健康傳播的社會(huì)實(shí)踐與學(xué)科發(fā)展

文/任孟山

健康不僅是促進(jìn)個(gè)人全面發(fā)展的必然要求，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，健康日益成為國(guó)民生活的重要關(guān)注點(diǎn)之一。2015年10月，黨的十八屆五中全會(huì)首次提出“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”；2016年10月，黨中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》；2019年7月，國(guó)務(wù)院成立健康中國(guó)行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)并印發(fā)《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》等文件。這些規(guī)劃和文件充分體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)健康事業(yè)的高度重視。實(shí)現(xiàn)國(guó)民健康長(zhǎng)壽，是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，也是全國(guó)各族人民的共同愿望。為呼應(yīng)“健康中國(guó)”的宏偉藍(lán)圖與行動(dòng)綱領(lǐng)，順應(yīng)全民共建共享“大健康”的時(shí)代需求，2022年8月6日，中國(guó)人生科學(xué)學(xué)會(huì)健康傳播專業(yè)委員會(huì)在京成立并召開(kāi)以“健康傳播：發(fā)展路徑與傳播自律”為主題的首屆中國(guó)健康傳播三十人論壇。

著名傳播學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯認(rèn)為，健康傳播是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾健康知識(shí)并通過(guò)態(tài)度和行為的改變，來(lái)降低疾病患病率和死亡率，有效提高一個(gè)社區(qū)或國(guó)家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為。實(shí)踐證明，人類社會(huì)歷經(jīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，健康傳播涉及內(nèi)容相當(dāng)廣泛，不僅包括身體健康，也包括心理健康；不僅包括疾病預(yù)防，也包括健康生活方式的養(yǎng)成。健康傳播在各種媒介和渠道以促進(jìn)健康作為目的進(jìn)行生產(chǎn)、分享、傳遞、擴(kuò)散與健康有關(guān)的知識(shí)和信息。

可以說(shuō)，健康傳播擔(dān)負(fù)著合理引導(dǎo)公眾預(yù)期，營(yíng)造更好的健康事業(yè)發(fā)展氛圍之重任。健康傳播事業(yè)的發(fā)展需要衛(wèi)生健康工作者、新聞工作者、傳播學(xué)者和社會(huì)各界的廣泛支持和參與。健康信息的傳播離不開(kāi)傳播工具和傳播渠道的不斷拓展。信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展帶給健康信息和健康知識(shí)新的傳播發(fā)展路徑，其迭代升級(jí)不僅改變了媒介的運(yùn)作邏輯和人們的媒介使用習(xí)慣，也促使健康信息傳播的新場(chǎng)域應(yīng)運(yùn)而生。健康傳播的社會(huì)實(shí)踐，既給傳播層面以技術(shù)賦權(quán)和平臺(tái)擴(kuò)展，也給傳者與受者帶來(lái)了誘惑與挑戰(zhàn)。

一方面，社交媒體去中心化的特征釋放了健康信息傳播主體的自由和熱情，共同編制了更加多元的健康話語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)，健康傳播大V成為傳播場(chǎng)域的有生力量。職業(yè)醫(yī)師、醫(yī)學(xué)專家、健康研究專家等可以通過(guò)自媒體平臺(tái)向公眾普及健康知識(shí)；病患可以借助網(wǎng)絡(luò)在線問(wèn)診，獲取優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源；病友之間也可以借助網(wǎng)絡(luò)交流心得，緩解焦慮。AR、VR以及元宇宙在內(nèi)的智能媒體技術(shù)為健康傳播提供了沉浸式的空間與環(huán)境，虛擬傳播空間為健康傳播注入了活力。

另一方面，社交媒體的海量健康信息挑戰(zhàn)了普通公眾的辨識(shí)能力，魚(yú)龍混雜的健康信息存在誤導(dǎo)受眾的風(fēng)險(xiǎn)，特別是某些以攫取流量謀求變現(xiàn)的傳播行為亟待治理。有些健康科普作品或多或少地存在虛假信息、恐懼訴求等問(wèn)題，不僅干擾了受眾對(duì)自身生命健康狀態(tài)的判斷，還有可能降低公眾對(duì)醫(yī)務(wù)工作者的信任。因此，虛假健康信息的治理一直是健康傳播研究領(lǐng)域的重要議題。

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，全球公共衛(wèi)生危機(jī)中的媒介環(huán)境進(jìn)一步發(fā)生改變，公眾對(duì)健康信息的需求迅猛增加?？箵粜鹿诜窝滓咔榈慕?jīng)驗(yàn)，讓我們深切認(rèn)識(shí)到健康傳播是公共衛(wèi)生體系建設(shè)不可或缺的一環(huán)。正因如此，健康傳播從業(yè)者要有責(zé)任感和使命感，從事健康傳播的主體都要有自律意識(shí)。不論是健康傳播自媒體平臺(tái)，還是參與健康傳播的個(gè)體都有責(zé)任和義務(wù)改善互聯(lián)網(wǎng)上的健康信息傳播環(huán)境，健康傳播創(chuàng)作者要傳播科學(xué)的健康知識(shí)，不編造并傳播虛假健康信息。疫情終究會(huì)結(jié)束，而健康卻始終是公眾關(guān)心的重要問(wèn)題。面對(duì)良莠不齊的健康信息，需要通過(guò)多方努力形成自律意識(shí)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)健康信息廣泛、有效、有序地傳播，共建和諧、真實(shí)、良好的健康傳播格局，最終達(dá)到提升全民健康素養(yǎng)的目標(biāo)。

在健康傳播社會(huì)實(shí)踐的推動(dòng)下，健康傳播的學(xué)科發(fā)展正在快速推進(jìn)，在公共衛(wèi)生、醫(yī)學(xué)醫(yī)藥、新聞傳播等領(lǐng)域，參與或涉及健康傳播的研究人員在持續(xù)增加，學(xué)術(shù)共同體中對(duì)健康傳播的學(xué)科意識(shí)在逐漸提升，越來(lái)越多的高校已將其作為學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)的一個(gè)方向。在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，健康傳播作為傳播學(xué)的一個(gè)分支，正在更多高校獲得認(rèn)可與發(fā)展，與此相關(guān)的研究項(xiàng)目也在蓬勃發(fā)展，相關(guān)的學(xué)會(huì)和協(xié)會(huì)成立健康傳播專委會(huì)、健康傳播分會(huì)如雨后春筍。

在健康中國(guó)的大戰(zhàn)略下，健康傳播的社會(huì)實(shí)踐熱火朝天，健康知識(shí)與健康信息的生產(chǎn)、傳播與吸納，在個(gè)體、集體與國(guó)家層面獲得越來(lái)越多的重視；同時(shí)，與此相關(guān)的知識(shí)需求體現(xiàn)在學(xué)術(shù)研究、知識(shí)生產(chǎn)和學(xué)科建制上，也在持續(xù)獲得高校以及科研機(jī)構(gòu)的認(rèn)知、認(rèn)可與建設(shè)，健康傳播的社會(huì)實(shí)踐與學(xué)科發(fā)展比翼齊飛。