試析新媒體時代的全民健身宣傳

文 游麗娟

新媒體的加入與宣傳很明顯地影響了全民健身的普及與發(fā)展，與此同時全民健身的開展也為廣大媒體平臺提供了十分優(yōu)秀的報道對象，從而在一定程度上提高了媒體平臺的點擊率或者發(fā)行量，進而形成了互相促進、共同發(fā)展以及共同繁榮的雙贏局面。

一 媒體宣傳對于全民健身活動的推動作用

推動全民健身意識的不斷普及

沒有全民健康，就沒有全面小康。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在不同場合多次強調(diào)了體育強國的重要意義。在北京冬奧會、冬殘奧會總結(jié)表彰大會上，習(xí)近平指出：“建設(shè)體育強國、健康中國，最根本的是增強人民體質(zhì)、保障人民健康。這是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的一個重要方面。”

通過新媒體以及傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合宣傳作用，能夠更好地將政府部門的相關(guān)政策以及全民健身的科學(xué)理念及時傳遞給群眾。這樣一來，無形之中就能夠提升大眾對于全民健身的認(rèn)知與理解，進而提升其參與全民健身的積極性和主動性，使廣大群眾都能夠參與到不同的全民健身活動之中，確保全民健身計劃能夠順利開展并實現(xiàn)理想的效果。

幫助群眾樹立正確的健身觀念

在大眾物質(zhì)生活水平得以不斷提升的社會背景下，我國大眾的文化藝術(shù)需求也在不斷提升，在此基礎(chǔ)上提出全民健身，一方面符合相關(guān)政策理念的要求，另一方面也能夠滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求。通過采用新媒體與傳統(tǒng)媒體對全民健身進行重點宣傳與介紹，并利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺對全民健身提供指導(dǎo)，能夠幫助大眾更加便利地瀏覽與掌握相關(guān)全民健身的知識，從而在充分結(jié)合自身實際情況的基礎(chǔ)上制定出符合自己身心需求的鍛煉計劃，也能夠幫助大眾逐漸樹立起正確、科學(xué)的健身理念。與此同時，通過利用現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)以一種更加直觀與生動的方式傳播全民健身的理念，能夠最大限度地將參與全民健身活動的大眾群體集合起來，并在潛移默化中使其形成終身健身運動的良好習(xí)慣。

吸引廣大群眾積極參與到全民健身運動中來

相關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示，我國大部分群眾在開展體育鍛煉的時候，對于一些我國的傳統(tǒng)民族體育項目有著比較天然的興趣和鐘愛，其中包括武術(shù)、太極等項目。通過利用現(xiàn)代化新媒體技術(shù)對這些傳統(tǒng)項目進行全面展示，能夠有效吸引更多的對傳統(tǒng)項目感興趣的愛好者，使其能夠以一種積極主動的態(tài)度參與到全民健身運動的過程中。與此同時，我國大部分群眾對于我國體育健兒在奧運會上具有優(yōu)勢的體育項目也表現(xiàn)出十分明顯的興趣與熱情。通過建立現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)對我國體育項目與體育事業(yè)的大力宣傳，另一方面也能夠充分借助新媒體技術(shù)開展相關(guān)體育項目的教學(xué)展示活動，提高廣大人民群眾對相關(guān)體育項目的認(rèn)知和了解，提升廣大人民群眾參與全民健身運動的綜合水平。

二 全民健身活動對媒體的影響

增強媒體的社會效益

眾所周知，關(guān)于體育行業(yè)領(lǐng)域的報道是當(dāng)前中國媒體行業(yè)領(lǐng)域中市場化程度相對較高，發(fā)展相對比較完善的部分。這也正是因為體育領(lǐng)域的宣傳相較于其他行業(yè)領(lǐng)域來說有著更多的特色優(yōu)勢，備受廣大受眾群體的關(guān)注與青睞，促使廣大媒體平臺對于體育領(lǐng)域的報道十分熱衷，不同新聞出版單位都紛紛通過創(chuàng)建體育欄目的方式為體育報道搭建更多的平臺和空間。很多人都是因為體育的原因而去接觸媒體，而體育節(jié)目的參與性、互動性、娛樂性以及趣味性和激烈性都是媒體報道中的絕佳素材。

