跨文化傳播視角下中國電影發(fā)展研究

于 暢

（吉林動畫學(xué)院 電影學(xué)院，吉林 長春 130000）

從20 世紀30 年代開始，美國好萊塢電影始終在世界電影市場當(dāng)中扮演著非常重要的角色，雖然其電影產(chǎn)量只在全球影片產(chǎn)量中占據(jù)1/10，但其總放映時長和電影票房卻超過全球電影總放映時長和電影票房的50%。與之相比，我國出口影片數(shù)量相對較少，并且，電影市場虧損情況明顯。好萊塢電影取得成功的原因是以商業(yè)標(biāo)準為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)文化按照好萊塢標(biāo)準進行改進，所以，我國電影也應(yīng)該在跨文化傳播視角下注重意識形態(tài)層面的改進和優(yōu)化，將文化價值觀念和文化元素等融入電影中。

一、電影跨文化傳播的核心要素

（一）文化價值

從歷史發(fā)展的角度來看，任何文化產(chǎn)品都有不穩(wěn)定性，都會受到內(nèi)因和外因的共同影響，而社會群體在接受傳統(tǒng)文化價值的同時，也在不斷創(chuàng)造新的價值。電影是一種文化產(chǎn)品，現(xiàn)代社會的電影體系是一種開放式的動態(tài)系統(tǒng)，電影的跨文化傳播中包含著全球化的文化力量交互，涉及文化身份和文化安全。從中國電影近幾十年來的發(fā)展歷程來看，從中國電影在國際影壇上的地位來看，我們需要了解到，很多西方國家開始利用電影和電影文化進行文化滲透，所以，中國電影也應(yīng)該努力實現(xiàn)跨文化傳播基礎(chǔ)下的文化推廣，電影跨文化傳播能夠幫助我們傳播中華傳統(tǒng)文化，參與構(gòu)建全球文化格局。

具體來看，電影憑借其獨特的文化符號展示了中華民族的精神世界，能夠讓不同國家的觀影者對我國傳統(tǒng)文化形成獨特的看法，讓某些內(nèi)容特征和形式符號進行有機結(jié)合。當(dāng)前，世界范圍內(nèi)存在文化沖突，中華文化源遠流長和博大精深的特征使其在全球文化格局的構(gòu)建過程中始終占據(jù)有利地位，進而實現(xiàn)文化價值觀的傳播和滲透。從文化層面來看，中國電影的深度發(fā)展是展示國家文化軟實力和增強國家吸引力的關(guān)鍵舉措，中國電影制作者應(yīng)該在全球化戰(zhàn)略視角下不斷增強文化自覺意識和文化使命感，展現(xiàn)中國先進文化的前進方向，促進中國電影的繁榮發(fā)展。在發(fā)展中國特色社會主義的大背景下，電影不僅要符合大眾文化傳播規(guī)律，也要注重民族精神和主流價值觀的融入，要在不經(jīng)意間讓觀影者產(chǎn)生思想意識的改變。

（二）優(yōu)勢條件

利用電影進行文化傳播的優(yōu)勢在于，可以憑借直觀的聲像內(nèi)容突出電影的思想與文化內(nèi)涵，與其他文化傳播載體相比，電影能夠克服文字傳播的理解障礙，即便是在當(dāng)今時代，我們觀看卓別林的默片也仍然能夠感悟到其中的文化內(nèi)涵，這表明，影像能夠穿越時空，憑借特殊的視聽手段使人們理解影片的本質(zhì)思想。另外，多元文化的交流共同構(gòu)建了跨文化的電影環(huán)境，文化的溝通意味著原有的文化桎梏被打破，在不同類型的藝術(shù)中，電影能夠找到與其他文化交融發(fā)展的道路，營造新的多元文化共生環(huán)境。美國好萊塢電影憑借強大的經(jīng)濟和文化影響力，打造了屬于好萊塢的電影環(huán)境，并且，世界上許多國家的電影都被好萊塢主流電影平臺所關(guān)注，很多中國電影和中國演員也被納入到好萊塢主流電影的創(chuàng)作平臺中，包括周潤發(fā)、鞏俐等，這表明中國電影不僅能在電影藝術(shù)層面展現(xiàn)特色，還能憑借文化特色展現(xiàn)中國色彩，講述中國故事。

值得一提的是，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展使電影的傳播效率越來越高，技術(shù)的進步推動了文化的輸出和電影的跨文化傳播。無論是世界范圍內(nèi)有知名度的演員，還是世界范圍內(nèi)的著名影片，在電影傳播中都是作為大眾傳播媒介而存在著。

