石油科普圖書策劃的探索與思考
——以《走進石油（第二版）》科普叢書為例

王長會

科普圖書的出版在提升全民科學素養(yǎng)、為自主創(chuàng)新創(chuàng)造良好氛圍方面一直發(fā)揮著舉足輕重的作用，以其生動活潑、簡單有趣、通俗易懂的特點，深受社會大眾喜愛。

一直以來，我們國家對科學普及工作非常重視。自1994年起，我國相繼頒布了《關于加強科學技術普及工作的若干意見》《中華人民共和國科學技術普及法》《全民科學素質行動計劃行動綱要（2006—2010-2020年）》等一系列法律和政策文件。2021年，國家又頒布了《全民科學素質行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》，提出要以深化科普供給側改革為重點，實施科技資源科普化工程、科普信息化提升工程等五大工程，支持面向世界科技前沿、面向經濟主戰(zhàn)場、面向國家重大需求、面向人民生命健康等重大題材開展科普創(chuàng)作。近年來，多個科普作品獲得國家科技進步二等獎，更是不斷將科普工作推向新的高潮［1］。

同樣，石油科普圖書的出版對于提高社會大眾的整體科學素養(yǎng)、夯實科技創(chuàng)新基礎，讓社會大眾了解石油、認識石油、走進石油，進而更好地普及石油知識、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神具有重要意義。但石油科普圖書的策劃出版，仍然處于探索階段，仍有很多問題值得總結思考。

一、石油科普圖書的出版現(xiàn)狀

新中國成立以來，我國最早的一本石油科普書，當屬石油工業(yè)出版社于1956年引進蘇聯(lián)的一本翻譯書——《石油》，這本書也被公認為新中國成立以來國內第一本石油專業(yè)書。隨著我國石油天然氣勘探開發(fā)、煉油化工等技術的不斷進步，近些年石油石化行業(yè)相繼出版了《走進石油（第一版）》（10分冊）、《走進石化》《地質之美》《假如世界沒有了石油》《回望石油發(fā)現(xiàn)井》《重新發(fā)現(xiàn)石油》《油氣簡史》等一些科普圖書。但整體而言，石油科普圖書的數(shù)量相對較少，高質量的石油科普圖書更是鳳毛麟角；面向的社會群體、讀者對象不夠均衡，目前主要還是面向成年人或者從事石油工作專業(yè)人士的讀本較多，面向青少年的科普作品較少；石油行業(yè)內各專業(yè)領域不均衡，石油地球物理勘探、石油測井、石油鉆井等專業(yè)領域幾乎沒有出版過相應的科普圖書；出版形式單一，基本都是傳統(tǒng)紙質書的形式，與音頻、視頻、AR、動畫等出版形式融合較少；史料性的科普圖書較多，生動剖析技術及原理的圖書較少。

針對石油科普圖書出版現(xiàn)狀，石油工業(yè)出版自主策劃出版了《走進石油（第二版）》科普叢書（15個分冊），并入選了國家“十四五”重點出版規(guī)劃項目。自2006年《走進石油（第一版）》科普叢書（10個分冊）出版以來，叢書共發(fā)行76萬余冊，創(chuàng)造了很好的社會效益和經濟效益?？紤]到近些年來，海洋能源利用的不斷探索和進步、清潔能源——天然氣的戰(zhàn)略地位的攀升、傳統(tǒng)化石能源向非化石能源的轉型趨勢以及當今社會信息技術的日新月異，在第一版的石油地質、勘探、鉆井、測井、開發(fā)、采油、儲運、煉油、化工、經濟、環(huán)保等主題的基礎上，《走進石油（第二版）》科普叢書（15個分冊）新增加了海洋油氣、天然氣、新能源、信息技術等熱門主題，讓社會大眾不僅能系統(tǒng)了解石油石化知識，還能了解未來能源的發(fā)展方向，同時，向社會大眾深入解讀國家能源發(fā)展戰(zhàn)略。

