百家新媒體泉城論道
——第四屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)綜述

本刊記者 李棟

“萬(wàn)水又千山，夢(mèng)想啟程，新媒體同仁攜手前行……鵲華越時(shí)空，煙雨如星；泉城新征程，歲月崢嶸……”8月22日上午，當(dāng)熟悉的會(huì)歌《夢(mèng)想啟程》的歌聲再次響起，第四屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)于泉城濟(jì)南拉開序幕。

自2018年開始，中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)在各界的支持下已成功舉辦三屆，本屆年會(huì)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)等單位指導(dǎo)，中國(guó)新聞出版研究院傳媒雜志社、中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)執(zhí)委會(huì)和中共濟(jì)南市委宣傳部聯(lián)合主辦，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、濟(jì)南廣播電視臺(tái)、貝殼視頻聯(lián)合承辦。近百家新媒體的300多位代表齊聚泉城濟(jì)南，圍繞“媒體深度融合與城市軟實(shí)力提升”主題展開交流和研討。

一個(gè)城市的發(fā)展離不開新聞媒體的力量，新媒體的發(fā)展推動(dòng)著城市軟實(shí)力的提升，中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)永久落戶濟(jì)南，借助這股東風(fēng)，濟(jì)南誠(chéng)邀天下客，笑迎四海賓，為新興媒體發(fā)展提供多種支持保障，有力推動(dòng)媒體融合持續(xù)向縱深發(fā)展。引領(lǐng)新媒體、傳播正能量是中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)的永久主題，第四屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)旨在以實(shí)際行動(dòng)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展系列重要講話精神，落實(shí)黨中央相關(guān)部署要求，加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，鞏固壯大主流輿論，探尋新媒體發(fā)展之道，提升城市軟實(shí)力，講好中國(guó)故事，以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開。

研討守正創(chuàng)新 推薦魅力泉城

8月22日上午的開幕式由中國(guó)新聞出版研究院黨委書記黃曉新主持。中共濟(jì)南市委常委、宣傳部部長(zhǎng)戴龍成致歡迎辭。戴部長(zhǎng)表示，本屆年會(huì)的舉辦，是中國(guó)新媒體領(lǐng)域的一件盛事，也是山東和濟(jì)南的一場(chǎng)文化盛會(huì)，必將有力推動(dòng)中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步提升濟(jì)南乃至山東省的文化傳播力、影響力。

中國(guó)記協(xié)原黨組書記翟惠生在年會(huì)上致辭并提出期望，“希望所有的新媒體人能夠沿著守正創(chuàng)新的規(guī)律去做，這樣既體現(xiàn)了黨性，又代表了人民性。我想如果做到了這些，新媒體會(huì)不斷地發(fā)展、壯大，因?yàn)闀r(shí)代需要你們，大眾需要你們，黨和國(guó)家也需要你們。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)何桂立代表中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)向年會(huì)的召開表示祝賀，他認(rèn)為媒體深度融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，但也遇到了很多問(wèn)題，需要我們及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，加強(qiáng)研究，抓住重點(diǎn)和關(guān)鍵，修訂和制定相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，讓媒體在深度融合中健康發(fā)展，發(fā)揮應(yīng)有的作用。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)郭姜寧出席大會(huì)并致辭。他表示，當(dāng)前世界輿論斗爭(zhēng)異常尖銳復(fù)雜，誰(shuí)占領(lǐng)了輿論的主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)就等于占領(lǐng)了引導(dǎo)世界方向的制高點(diǎn)，傳播中國(guó)聲音，提高我們的話語(yǔ)權(quán)，是我黨我國(guó)重要的戰(zhàn)略方向，是我們新聞工作者義不容辭的責(zé)任與義務(wù)。對(duì)此，新媒體起著不可替代的沖鋒陷陣的作用。

