探討新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇

文 李唯睿

新媒體主要依托電子智能設(shè)備進(jìn)行傳播，傳播方式便捷、迅速，人們只要打開手機(jī)或者電腦、平板，就可以快速獲取自己想要的信息，不僅如此，還可以迅速了解社會(huì)熱點(diǎn)新聞，看到其他網(wǎng)友對于相關(guān)新聞的評價(jià)，所以現(xiàn)在越來越多的人都選擇使用互聯(lián)網(wǎng)去接收相關(guān)的新聞，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾很大程度地減少。在這個(gè)階段，傳統(tǒng)的媒體想要生存、發(fā)展，突破當(dāng)前的困境，獲得全新的轉(zhuǎn)型和發(fā)展機(jī)遇，就必須要不斷審視自身，正視這些新的技術(shù)帶來的行業(yè)沖擊和變化，努力適應(yīng)這些變化，并利用這些技術(shù)，制定更加科學(xué)合理的改革政策來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

受眾轉(zhuǎn)移

通常所說的傳統(tǒng)媒體主要是報(bào)紙、雜志以及電視新聞，其獲取新聞的途徑都比較單一，比如報(bào)紙和雜志，它們所承載的信息是非常有限的，方式是單一的，這些傳統(tǒng)的媒體并不能為人們提供多樣化的信息需求。再加上報(bào)紙每天的更新以及雜志每月更新，這樣的更迭速度較慢，現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏都非?？?，信息的傳播速度也非?？欤@樣的更新速度顯然無法滿足人們對于信息接收的需求。再加上傳統(tǒng)媒體獲取信息的渠道也相對單一，人們只能選擇在特定的地點(diǎn)購買相關(guān)的報(bào)紙或者雜志，才可以獲得想要的信息。傳統(tǒng)媒體存在的這些問題，使得越來越多的受眾更加傾向于使用新媒體，再加上現(xiàn)在手機(jī)成為人們生活中必不可少的電子設(shè)備，而且手機(jī)的智能化程度也越來越高，集合的功能也越來越齊全，相關(guān)軟件的功能開發(fā)也越來越全面，使得依托于手機(jī)這樣的電子設(shè)備的新媒體開始被越來越多的人所接受。

經(jīng)濟(jì)效益受到影響

傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益獲得主要有以下兩方面：一方面是廣告市場，第二個(gè)方面是資本投入。收益和受眾的轉(zhuǎn)移其實(shí)是具有直接因果關(guān)系的，對于一些傳統(tǒng)媒體來說，很容易形成惡性循環(huán)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體本身的一些不足導(dǎo)致受眾越來越少，而傳統(tǒng)媒體的受眾少，自然就會(huì)影響到傳播信息的能力。也就是說，越來越多的受眾不愿接收傳統(tǒng)媒體所傳播的一些信息，在這樣的背景下，廣告市場就會(huì)率先開始轉(zhuǎn)移，廣告公司在媒體當(dāng)中投放廣告的原因是需要讓更多的人通過媒體來了解相關(guān)的產(chǎn)品，如果想要取得比較好的效果，就需要媒體的受眾群比較廣，當(dāng)傳統(tǒng)媒體的受眾在轉(zhuǎn)移的時(shí)候，廣告市場自然就會(huì)更加傾向于選擇新媒體。隨著受眾和廣告市場的轉(zhuǎn)移，一些投資者看不到傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展前景，便不會(huì)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展投入大量的資金。而且新媒體在迅速地發(fā)展，看起來發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，?huì)給投資者帶來更多的利益，自然更多的資本會(huì)選擇投資新媒體，所以目前來看，資本對于傳統(tǒng)媒體的投資在逐漸下降，而且這個(gè)下降的趨勢在短期內(nèi)都很難轉(zhuǎn)變。對于一些媒體來說，盈利的方式主要依靠廣告和市場投資，傳統(tǒng)媒體在逐漸地失去這兩種最基本的收益渠道，當(dāng)這種趨勢愈演愈烈的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益越來越差，無法吸收到更加優(yōu)秀的人才，無法拓展更多的渠道，也不具備進(jìn)行轉(zhuǎn)型的資本，長此以往，就會(huì)陷入不良的循環(huán)中，現(xiàn)在很多倒閉的傳統(tǒng)媒體都是陷入了這樣的困境。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體存在的局限性

