媒體融合時代電視新聞的創(chuàng)新策略

文/王款 唐沛

媒體融合是推進傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展的有效途徑，也是促進傳統(tǒng)媒體體制革新的重要渠道。近年來，傳統(tǒng)媒體積極與新興媒體進行融合，旨在更新信息傳播方式，為傳統(tǒng)媒體注入新的生機與活力。隨著媒體融合的更新與變革，新興媒介技術(shù)為電視新聞的傳播帶來相應(yīng)的沖擊。面對新的傳播媒介環(huán)境，電視新聞需改變固有傳播思維，與新興媒體平臺聯(lián)合，搭建新聞信息即時傳播矩陣，提升電視新聞傳播的時效與深度，并運用數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式，為用戶提供交流與溝通的互動平臺。媒體融合時代深刻影響著電視新聞的發(fā)展，因此探究媒體融合時代電視新聞的創(chuàng)新策略具有重要意義。

一、媒體融合時代電視新聞的價值意義

電視新聞以傳統(tǒng)媒體為傳播媒介，通過簡易的媒介操作形式將新聞信息內(nèi)容進行傳播，填補因新興媒介所形成的數(shù)字鴻溝，滿足不同用戶的新聞信息需求。同時，電視新聞憑借其權(quán)威性與專業(yè)性引導(dǎo)社會輿論，對新聞信息內(nèi)容進行把關(guān)，為用戶營造清朗和諧的信息傳播環(huán)境。

電視新聞根據(jù)社會輿情與輿論風向引導(dǎo)新聞信息輿論，傳遞社會主流價值觀，規(guī)避負面輿論對社會造成的不良影響與群體恐慌。社會輿情與輿論是公眾對于新聞信息內(nèi)容的態(tài)度與情緒的表達，對于社會信息的傳播有著重要的影響作用。社交媒介的快速發(fā)展為公眾討論輿情與生成輿論提供媒體平臺，但由于缺乏專業(yè)媒介的引領(lǐng)，輿論與輿情的發(fā)展往往脫離社會現(xiàn)實情況，易形成群體恐慌，繼而對社會信息環(huán)境造成負面影響。電視新聞以電視媒介為載體，積極發(fā)揮耳目喉舌的作用與優(yōu)勢，根據(jù)社會輿論與輿情的發(fā)酵情況，在關(guān)鍵節(jié)點對輿論與輿情進行引導(dǎo)，防止出現(xiàn)群體偏激的負面輿情。同時，電視新聞將社會主流價值觀融入到新聞報道中，在輿論與價值觀的結(jié)合中傳遞社會主流價值觀，促進社會信息環(huán)境和諧發(fā)展。

電視新聞通過簡易操作的媒介優(yōu)勢，滿足老齡階層受眾的新聞信息需求，推動新聞信息的全方位傳遞，填補不同代際之間存在的數(shù)字鴻溝。數(shù)字鴻溝是由于代際之間對于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用程度不同而導(dǎo)致信息的接收量存在差異的信息傳播現(xiàn)象。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒介憑借其便捷快速的傳播特點吸引大量年輕受眾，成為新聞信息傳播的重要渠道之一。但由于社交媒介的操作方式略微復(fù)雜，老齡受眾難以熟練使用社交媒介，使得新聞信息傳播不均衡，從而導(dǎo)致不同階層受眾之間出現(xiàn)不可彌合的數(shù)字鴻溝。電視新聞以電視媒介為傳播渠道，新聞信息的傳遞直觀簡潔，媒介操作簡單易懂，因此電視新聞有著數(shù)量龐大的老齡階層受眾，其通過電視新聞接收社會熱點與時政要聞信息，一定程度上彌補數(shù)字鴻溝，促進新聞信息的全面化傳遞。

