我國(guó)電視民生新聞發(fā)展策略

施洋

摘 要：民生新聞是一種有別于傳統(tǒng)新聞的報(bào)道方式，改變了傳統(tǒng)新聞單向傳播局面，進(jìn)一步地貼近了群眾生活，擴(kuò)大了新聞傳播的報(bào)道領(lǐng)域，使新聞報(bào)道脫離往日的狹窄性，并朝著更為廣泛的方向發(fā)展。這也成為電視民生新聞的生成與發(fā)展的機(jī)遇，但是如何使電視民生新聞能夠緊跟時(shí)代步伐，對(duì)電視民生新聞的傳播內(nèi)容以及形式提出了更高的要求。

關(guān)鍵詞：民生新聞；公共化；問題與對(duì)策

一、民生新聞概況

對(duì)于民生新聞的定義，國(guó)內(nèi)學(xué)者各有不同的表述，筆者結(jié)合自己的工作性質(zhì)和專業(yè)知識(shí)，認(rèn)為民生新聞是以城市和社區(qū)居民為主要傳播對(duì)象，以廣播電視頻道覆蓋的城市為主要報(bào)道范圍，以與市民息息相關(guān)的日常生活、經(jīng)濟(jì)為主要新聞?lì)}材的一種電視新聞形式。民生新聞主要是把“民生、民情、民意”作為主要關(guān)注焦點(diǎn)，報(bào)道的是老百姓身邊的麻煩事、稀罕事、煩心事等，通過(guò)欄目記者的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、采訪、取證等方式，經(jīng)過(guò)后期制作，而在廣播電視報(bào)道出來(lái)的一種新聞電視欄目。

二、我國(guó)民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及困難

（1）超大體量所產(chǎn)生的尷尬。之前，很多電視媒體過(guò)分為了追求收視率和關(guān)注度，也為了追求市場(chǎng)效應(yīng)，許多民生新聞欄目以兇殺、暴力、搶劫、災(zāi)難等社會(huì)負(fù)面題材擴(kuò)大影響和關(guān)注，然而這些題材的新聞不會(huì)每天都有?，F(xiàn)在，為了響應(yīng)國(guó)家廣播電視總局的號(hào)召，大量減少?gòu)V告，民生新聞更是超大體量，作為新聞媒體又該怎么辦？每天報(bào)道哪家水管爆裂，哪家煤氣漏氣，哪家被盜等等，即便是這些，每天又有多少呢？這么大的篇幅欄目，為了補(bǔ)充題材空缺，總不至于報(bào)道哪家吃了什么奇怪的飯之類的吧？那樣的話，就成了人們的笑話，估計(jì)也會(huì)增加關(guān)注度，不過(guò)是負(fù)面的。究其原因，出現(xiàn)這個(gè)尷尬現(xiàn)象的原因是媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力大、欄目記者為了生存其職位競(jìng)爭(zhēng)壓力也大所致。

（2）有求必應(yīng)的尷尬。我國(guó)很多省臺(tái)民生新聞欄目，其定位是民生新聞首先要做到是“硬”，即新聞事實(shí)要“硬”，再就是記者在對(duì)待難處理、難采訪、難曝光問題時(shí)，要采取“硬”的態(tài)度，就是硬曝光的辦法。我們知道，媒體記者如果想硬曝光的話，肯定會(huì)遇到很大的阻力甚至危險(xiǎn)，鑒于此，該電視臺(tái)想了很多辦法。不乏與當(dāng)?shù)卣毮懿块T進(jìn)行聯(lián)手的辦法，比如說(shuō)跟當(dāng)?shù)氐囊恍┱臒峋€聯(lián)手，12369、12315等，都是他們聯(lián)合的熱線。等等跟他們聯(lián)合。說(shuō)到底就是，欄目記者把自己的身份定位成了為百姓排憂解難的新聞“110”了，有求必應(yīng)，有應(yīng)必果，這個(gè)果也是對(duì)百姓負(fù)責(zé)人的結(jié)果，縱觀媒體此舉，我們無(wú)可厚非，但是筆者認(rèn)為我們可以采取更為妥善和科學(xué)的方法。