傳播模式的局限

比起新媒體，傳統(tǒng)媒體的局限性非常明顯，那就是傳統(tǒng)傳播模式存在的上述問題。新媒體發(fā)展到現(xiàn)在，人們拿起手機(jī)，可以隨時(shí)隨地看到自己想看的信息內(nèi)容，包括國內(nèi)外的大小事情，國際糾紛、時(shí)政熱點(diǎn)以及娛樂信息等等，或者小到生活當(dāng)中的民生百態(tài)。但是傳統(tǒng)媒體是無法實(shí)現(xiàn)這種便捷的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的載體和傳播渠道本身具有比較大的限制，報(bào)紙、書刊等都需要去特定的地方進(jìn)行購買，再加上傳統(tǒng)媒體可以展現(xiàn)的內(nèi)容也是非常有限的，對于一些報(bào)紙或者期刊來說，其欄目設(shè)計(jì)和內(nèi)容選擇甚至也是固定的，于信息受眾來說，既然可以迅速地通過手機(jī)瀏覽到自己想要的內(nèi)容，而且還是免費(fèi)的，自然會(huì)更加傾向于選擇這種方式去接收相關(guān)的信息，如果沒有特殊的需求，很少有人會(huì)在這兩者之間選擇專程去購買報(bào)紙獲取信息。

互動(dòng)性不足

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，媒體存在的意義就是呈現(xiàn)相關(guān)的信息，人們和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系就是傳播和接收，這兩者都是單方面的，媒體和受眾之間并不會(huì)產(chǎn)生交流。傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中，無法為讀者提供相關(guān)的評價(jià)和發(fā)表意見的平臺(tái)，接收信息永遠(yuǎn)只能是被動(dòng)的狀態(tài)，對于傳統(tǒng)媒體所展現(xiàn)的信息完全沒有參與其中。這樣的信息傳播方式，對于現(xiàn)在的年輕人來說，是非常局限的。因?yàn)?0后和00后的年輕人接觸網(wǎng)絡(luò)都比較早，已經(jīng)非常習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，同時(shí)也養(yǎng)成了在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由表達(dá)自己的見解和意見的習(xí)慣，他們也習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上和不同的人進(jìn)行觀念上的交流與探討，這樣的交流、互動(dòng)平臺(tái)是傳統(tǒng)媒體無法提供的。所以傳統(tǒng)媒體的受眾群體一定會(huì)受到影響。除了不能滿足年輕人多樣化的需求以外，這樣的單向信息傳播模式也無法滿足現(xiàn)在的社會(huì)需求，現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展速度非?？?，對于媒體的要求也變得越來越高，傳統(tǒng)媒體這種單向的傳播形式很難適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)，所以在新時(shí)代發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊較大。

