數(shù)字化時代背景下編輯核心競爭力塑造研究

李 歡

一、數(shù)字化時代出版行業(yè)發(fā)展新格局

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字終端技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式，并且對圖書出版行業(yè)產(chǎn)生了很大影響，傳統(tǒng)媒介和新媒體不斷融合，共同推動了數(shù)字化時代出版行業(yè)的發(fā)展，對出版行業(yè)的工作機(jī)制、出版形態(tài)等都帶來的深刻的變革。

（一）數(shù)字化時代出版行業(yè)組稿方式主動化

數(shù)字化時代背景下，包含出版業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)領(lǐng)域，積極廣泛地應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)、智能技術(shù)等，編織了海量信息網(wǎng)，拉近了溝通距離。這為出版行業(yè)提供了便捷工具和強(qiáng)大支持，使得編輯的組稿工作主動化，更有方向性、目的性和針對性。首先，有利于編輯系統(tǒng)收集分析作者信息，建立作者數(shù)據(jù)庫，讓作者邀約、選題研討、大綱審核等傳統(tǒng)工作的流程更迅捷、高效。其次，數(shù)據(jù)庫的建立，有助于編輯在對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析、整合后，進(jìn)一步獲取作者專業(yè)信息、讀者需求信息，進(jìn)而有目的地進(jìn)行二次開發(fā)、調(diào)整和優(yōu)化出版內(nèi)容及形式。

（二）數(shù)字化時代出版行業(yè)出版形態(tài)立體化

大數(shù)據(jù)時代豐富了傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，改變了單一的紙質(zhì)出版形態(tài)。使得音頻、短視頻、試題庫、案例庫、教學(xué)計(jì)劃書等電子資源嵌入圖書中，形成數(shù)字化配套閱讀更加豐富的圖書，拓展有限篇幅紙質(zhì)書的承載量。同時，現(xiàn)在的數(shù)字出版物更是實(shí)現(xiàn)了讀者和書之間的立體化交互閱讀，實(shí)現(xiàn)了更加高品質(zhì)體驗(yàn)式的學(xué)習(xí)。

（三）數(shù)字化時代出版行業(yè)加工流程高效化

傳統(tǒng)的編輯流程要經(jīng)歷三審三校，在審稿之后進(jìn)行校對，之后編輯需要進(jìn)行反復(fù)修改、確認(rèn)和調(diào)整，耗費(fèi)較多的精力和時間，而且極易出現(xiàn)一些失誤。在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)上，編輯可以借助復(fù)合出版工程軟件，優(yōu)化審校流程，并且減輕工作量，確保稿件內(nèi)容的高質(zhì)量。

（四）數(shù)字化時代出版行業(yè)發(fā)行渠道多元化

傳統(tǒng)的圖書出版主要的營銷方式為線下推廣，比如分銷、代理，開展讀書會、推介會等，這類形式的推介方式對目標(biāo)讀者的覆蓋不夠廣泛、不夠精準(zhǔn)。數(shù)字化時代提供了線上營銷渠道，可實(shí)現(xiàn)線上線下融合，拓展了圖書銷售渠道。線上營銷渠道包含自媒體平臺等多種方式，可迅速將圖書產(chǎn)品與讀者群精準(zhǔn)聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)營銷。

（五）數(shù)字化時代出版行業(yè)品牌塑造專業(yè)化

數(shù)字化時代的強(qiáng)傳播力，使得圖書產(chǎn)品對精準(zhǔn)讀者的覆蓋率更高、互動性更強(qiáng)、聯(lián)結(jié)性更緊，有助于出版工作“鎖定”目標(biāo)讀者的閱讀需求，“深挖”專業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域，做到精準(zhǔn)發(fā)力，由專業(yè)人做專業(yè)出版，通過持續(xù)的高質(zhì)量內(nèi)容輸出，將某一專業(yè)領(lǐng)域的出版做精做強(qiáng)，逐漸形成和強(qiáng)化出版品牌。

圖1 數(shù)字化時代背景下出版行業(yè)五大新格局解讀

二、數(shù)字化時代編輯關(guān)注點(diǎn)分析

（一）數(shù)字化時代編輯獲取資源的路徑

數(shù)字化時代形成信息的海洋，讓編輯獲取資源的路徑大大增加，也讓編輯面臨新的挑戰(zhàn)：如何在信息海洋中甄別好壞真?zhèn)?，獲取有效的資源和信息。這需要編輯有明確的目標(biāo)性和方向感?？傮w而言，從上至下的行動路徑，以國家政策為綱領(lǐng)，以行業(yè)規(guī)范為指南，以專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)。策劃編輯緊密關(guān)注自己的專業(yè)領(lǐng)域在當(dāng)下和歷史上所發(fā)布的一系列政策性指導(dǎo)文件、發(fā)展脈絡(luò)，以及權(quán)威行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等，并對最新的政策內(nèi)容、規(guī)范內(nèi)容的要點(diǎn)和精神吃透領(lǐng)會。

