傳媒新思維 一目了然

廣電媒體體制機制改革趨勢前瞻

一、區(qū)域優(yōu)勢互補，推進協(xié)同發(fā)展。在未來，廣電媒體要注重“區(qū)域共性+本土差異”的平衡統(tǒng)一，既要發(fā)揮整體特色，又要滿足各個地區(qū)垂直化、分眾化、差異化的用戶需求。在搭建跨區(qū)域合作平臺的基礎(chǔ)上，進一步探索區(qū)域廣電媒體間的生產(chǎn)協(xié)同機制、分級運營機制、內(nèi)容共享機制、人員交流機制、溝通會商機制等，實現(xiàn)區(qū)域資源的集成效應(yīng)與優(yōu)化配置，推動區(qū)域一體化和媒體多層次深度融合轉(zhuǎn)型升級。二、聚合資源價值，強化造血功能。面對市場化競爭，廣電媒體亟待探索新的商業(yè)模式，這需要進一步協(xié)調(diào)好與用戶、其他平臺、多元社會機構(gòu)的關(guān)系，在機制創(chuàng)新中尋找造血贏利的突破口。三、優(yōu)化人才管理，平衡多重屬性。未來廣電媒體需要不斷優(yōu)化人才管理，打造新型人才隊伍。在人才培養(yǎng)方面，廣電媒體既要對已有人才進行轉(zhuǎn)型培育，又要強化對工程技術(shù)、直播銷售、全媒體運營等復(fù)合型人才的引進，更好地應(yīng)對行業(yè)發(fā)展帶來的崗位需求變化。在分配激勵方面，廣電媒體在探索項目制、工作室、MCN等制度改革的同時，更要建立與之配套的市場化導(dǎo)向的用工體系和激勵機制，真正實現(xiàn)多勞多得、效率優(yōu)先。在晉升體系方面，廣電媒體要充分考慮專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展和管理隊伍的后備建設(shè)。四、推進智慧轉(zhuǎn)型，提升治理服務(wù)水平。隨著國家對新基建領(lǐng)域加大投入，人工智能、5G、區(qū)塊鏈、云計算等新型技術(shù)將為廣電媒體轉(zhuǎn)型升級提供基礎(chǔ)性保障，使其成為融信息分發(fā)、公共服務(wù)、社會治理于一體的，連接各類要素的智能化平臺。（據(jù)田香凝 趙淑萍于《電視研究》2022年第1期）

媒體經(jīng)營管理呈現(xiàn)四大趨勢

一、轉(zhuǎn)入“融合營銷”新階段。以“融媒體工作室”等為標志的生產(chǎn)經(jīng)營一體化組織架構(gòu)改革催生“融合營銷”。融媒體工作室不再停留在建大屏、數(shù)字化、視頻化等內(nèi)容生產(chǎn)融合等初級階段，而是捆綁經(jīng)營任務(wù)。媒體的深度融合正在轉(zhuǎn)入“融合營銷”新階段。項目制的考核管理和人才激勵也日益成為媒體深度融合的題中應(yīng)有之義。二、加速視頻化轉(zhuǎn)型。無論是新商業(yè)模式的探索、存量資源的盤活、區(qū)域文娛產(chǎn)業(yè)的開拓、垂直領(lǐng)域的深挖，還是內(nèi)部人財物各種資源的調(diào)配、考核指揮棒作用的發(fā)揮，都將呈現(xiàn)視頻化轉(zhuǎn)型趨勢。短視頻以及以深度報道等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的中視頻領(lǐng)域仍然是一片藍海，今后在這一領(lǐng)域新的商業(yè)模式還將層出不窮。過去注重原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)媒體在“兩微一端”外，將會以更多資源往視頻號等方面傾斜。三、泛媒體化催生“兩化”。無論是媒體融合向縱深發(fā)展，還是移動化、音視頻平臺化、智能化，都讓新媒體平臺成為各大企業(yè)直播帶貨、品牌運營和提升用戶黏性、忠誠度的新的戰(zhàn)場。官網(wǎng)、“雙微”、視頻號目前成了各大企業(yè)的標配，有些企業(yè)更是將旗下的新媒體運營矩陣擴大至移動客戶端、資訊平臺和其他專業(yè)類平臺，今后將向多元化和精確垂直化的方向發(fā)展。即泛媒體化趨勢催生“企業(yè)媒體化”和“媒體企業(yè)化”。四、以內(nèi)容IP為核心。新冠肺炎疫情讓旅游、餐飲、航空等產(chǎn)業(yè)遭遇重創(chuàng)，但文化產(chǎn)業(yè)尤其是文化新業(yè)態(tài)卻逆勢增長。這些文化新業(yè)態(tài)涵蓋數(shù)字出版、知識付費、“劇本殺”、二次元、沉浸式游戲、虛擬IP、盲盒等領(lǐng)域，備受Z世代追捧。可以預(yù)想，“影視+文旅”“文化+科技+商業(yè)”等以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心的新業(yè)態(tài)將會成為今后媒介經(jīng)營管理的全新領(lǐng)域，以內(nèi)容IP構(gòu)建為核心的文化新業(yè)態(tài)正成為媒介經(jīng)營的下一個風(fēng)口，也將為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合發(fā)展帶來更大的空間和機遇。（據(jù)文遠竹于《中國新聞出版廣電報》2022/01/11）