信息滯后嚴(yán)重

因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的人們接收信息不再受空間和時(shí)間的局限，有很多的新聞和信息，甚至都是實(shí)時(shí)傳播的，新聞事件一邊在發(fā)生，一邊可能就正在被很多人關(guān)注著。因?yàn)樾旅襟w傳播的方式很便捷，除了傳統(tǒng)的文字信息以外，還可以通過視頻以及直播等方式來進(jìn)行信息的傳播。傳統(tǒng)媒體受到的限制就會(huì)比較大。傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布有非常繁瑣的流程，所以無法及時(shí)進(jìn)行信息傳播，而且傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)相關(guān)信息的方式都只有單一的文字，或者配簡單的圖片，很多信息在通過其他人進(jìn)行“加工”、轉(zhuǎn)述以后，很可能就會(huì)帶有一部分的個(gè)人主觀色彩，會(huì)影響到信息傳播的公正性和客觀性，再加上傳統(tǒng)媒體承載內(nèi)容有限，表述方法單一，沒有辦法對一些事件進(jìn)行更加生動(dòng)、全面地描述，致使一些人不能通過傳統(tǒng)媒體來獲得比較全面的信息?？傮w來講，傳統(tǒng)媒體的這種信息傳播模式是非常滯后的，影響新聞傳播的時(shí)效性。因?yàn)楝F(xiàn)在社會(huì)的步調(diào)都比較快，大家都帶有強(qiáng)烈的個(gè)人主觀意見，也就是說大家更想要及時(shí)地了解一件事情的完整經(jīng)過，然后自己進(jìn)行思考，有自己的想法和認(rèn)知，而非道聽途說，過度解讀。

傳統(tǒng)媒體的改進(jìn)策略探討

增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體相比興起的新媒體，有一個(gè)非常大的優(yōu)勢，那就是自身所具有的權(quán)威性，在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人人拿起手機(jī)都可以是信息的傳播者，人們接收到的信息太多，這些信息又沒有通過精準(zhǔn)加工和過濾，人們很難自己去判斷這些信息的正確性，再加上現(xiàn)在新媒體當(dāng)中的從業(yè)人員魚龍混雜，良莠不齊，存在一部分道德底線低下的媒體人，這些人借助現(xiàn)在的科學(xué)技術(shù)，比如P圖或者視頻剪輯等等技術(shù)手段，扭曲事實(shí)、嘩眾取寵，完全為了追求流量和關(guān)注度，不擇手段、不顧底線。在這樣復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，越來越多的人開始不隨意相信網(wǎng)絡(luò)上的一些信息。在這樣的大環(huán)境當(dāng)中，如果傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行更加專業(yè)的報(bào)道和更加真實(shí)、精準(zhǔn)的信息傳播，再加上本身良好的群眾基礎(chǔ)，一定可以建立良好的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體一旦擁有了這樣的權(quán)威性，在進(jìn)行信息傳播的過程當(dāng)中，受眾群體也會(huì)逐步增多。當(dāng)人們在網(wǎng)絡(luò)上看到某一熱點(diǎn)事件，面對繁雜的信息無法辨別真假的時(shí)候，人們自然會(huì)去尋找自己心目當(dāng)中比較有權(quán)威的主流媒體進(jìn)行求證。例如主流媒體中的《人民日報(bào)》，就屬于傳統(tǒng)媒體當(dāng)中頗具權(quán)威性的媒體，因?yàn)椤度嗣袢請?bào)》在新媒體興起之前就擁有良好的受眾基礎(chǔ)，是人們心目中的官方報(bào)紙，所以很多社會(huì)熱點(diǎn)事件，人們都更愿意去相信《人民日報(bào)》的相關(guān)報(bào)道，即使網(wǎng)絡(luò)上對于同一件事情褒貶不一，口徑不一致，甚至出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，但是只要《人民日報(bào)》進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道和評論，就能引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，這就是傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、社會(huì)影響力的體現(xiàn)。

基于完善的制度體系做精做強(qiáng)