電視新聞憑借其專業(yè)的新聞采編流程與嚴格的信息把關(guān)人機制對新聞事實的內(nèi)容進行權(quán)威把關(guān)，肅清新聞信息傳播環(huán)境，營造清朗和諧的新聞傳播景觀。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息呈現(xiàn)出爆炸式傳播趨勢，真假新聞信息難辨，阻礙人們對于真實新聞信息的獲取，導(dǎo)致信息傳播環(huán)境逐漸混雜。電視新聞通過一系列嚴格的采編流程與制度對新聞信息的來源與內(nèi)容進行嚴格把關(guān)，展示真實客觀的新聞內(nèi)容，為人們提供可靠的信息接收渠道。首先，電視新聞的記者會對新聞來源的真實性進行嚴格把關(guān)，符合新聞播出原則與標準的事實才能作為新聞素材進入到下一個流程之中，從源頭上對新聞的質(zhì)量與內(nèi)容進行把控，向用戶提供真實可靠的新聞內(nèi)容；其次，電視新聞在對信息進行把關(guān)時，會根據(jù)新聞價值原則對相關(guān)信息進行篩選，將眾多新聞信息進行歸類整理，呈現(xiàn)出完整有序的新聞內(nèi)容；最后，電視新聞依托國家或省市電視臺播出，本身具備信息發(fā)布的權(quán)威性與引導(dǎo)性，為新聞信息的有效傳遞提供有力途徑。

二、媒體融合時代電視新聞的發(fā)展瓶頸

電視新聞由于其后期制作流程繁瑣導(dǎo)致新聞信息傳播時效性降低，削弱新聞內(nèi)容傳播的深度與廣度，并受到傳統(tǒng)媒體傳播特征的限制，新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式單一，缺乏用戶互動機制，阻礙電視新聞的變革與創(chuàng)新。

新聞的本意為對新近發(fā)生事實的客觀報道，重要功能在于將真實事件客觀及時的進行呈現(xiàn)，讓用戶在第一時間內(nèi)了解新聞事件的真相。而電視新聞的傳播以傳統(tǒng)媒體為平臺，其采編與制作有著一系列的流程，同時由于傳統(tǒng)媒體線性傳播的特征，導(dǎo)致新聞的傳遞存在時差。

一方面，電視新聞的播出需要經(jīng)過審查事實、畫面采集、后期剪輯、配備欄目等流程，使得電視新聞在播出時已降低時效性。同時，為確保電視新聞的真實性，工作人員會對新聞制作環(huán)節(jié)進行嚴格審核，在審核過程中用戶可能已通過其他途徑知曉新聞內(nèi)容；另一方面，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，具有線性傳播的特征，即電視新聞需按照剪輯順序進行播放，脫離新聞事實發(fā)生的時間與重要程度，導(dǎo)致電視新聞始終滯后于新聞播出的黃金時間，削弱新聞播出的時效性。

電視作為傳統(tǒng)媒體傳輸新聞信息的主要媒介平臺，需在規(guī)定的時間內(nèi)盡可能多地對新聞事件進行報道，從而實現(xiàn)電視媒介廣泛傳播信息的功能。因此，電視新聞對于事件的報道集中于事件發(fā)生時間、地點、經(jīng)過等新聞重點要素中，而忽視新聞事件背后所蘊含的社會現(xiàn)象，使新聞報道呈現(xiàn)出表面化的傾向，缺乏對于社會問題的深度報道。

新聞深度是新聞報道不可缺失的一部分，新聞通過深入挖掘社會事件背后的因果關(guān)系繼而揭示其本質(zhì)與意義，是剖析事件真相與引發(fā)人們思考的重要要素。但電視新聞在進行報道時往往注重報道數(shù)量而忽視新聞深度，部分具有重大社會意義的新聞事件常以簡單明了的播報形式出現(xiàn)，用戶還未對事件有明確的認知，電視新聞便轉(zhuǎn)向下一則事件，久而久之便會使新聞的表達逐漸淺顯，難以體現(xiàn)出其報道的深度與廣度。

