基于系統(tǒng)思維的獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)研究

賈爽　趙立杉

摘? 要：在新媒體時(shí)代環(huán)境下，獨(dú)立音樂憑借其獨(dú)特的內(nèi)容價(jià)值和表達(dá)形式在音樂文化產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角，獨(dú)立音樂廠牌也隨之迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。然而國內(nèi)大部分獨(dú)立音樂廠牌在品牌化構(gòu)建過程中存在許多亟待解決的問題，視覺設(shè)計(jì)便是其中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。從系統(tǒng)思維的角度對目前獨(dú)立音樂廠牌的視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)化分析及系統(tǒng)層次研究，梳理視覺系統(tǒng)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，并將系統(tǒng)思維的方法延伸至獨(dú)立音樂廠牌視覺領(lǐng)域，提出具有針對性的設(shè)計(jì)策略，幫助獨(dú)立音樂廠牌更加高效地設(shè)計(jì)和優(yōu)化視覺形象，提升廠牌生命力和競爭力，推動廠牌品牌化的構(gòu)建進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計(jì);系統(tǒng)思維;獨(dú)立音樂廠牌

隨著近年來國家對文化產(chǎn)業(yè)的政策支持，音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在數(shù)字音樂時(shí)代背景中呈現(xiàn)出欣欣向榮的面貌。其中，長期處于小眾圈層的獨(dú)立音樂以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和具有生命力的表達(dá)沖進(jìn)大眾視野，萌發(fā)出多元化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，成為年輕一代追逐的熱點(diǎn)。隨著資本的涌入，獨(dú)立音樂廠牌也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。面對市場競爭的加劇，注重企業(yè)品牌化構(gòu)建是增強(qiáng)企業(yè)生命力、競爭力和保持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。但一直以來，國內(nèi)多數(shù)獨(dú)立音樂廠牌由于長期在小眾領(lǐng)域探索、缺乏市場關(guān)注和資金支持等多方面因素，尚未形成完善的品牌意識，在品牌構(gòu)建方面都有著或多或少的缺失。在品牌建設(shè)中，視覺設(shè)計(jì)是非常重要的一環(huán)，能夠起到深化品牌調(diào)性、提高品牌辨識度、增強(qiáng)品牌傳播力等作用。文章從系統(tǒng)思維的角度對獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，探討其內(nèi)容、設(shè)計(jì)方法、功能及意義，在獨(dú)立音樂廠牌的品牌化構(gòu)建中提出視覺部分的優(yōu)化方法及建議，幫助獨(dú)立音樂廠牌以更好的姿態(tài)來應(yīng)對時(shí)代環(huán)境的發(fā)展機(jī)遇。

一、系統(tǒng)思維

系統(tǒng)是指由兩個或兩個以上的元素相結(jié)合的有機(jī)整體，系統(tǒng)的概念表現(xiàn)出客觀世界的某種本質(zhì)屬性，有無限豐富的內(nèi)涵和外延。系統(tǒng)思維是一種以系統(tǒng)論為思維基本模式，將研究對象互相聯(lián)系的各個部分及其結(jié)構(gòu)和功能進(jìn)行系統(tǒng)認(rèn)識的思維方法。系統(tǒng)思維以整體性原則為核心，注重觀察全局，要求從系統(tǒng)和要素、要素和要素、系統(tǒng)和環(huán)境的相互聯(lián)系、相互作用中分析和解決問題，具備整體性、結(jié)構(gòu)性、立體性、動態(tài)性、綜合性等特點(diǎn)。從系統(tǒng)思維的角度出發(fā)開展獨(dú)立音樂廠牌的視覺設(shè)計(jì)研究，能夠脫離出瑣碎復(fù)雜的設(shè)計(jì)需求和設(shè)計(jì)問題，對其整體產(chǎn)生更加系統(tǒng)化的認(rèn)知，有效地明確設(shè)計(jì)重點(diǎn)，把握設(shè)計(jì)關(guān)鍵。