海右此亭古，濟(jì)南名士多。濟(jì)南作為全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市之一，作為山東的省會(huì)，是山東政治、經(jīng)濟(jì)、文化和金融中心。作為中國(guó)歷史文化名城和獨(dú)一無(wú)二的“天下泉城”“千泉之城”，濟(jì)南正在舉全市之力，打造新時(shí)代“信仰堅(jiān)定的紅色之城、底蘊(yùn)深厚的文化之城、聞名中外的天下泉城、美美與共的溫暖之城、品牌薈萃的魅力之城、創(chuàng)新創(chuàng)意的活力之城、功能完善的品質(zhì)之城、融通內(nèi)外的開放之城、高效和諧的善治之城、生活美好的幸福之城”。致辭過(guò)后，受濟(jì)南市委委托，中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)組委會(huì)從新媒體業(yè)界眾多行業(yè)翹楚、媒體大咖及網(wǎng)絡(luò)大V中，推選出10位“泉城推薦官”。年會(huì)組委會(huì)寄語(yǔ)：希望各位推薦官能充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，多為濟(jì)南代言，通過(guò)多樣化的表現(xiàn)形式，從不同領(lǐng)域、不同切口，把濟(jì)南最亮麗的名片宣傳好、推介好，共謀濟(jì)南未來(lái)的新發(fā)展。

分享融合經(jīng)驗(yàn) 交流實(shí)踐心得

黨的十八大以來(lái)，新聞戰(zhàn)線深入貫徹落實(shí)黨中央決策部署，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，全媒體傳播體系不斷完善，黨的聲音傳播更深更廣，媒體融合發(fā)展取得重大進(jìn)展和顯著成效。主流媒體在堅(jiān)持正確導(dǎo)向、突出內(nèi)容建設(shè)上均有新作為、新突破、新表現(xiàn)。本次年會(huì)的主題報(bào)告環(huán)節(jié)，圍繞“媒體深度融合與城市軟實(shí)力提升”這一議題，多位新媒體“大咖”分享了新媒體發(fā)展過(guò)程中的智慧經(jīng)驗(yàn)。該環(huán)節(jié)由中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)、傳媒雜志社社長(zhǎng)楊馳原主持。

新華社新媒體中心總編室主任陳知春作了題為《融合·創(chuàng)新·發(fā)展：全力打造手機(jī)上的通訊社》的報(bào)告。她介紹了新華社新媒體中心的新媒體專線，該專線從服務(wù)報(bào)紙、電視到服務(wù)網(wǎng)站、客戶端，實(shí)現(xiàn)了新華社核心職能向新媒體領(lǐng)域的全覆蓋。她還特別提到了現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)，這是一個(gè)通訊社創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，其本質(zhì)上是移動(dòng)工具軟件，記者只要拿起一部手機(jī)就可以輕松發(fā)起一場(chǎng)全息直播，文字、圖片和視頻全部囊括其中。目前，現(xiàn)場(chǎng)云已經(jīng)發(fā)展成全國(guó)最大的新聞直播平臺(tái)和內(nèi)容聚合生產(chǎn)平臺(tái)。

“目前，云聽日產(chǎn)新聞資訊條數(shù)可以超過(guò)1200條，在音頻媒體中是絕無(wú)僅有的”，中央廣播電視總臺(tái)云聽首席戰(zhàn)略官李正國(guó)介紹，云聽是目前唯一擁有新聞采編發(fā)布資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)。云聽充分發(fā)揮牌照優(yōu)勢(shì)，自主研發(fā)了AI的智慧交互系統(tǒng)。李正國(guó)建議，正好借這次年會(huì)的契機(jī)，云聽有意與濟(jì)南開辟一個(gè)諸如云聽濟(jì)南的頻道，把濟(jì)南的文化、歷史、經(jīng)濟(jì)多面展現(xiàn)。