電視新聞對于事件報道的形式單一，易使用戶在獲取新聞信息時產(chǎn)生審美疲勞，從而阻礙用戶對于新聞信息的獲取。電視新聞通過畫面圖像與同期聲音相結(jié)合的二維平面方式將人的視覺與聽覺進行結(jié)合，通過感官刺激擴充用戶的體驗感，從而增強新聞事件的感知力度，雖然是對紙質(zhì)媒體與廣播媒體的突破與創(chuàng)新，但在傳播形式中仍存在傳統(tǒng)媒體所共有的弊端。一方面，電視新聞主要有主持人播報與畫外音解說兩種呈現(xiàn)形式，新聞節(jié)目往往將兩種形式相結(jié)合，向用戶交替呈現(xiàn)出單一的新聞報道形式，同質(zhì)化新聞報道形式與內(nèi)容極易使用戶失去觀看的興趣；另一方面，隨著新興媒介的快速發(fā)展，社交媒體逐漸成為新聞信息傳播的重要途徑，其憑借便捷迅速與形式多樣的傳播優(yōu)勢對電視新聞造成極大的沖擊，分散電視新聞原有的用戶群體，繼而阻礙電視新聞的廣泛傳播，使電視新聞陷入傳播與創(chuàng)新的困境之中。

電視新聞以單方面內(nèi)容輸出為主，缺乏與用戶之間的互動，未能及時得到用戶對新聞內(nèi)容與形式的反饋，使電視新聞與用戶始終處于分離的狀態(tài)，不利于創(chuàng)新與融合。美國傳播學者施拉姆將信息反饋納入到傳播模式中，表明信息傳播是由傳者與受傳者共同參與和處理的雙向循環(huán)過程。但由于傳統(tǒng)媒體的限制，電視新聞在傳播過程中以單方面信息傳遞為主，互動機制的缺失導(dǎo)致電視新聞的改革與創(chuàng)新沒有明確目標，從而使電視新聞止步不前。

由于電視媒介單向傳輸?shù)膫鞑ヌ攸c，使得電視新聞始終處于傳者的位置，長時間單方面的信息輸出會打破傳受者之間對于信息接收的平衡，使電視新聞處于強勢位置，形成新聞傳播形式與內(nèi)容的固化。此外，用戶作為傳受者，持續(xù)接收新聞信息但無法進行實時的反饋與互動，長久以往便會對電視新聞形成回避與逆反心理。

三、媒體融合時代電視新聞的創(chuàng)新策略

面對媒體融合的發(fā)展趨勢，電視新聞需在媒介矩陣、內(nèi)容衍生、技術(shù)運用和交互體驗方面進行創(chuàng)新，實現(xiàn)電視新聞的變革與發(fā)展。

電視作為傳統(tǒng)媒介有著繁瑣的新聞采編流程與機制，從而導(dǎo)致新聞信息傳播時效性較差。電視新聞應(yīng)借助新興社交媒體搭建新聞傳播矩陣，在媒介平臺中實時進行新聞信息的呈現(xiàn)與報道，減少因采編流程繁瑣而造成的信息滯后。

一方面，電視新聞可借助直播媒介對重要事件進行現(xiàn)場實時直播，并將直播畫面直接連接至電視新聞的播放中，使用戶可以在第一時間內(nèi)了解新聞事件的內(nèi)容。例如，央視新聞頻道的直播特別節(jié)目《兩會進行時》對兩會內(nèi)容進行全天候的實時直播，從而加強兩會新聞信息的傳播時效；另一方面，電視新聞可聯(lián)合多種社交媒介如微博、微信、客戶端等，建立新聞內(nèi)容傳播矩陣，對新聞內(nèi)容進行全方位的即時傳遞。央視新聞頻道在進行電視直播的同時，還在微博賬戶中開放直播平臺，通過媒體矩陣對新聞內(nèi)容進行傳播，增強傳播媒介與用戶的適配性。

電視新聞可利用社交媒體平臺拓充新聞內(nèi)容的承載量，通過拆分新聞的方式滿足用戶對電視新聞的信息需求，從而增強電視新聞內(nèi)容的深度與廣度。由于電視新聞受到時長的限制，導(dǎo)致其內(nèi)容承載量有限，而社交媒體中的內(nèi)容信息傳播則不受時空與篇幅的限制，隨時隨地可以進行新聞信息內(nèi)容的傳遞。電視新聞可利用社交媒體的信息傳播優(yōu)勢，對電視新聞內(nèi)容進行補充與拓展，呈現(xiàn)出具有社會價值與思考意義的深度新聞內(nèi)容。

