激發(fā)GS1標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的價值
——VbG及應(yīng)用案例

我們生活在數(shù)據(jù)驅(qū)動的世界，每天電商平臺向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品逾數(shù)百萬件，全球收銀臺掃描商品條碼達(dá)100億次。但是，零售商和電商平臺卻無法使用通用的、唯一的、可信來源的產(chǎn)品信息驗(yàn)證他們銷售的產(chǎn)品。

“我賣的產(chǎn)品是產(chǎn)自這家品牌商/生產(chǎn)商嗎？”“我看到的產(chǎn)品是我想要的嗎？”“我買到的產(chǎn)品是我下單的嗎？”……諸如此類的問題一直困擾著消費(fèi)者?；趯﹄娚唐脚_、商家或品牌的信任，很多消費(fèi)者或許積累了不少精彩而豐富的網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)和技巧，但面對頁面上用成百上千條數(shù)據(jù)“設(shè)計”出來的“虛擬產(chǎn)品”，也只能通過眼睛來辨識。因?yàn)槲覀兏緵]辦法驗(yàn)證，所以網(wǎng)購最后不得不憑經(jīng)驗(yàn)，不得不靠運(yùn)氣。

而品牌商、零售商、電商平臺也同樣存在產(chǎn)品標(biāo)識、產(chǎn)品管理方面的疑惑和挑戰(zhàn)：“如何有效標(biāo)識產(chǎn)品，讓它們更快速進(jìn)入市場，被消費(fèi)者準(zhǔn)確找到？”“如何有序管理上架銷售的產(chǎn)品？”“如何有效打擊線上‘虛擬產(chǎn)品’的假冒偽劣？”……為了獲得消費(fèi)者的信任，提高銷量，行業(yè)對產(chǎn)品身份的數(shù)據(jù)驗(yàn)證需求也不斷提高。

自從網(wǎng)絡(luò)零售出現(xiàn)，各行各業(yè)和眾多消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來源的思考和探索從未停止過。如今，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的真實(shí)身份問題，通過GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證，終于可以破解了！

什么是GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證？

“GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證”英文名為Verified by GS1（以下簡稱VbG），是國際物品編碼組織（GS1）聯(lián)合全球116個編碼成員組織針對使用商品條碼（GTIN，即全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼）的各方共同推出的一項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)識數(shù)字化驗(yàn)證服務(wù)；旨在通過以商品條碼為關(guān)鍵字的、可靠的產(chǎn)品信息，幫助零售商、電商平臺等各方核驗(yàn)產(chǎn)品標(biāo)識身份，以致實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)端與銷售端的互聯(lián)融合。

VbG平臺是一個依托GS1全球統(tǒng)一標(biāo)識技術(shù),集全球GTIN和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品數(shù)據(jù)于一體的全球條碼存儲庫，連接產(chǎn)品“產(chǎn)銷”兩端，為各方提供條碼數(shù)據(jù)核驗(yàn)互聯(lián)服務(wù)，即：品牌商/生產(chǎn)商可向平臺共享產(chǎn)品的核心數(shù)據(jù)，零售商、電商平臺等企業(yè)可依據(jù)這些可信數(shù)據(jù)對其銷售的產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化驗(yàn)證。具體來說，設(shè)有七個核心屬性：商品條碼、品牌名稱、產(chǎn)品描述、產(chǎn)品圖像URL、全球產(chǎn)品分類代碼（GPC）、凈含量、目標(biāo)市場。品牌商/生產(chǎn)商使用VbG與產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)，借助GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證服務(wù)，為品牌商、零售商、電商平臺等相關(guān)企業(yè)提供值得信賴的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，從而幫助消費(fèi)者提高購物信心、滿意度、忠誠度；幫助企業(yè)提高產(chǎn)品上架效率，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長，如圖1所示。

圖1 查找品牌商提供的可靠產(chǎn)品信息，驗(yàn)證產(chǎn)品標(biāo)識

誰是GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證的用戶？

GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證可供所有零售商、電商平臺和品牌商/生產(chǎn)商使用?；旧?，任何涉及銷售或購買產(chǎn)品的實(shí)體（包括進(jìn)口商、批發(fā)商、分銷商、解決方案提供商和政府機(jī)構(gòu)）都需要GTIN，以核驗(yàn)其品牌商或產(chǎn)品情況。

GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證有哪些好處？

通過利用由品牌商/生產(chǎn)商自主向GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證平臺通報和維護(hù)的以GTIN為關(guān)鍵字的產(chǎn)品信息，查驗(yàn)虛擬世界中的產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源，實(shí)現(xiàn)GTIN和產(chǎn)品核心屬性信息的真實(shí)性驗(yàn)證，可以給各方帶來好處：

品牌商：簡化錄入流程，產(chǎn)品更快進(jìn)入市場；提供數(shù)據(jù)質(zhì)量可見性和洞察力分析。

零售商：減少收集和驗(yàn)證數(shù)據(jù)的時間和成本；優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。

消費(fèi)者：獲得更可靠的產(chǎn)品信息；提高消費(fèi)滿意度，減少退貨。

監(jiān)管部門：解決產(chǎn)品標(biāo)識不統(tǒng)一、數(shù)據(jù)不唯一、系統(tǒng)不互認(rèn)等問題，破解產(chǎn)品從“生產(chǎn)到餐桌”追溯“斷鏈”及合規(guī)化等難題，為相關(guān)部門實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效監(jiān)管提供有效手段。

VbG流程

通過GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證獲取準(zhǔn)確產(chǎn)品標(biāo)識，建立信任、提高效率。通過GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證，GS1的系統(tǒng)成員均可訪問品牌產(chǎn)品的基本數(shù)據(jù)，并以此向消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，其流程如圖2所示，該舉措對商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的所有公司都有益處。

圖2 VbG流程示意圖

品牌商（數(shù)據(jù)提供者）通過GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證上傳核心商品數(shù)據(jù)：GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證平臺必填的7個核心產(chǎn)品屬性為：GTIN、品牌名稱、產(chǎn)品描述、產(chǎn)品圖像URL、全球產(chǎn)品分類代碼、凈含量和目標(biāo)市場。GS1編碼組織（MO）將支持品牌商以最高效的方式將數(shù)據(jù)上傳到GS1注冊平臺。

數(shù)據(jù)接收方（零售商、電商平臺、解決方案提供商、數(shù)據(jù)池等）檢索數(shù)據(jù)并驗(yàn)證產(chǎn)品標(biāo)識：GS1系統(tǒng)成員可通過GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證查詢GTIN，訪問全球GS1注冊平臺；同時，也可使用其他方式查詢，比如web接口查詢、單個GTIN查詢、批量查詢或API接口查詢。

GS1數(shù)據(jù)驗(yàn)證是一項(xiàng)跨行業(yè)的全球倡議，已在全球啟動，并得到超過30家跨國公司的支持。