拓展媒體的傳播范圍

體育節(jié)目的電視傳播、體育報紙的出版發(fā)行等在傳播相關(guān)的體育新聞信息、豐富大眾社會文化的同時，不僅僅創(chuàng)造了極大的社會效益，還能夠通過吸引更多體育受眾群體的方式進一步擴大媒體平臺的傳播范圍。比如各大電視臺作為大眾媒體平臺就充分發(fā)揮了體育議題設(shè)置的功能，通過利用戶外的POP廣告、手機短信以及網(wǎng)絡(luò)宣傳片等方式與廣大群眾進行充分互動，讓觀眾成為電視節(jié)目的選手，而讓明星成為體育賽事的鼓手，將全民健身的熱情激發(fā)到頂點。另一方面，相關(guān)體育學(xué)術(shù)期刊以及娛樂期刊的發(fā)展也能夠從一定程度上吸引更多之前不愛看報紙但是對體育活動充滿興趣的群眾。這部分群眾的關(guān)注無疑能夠起到擴大媒體平臺傳播范圍的作用，而傳播范圍的拓展則會吸引到更多的受眾群體。全民健身的傳播范圍與推廣效果也會越來越廣泛與普及，就此形成了一個互相促進與多方共贏的良性循環(huán)。

三 當(dāng)前全民健身活動的宣傳現(xiàn)狀

宣傳信息出現(xiàn)斷層化

近些年來，隨著國家相關(guān)政策對于全民健身文化建設(shè)活動的不斷傾斜，與全民健身相關(guān)的各類媒體節(jié)目層出不窮，其曝光率與點擊率也不斷增加，但是節(jié)目的信息安排卻呈現(xiàn)出一種斷層化的現(xiàn)象。相關(guān)全民健身節(jié)目內(nèi)容在安排上面不夠連貫，也沒有體系，呈現(xiàn)出片段化的節(jié)目分割趨勢。與此同時，很多全民健身節(jié)目的播放時間和發(fā)行時間也沒有規(guī)律性，難以調(diào)動大眾積極參與其中，更無法促使全民健身運動文化建設(shè)實現(xiàn)由淺入深的宣傳效果，更重要的是嚴(yán)重影響了大眾對全民健身運動的科學(xué)化與系統(tǒng)化認(rèn)知。

宣傳內(nèi)容過于淺層化

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，各類信息層出不窮的時代背景下，全民健身的推廣過程中常常會存在宣傳內(nèi)容過于淺層化的問題。一方面是部分媒體平臺面對全民健身只是在機械地完成上級指派的任務(wù)而已，更多情況下都只是做到十分表面的宣傳，包括空喊全民健身的口號等形式化內(nèi)容。另一方面則是很多內(nèi)容和表現(xiàn)形式過于老套和乏味，很容易出現(xiàn)假大空的問題，對于全民健身的宣傳與推廣非但無功，反而還會激發(fā)大眾的抵觸與厭惡情緒。在全民健身的推廣與宣傳過程中，媒體平臺如果只能呈現(xiàn)出這樣的媒體內(nèi)容，并不加以改進使其重復(fù)呈現(xiàn)在大眾面前，不僅僅是一種對國家資源的極大浪費，更是使大眾以一種消極的態(tài)度對待全民健身等與之相關(guān)的運動。