“希望把媒體跨界后的各個(gè)資源、各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)方面，通過(guò)銜接資源的整合和互動(dòng)，共同做一些事情，最終達(dá)到一個(gè)共贏、多贏的效果?！迸炫刃侣劤?wù)副總裁徐香表示，澎湃未來(lái)目標(biāo)是成為一個(gè)全鏈條的內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商和更美好數(shù)字生活的賦能者，這是他們的一個(gè)愿景。芒果超媒副總編輯易柯明用“鮮的芒果”引喻媒體融合，用“熱的長(zhǎng)沙”來(lái)彰顯網(wǎng)紅城市的軟實(shí)力提升。軟實(shí)力到底是什么？易柯明認(rèn)為，“我們可以很學(xué)術(shù)地說(shuō)，是城市文化，是形象傳播，是公共管理水平，是市民素質(zhì)。其實(shí)媒體融合發(fā)展簡(jiǎn)單說(shuō)就是要搞好傳播者的事情，而城市軟實(shí)力建設(shè)是搞好被傳播者的事情，被傳播者就是城市與人，要把城市宣傳好，要給城市里的人服務(wù)好。”

“媒體融合已進(jìn)入提質(zhì)增效的新發(fā)展周期，究竟應(yīng)該往哪去，重要的在于如何與智慧城市建設(shè)結(jié)合起來(lái)，如何促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)生與社會(huì)文明提升?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心秘書長(zhǎng)黃楚新在主題演講中介紹了我國(guó)新媒體發(fā)展的最新成果，對(duì)未來(lái)發(fā)展做了展望。同時(shí)他認(rèn)為，“現(xiàn)在我國(guó)新媒體的原創(chuàng)成果越來(lái)越多，我們應(yīng)該把這些成果分享給全世界。”

聚焦元宇宙建設(shè) 探尋新媒體機(jī)遇

元宇宙是今年最受關(guān)注的話題之一，本屆年會(huì)在圓桌論壇環(huán)節(jié)，圍繞“元宇宙建設(shè)與新媒體的機(jī)遇”主題，邀請(qǐng)了五位嘉賓交流互動(dòng)，由北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、博士生導(dǎo)師陸地主持。

對(duì)于“元宇宙”的概念界定及其應(yīng)用范圍及未來(lái)機(jī)遇等問(wèn)題，大家直抒胸臆。人民視頻首席市場(chǎng)官楊家波表示，元宇宙是媒體融合，更是智能視聽的最新場(chǎng)景。智能視聽是虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的重要接口，也是數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要引擎，元宇宙的發(fā)展，帶來(lái)了很多的挑戰(zhàn)，或者是風(fēng)險(xiǎn)，比如說(shuō)技術(shù)路徑、國(guó)家安全、發(fā)展利益、社會(huì)秩序，等等。這需要我們一起共同面對(duì)，共創(chuàng)、共治、共享。河北長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)副總編輯邵荃表示，元宇宙的概念尚未清晰，虛擬空間尚未搭建完成。元宇宙不應(yīng)該只是娛樂(lè)大眾的一種工具，更應(yīng)致力于搭建能夠滿足大眾多層次需求，讓身心愉悅的健康家園。邵荃介紹，以往做新聞信息傳播，都要專注于信息報(bào)道和信息價(jià)值，相信在不久的將來(lái)，通過(guò)信息的廣泛連接，會(huì)使內(nèi)容生產(chǎn)邏輯發(fā)生巨大變化。北京清博智能科技有限公司CEO郎清平表示，元宇宙是當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，結(jié)合了大數(shù)據(jù)人工智能、視聽相關(guān)的各種技術(shù)與產(chǎn)品的新融合、新體驗(yàn)。從市場(chǎng)需求方面來(lái)看，元宇宙的市場(chǎng)需求非常大，并且涉及到多個(gè)領(lǐng)域，無(wú)論是航天、教育、醫(yī)療，還是政務(wù)、文旅，都有大量對(duì)于新技術(shù)應(yīng)用的需求，這是元宇宙的一大發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字人研究院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師呂欣表示，元宇宙的發(fā)展機(jī)遇主要表現(xiàn)在其打破了虛擬和現(xiàn)實(shí)世界的界限。上一代互聯(lián)網(wǎng)只能產(chǎn)生信息交換，只能隔著屏幕“在線”使用；下一代互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)并產(chǎn)生價(jià)值交換，可以借助XR設(shè)備，實(shí)現(xiàn)可置身其中的“在場(chǎng)”體驗(yàn)。另外，還有很大的特性，它通過(guò)虛擬空間，可以給人帶來(lái)時(shí)空伴隨的新體驗(yàn)。元宇宙通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、超高速網(wǎng)絡(luò)、三維引擎等技術(shù)，打破虛擬空間和實(shí)體空間的界限，帶來(lái)當(dāng)代商業(yè)的新空間、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，包括虛擬展會(huì)、虛擬旅游、虛擬演藝、AR教育等。百度公眾溝通部媒體中心負(fù)責(zé)人葉芊芊表示，元宇宙在內(nèi)的Web3.0是當(dāng)今時(shí)代人類對(duì)科技愿景的想象，其實(shí)底層架構(gòu)還是AI能力。對(duì)元宇宙的理解，葉芊芊認(rèn)為，它就是無(wú)限生長(zhǎng)，代表著未來(lái)的一種新載體。從想象到落地本身就是非常有挑戰(zhàn)的事情，因?yàn)榧僭O(shè)用數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建一個(gè)新世界，如何保障世界上的所有人在這個(gè)新世界上做交互及狀態(tài)更新，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在面臨著非常大的挑戰(zhàn)，但是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這些挑戰(zhàn)都是可以被攻克的。

