/貝小戎
前段時(shí)間,老有人拍短視頻,試驗(yàn)哼一句《孤勇者》能不能跟小朋友對(duì)上暗號(hào),結(jié)果好像屢試不爽。由此人們推斷這首歌太火了。但這會(huì)不會(huì)是因?yàn)椤靶掖嬲咂睢蹦兀课葱掖嬲邿o法發(fā)聲。人們只看到經(jīng)過某種篩選而產(chǎn)生的結(jié)果,而沒有意識(shí)到篩選的過程,因此忽略了被篩選掉的關(guān)鍵信息。也就是說,拍短視頻的時(shí)候,如果沒有小朋友接著唱,對(duì)暗號(hào)失敗,人們一般是不會(huì)把視頻發(fā)出來的。最多第一次失敗,后面還是成功了。
但這首歌如果特別火也不奇怪?!皭勰愎律碜甙迪?,愛你不跪的模樣,愛你對(duì)峙過絕望,不肯哭一場(chǎng)……”《孤勇者》是游戲《英雄聯(lián)盟》衍生動(dòng)畫《英雄聯(lián)盟:雙城之戰(zhàn)》的中文主題曲,由唐恬作詞,陳奕迅演唱,于2021年11月發(fā)布,到現(xiàn)在也算火得夠久了。
《引爆流行》一書中分析說,每個(gè)家長(zhǎng)都能證明,孩子們喜歡一遍又一遍地聽同一首歌。成年人也沒有什么不同。有90%的人在聽音樂的時(shí)候,都是在聽已經(jīng)聽過的歌。鉆進(jìn)了耳朵蟲的大腦會(huì)在重復(fù)和預(yù)期之間運(yùn)轉(zhuǎn)。重復(fù)是指“我想要記得這個(gè)旋律是什么樣子的”,預(yù)期是指“我想要知道這個(gè)旋律是怎么結(jié)束的”。重復(fù)的拉力和預(yù)期的推力之間的相互作用,定義了最抓人的歌。偉大的音樂旋律是一個(gè)帶有答案的問題,而且這個(gè)答案會(huì)重復(fù)詢問這個(gè)問題。一首歌曲通過重復(fù)幫助聽眾“記住”它最動(dòng)聽的部分。莎士比亞的十四行詩通過韻律的重復(fù)讓觀眾“記住”了它們的聲音。對(duì)很多人來說,如果文字能和韻律或者旋律結(jié)合起來,就更容易記憶了。
《孤勇者》也使用了重復(fù)的手法,愛你……愛你……愛你。重復(fù)每句話的開頭部分,丘吉爾也用過:“我們會(huì)戰(zhàn)斗在海灘,我們會(huì)戰(zhàn)斗在登陸的地點(diǎn),我們會(huì)戰(zhàn)斗在田野間?!绷挚险f過“政府民有、民治、民享”。
走紅的歌曲,整體的結(jié)構(gòu)都比較簡(jiǎn)單,這樣才能讓人記住并不由自主地想起來。采用常見的模式,但其中要有一些不尋常的音程,音符之間有比較大的跳躍,音調(diào)有更大的上升或下降,帶來一些出其不意的變化??傊?,歌曲要很簡(jiǎn)單,但又不能太簡(jiǎn)單,不然大腦會(huì)失去興趣。
很多人熱衷于用這首歌跟小朋友對(duì)暗號(hào),這樣會(huì)有一種喜劇效果,因?yàn)槠渲械牟粎f(xié)調(diào):不到十歲的兒童能熟練地唱這首歌,而這些歌詞不見得是兒童能夠理解的,他們知道跪的含義嗎?他們知道什么是絕望嗎?他們倒是經(jīng)??蕖:⒆映@樣的歌詞,就像他們安慰大人,做出跟他們的年齡不相稱的舉動(dòng),就會(huì)讓人感到好笑。
格拉德威爾在《引爆流行》中說:“引爆一種流行病并不是只有一種途徑。流行病爆發(fā)需要三個(gè)條件:能傳播傳染病病原體的人、病原體本身和其發(fā)生作用所需的環(huán)境。當(dāng)一種流行病爆發(fā)時(shí),三個(gè)條件就失去了平衡。疫情被引爆,是因?yàn)橐恍┦虑榈陌l(fā)生讓其中一個(gè)甚至兩三個(gè)條件發(fā)生了變化。我將這三個(gè)變化條件稱為:個(gè)別人物法則(Law of the Few)、附著力因素法則(Stickiness Factor)和環(huán)境威力法則(Power of Context)?!?/p>
經(jīng)濟(jì)學(xué)家們經(jīng)常談到的“80/20法則”,在所有情況下,一項(xiàng)工作中的大約80%都是由參與工作的20%的人完成的。80%的犯罪活動(dòng)系20%的犯罪分子所為;80%的交通事故由20%的司機(jī)造成;80%的啤酒被20%的飲酒人士喝掉。這個(gè)法則表現(xiàn)在流行病上就更為極端了——極少數(shù)人引發(fā)了流行病的傳播。對(duì)于社會(huì)流行浪潮,其中的個(gè)別人物較早地意識(shí)到了時(shí)尚趨勢(shì),然后通過自己的社交能力、活力、熱情和魅力把它傳染給大家。
信息有了附著力就意味著它會(huì)對(duì)人產(chǎn)生影響,不能把它從你的腦海中趕出去,也不能把它從記憶中清除出去?!豆掠抡摺返母街驮谟谒母柙~的“新穎”、重復(fù)。
至于這首歌走紅的背景,勇氣是一個(gè)永恒的道德要素,孤勇者總是會(huì)顯得很酷,有一種“十步殺一人,千里不留行。事了拂衣去,深藏身與名”的感覺。