二、獨(dú)立音樂廠牌

音樂廠牌是指音樂專輯的出版團(tuán)隊(duì)或公司，其中有主流音樂廠牌和獨(dú)立音樂廠牌。主流音樂廠牌一般指華納、環(huán)球、索尼等規(guī)模較大的唱片公司，主要經(jīng)營流行音樂領(lǐng)域，具備成熟的商業(yè)運(yùn)作模式且擁有相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。與之相對，獨(dú)立音樂廠牌多聚焦于相對小眾化、特色化的獨(dú)立音樂，一般制作規(guī)模較小，缺乏大量的資金支持，受商業(yè)市場運(yùn)作模式的影響較小，忠于原創(chuàng)，注重內(nèi)容的輸出和表達(dá)。獨(dú)立音樂源于20世紀(jì)五六十年代的西方國家，80年代逐漸傳入中國，隨著數(shù)字音樂的飛速發(fā)展，近年來在國內(nèi)音樂市場再度萌發(fā)，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

獨(dú)立音樂廠牌數(shù)量眾多，通常情況下，一個音樂廠牌旗下的音樂人及出版的音樂專輯風(fēng)格都較為相似，所以具有一定音樂作品積累、較為知名的音樂廠牌也能夠成為某種音樂風(fēng)格的代名詞。目前國內(nèi)規(guī)模較大的獨(dú)立音樂廠牌有摩登天空、兵馬司唱片、樹音樂、飛行者唱片、大福唱片等。摩登天空廠牌成立于1997年，目前旗下樂隊(duì)及音樂人已達(dá)到200余組，成為國內(nèi)頗具影響力的頭部獨(dú)立音樂廠牌。近年來在獨(dú)立音樂分眾化發(fā)展趨勢下，如明堂唱片、生煎唱片、空氣腦唱片等較為新興的獨(dú)立音樂廠牌也活躍在各自的垂直領(lǐng)域中，受到不少年輕群體的好評，具有廣闊的發(fā)展前景。與此同時(shí)，大部分獨(dú)立音樂廠牌仍處于初步探索階段，每年都會有許多獨(dú)立音樂廠牌如曇花一現(xiàn)，在發(fā)布少量作品后由于自身或環(huán)境的因素走向解散。面對新的獨(dú)立音樂市場的“洪流”，如何保持廠牌的可持續(xù)發(fā)展是每個獨(dú)立音樂廠牌都需要關(guān)注的切實(shí)問題。

三、獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)

（一）獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)的作用

1.構(gòu)建廠牌整體形象

近年來國內(nèi)獨(dú)立音樂市場整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但對于獨(dú)立音樂廠牌個體而言，如何在風(fēng)格多樣的獨(dú)立音樂環(huán)境中占據(jù)屬于自己的位置，獲得并維持用戶的青睞，成為了面對激烈市場競爭時(shí)需要考慮的關(guān)鍵問題。品牌構(gòu)建是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要前提，而國內(nèi)多數(shù)獨(dú)立音樂廠牌在品牌化發(fā)展道路上，目前仍處于起步階段。在獨(dú)立音樂廠牌的品牌化建設(shè)過程中，視覺設(shè)計(jì)往往決定了用戶對于廠牌的第一印象，對用戶行為起到直接的影響，在整體廠牌建設(shè)中至關(guān)重要。構(gòu)建完善且與廠牌理念相契合的視覺系統(tǒng)不僅能夠有效地樹立獨(dú)具一格的廠牌形象、深化廠牌視覺調(diào)性、提升用戶粘性，而且有利于廠牌更準(zhǔn)確地把握未來的發(fā)展方向，拓寬發(fā)展道路。

2.滿足用戶多元化需求

伴隨著獨(dú)立音樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，聽眾的消費(fèi)需求及精神需求也愈發(fā)增加，單一的音樂聽覺體驗(yàn)在新的發(fā)展環(huán)境中受到其它表達(dá)形式的沖擊。在音樂的發(fā)展道路上，視覺與音樂一直處于相互支撐、密不可分的關(guān)系，相較于流行音樂，獨(dú)立音樂往往更加注重自身的表達(dá)，視覺設(shè)計(jì)在表達(dá)形式上能夠與音樂作品相輔相成，更加準(zhǔn)確地傳達(dá)出創(chuàng)作者的價(jià)值理念，為聽眾帶來更加多元化的視聽體驗(yàn)，同時(shí)提升音樂作品的傳播效果。