（二）數(shù)字化時代編輯策劃方案的步驟

編輯借助數(shù)字化工具在信息海洋中篩選出有效信息后，實(shí)現(xiàn)從信息到圖書產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，還需要進(jìn)行出版論證，分析選題的優(yōu)勢是什么，核心賣點(diǎn)在哪里，以及潛在的受眾群體的分布情況，并將上述獲得的信息進(jìn)行整合提煉，同時考量后續(xù)各個出版環(huán)節(jié)中相關(guān)資源的調(diào)動可行性，然后整理成可行性方案，并按照該方案往下推進(jìn)。完成這個過程，可以制定三個維度的方案：

首先是總體方案，即對選題的整體規(guī)模、市場預(yù)測、效益分析、作者遴選、出版節(jié)奏等進(jìn)行一個整體的分析和論證，來判定是否具備可行性；其次，當(dāng)總體方案通過論證，可制定具體的行動方案，即明確選題的執(zhí)行路徑和流程，有效邀約作者，合理規(guī)劃交稿時間和出版時間，提高出版質(zhì)量，順利出版；再次，出版之后需迅速跟進(jìn)運(yùn)營方案，考慮系列圖書的營銷渠道、讀者維護(hù)等工作，提高產(chǎn)品的發(fā)行量與美譽(yù)度，最終實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的共贏。

（三）數(shù)字化時代編輯生產(chǎn)圖書的創(chuàng)新

數(shù)字化不僅革新了人們的閱讀習(xí)慣，而且推動專業(yè)領(lǐng)域知識的更新速度。因此，設(shè)計(jì)圖書產(chǎn)品時，需積極實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，創(chuàng)新圖書編輯觀念，引入大數(shù)據(jù)思維，注重圖書的立體交互式閱讀體驗(yàn)。

（四）數(shù)字化時代編輯拉動效益的評估

從圖書的出版性質(zhì)上去看，其具備著雙面性，一個是社會性質(zhì)，另一個是商業(yè)性質(zhì)。在數(shù)字化時代，出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)沒有改變，出版工作仍然要追求社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的相統(tǒng)一，并將社會效益放在第一位。因此，策劃編輯的效益評估指標(biāo)，應(yīng)該從三個維度開展：將社會效益放在首位，對標(biāo)國家級出版獎項(xiàng)進(jìn)行組稿；追求經(jīng)濟(jì)效益，積極發(fā)掘具備市場發(fā)展?jié)摿Φ倪x題；重視綜合效益，注重高品質(zhì)圖書的生產(chǎn)。

圖2 數(shù)字化時代背景下編輯四大關(guān)注點(diǎn)分析

三、數(shù)字化時代編輯核心競爭力塑造研究

（一）編輯團(tuán)隊(duì)塑造能力

出版工作本身是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，一本書的出版過程，就是一個項(xiàng)目的實(shí)施過程。從選題策劃到圖書銷售，經(jīng)過二三十道工序，各環(huán)節(jié)相互聯(lián)系、制約和促進(jìn)，具有嚴(yán)密的整體性，每一環(huán)節(jié)又具有相對的獨(dú)立性。而在數(shù)字化時代，信息環(huán)境的瞬息萬變，要求編輯團(tuán)隊(duì)對市場反應(yīng)更靈敏、結(jié)果產(chǎn)出更高效，這就需要高度重視編輯團(tuán)隊(duì)凝聚力的塑造，整個編輯團(tuán)隊(duì)需合作更密切、分工更嚴(yán)密、銜接更緊湊，使整個項(xiàng)目運(yùn)作的步調(diào)一致，高效運(yùn)轉(zhuǎn)，形成合力。

（二）編輯資源整合能力

與有明確分工、各司其職的工作不同，圖書策劃出版是一個相對獨(dú)立的個體性工作。圖書策劃編輯在整個出版流程中，承擔(dān)的是一個“規(guī)劃+指揮+執(zhí)行”的角色，需要極強(qiáng)的資源整合能力，為圖書的最終落地保駕護(hù)航。所謂資源整合能力，是有能力協(xié)調(diào)和聯(lián)動項(xiàng)目相關(guān)資源、相關(guān)部門、相關(guān)利益群體等協(xié)同合作，共同順利完成項(xiàng)目。