正確對待新聞傳播領(lǐng)域的高科技

在新技術(shù)深度融入新聞傳播以后，有一些問題顯得相當(dāng)突出，而這些問題是前所未有的，須引起高度重視。其一，對新聞業(yè)務(wù)層面的影響。大數(shù)據(jù)和人工智能相結(jié)合，使新聞信息的傳播更為精確，能有效地傳抵目標受眾?！扒饲妗笔降膫鞑ァ⒏鶕?jù)不同對象傳播不同內(nèi)容的有差別的精準傳播得以實現(xiàn)。高科技全面深度介入新聞傳播，對新聞傳播本身來說是幸事而非災(zāi)難，它們可以使新聞傳播如虎添翼。其二，思維方式發(fā)生非同尋常的變化。如同互聯(lián)網(wǎng)帶來了互聯(lián)網(wǎng)思維一樣，大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈也都會給人們帶來思維方式的相應(yīng)變化。這些技術(shù)所帶來的新思維，已經(jīng)對新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了程度不等的影響。這是一種深層次的影響，比對于新聞傳播技術(shù)層面產(chǎn)生的影響本身要巨大而深刻得多。其三，防止“雙刃劍”的另一“刃”發(fā)生負面作用。任何高科技都可能是“雙刃劍”。大數(shù)據(jù)技術(shù)在呈現(xiàn)諸多優(yōu)越性的同時，也使公民的隱私信息保護遇到了嚴峻挑戰(zhàn)。而如果對于大數(shù)據(jù)缺乏理性分析和必要梳理，則往往會被大數(shù)據(jù)牽著鼻子走，大數(shù)據(jù)會成為“亂數(shù)據(jù)”，特定主體會在數(shù)據(jù)的汪洋大海中迷失方向。（據(jù)丁柏銓于《當(dāng)代傳播》2022年第1期）

短視頻新聞的價值重塑

一、堅持議題多元性，提高公共議題的能見度。短視頻新聞的生產(chǎn)主體應(yīng)以公共利益最大化為原則，使多樣議題與多角度觀念得到充分展示。面對爭議性公共議題，需為大眾提供互動與協(xié)商的平臺，釋放其內(nèi)在利益與價值取向的多樣性，謀求廣泛的社會合意而非輿論的情緒化撕裂。二、堅持主流價值體系的引導(dǎo)作用。首先，應(yīng)鼓勵專業(yè)新聞機構(gòu)與商業(yè)自媒體相融合，促使自媒體與個人積極學(xué)習(xí)主流話語，融入主流價值體系之中。其次，需注重技術(shù)發(fā)展與人文精神的相伴共生。三、對抗碎片化、視覺化傾向，抑制去深度、去語境化傾向。短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)從價值提升的角度發(fā)力，“對抗”碎片化、視覺化傾向，在充分利用信息效能的同時，有意識地減少其去深度、去語境化傾向所造成的負面影響。短視頻新聞生產(chǎn)主體應(yīng)努力提升內(nèi)容報道的連貫性與系統(tǒng)性，精心策劃內(nèi)容選題，分析新聞背后隱含的情境，挖掘真相背后的意義和價值，真實、準確地解答受眾疑惑。（據(jù)劉嘉周晴于《青年記者》2022年1月下）

國家廣播電視總局開展多個扶持推優(yōu)項目

國家廣播電視總局辦公廳日前下發(fā)通知，分別就開展2022年度“中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程（網(wǎng)絡(luò)動畫片）”扶持項目征集活動，做好2022年國產(chǎn)紀錄片推優(yōu)工作，開展2022年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目季度推優(yōu)工作作出安排?！爸袊?jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程（網(wǎng)絡(luò)動畫片）”扶持項目要求作品主題鮮明，弘揚社會主義核心價值觀，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；深入挖掘中國經(jīng)典民間故事的文化內(nèi)涵和精神價值，結(jié)合新時代特征進行創(chuàng)新表達，賦予其新的時代內(nèi)涵；不得戲說惡搞、篡改顛覆經(jīng)典民間故事；為互聯(lián)網(wǎng)首播的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫片。通知提出，2022年國產(chǎn)紀錄片推優(yōu)工作應(yīng)重點關(guān)注鼓勵以下作品：突出迎接宣傳貫徹黨的二十大工作主線；強化重大題材創(chuàng)作；講好百姓故事；弘揚中華文明。2022年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目季度推優(yōu)作品類型包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀錄片、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目、中視頻、短視頻等。通知對重點鼓勵的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目提出多項推優(yōu)標準。（消息來源：國家廣播電視總局網(wǎng)站）