3.提升廠牌附加價(jià)值

獨(dú)立音樂人的低收益問題是獨(dú)立音樂產(chǎn)業(yè)長期存在的困境，隨著國內(nèi)音樂版權(quán)環(huán)境的逐步完善及線上音樂平臺的發(fā)展，音樂人的收入途徑也從以往單一的音樂版權(quán)和廣告付費(fèi)逐漸發(fā)展為如今圍繞音樂IP的多元化內(nèi)容消費(fèi)。例如專輯、演出、從音樂IP延展的衍生品、互動體驗(yàn)、跨界聯(lián)名等一系列內(nèi)容付費(fèi)形式。在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，形成具有藝術(shù)價(jià)值的獨(dú)立音樂廠牌視覺系統(tǒng)有助于提升廠牌在音樂之外的附加價(jià)值，幫助廠牌拓展新的產(chǎn)業(yè)渠道，提高廠牌價(jià)值和影響力，促進(jìn)廠牌收益以“反哺”音樂作品，形成廠牌內(nèi)部發(fā)展的良性循環(huán)。

（二）獨(dú)立音樂廠牌視覺系統(tǒng)層次

系統(tǒng)具有層次性的特點(diǎn)，在一個系統(tǒng)中的各要素會表現(xiàn)出多層次狀態(tài)的特征。任何系統(tǒng)在周圍環(huán)境的相互作用下，都可以按照特定關(guān)系組成較高級的系統(tǒng);任何一個系統(tǒng)的要素，也可在相互作用下按一定關(guān)系成為較低一級的系統(tǒng)，即子系統(tǒng)。獨(dú)立音樂廠牌視覺系統(tǒng)是獨(dú)立音樂廠牌系統(tǒng)中的子系統(tǒng)，其中包含有眾多的視覺要素，也可劃分為多個子系統(tǒng)（如圖1）。從視覺應(yīng)用場景的層面劃分，獨(dú)立音樂廠牌視覺系統(tǒng)可分為互聯(lián)網(wǎng)視覺、演出視覺、產(chǎn)品視覺、環(huán)境視覺等子系統(tǒng)。其中，互聯(lián)網(wǎng)視覺應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)平臺，主要包含專輯或單曲封面圖、音樂宣傳海報(bào)、音樂MV等線上使用到的視覺物料;演出視覺應(yīng)用于廠牌舉辦的演出，主要包含演出海報(bào)、舞臺燈光、演出VJ、攝影攝像、服裝造型等;產(chǎn)品視覺應(yīng)用于廠牌發(fā)行的實(shí)體產(chǎn)品，主要包含實(shí)體音樂專輯、周邊衍生品、產(chǎn)品包裝等;環(huán)境視覺應(yīng)用于廠牌的線下空間，主要包含廠牌空間視覺、廠牌活動視覺等。從視覺應(yīng)用對象的層面劃分，也可分為廠牌視覺、音樂人視覺、音樂視覺等系統(tǒng)層次。廠牌視覺以廠牌為設(shè)計(jì)對象，包含廠牌LOGO、廠牌空間視覺、廠牌周邊產(chǎn)品等;音樂人視覺以獨(dú)立音樂人為設(shè)計(jì)對象，包含音樂人LOGO、音樂人服裝造型、音樂人宣傳物料等;音樂視覺以音樂作品為設(shè)計(jì)對象，包含專輯或單曲封面、音樂宣傳海報(bào)、音樂MV等。其中，各個子系統(tǒng)都具有完整性，各個要素之間都存在有機(jī)的聯(lián)系。運(yùn)用系統(tǒng)思維對獨(dú)立音樂廠牌視覺系統(tǒng)進(jìn)行層次研究，有助于認(rèn)知獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)的整體結(jié)構(gòu)，有效明確各個設(shè)計(jì)對象在廠牌建設(shè)中所在的位置及功能。