宣傳方式過度單一化

對于很多媒體平臺來說，能夠吸引最廣大群體的眼球就是其開展工作的核心指標(biāo)和目的，而這就導(dǎo)致這些媒體為了能夠最大限度地實現(xiàn)這個目標(biāo)，吸引更多的群眾參與到全民健身中，往往會采取一些具有娛樂化的手段與形式進行節(jié)目的宣傳與推廣；與此同時，還有部分傳統(tǒng)媒體在進行全民健身宣傳的時候所采用的傳播形式過于單一和機械。其中包括但不僅限于名人采訪、體育新聞報道等形式，缺乏對大眾真實健身日常的關(guān)注和相關(guān)報道，無論是體育名人還是相關(guān)的體育比賽新聞，距離大眾的真實生活都有相對較大的距離。而且，如果在這個過程中缺乏科學(xué)合理的計劃，很容易陷入到被市場牽著走的境地，從而出現(xiàn)宣傳形式過于機械與單一的問題。

四 新媒體時代的全民健身宣傳策略

發(fā)揮新媒體作用，加強網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號建設(shè)

強化新媒體對全民健身的宣傳力度離不開政府部門、技術(shù)部門等多個部門的多方支持。在當(dāng)前階段，為了能夠推動我國全民健身推廣工作的順利開展，首先需要在相關(guān)部門的支持下積極搭建各類網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號建設(shè)，強化對相關(guān)體育新聞的報道力度，吸引大眾對于體育運動的關(guān)注。與此同時，無論是采用傳統(tǒng)的宣傳渠道還是新媒體宣傳渠道，都需要建立起完善的體育信息發(fā)布機制，通過及時匯總、分類與發(fā)布相關(guān)的體育信息，幫助大眾建立起對于相關(guān)運動健身活動的正確認(rèn)知。

比如，為了能夠更好地發(fā)揮出新媒體平臺在全民健身中的推廣與宣傳作用，相關(guān)媒體部門可以從微信公眾號建設(shè)這一角度入手，以增設(shè)“體育專欄”的方式來強化對全民健身領(lǐng)域的宣傳與推廣力度。在整個過程中，針對于相對比較傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)頁類的網(wǎng)站，可以通過每天在“健身運動”專欄發(fā)表健身運動相關(guān)的文章等形式進行全民健身的宣傳與推廣，其中不僅僅包括相關(guān)運動項目的最新比賽新聞動態(tài)，還可以加入對全民健身運動的政策解讀以及對相關(guān)體育鍛煉的科學(xué)普及知識等內(nèi)容，為廣大群眾提供一個能夠接觸到專業(yè)運動健身的平臺和空間，幫助其樹立正確、科學(xué)的運動健身觀念和思維；而針對于社交類網(wǎng)站，則可以通過邀請專業(yè)體育運動員、體育項目研究人員以及相關(guān)的體育運動專家等人士通過實名注冊成為博主的方式與大眾進行實時溝通與交流，針對于一些比較具體的健身問題，大眾可以通過這種渠道獲取到更多的信息；同時，視頻是新媒體宣傳中最直接的呈現(xiàn)方式之一。媒體可通過抖音直播、視頻號等運作，對“科學(xué)健身”的內(nèi)容進行推廣，大眾彼此之間也能夠就相關(guān)的健身和運動問題進行線上交流與經(jīng)驗共享，一方面能夠幫助其掌握更多更豐富的運動健身技巧，另一方面也能夠營造出更加積極熱情的全民健身氛圍。

豐富健身活動，提升參與興趣

媒體通過與相關(guān)的體育機構(gòu)聯(lián)合舉辦不同類型的體育賽事，是當(dāng)前進行全民健身運動宣傳的一個主要路徑，更是當(dāng)前開展相關(guān)體育賽事的一大看點。這種宣傳模式有利于促進全民健身活動向縱深發(fā)展，對于營造和諧、積極與熱情的全民健身氛圍也具有積極作用。因此，相關(guān)媒體平臺應(yīng)該從大眾的實際興趣點出發(fā)，通過進一步豐富全民健身運動的活動內(nèi)容與組織形式，有效提升其參與的積極性和主動性。