8K看奧運！總臺8K超高清頻道開播

日前,中央廣播電視總臺CCTV-8K超高清頻道開播，“百城千屏”公共大屏項目同時啟動。為實現(xiàn)“科技冬奧·8K看奧運”的目標要求，總臺積極推進8K超高清電視制播體系建設(shè)，極大地推動了我國在8K超高清電視制作、播出、傳輸、呈現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。據(jù)介紹，總臺將攜手各地方黨委政府、四大電信運營商和相關(guān)企事業(yè)單位，共同推動8K超高清頻道進網(wǎng)入戶和“百城千屏”項目落地，以超高清觀看體驗實現(xiàn)“科技冬奧·8K看奧運”。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

廣播仍是最值得信賴的媒體之一

在第11個世界廣播日來臨之際，根據(jù)不同的國際報告顯示，廣播仍然是世界上最值得信賴和使用的媒體之一。據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計，目前全球共有超過4萬個電臺，廣播一直是全球范圍內(nèi)最值得信賴和使用量最多的媒介之一。即便在欠發(fā)達地區(qū)，廣播覆蓋率也超過75%。聯(lián)合國教科文組織資料顯示，近期的世界大事和新冠肺炎疫情大流行總體上影響了人們對媒體的信任，尤其是社交媒體上迅速傳播的虛假內(nèi)容起到了推波助瀾的作用。一些媒體機構(gòu)研究表明，全球?qū)ヂ?lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的信任度下降，但對新聞的整體信任度卻在上升。許多人仍然認為廣播比其他任何媒體都更加值得信任。索福瑞廣播收聽率調(diào)查領(lǐng)域?qū)＜伊悍劦?，廣播仍然是高信任度的媒介。在新冠肺炎疫情期間，中國之聲的收聽率比平時上升一倍。從這里能反映出廣播聽眾在第一時間選擇的是什么樣的媒體。（消息來源：中央廣播電視總臺中國之聲）

北京冬奧會電視節(jié)目在芬蘭大受歡迎

據(jù)芬蘭國家廣播公司報道，在人口僅有550多萬的北歐國家芬蘭，該公司播出的北京冬奧會相關(guān)電視節(jié)目吸引了約390萬觀眾。報道說，芬蘭國家廣播公司在2月4日至2月20日期間共播出約280小時與北京冬奧會有關(guān)的電視節(jié)目，其中2月13日男子越野滑雪比賽的觀眾人數(shù)超過157萬，是收視最高峰。此外，該公司提供的北京冬奧會相關(guān)在線服務(wù)產(chǎn)生了3800萬次視頻瀏覽量，觀眾共消費了約610萬小時的視聽內(nèi)容。北京冬奧會還使該公司制作的流媒體服務(wù)“芬廣競技場”收視達到了歷史最高水平。（消息來源：新華社）

《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》開始施行

由國家網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委等13部門修訂的《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》，近日起開始施行。專家表示，《辦法》將網(wǎng)絡(luò)平臺運營者開展數(shù)據(jù)處理活動影響或者可能影響國家安全等情形納入網(wǎng)絡(luò)安全審查，并明確掌握超過100萬用戶個人信息的網(wǎng)絡(luò)平臺運營者，赴國外上市必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報網(wǎng)絡(luò)安全審查。《辦法》要求，關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施運營者采購網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)預(yù)判該產(chǎn)品和服務(wù)投入使用后可能帶來的國家安全風(fēng)險。影響或者可能影響國家安全的，應(yīng)當(dāng)向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報網(wǎng)絡(luò)安全審查。（消息來源：央視新聞客戶端）

12.96億！總臺春晚觀眾規(guī)模再攀高融合傳播創(chuàng)多項紀錄

中央廣播電視總臺《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會》以其思想性、藝術(shù)性、觀賞性的完美呈現(xiàn)，再次刷新多項收視紀錄，觀眾總規(guī)模達12.96億，新媒體端的觸達人次達71.33億次。今年春晚新意盎然，獲得海內(nèi)外觀眾和媒體的廣泛關(guān)注和普遍點贊，展現(xiàn)出無窮的創(chuàng)新活力。據(jù)統(tǒng)計，直播期間，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，2022年春晚海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模達12.96億人。全國電視頻道并機總收視率達22.01%，新媒體端直點播總觸達人次71.33億次，均高于去年水平。除夕當(dāng)晚，全球170多個國家和地區(qū)超過650家媒體對春晚進行了直播報道。（消息來源：中國青年網(wǎng)）