（三）系統(tǒng)思維在獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢

由于音樂與視覺同屬藝術(shù)表達(dá)的范疇，多數(shù)獨(dú)立音樂人對于自己音樂的視覺呈現(xiàn)也會有獨(dú)特的審美要求，故國內(nèi)獨(dú)立音樂市場中不乏優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)作品。但從音樂廠牌的品牌發(fā)展角度來看，在分散的視覺設(shè)計(jì)需求之上構(gòu)建適合自己的視覺系統(tǒng)及設(shè)計(jì)模式，更有利于從整體把控廠牌視覺方向。將系統(tǒng)思維運(yùn)用于獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)中，對于獨(dú)立音樂廠牌主理人或管理者而言，能夠幫助其明確地認(rèn)知視覺設(shè)計(jì)在整體廠牌建設(shè)中的位置，從而進(jìn)行資源的合理調(diào)配，建立與廠牌契合的視覺系統(tǒng)或?qū)ΜF(xiàn)有視覺系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，幫助廠牌提升視覺生命力與競爭力。對于獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)者而言，廠牌視覺中往往存在復(fù)雜繁多的要素和步驟，在設(shè)計(jì)過程中容易陷入其中，忽略視覺設(shè)計(jì)的具體目標(biāo)，系統(tǒng)思維能夠幫助設(shè)計(jì)者抽絲剝繭，明確設(shè)計(jì)思路，梳理設(shè)計(jì)的重點(diǎn)及方向，以提升設(shè)計(jì)效率。

四、基于系統(tǒng)思維的獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)策略

（一）整體法設(shè)計(jì)

整體法是系統(tǒng)思維的基本方法，指始終從整體的角度來考慮、分析和處理問題。在獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)中常會使用到這種方法，具體表現(xiàn)為將廠牌、演出、活動等整體的視覺表現(xiàn)作為設(shè)計(jì)首要考慮的問題，其他設(shè)計(jì)為實(shí)現(xiàn)整體效果而服務(wù)。運(yùn)用這種方法進(jìn)行廠牌視覺設(shè)計(jì)可以快速明確設(shè)計(jì)中的優(yōu)先級，避免在繁雜的設(shè)計(jì)需求中陷入一些瑣碎的問題，迷失設(shè)計(jì)方向。同時(shí)能夠使整體視覺效果更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一，給用戶帶來融洽且連貫的視覺感受和深刻的視覺印象。2020年作為音樂廠牌摩登天空的子廠牌成立，以世界根源音樂、文化塑造為廠牌核心。律廠牌的視覺設(shè)計(jì)飽含整體性，并與廠牌音樂風(fēng)格融為一體（如圖2）。自廠牌成立以來，發(fā)行的每張音樂專輯均以色彩對比強(qiáng)烈的幾何圖形排列組合作為主視覺，蘊(yùn)含著幾何圖形的韻律美，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了廠牌文化中“律”的概念。在設(shè)計(jì)中運(yùn)用相似的版式結(jié)構(gòu)與文字字體，形成專輯與專輯之間整體和諧的視覺效果，構(gòu)成獨(dú)特統(tǒng)一的廠牌視覺美學(xué)。

（二）結(jié)構(gòu)法設(shè)計(jì)

結(jié)構(gòu)法設(shè)計(jì)注重系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的合理性。系統(tǒng)由各要素組成，要素之間的關(guān)系是否合理對系統(tǒng)的運(yùn)行有著重要的影響。在獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)中，建立合適的廠牌視覺結(jié)構(gòu)對廠牌建設(shè)和發(fā)展有著事半功倍的效果。每個廠牌通常都有自己的廠牌視覺結(jié)構(gòu)，例如有些廠牌在視覺上會采用以廠牌視覺為核心，各個音樂人視覺系統(tǒng)和而不同，相互支撐的結(jié)構(gòu)模式;有些廠牌會為不同音樂人建立相對獨(dú)立的視覺體系，形成并行發(fā)展的結(jié)構(gòu)模式。針對獨(dú)立音樂廠牌理想的發(fā)展路徑，建立或調(diào)整視覺系統(tǒng)中的結(jié)構(gòu)，能夠幫助其在發(fā)展中快速步入合適的跑道。