二、市場需求分析

（一）保障國家能源安全的需要

能源是人類文明進步的基礎和動力，關乎國計民生、國家安全和社會發(fā)展，從柴薪、煤炭到石油和天然氣，再到太陽能、生物質能、風能、核能、潮汐能、地熱能、氫能等能源家族中的“新成員”，在歷史進程中不斷更替。習近平總書記強調：“能源安全是關系國家經濟社會發(fā)展的全局性、戰(zhàn)略性問題，對國家繁榮發(fā)展、人民生活改善、社會長治久安至關重要?！?020年，國家發(fā)改委、國家能源局聯(lián)合發(fā)布了《關于做好2020年能源安全保障工作的指導意見》，明確提出，從勘探開發(fā)投資、重點含油氣盆地建設、非常規(guī)油氣資源發(fā)展等幾大領域積極推動國內油氣穩(wěn)產增產。

所以，石油天然氣勘探開發(fā)等技術的進步尤為重要，同時，石油科學技術普及也處于同等地位，水漲才能船高，只有達到了石油科學技術的全面科普，才能保證石油科學技術的高質量持續(xù)發(fā)展。

（二）社會發(fā)展的需要

近年來，在世界和我國的石油、天然氣等一次能源消費量逐年攀升的大背景下，如何更有效地突破勘探開發(fā)技術瓶頸，不斷地向深地、深海進軍成為熱門話題。與此同時，碳達峰、碳中和已成為全球主流社會的共識，世界能源結構將在未來幾十年內出現(xiàn)顛覆性變化，從以化石能源為主體變?yōu)橐苑腔茉礊橹黧w的轉變中。社會科技不斷發(fā)展，也給石油科普圖書帶來了更多的熱門主題和方向。通過《走進石油（第二版）》科普叢書講述海洋油氣、天然氣、新能源、石油信息技術、西氣東輸工程、儲氣庫建設、頁巖油頁巖氣勘探開發(fā)等熱門主題，讓社會大眾不僅能系統(tǒng)了解石油石化知識，還能掌握未來能源的發(fā)展方向和國家能源發(fā)展戰(zhàn)略［2］。

（三）社會大眾精神層面進階的需要

為達到科技強國建設的目標，需要不斷地出版高質量的科技和科普圖書，逐步提高社會大眾的科技素質和科普素養(yǎng)，而科普圖書是更好地實現(xiàn)社會效益和經濟效益的更有效的途徑［3］。

《走進石油（第二版）》科普叢書在內容上深入挖掘石油科學家與石油科技事件中所蘊含的新時代科學家精神與科學精神，引導公眾特別是青少年感受科學的魅力和科學家的風采，在全社會形成尊重知識、崇尚創(chuàng)新、尊重人才、熱愛科學、投身科學事業(yè)的濃厚氛圍。同時，從公眾的日常生活出發(fā)，尋找大家熟悉但不知其所以然的石油石化產品及相關現(xiàn)象和問題進行科學解答，開展可視化解讀，注重體現(xiàn)生活中處處有石油科學和石油科學的無窮趣味，讓石油科學技術走入生活，培養(yǎng)公眾對石油科技探索的濃厚興趣，從根本上夯實科學基礎，為提升公民科學素質提供一定基礎支撐。

三、石油科普圖書的選題策劃的實踐與思考

石油科普圖書，既是石油專業(yè)領域的圖書，又是普及科學知識和技術的圖書。內容上要具備科學性、嚴謹性、權威性，語言和表達方式上要具備通俗性、趣味性，一方面要嚴謹科學地傳播石油科學技術；另一方面還需要體現(xiàn)一定的科學精神，并富有教育意義，讓受眾能夠讀得懂、愿意讀，吸引眼球、提升閱讀興趣［4］。

作為專業(yè)類科普圖書，石油科普圖書的選題策劃既有其共性，又有其個性，既要打造品牌，又要在選題定位、表現(xiàn)形式上有其特色和創(chuàng)新性。

（一）要注重品牌建設

具有影響力的品牌科普圖書，能給出版社帶來很好的聲譽，達到社會效益與經濟效益雙豐收。在如今的互聯(lián)網時代，知識的生產速度、更新迭代速度極快，傳播方式更加多樣化，市場的競爭壓力越來越大。在如此激烈的市場競爭中，如何讓出版社的科普圖書生存下去，乃至可持續(xù)發(fā)展下去，提高核心競爭力，就必須結合市場實際情況，立足自身的特色和優(yōu)勢，樹立自己的品牌，提高質量，打造精品。所以，打造品牌科普圖書、構建品牌意識對出版社長遠發(fā)展而言，是重中之重的事情［5］。