（3）節(jié)目自身發(fā)展缺陷?；诠P者的工作經(jīng)驗(yàn)和考證，筆者認(rèn)為電視民生新聞?lì)悪谀孔陨戆l(fā)展有諸多缺陷和不盡人意的地方，綜合起來(lái)有以下幾方面：一是新聞內(nèi)容過(guò)于瑣碎，把焦點(diǎn)過(guò)分地放在了家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮的瑣事上。二是民生新聞過(guò)度庸俗化和娛樂化。電視媒體為了滿足受眾的娛樂心理，有的時(shí)候在編排新聞?lì)悪谀渴强梢泽w現(xiàn)幽默和娛樂化，使難登大雅之堂的“花邊新聞”和“市井新聞”，上了新聞?lì)悪谀繄?bào)道，這樣一來(lái)，不但降低了電視欄目的品質(zhì)和層次，最關(guān)鍵的是體現(xiàn)不出自己新聞?lì)悪谀康奶攸c(diǎn)，極易造成受眾的審美疲勞。三是節(jié)目?jī)?nèi)容和形式偏于單一。在這個(gè)問題上，主要是欄目策劃創(chuàng)新陷入僵局，好像遇到了瓶頸似的，顯得沒有創(chuàng)意和新鮮勁，總覺得無(wú)力與貧乏。四是過(guò)分重視收視率。很多電視臺(tái)過(guò)分追求收視率，要求欄目在制作時(shí)必須贏得大家的眼球，獲得較高的收視率，且其收視率和員工的薪水掛鉤，這樣一來(lái)，很多記者和編輯就會(huì)想出大量的應(yīng)對(duì)辦法，難免會(huì)出現(xiàn)報(bào)道不實(shí)和偏頗現(xiàn)象，這樣產(chǎn)生的后果是極其嚴(yán)重的。

（4）電視欄目人才隊(duì)伍不專業(yè)。人才是企業(yè)成功的法寶，真正的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，拼的就是人才隊(duì)伍的專業(yè)化程度及綜合素質(zhì)，誰(shuí)占據(jù)優(yōu)勢(shì)誰(shuí)就會(huì)勝出。目前，我國(guó)電視新聞機(jī)構(gòu)的人才隊(duì)伍建設(shè)并不客觀，尤其是一些地方新聞媒體，在這一方面更是顯得尤為突出，主要表現(xiàn)是人才的泛濫和不專業(yè)，很多是年輕應(yīng)屆畢業(yè)生，還有甚者是非本專業(yè)的畢業(yè)生，沒有太多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)積累，把他們推到關(guān)鍵位置，難免會(huì)有這樣那樣的問題，報(bào)道出來(lái)的新聞質(zhì)量和層次可想而知。

三、我國(guó)民生新聞的發(fā)展策略

（1）政策支持與監(jiān)督。民生新聞為什么能夠發(fā)展起來(lái)，要得益于黨和政府打造合理的溫暖的宣傳環(huán)境。筆者建議，政府相關(guān)部門要出臺(tái)相關(guān)政策，大力扶持民生類電視欄目，不論從資金扶持還是政策傾斜方面都要充分考慮，在我國(guó)現(xiàn)在大力提倡改善民生的環(huán)境下，相信電視民生新聞?lì)悪谀康陌l(fā)展是可以期待的。

（2）品牌打造策略。品牌戰(zhàn)略是每個(gè)新聞媒體必抓的環(huán)節(jié)，電視新聞媒體更是不能例外，為了獲得生存空間，為了取得較好的收視率，建議民生新聞?lì)悪谀吭诎l(fā)展的同時(shí)，注重打造一個(gè)或多個(gè)品牌欄目，使其成為該電視臺(tái)的招牌節(jié)目和標(biāo)志性節(jié)目，這樣一來(lái)，不僅充實(shí)了自己，而且對(duì)整個(gè)電視臺(tái)的發(fā)展帶動(dòng)也是不可估量的。

（3）人才戰(zhàn)略。人才的競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)前各大新聞媒體的主要競(jìng)爭(zhēng)形式，電視新聞媒體也不例外，筆者建議民生新聞?lì)悪谀吭黾訉I(yè)人才、高學(xué)歷人才的招聘，對(duì)一些經(jīng)驗(yàn)足、學(xué)歷高、專業(yè)性強(qiáng)的人才可以不惜重金進(jìn)行“挖掘”、招攬于自己麾下，這對(duì)于自己欄目的發(fā)展對(duì)整個(gè)電視臺(tái)的發(fā)展都是相當(dāng)有幫助的。

（4）差異化策略：特色產(chǎn)品受歡迎。民生新聞欄目紅火的同時(shí)，民生新聞大戰(zhàn)也愈演愈烈，各電視臺(tái)為了生存或獲得好的收視率而采取種種不同的策略。做觀眾喜歡的特色產(chǎn)品，以特色產(chǎn)品來(lái)贏得市場(chǎng)就是其中一招。一是方言說(shuō)新聞，強(qiáng)調(diào)地域特色；二是增加電視評(píng)論，滿足受眾消費(fèi)心理；三是編排上要不拘一格?？傊€有很多發(fā)展策略如技術(shù)策略、協(xié)作戰(zhàn)略等，由于篇幅關(guān)系在這不一一列舉。

本文簡(jiǎn)要介紹了電視民生新聞的概況，繼而介紹了我國(guó)電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀和困難，重點(diǎn)探尋了我國(guó)電視民生新聞發(fā)展策略和建議，希望通過(guò)本文的研究，能為我國(guó)電視民生新聞?lì)悪谀康陌l(fā)展注入新的活力和提供理論參考，也希望為我國(guó)相關(guān)科研人員起到一定的借鑒作用。

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