圖書編輯需要整合的資源，通常來自這幾方面：引導(dǎo)者——政府相關(guān)職能部門、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)協(xié)會等參與者——作者、專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者、企業(yè)等；生產(chǎn)者——出版社內(nèi)部資源與流程環(huán)節(jié)。

（三）編輯培育作者能力

大學(xué)出版社以學(xué)術(shù)出版為主，所以看重的是一支較為穩(wěn)固的“學(xué)者”“專家”型作者隊(duì)伍，既包括知名專家學(xué)者等資深作者，也包括青年學(xué)者等潛力作者。

向知名專家學(xué)者約稿有利于擴(kuò)大出版社的社會影響力和讀者群，提升出版品質(zhì)，但資深作者的約稿難度也較大。知名專家學(xué)者更注重學(xué)術(shù)交流的質(zhì)量和高度，講求雙方要站在同一個層次。因此，在約稿和相處中，要提前熟悉對方的研究領(lǐng)域、研究成果，并從選題策劃的角度提出自己的思路與意見，當(dāng)雙方的交流越密切時，約稿的成功率更高，甚至可能迸發(fā)出新的思路。此外，還要坦誠相見，特別要強(qiáng)調(diào)選題策劃的特色以及付出的勞動，這種坦誠常常能打動對方。

扶持學(xué)術(shù)新秀是策劃編輯長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。與潛力青年學(xué)者密切聯(lián)絡(luò)、共同成長，培育未來選題方向。在與重點(diǎn)作者約稿的同時，也將選題提供給優(yōu)秀年輕作者參與。

（四）編輯品牌塑造能力

在資源有限且市場充分競爭化的今天，作為“靠資源吃飯”的圖書策劃編輯，這一理念并沒有發(fā)生變化，但為了實(shí)現(xiàn)出版事業(yè)和編輯個人職業(yè)的可持續(xù)、良性發(fā)展，都需要不斷策劃出版更多更好的圖書，注重品牌打造。一方面，注重塑造產(chǎn)品品牌；另一方面，注重塑造編輯個人品牌。圖書編輯有必要走到前端，利用圖書為載體，借助于線上社區(qū)、線下技術(shù)會議等平臺，去營銷、曝光產(chǎn)品以及自己，打造圖書品牌和個人品牌。建立其圖書品牌和個人品牌后，一方面可以鞏固和放大已有產(chǎn)品的影響力；另一方面，也會吸引到更多的潛在作者，降低與新作者合作的難度，拉近彼此距離，為后續(xù)合作打下基礎(chǔ)，切實(shí)壯大自己的出版資源。

（五）編輯個人綜合能力

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”因此，編輯的“四力”修煉，貫穿于編輯工作的每個流程以及編輯的整個職業(yè)生涯。

進(jìn)入數(shù)字化時代，“四力”細(xì)分為選題策劃能力、判斷取舍能力、創(chuàng)新創(chuàng)造能力、編輯加工能力、項(xiàng)目運(yùn)營能力、審美鑒賞能力等多種能力，并貫穿于選題創(chuàng)意策劃、組稿審讀、編輯加工、設(shè)計(jì)制作、宣傳營銷等各環(huán)節(jié)。根據(jù)實(shí)際工作中的需要，可以具體為如下能力：

會寫一手好文案：善于撰寫選題策劃方案、約稿函、圖書營銷信息等方面，精準(zhǔn)表達(dá)自己意圖與特色；能審一本好圖書：熟練編輯加工的基本功，編校一本好書，高質(zhì)量出版；會講一場演示稿：善于制作PPT并在公眾演講展示，來傳遞自己的思考與信息；能辦一場研討會：善于策劃組織學(xué)術(shù)研討會或論壇，通過活動組織搭建作者交流圈，拉近與作者的關(guān)系；傍身一技之長：除編輯工作之外，有著興趣愛好等一技之長，可與作者進(jìn)行除工作之外的交流。

圖3 數(shù)字化時代背景下編輯核心競爭力塑造五大能力

四、結(jié)語

數(shù)字化時代，編輯綜合能力的構(gòu)建和強(qiáng)化，不僅僅體現(xiàn)在某一產(chǎn)品的圖書出版上，也是新時代、新形勢對造就高質(zhì)量出版人才的要求。編輯只有不斷學(xué)習(xí)，苦練內(nèi)功，并善于數(shù)字化工作提升工作效率，開拓工作新局面，才能適應(yīng)時代的發(fā)展要求，才能出版更多優(yōu)質(zhì)的圖書，才能實(shí)現(xiàn)圖書出版既有高原亦有高峰的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而肩負(fù)起傳承中華傳統(tǒng)文化的重任。