在《走進石油（第二版）》科普叢書策劃過程中，始終本著向“經典名著”看齊的理念，嚴格把控內容的科學性、社會價值以及出版價值，精心制作、反復打磨，而且策劃設計了“油博士”卡通形象貫穿叢書始終，作為叢書的品牌形象代表進行推廣和宣傳，起到了很好的品牌效應。

（二）必須確定好選題定位

1.確定好讀者定位。

確定好讀者定位是選題定位的重點工作，只有讀者定位準確，圖書在市場上才有生命力。面對不同的讀者，需要采取不同的編寫風格和形式。針對兒童的石油科普圖書，應該采取有趣的卡通、漫畫、圖畫等形式為主；面對普通社會大眾的石油科普圖書，則應該以貼近生活、悠閑、短小易讀為宜，可配以精美的插圖；針對石油專業(yè)人士的科普書籍，則在科普的深度和廣度以及專業(yè)角度方面有不同的要求［6］。

以《走進石油（第二版）》科普叢書為例，該叢書的讀者定位是高中以上文化程度社會大眾以及石油行業(yè)跨專業(yè)人員。所以，叢書在編寫方式上采取了貼近生活、生動有趣的表現(xiàn)形式，嚴格控制每個條目的文字數(shù)量，力求短小易讀。例如，“輪胎為什么是黑色的”這一條目中，從生活中的摩托車、轎車、卡車、飛機輪胎引入，講述了橡膠輪胎的發(fā)展歷史，最早的輪胎其實是白色的，后來在19世紀可通過加入添加劑而變成五顏六色的，但因已老化變脆、泛黃發(fā)黑等缺點，通過加入一定數(shù)量的炭黑也有效提高輪胎壽命、機械強度、抗紫外線性能和耐磨性能，故而現(xiàn)在的輪胎基本變成了黑色的。通過這個條目內容貼近生活、生動有趣的表述，既講解了相關知識，而且解答了生活中的疑惑，很好地達到了科普的目的。

2.確定好內容定位。

編寫內容是選題定位的基礎，只有明確了要向既定讀者傳播哪些內容，才能有利于編輯向作者提出有價值的編寫建議，從而幫助作者在讀者定位的基礎上，深化編寫思路，取舍編寫內容，確定編寫深度，把控編寫廣度。

例如，《走進石油（第二版）》科普叢書的內容定位是向高中以上文化程度社會大眾以及石油行業(yè)跨專業(yè)人員系統(tǒng)地傳遞石油石化科學知識以及能源轉型（新能源）和能源未來、國家能源發(fā)展戰(zhàn)略、碳達峰、碳中和等熱點問題。叢書按照石油地質、勘探、測井、鉆井、開發(fā)、采油、儲運、煉制、化工、天然氣、海洋油氣、環(huán)保、新能源、信息技術等十五個領域劃分十五個編寫分冊，系統(tǒng)生動地科學普及石油石化知識。

3.確定好作者定位。

對于科普圖書而言，要找到合適的作者，必須提前對作者條件進行明確的界定，確保圖書的品質。針對《走進石油（第二版）》科普叢書，要求作者必須具有以下幾方面條件：①石油領域的專家，有相當?shù)膶I(yè)知識和工作經歷；②曾出版或發(fā)表過科普著作或者論文等作品，有很好的文字功底；③有很強的寫作熱情和充足的寫作時間。

中國科學院鄒才能院士、徐春明院士以及中國工程院蘇義腦院士、胡文瑞院士、黃維和院士、李寧院士等分別作為《走進石油（第二版）科普叢書》其中6個分冊的主編。這些院士和專家對于向社會大眾普及深奧的專業(yè)知識具有極高的熱情，他們也相繼出版過一些科普作品，如中宣部主題出版重點出版物的《中國科技之路（石油卷）——加油爭氣》、獲得國家出版基金支持的《新能源》等科普圖書。這樣不僅確保了圖書的科學性和權威性，同時也提升了圖書的知名度和影響力。

同時，出版社也邀請了中國科普研究所王大鵬教授、中國石油作家協(xié)會會員閆建文教授、《石油知識》科普雜志執(zhí)行主編崔玉波教授等專家加入到作者團隊中，對文稿進行科普潤色，使編寫方式和文字表達上更具可讀性、趣味性。