（三）發(fā)展趨勢

電影是世界范圍內(nèi)影響最廣泛的文化傳播媒介之一，它從一出現(xiàn)就扮演著跨文化傳播載體的角色，現(xiàn)代傳播技術(shù)的深度發(fā)展使電影除了在技術(shù)方面發(fā)生改變之外，還呈現(xiàn)出經(jīng)濟和文化特性，集中表現(xiàn)為，電影作品會表現(xiàn)出多元文化交匯特征。對中國電影界而言，中國電影的跨文化傳播任重而道遠，在民族復(fù)興的時代背景下，我們要克服技術(shù)瓶頸和文化困境，讓本民族的文化資源得到社會乃至全世界人民的認同，提升中國文化在世界范圍內(nèi)的影響力。

很多觀眾在深入了解電影劇情的同時，會接受價值觀層面的文化熏陶，從而產(chǎn)生文化想象與情感共鳴，無論來自哪個國家，觀眾都可以借助電影進行交流。對此，中華民族的傳統(tǒng)民族風(fēng)貌可以為中國電影賦予原生態(tài)的生命力，使中國電影作為一種特殊的消費符號，在文化全球化的語境當(dāng)中參與文化市場的多元競爭。

二、跨文化傳播視角下的中國電影發(fā)展策略

（一）重視國產(chǎn)文化品牌的價值和作用

電影是文化系統(tǒng)的重要組成部分，電影被觀看的過程就是社會個體通過想象從電影中獲得形象認知的過程。世界上有不同的國家和民族，這些國家和民族雖然在地理環(huán)境和文化信仰上存在差異，但都可以通過電影這種精神產(chǎn)品來刻畫人類共通的情感和價值觀，消除文化壁壘，讓不同文化都通過電影得到傳播。正如好萊塢電影在世界范圍內(nèi)得到廣泛好評的原因就在于，其價值觀表現(xiàn)了美國大眾的精神文化訴求，并在世界范圍內(nèi)進行了非常有效的文化輸出，成為美國構(gòu)建文化身份和民族認同的重要載體。對此，中國電影工作者也應(yīng)該認識到電影的品牌價值，生產(chǎn)更多具有時代和民族文化內(nèi)涵的電影產(chǎn)品，塑造大眾的情感體驗和文化認同，在世界范圍內(nèi)宣揚中華文化。

人類的情感有共通性，情感共鳴和情感體驗有助于觀影者對電影文化價值產(chǎn)生認同和肯定，例如，李安導(dǎo)演拍攝的《飲食男女》就以簡單的中國家庭為單位，跨越地域和文化的鴻溝，以飲食文化為電影主題，增強了西方觀眾對中國傳統(tǒng)飲食文化的認同?？偠灾幕牟町愒炀土瞬煌愋偷碾娪捌放?，而電影品牌能在文化認同的形成過程當(dāng)中發(fā)揮良好的促進作用，將蘊含國家和民族特色的人文內(nèi)涵融入電影當(dāng)中，傳播民族的精神和人文情懷。電影從誕生之日起就是一種藝術(shù)商品，也是商業(yè)競爭的載體，電影品牌是影片獲益的保證，觀眾選擇電影產(chǎn)品是一種消費過程，也是對品牌的肯定過程。電影品牌是產(chǎn)業(yè)升級的核心要素，電影品牌的質(zhì)量決定了受眾的接受程度，中國電影應(yīng)該注重品牌價值的呈現(xiàn)模式，賦能電影產(chǎn)業(yè)，并深化產(chǎn)業(yè)價值，形成市場優(yōu)勢，在更多平臺擴大電影的市場份額，一方面讓電影品牌系統(tǒng)變得完善，另一方面推動電影市場的平穩(wěn)發(fā)展。

（二）中國傳統(tǒng)文化資源的應(yīng)用和改進

中國文化源遠流長且內(nèi)涵豐富，中國電影也大量借鑒了傳統(tǒng)文化資源，如《霸王別姬》中的戲曲元素，《英雄》中的書法元素，《十面埋伏》中的中國舞蹈元素等。這些文化元素是民族特色的直接體現(xiàn)，同時，這些文化元素用實體對象承載強烈的情感內(nèi)涵，用視覺符號讓電影和人們的生活建立聯(lián)系。無論是直接應(yīng)用傳統(tǒng)文化資源還是轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)文化資源，在跨文化傳播視角下都是一種文化傳播手段，是中國電影對傳統(tǒng)文化的一種創(chuàng)新應(yīng)用。在跨文化傳播視角下，中國電影要充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的語境優(yōu)勢，將東方文化的傳統(tǒng)韻味與內(nèi)容和電影元素進行融合。

實際上，美國或歐洲電影當(dāng)中也有大量的民族文化元素，現(xiàn)代的韓國或日本電影也不斷挖掘民族文化資源，利用各種文化元素進行跨文化傳播。世界文化的多樣性是文化發(fā)展的必然趨勢，人類的交流和各項社會活動也將在文化多樣性的視角下變得更加豐富。中國題材是中國電影文化的重要組成部分，我們要從商業(yè)電影開始進行深度改革，講好中國故事，樹立文化自信，將中國傳統(tǒng)文化作為優(yōu)勢文化傳播到世界各地。