想要讓傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性，其根本就是精確、高質(zhì)量的新聞報(bào)道，在現(xiàn)在混亂的信息傳播環(huán)境當(dāng)中，其實(shí)大部分的媒體都并不具備成熟的體制、體系，尤其是現(xiàn)在進(jìn)入了自媒體時(shí)代，大量的信息都沒有經(jīng)過反復(fù)核實(shí)求證，甚至也沒有什么前因后果，人們在看到這些信息的時(shí)候，要自己去分析信息的內(nèi)容，自己去判斷信息的正確性，甚至想要知道這件事情的結(jié)果，還要自己去搜索。但是受到個(gè)人能力和思維的限制，大家是很難全面且客觀地看待這些信息的。這就導(dǎo)致人們無法通過這些不完善的傳播途徑獲得全面且有效的信息。越來越多的受眾排斥這些粗制濫造的新聞，所以在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要更加充分地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，利用自己已經(jīng)非常成熟的體系對相關(guān)的新聞內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化加工，從而使得傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)一步做強(qiáng)。比如在面對一個(gè)新聞事件的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體要充分地落實(shí)每一個(gè)環(huán)節(jié)，從最開始的信息采集，到后面的編輯以及發(fā)布，從始至終都要秉持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的態(tài)度，大眾通過傳統(tǒng)媒體了解一個(gè)事件的時(shí)候，就可以看到客觀、全面且有邏輯的內(nèi)容呈現(xiàn)，對于一些正在持續(xù)發(fā)展的事件，也可以通過傳統(tǒng)媒體得到及時(shí)深入的跟進(jìn)和了解。傳統(tǒng)媒體相比現(xiàn)在的自媒體或者新媒體，具有更加成熟的體系，所以在對于一些新聞的深度挖掘和報(bào)道當(dāng)中，更有優(yōu)勢，尤其是對于一些大事件，傳統(tǒng)媒體通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查，所報(bào)道的內(nèi)容會(huì)更加真實(shí)、客觀、全面、準(zhǔn)確，而且還具有一定的深度，傳統(tǒng)媒體完全可以依靠這一優(yōu)勢來吸引更多的受眾。

適應(yīng)當(dāng)前形勢，做出必要改進(jìn)

新媒體的迅速發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體來說，挑戰(zhàn)當(dāng)中也蘊(yùn)含著機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當(dāng)中就要抓住這些機(jī)遇，適應(yīng)當(dāng)下的形勢，做出相應(yīng)的改變，煥發(fā)出新的生機(jī)。首先當(dāng)然是要在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中引入更多的新媒體技術(shù)，比如信息采集和信息處理以及信息傳播途徑等。最直接的體現(xiàn)就是新聞傳播途徑的改變，報(bào)紙和期刊可以選擇出電子版，人們不一定要去報(bào)刊亭購買報(bào)紙或者雜志，可以選擇在相應(yīng)的APP上瀏覽相關(guān)的報(bào)紙或者期刊內(nèi)容。這種傳播途徑的改變，對于報(bào)紙的影響是非常大的，報(bào)紙因?yàn)橹谱鞯沫h(huán)節(jié)比較繁瑣，而且傳播的渠道非常單一，導(dǎo)致受眾在迅速減少，如果現(xiàn)在的報(bào)紙可以改用電子版，那么這些問題都會(huì)迎刃而解，報(bào)紙的時(shí)效性也會(huì)大大提高。除此以外，傳統(tǒng)媒體也不能放棄現(xiàn)在新媒體的一些平臺(tái)，比如微博、豆瓣、抖音和頭條等，這些平臺(tái)的瀏覽量都非常大，用戶也比較多，傳統(tǒng)媒體可以選擇在這些平臺(tái)上開設(shè)相關(guān)的賬號(hào)，實(shí)時(shí)發(fā)布一些評論或者視頻新聞，一方面可以有效擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的知名度，另一方面也可以起到正確引導(dǎo)輿論的作用。

總體來說，現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體想要在新媒體的影響下突破重圍，就一定要在變革中求生存，既不能放棄自身原有的優(yōu)勢，也不能忽視新科技和新媒體的作用，要在穩(wěn)中求變，保持新聞媒體的初心，秉持著為大眾傳播更多更加客觀、更真實(shí)的新聞的態(tài)度，將廣泛的渠道和優(yōu)秀的內(nèi)容以及受眾的閱讀感受結(jié)合起來，為人們提供更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。只要傳統(tǒng)媒體可以做到這樣的改變，就一定會(huì)受到大眾的青睞。所以對于現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體來說，在保持自身內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)，要也積極吸納新媒體的優(yōu)勢，提高媒體的公信力和影響力。