對(duì)于元宇宙的火爆，陸地教授也談了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為元宇宙、新媒體與整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)?！霸钪娌粌H僅是一個(gè)技術(shù)空間、地理空間、虛擬空間，我更看重的它是一個(gè)想象的空間。我認(rèn)為元宇宙的價(jià)值，應(yīng)該是給各行各業(yè)的人帶來(lái)了一個(gè)創(chuàng)作、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的極大的內(nèi)在動(dòng)力，一個(gè)遠(yuǎn)景的召喚。所以一定要避免把元宇宙看成一個(gè)包治百病的靈丹妙藥，元宇宙的熱度應(yīng)該控制在適當(dāng)溫度。過(guò)熱，對(duì)任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，應(yīng)該要警惕。元宇宙不能無(wú)所不包，也不能無(wú)所不在，更不能無(wú)所不能。”

五大主題特色鮮明 平行論壇研討深入

22日下午由5個(gè)平行主題論壇組成，分別為“提升城市軟實(shí)力主題論壇”“智慧廣電主題論壇”“短視頻主題論壇”“新媒體營(yíng)銷主題論壇”“元宇宙創(chuàng)新發(fā)展主題論壇”。

今年6月，濟(jì)南市印發(fā)了《關(guān)于提升城市軟實(shí)力創(chuàng)建文明典范城的實(shí)施意見》。為貫徹意見精神，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)策劃承辦了“提升城市軟實(shí)力主題論壇”主題論壇，邀請(qǐng)到來(lái)自產(chǎn)學(xué)研各界專家、學(xué)者圍繞“媒體影響力與城市軟實(shí)力的雙向賦能”這一主題進(jìn)行演講與討論，并就新聞客戶端如何挺進(jìn)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)、深度報(bào)道的可視化呈現(xiàn)與媒體影響力構(gòu)建等話題進(jìn)行觀點(diǎn)分享與交流。

“國(guó)家文化數(shù)字化，既是給文化傳承、文化傳播、文化發(fā)展提供了重要平臺(tái)，也是給我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展提供了一個(gè)廣闊平臺(tái)。作為影像數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者、傳播者，推動(dòng)數(shù)字影像與中華文化結(jié)合是媒體工作者的責(zé)任與使命?！庇蓾?jì)南廣播電視臺(tái)承辦的“智慧廣電主題論壇”以“文化數(shù)字化戰(zhàn)略中城市影像數(shù)據(jù)服務(wù)的破局之路”為主題，邀請(qǐng)到來(lái)自國(guó)內(nèi)影像數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)＜摇鏅?quán)保護(hù)專家、自媒體以及廣電領(lǐng)域的專家學(xué)者，就影像數(shù)據(jù)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)化探索等話題進(jìn)行探討與交流，為影像大數(shù)據(jù)融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。