首先，電視新聞可利用新興媒介設(shè)立網(wǎng)頁與客戶端社交媒體平臺，將電視新聞難以呈現(xiàn)出來的新聞細節(jié)與衍生內(nèi)容完整呈現(xiàn)到網(wǎng)頁與客戶端中，拓充電視新聞的內(nèi)容承載量。例如，央視新聞頻道將重要新聞內(nèi)容以及衍生信息刊載到央視客戶端中，為用戶展示出新聞事件的整體脈絡(luò)，體現(xiàn)出央視新聞的價值深度。其次，電視新聞可將節(jié)目中的新聞信息進行拆分，利用短視頻的形式將電視新聞逐條呈現(xiàn)到社交媒體平臺中，使電視內(nèi)容的呈現(xiàn)一目了然，突破電視線性傳播的劣勢，提升電視新聞傳播的廣度。

電視新聞可將智媒手段應(yīng)用到新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式中，通過數(shù)字媒體技術(shù)對電視新聞的呈現(xiàn)方式進行賦能，更新電視新聞的內(nèi)容與形式。媒體融合不僅是新舊媒體平臺的互相連接，其中也包含著新興媒介技術(shù)的具體應(yīng)用。當前，以智能媒介技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字媒體技術(shù)逐漸進入到媒體融合的過程中，為發(fā)揮新舊媒體的傳播優(yōu)勢提供技術(shù)支持。電視新聞可充分利用數(shù)字媒體技術(shù)，將智能媒介手段應(yīng)用到新聞形式與內(nèi)容的創(chuàng)新中，增強用戶的觀看體驗。

例如，電視新聞可將VR與AR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用到新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)中，通過場景虛擬再現(xiàn)的形式為用戶營造出沉浸式的觀看氛圍，使用戶在現(xiàn)場還原中加深對于新聞信息的理解。在近幾年全國兩會期間，央視新聞頻道將VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用到兩會報道中，用戶可通過場景虛擬進入到兩會中，通過獨特的觀看視角近距離體驗兩會中的新聞內(nèi)容，從而實現(xiàn)電視新聞形式的豐富與創(chuàng)新。

電視新聞可通過社交媒體平臺及時接收用戶對于電視新聞的信息反饋，并進行內(nèi)容調(diào)整與形式創(chuàng)新，從而推動電視新聞的持續(xù)發(fā)展。用戶是信息傳播的主要接收對象，其對于信息內(nèi)容的反饋可推動傳播內(nèi)容與流程的優(yōu)化與更新，是信息傳播中不可缺失的重要環(huán)節(jié)。電視新聞需聯(lián)合新媒體平臺，與用戶及時進行交流與溝通，繼而在接收反饋中實現(xiàn)交互敘事，增強用戶的觀看體驗。

一方面，電視新聞可在節(jié)目播出過程中借助新媒體設(shè)備與用戶進行現(xiàn)場連線，及時詢問用戶對于新聞事件的想法與意見，在互動交流中增強用戶的參與感，從而提升用戶的觀看黏性；另一方面，電視新聞可在社交媒體平臺中設(shè)置相關(guān)的新聞話題，在話題中及時接收用戶的意見與反饋，繼而更新電視新聞的內(nèi)容與模式。例如，央視新聞在微博平臺中設(shè)置話題“兩會你我他”，與用戶共同討論社會問題，從而為電視新聞的內(nèi)容選擇提供方向。

四、結(jié)語

媒體融合為電視新聞的變革與創(chuàng)新帶來前所未有的機遇與發(fā)展，電視新聞在與新媒體進行融合時，需把握時代機遇，借助新興媒介搭建新聞即時傳播矩陣，提升電視新聞傳播的時效性與影響力。同時，電視新聞可與社交媒體平臺相結(jié)合，通過社交媒體平臺拓充新聞承載能力，增強電視新聞的深度與廣度，并將新興媒介技術(shù)應(yīng)用到電視新聞的形式創(chuàng)新中，通過與用戶的互動與交流更新電視新聞的敘事模式，在新舊媒體的同頻共振中為電視新聞注入新的生機與活力。