟的營銷方法，擴大銷售領(lǐng)域，實現(xiàn)文化變現(xiàn)。

2.8 開展數(shù)字化博物館建設(shè)

建設(shè)數(shù)字化的博物館是當(dāng)前綜合性博物館的必然發(fā)展之路。藏品大多被小心翼翼地保存在館內(nèi)，游客通過展示柜進行遠距離欣賞不能深入領(lǐng)會藏品的藝術(shù)元素，并不利于博物館的初衷。因此可以將藏品進行數(shù)字化處理，建立健全數(shù)字化博物館，使人們通過數(shù)字化信息終端、AR模擬情景等科技手段實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字零距離欣賞，實現(xiàn)藏品的價值展現(xiàn)和價值分享。

3 結(jié)語

綜上所述，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)立足文化和創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，精于產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品生命力和社會認(rèn)同價值，滿足大家的審美和消費者需求。同時根據(jù)人們的消費觀念、消費層次以及文物含義制定相應(yīng)的價格，使物品物超所值又具有意義。博物館要提高經(jīng)營效率、提升創(chuàng)收能力，管理部門要努力發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的人員要有豐厚的歷史功底，文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠帶來一些經(jīng)濟效益，同時在文化創(chuàng)新和傳播的發(fā)展歷程中會起到越來越重要的推進作用。