比如，為了能夠進一步激發(fā)大眾參與全民健身運動的興趣和熱情，相關(guān)媒體平臺可以通過組織開展一系列健身活動等方式來提升對全民健身的宣傳和推廣效果。例如，報社連續(xù)5年承辦了市體育局主辦的市全民健身運動會，全民健身活動進家庭、進學(xué)校、進機關(guān)、進社區(qū)、進企業(yè)，積極引導(dǎo)、鼓勵和支持群眾科學(xué)鍛煉，科學(xué)健身，增強體質(zhì)，提高免疫力，共同打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。此外，當(dāng)前，體育活動已成為公益的直接元素和有效的表達方式，為了提升全民健身的內(nèi)涵，豐富賽事供給，使體育公益變得更日?；?、生活化和可持續(xù)化，全民健身活動以“一賽一亮點，以賽促公益”的思路開展，即每項賽事有一個突出的創(chuàng)意，在開展志愿服務(wù)活動愛心捐贈及進社區(qū)主題公益活動的基礎(chǔ)上，媒體聯(lián)合市體育局及相關(guān)部門推出公益系列配套活動，比如全民健身公益課堂、國民體質(zhì)監(jiān)測公益行、體醫(yī)融合運動康復(fù)指導(dǎo)等活動，借助“全民健身+公益”理念，把全民健身事業(yè)和公益有機結(jié)合進行傳播，達到全民健身更好的傳播效果。

線上線下相結(jié)合，多渠道整合傳播

媒體在推動全民健身在我國發(fā)展的過程中，尤其是在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為代表的新媒體時代到來之后，極大地帶動了我國全民健身的發(fā)展。要想充分發(fā)揮出新媒體平臺的新優(yōu)勢，還需要傳統(tǒng)線下宣傳推廣活動的助力。通過采取線上與線下相結(jié)合的方式進行多渠道整合傳播，將會起到“1+1＞2”的效果。

例如，報社舉辦的全民健身運動會、社區(qū)運動會等諸多活動都是群眾性活動，表達形式和傳播途徑做到多樣化、創(chuàng)新化，做到接地氣、有深度。報社充分利用旗下各報、網(wǎng)、端、屏的采編力量，組織靈活機動的融媒體采訪報道小分隊，深入比賽現(xiàn)場，聚焦普通群眾，通過多種渠道，用更精彩的文字圖片，更有感染力的短視頻，更有創(chuàng)意的新媒體手段推出一批人民群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，達到潤物無聲、入耳入心的宣傳效果。

此外，為了能夠?qū)崿F(xiàn)更加理想的全民健身宣傳與推廣效果，相關(guān)媒體平臺在進行全民健身運動宣傳的過程中，可以采用“線上+線下”相融合的雙線宣傳方式進行相關(guān)全民健身活動的推廣。所謂的“線上”環(huán)節(jié)主要包括對相關(guān)全民健身活動的前期預(yù)熱以及后期總結(jié)等過程。即在組織策劃全民健身活動之后，可以利用線上平臺的方式在活動之前提前向廣大群眾進行重點宣傳，其中包括微信公眾平臺、微博賬號、視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站以及電視廣告、戶外大屏等形式，將相關(guān)健身活動的時間、地點以及內(nèi)容與形式等細(xì)節(jié)傳達給大眾，使大眾對于健身活動有一個大概的認(rèn)知，并對其產(chǎn)生參與興趣。此外，還可以通過設(shè)計“參與意愿”等內(nèi)容讓大眾在線上對活動進行投票，相關(guān)媒體平臺通過進行線上數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，可以及時就大眾的反饋對線下活動進行調(diào)整和修改，使其能夠切實符合廣大群眾的需求。而在線下活動結(jié)束之后，媒體平臺還可以以線上“問卷調(diào)查”的方式來收集廣大群眾對于此次健身活動的意見與看法，便于媒體平臺的成長。

新媒體時代，各類新型媒體平臺與技術(shù)的融合對于全民健身的宣傳作用不言而喻。要想充分發(fā)揮出新媒體對于全民健身的最大價值，一方面要進一步強化新媒體平臺建設(shè)，另一方面則是需要從開展活動入手，通過線上與線下相結(jié)合的方式，實現(xiàn)對全民健身的多渠道整合傳播。