（三）創(chuàng)新版式設計和表現(xiàn)形式

純文字的科普圖書往往需要讀者有較大的耐心和充足的時間去閱讀，而豐富有趣、圖文并茂的版式設計和表現(xiàn)形式則更容易讓讀者接受，有助于讀者更加直觀地對抽象化的石油石化知識的進行了解［7］。

1.“油博士”卡通形象設計。

為增強《走進石油（第二版）》科普叢書品牌形象的設計和塑造，提升科普叢書品牌親和力和影響力，叢書編寫組研究決定面向全社會征集“油博士”卡通形象，設計方案應符合“高中以上文化程度社會大眾，石油行業(yè)跨專業(yè)人員”石油高級科普的定位，蘊含石油科普元素。由“油博士”特色卡通人物引導全書，帶領讀者走進石油、了解石油，起到串聯(lián)各章節(jié)、各領域、各分冊的作用，把亮點和重點突出出來，知識鏈接、外延知識點等亦可由“油博士”解答。同時，卡通形象還可以應用于叢書出版后的宣傳和媒體推廣，制作一些類似“冰墩墩”“雪容融”這樣的延伸產品，以加深讀者對科普圖書品牌的良好印象，而進一步增強圖書知名度和忠誠度。

“油博士”征稿活動受到社會廣泛關注，許多廣告設計公司、文化創(chuàng)意公司、文化單位、大專院校的設計師及各石油企事業(yè)單位的員工踴躍參與，收到參賽作品近百件。評選出的獲獎作品基本滿足兩個受眾體的要求、形象簡潔、貼近生活、具有感染力和美感。設計人員進一步對主形象進行發(fā)型、表情等細節(jié)的設計，在知識鏈接、問答場景、篇章頁等場景得到很好地應用（見圖1）。

圖1 “油博士”卡通形象及知識鏈接中的應用展示

2.插圖的“二次創(chuàng)作”。

為達到圖文并茂、生動有趣的表達效果，需要將某些敘述性文字進一步創(chuàng)作成為生動形象的插圖，或者對一些傳統(tǒng)的柱狀圖、折線圖、設備圖、原理圖等進行進一步美化升級。例如，《走進石油（第二版）》科普叢書中，為形象地表現(xiàn)石油與人一生中衣食住行的關系，將表述文字轉換成插圖，如圖2所示。

圖2 石油與衣食住行

（四）富媒體融合創(chuàng)新

隨著科學技術的不斷進步，以音頻、視頻、動畫、動漫、AR技術等數(shù)字化的出版形式應運而生，與傳統(tǒng)紙質圖書的融合可以極大地豐富讀者的閱讀體驗，增強紙質圖書的互動性和吸引力?！蹲哌M石油（第二版）》科普叢書每個分冊中，關鍵的技術部分都會配以相應的視頻，讀者通過掃描二維碼的形式觀看石油天然氣的形成、鉆井、開采、儲運、煉制、化工等視頻，多角度了解石油石化知識和文化［8-9］。

（五）標題要更具吸引力

標題要具有一定的吸引力，才能抓住讀者的眼球，不能太長，要契合內容，也要體現(xiàn)內涵?！蹲哌M石油（第二版）》科普叢書選題策劃過程中，就對標題的編寫達成共識，標題必須要具有一定的吸引力才能促使更多的人愿意讀、愿意購買，才能形成更好的影響力。

以標題《為什么有的石頭可以點燃？》為例，因為在人們的常識中，石頭是不可燃的，為什么有的石頭反而可以點燃，這就讓人產生疑惑，吸引讀者閱讀文章內容，原來自然界中真的存在一種可以點燃甚至可以自燃的石頭——油頁巖，它屬于一種非常規(guī)油氣資源。

再比如“泰坦尼克號與第一個地震勘探專利”“給地層量‘體溫’——溫度測井”“普通消費者如何鑒別合成纖維”，類似此類標題，與生活息息相關，有很好的吸引力，能夠帶來更好的趣味性。

四、結語

科普工作任重道遠，唯有把握正確的出版導向、掌握一定的規(guī)律、總結吸收經驗的基礎上，找準選題定位，持續(xù)深耕品牌建設，緊跟時代潮流，才能創(chuàng)作出更多高質量、高水平、大眾喜愛的石油科普作品。