由貝殼視頻承辦的“短視頻主題論壇”以“明勢(shì)與機(jī)變——視頻化時(shí)代下的IP演變”為主題，就新媒體如何助力品牌成長(zhǎng)等話題進(jìn)行討論交流，眾多MCN負(fù)責(zé)人和企業(yè)品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人發(fā)表主題演講并進(jìn)行圓桌交流。期間，山東文旅傳媒集團(tuán)與貝殼視頻共同簽署了包括十項(xiàng)計(jì)劃的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

2022年上半年，疫情反撲加之流量紅利消失，企業(yè)發(fā)展受限，流量費(fèi)用居高不下、銷售渠道錯(cuò)綜復(fù)雜、營(yíng)銷成本節(jié)節(jié)攀升、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩之又緩。在此背景下，私域成為企業(yè)主們的一致選擇，隨之而來(lái)的是私域營(yíng)銷成本的上升，用戶運(yùn)營(yíng)難度的升級(jí)。如何構(gòu)建適合自己的私域增長(zhǎng)模型，提升品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率，成為私域內(nèi)卷時(shí)代企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。本次“新媒體營(yíng)銷主題論壇”由微夢(mèng)傳媒與愛設(shè)計(jì)聯(lián)合納藍(lán)傳媒、眾盟科技、大鵝私域共同承辦，以“經(jīng)營(yíng)困境下的私域營(yíng)銷增長(zhǎng)引擎”為主題，攜手多位演講嘉賓，多維度拆解私域流量，剖析私域營(yíng)銷的增長(zhǎng)引擎，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

由清博智能承辦的“元宇宙創(chuàng)新發(fā)展主題論壇”則匯聚了元宇宙產(chǎn)業(yè)研究的知名學(xué)者、行業(yè)先行者以及領(lǐng)軍企業(yè)的負(fù)責(zé)人，以“元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)”為主題，分別從實(shí)現(xiàn)元宇宙所需要的基礎(chǔ)技術(shù)、元宇宙產(chǎn)品設(shè)計(jì)的底層邏輯、元宇宙的應(yīng)用場(chǎng)景及元宇宙產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景等方面分別展開主題分享和交流。

五個(gè)主題論壇現(xiàn)場(chǎng)都座無(wú)虛席，研討熱烈，有的從開始到結(jié)束持續(xù)了4個(gè)多小時(shí)，展現(xiàn)了主題論壇內(nèi)容的充實(shí)和強(qiáng)大吸引力。

結(jié)語(yǔ)

四面荷花三面柳，一城山色半城湖，山泉湖河城交相輝映，魅力濟(jì)南將其融為一體。8月23日上午，作為第四屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)的重要活動(dòng)之一，“直播濟(jì)南·全國(guó)新媒體采風(fēng)活動(dòng)”啟動(dòng)。組委會(huì)組織參會(huì)的中央、省、市媒體和自媒體及網(wǎng)紅大V，結(jié)合“山東手造”和“紅色之城、文化之城、天下泉城、溫暖之城、魅力之城、活力之城、品質(zhì)之城、開放之城、善治之城、幸福之城”等“十大之城”建設(shè)，到大明湖超然樓、槐蔭區(qū)等地進(jìn)行實(shí)地采風(fēng)，講述濟(jì)南高質(zhì)量發(fā)展的歷史機(jī)遇、強(qiáng)勁動(dòng)力和堅(jiān)定信心，凸顯濟(jì)南蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，精心描繪新格局新濟(jì)南的美好當(dāng)下和未來(lái)。

作為年會(huì)的主辦單位之一，傳媒雜志社秉持“服務(wù)傳媒、引領(lǐng)傳媒”的宗旨，致力于將中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)打造成媒體融合發(fā)展的交流平臺(tái)、引領(lǐng)新媒體傳播正能量的傳播平臺(tái)、促進(jìn)新媒體行業(yè)發(fā)展的合作平臺(tái)。在一場(chǎng)場(chǎng)思想碰撞中、一幕幕傾情交流中、一次次推介合作中，新媒體人交流了經(jīng)驗(yàn)、分享了成果、加深了情感，這些都成為第四屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)的難忘印記。

我們共同參與和見證了本屆盛會(huì)的召開，讓我們共同期盼下一屆盛會(huì)能演繹出更多的精彩。