文化是一個國家和民族的靈魂，文化自信對于民族振興的重要性不言而喻，同時，文化自信也直接影響到國產(chǎn)電影的內(nèi)容和題材選擇。國產(chǎn)電影要處理好本土文化展現(xiàn)和跨文化傳播之間的關(guān)系，立足本土文化，融入其他文化，使國產(chǎn)電影真正走向世界、走向未來。

（三）拓展文化交流維度

文化自覺是在長期的多元文化交流中形成的秩序和原則，對中國電影而言，跨文化傳播視角下的文化自覺要以拓展文化交流維度為基礎(chǔ)，尋求國際化和本土化元素的深度融合，并借鑒優(yōu)秀電影產(chǎn)業(yè)的文化營銷模式。具體來看，電影承擔(dān)著文化傳播和交流的任務(wù)，不同文化在傳播過程中的交流都是思想和觀念的碰撞，是電影元素在滿足差異化需求過程當(dāng)中體現(xiàn)出的文化特性。無論是東方文化還是西方文化，都包含著人類共同的文化基因，都需要通過不同的文化傳播媒介進行傳播。值得注意的是，中國電影的發(fā)展不僅要立足于國內(nèi)觀影者的現(xiàn)實需求，還要立足于國外電影觀眾的視角，構(gòu)建他們眼中的中國形象，讓世界范圍內(nèi)的觀影者都能認同中國文化規(guī)范，并以這種規(guī)范作為傳播內(nèi)容的判定依據(jù)，中國電影需要在正確處理文化編碼和解碼的過程中選擇對應(yīng)的文化傳播策略，營造具有中國文化特色的電影平臺和電影情境。

在這方面，我們可以參考美國好萊塢電影的文化產(chǎn)銷模式，好萊塢電影從誕生伊始就確定了商業(yè)主義路線，并基于多元取材和營銷推廣體系探討人性、娛樂、信仰等多方面的文化元素。21 世紀以來，美國電影公司也嘗試對電影產(chǎn)品進行全球化營銷，同時，他們與中國的合作非常密切，例如，哥倫比亞電影公司和中國電影公司合作拍攝的《功夫熊貓》就是經(jīng)典的中國文化作品，而成龍也在《功夫熊貓》的中文版作品當(dāng)中擔(dān)任配音演員。從這一角度我們可以看出，經(jīng)濟和社會的發(fā)展讓中國電影產(chǎn)業(yè)不斷與國際接軌，電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要遵循市場經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的基本要求，和其他大眾傳媒一樣，進行傳播渠道層面的調(diào)整。

（四）關(guān)注文化符號

文化符號指電影品牌中的特殊載體，例如，明星就是一種個人化的形象文化符號，在電影的品牌生態(tài)當(dāng)中，明星被稱為電影品牌的子品牌。許多人在觀看電影時往往不會先去了解電影的劇情，而是通過電影的演員來選擇是否要觀看電影，特別是在后現(xiàn)代的消費文化語境之下，觀影者對明星符號的消費已經(jīng)成為商業(yè)電影營銷的重點，很多電影的內(nèi)容營銷完全圍繞個體形象展開，其目的在于發(fā)揮明星的作用，并完成受眾的文化引導(dǎo)。電影演員的話語權(quán)受到社會的廣泛關(guān)注，形象符號在電影品牌中的應(yīng)用也更加靈活，很多電影制作方會根據(jù)影片類型尋找合適的演員，讓文化符號和電影品牌之間形成有效的商業(yè)互動，創(chuàng)造市場價值和品牌文化效果。中外合拍是當(dāng)前環(huán)境下的一種新興電影制作形式，是我國電影傳播思想和價值觀的重要渠道，它可以讓西方觀眾了解全面而立體的中國，如《敢死隊》中李連杰呈現(xiàn)的中國硬漢。

除去人物文化符號之外，題材文化符號也是不可或缺的內(nèi)容，文化多元化背景下的中國電影需要對題材進行解碼，創(chuàng)作出東西方都能理解的文化產(chǎn)品，才能讓西方人了解中國人的行為方式和處世原則。正如李安導(dǎo)演的作品當(dāng)中經(jīng)常出現(xiàn)太極拳、毛筆字、中國烹飪等傳統(tǒng)文化內(nèi)容一樣，這才是中國電影真正要展現(xiàn)的民族元素。

三、結(jié)語

從國產(chǎn)電影品牌的內(nèi)在屬性來看，電影作為一種獨特的文化產(chǎn)品，需要憑借其內(nèi)在本質(zhì)展現(xiàn)文化特征，讓電影的文化觀念和價值觀念對受眾群體產(chǎn)生潛移默化的影響，從而拓寬文化交流維度，讓多層次的文化碰撞豐富電影產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造真正具有國際化胸懷的中國電影作品。