（三）要素法設(shè)計(jì)

獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)由零零散散的視覺要素構(gòu)成，如LOGO、海報(bào)、產(chǎn)品、服裝等。在視覺設(shè)計(jì)中，認(rèn)識到每個視覺要素的特質(zhì)，明確其在系統(tǒng)中能夠發(fā)揮的作用，能夠幫助整個系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)并使之處于最佳狀態(tài)。在視覺系統(tǒng)中，LOGO一般都是非常核心的視覺要素，具有對廠牌進(jìn)行識別和推廣的作用，一個極具特色的LOGO設(shè)計(jì)能夠使用戶對廠牌及其理念產(chǎn)生更加深刻的印象;海報(bào)設(shè)計(jì)具有信息傳播的功能，在設(shè)計(jì)上理應(yīng)注重圖像的引人矚目和信息的簡明扼要;作為售賣用途的產(chǎn)品在視覺設(shè)計(jì)上應(yīng)具備消費(fèi)品視覺的基本功能，且最好能夠?qū)S牌文化起到一定的宣傳推廣作用;服裝視覺在音樂人視覺形象建設(shè)中至關(guān)重要，與音樂及音樂人調(diào)性相符的服裝視覺能夠幫助音樂人或音樂現(xiàn)場達(dá)到錦上添花的效果。在具體視覺要素的設(shè)計(jì)過程中探究其在系統(tǒng)中的本質(zhì)與作用，采取合適的設(shè)計(jì)方法，能夠有效助益整體視覺系統(tǒng)的運(yùn)作。

（四）功能法設(shè)計(jì)

在系統(tǒng)思維中，功能法是指為了使系統(tǒng)呈現(xiàn)出最佳態(tài)勢，從整體出發(fā)來調(diào)整或改變系統(tǒng)內(nèi)部要素的功能作用。從獨(dú)立音樂廠牌系統(tǒng)的角度來看，視覺系統(tǒng)為整體廠牌建設(shè)而服務(wù)，故系統(tǒng)內(nèi)部的各要素結(jié)構(gòu)相對于整體的功能需求也可以進(jìn)行靈活的調(diào)整。例如，有些獨(dú)立音樂人為了能夠更加突出地呈現(xiàn)音樂的效果，會在其演出現(xiàn)場省略很多舞臺視覺表現(xiàn)，使聽眾能夠更好地沉浸于音樂氛圍當(dāng)中。在這種類似情況下，為實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的整體利益，適當(dāng)?shù)亟档湍承┮曈X要素的功能作用也不失為一種巧妙的設(shè)計(jì)策略。

五、結(jié)語

在設(shè)計(jì)智能化的發(fā)展態(tài)勢下，運(yùn)用系統(tǒng)思維能夠更加高效地解決設(shè)計(jì)中的復(fù)雜問題。研究以獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)作為研究對象，從系統(tǒng)思維的角度出發(fā)，對其進(jìn)行層次分析，探究其前后級系統(tǒng)關(guān)系及具體系統(tǒng)要素。將系統(tǒng)思維中的基本方法延伸至獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)過程之中，探討相關(guān)案例，提出具有針對性的設(shè)計(jì)策略，為獨(dú)立音樂廠牌視覺設(shè)計(jì)提供借鑒參考，幫助獨(dú)立音樂廠牌建設(shè)者和設(shè)計(jì)者有效地把控和優(yōu)化廠牌視覺系統(tǒng)，完善廠牌品牌化構(gòu)建，在時(shí)代發(fā)展環(huán)境中形成可持續(xù)的廠牌發(fā)展模式。

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作者簡介：

賈爽，西安科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。

趙立杉，西安科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授。