從品牌價值榜到品牌指數：財經媒體如何引領價值投資

媒體包括財經媒體在融合創(chuàng)新和轉型發(fā)展中，需要回答的一個問題是：還需要承擔什么新的角色和使命，以更好地適應媒體自身和市場需求的變化？

財經媒體除了提供財經領域的相關新聞資訊功能外，還有在財經領域特別是資本市場中發(fā)現價值、引領價值，為市場主體和投資者提供有價值的產品和服務的功能。

怎樣在資本市場中發(fā)現價值、引領價值？每日經濟新聞在融合創(chuàng)新和轉型發(fā)展中發(fā)現，依托財經媒體的資源優(yōu)勢，以主動姿態(tài)，從品牌價值著手參與品牌建設，是一個值得開拓的領域，也是一條可行路徑。

2022年5月10日，中證每經上市公司品牌價值100指數（以下簡稱“每經品牌100指數”）正式上線，為市場提供新的投資標的。

一、品牌價值榜：上市公司評價的新標尺

自2017年中國第一個“國家品牌日”開始，每日經濟新聞與清華大學經管學院中國企業(yè)研究中心，連續(xù)六年聯(lián)合發(fā)布中國上市公司品牌價值排行榜。

作為品牌價值研究的一個標志性成果，中國上市公司品牌價值排行榜填補了一項國內空白，成為衡量中國上市公司品牌價值的重要標尺。

（一）平臺化

財經媒體本身是一個提供資訊和觀點的平臺，它也有天然優(yōu)勢去鏈接各方資源，成為品牌價值研究的平臺。

2021年5月10日，在第五個國家品牌日，每日經濟新聞采用“媒體+智庫”的形式，搭建了一個匯聚高校品牌專家、專業(yè)機構、上市公司等各方資源的平臺——每經品牌價值研究院。

每經品牌研究院依托每日經濟新聞對經濟行業(yè)、上市公司的影響力以及專家學者的品牌研究能力，以自主IP產品為基礎，與國內外知名研究機構、專家交流合作。

在高校層面，每日經濟新聞聯(lián)合清華大學、浙江大學、南京大學、上海交通大學、南開大學等10多所高校的品牌研究專家；在上市公司層面，每日經濟新聞的首批合作企業(yè)包括了阿里巴巴、騰訊控股、貴州茅臺、京東集團、工商銀行、中國平安、五糧液、中國鐵建等上市公司。

（二）專業(yè)化

品牌價值榜中的CBRC品牌價值評估模型構成了榜單的專業(yè)基礎。

首先，CBRC品牌價值評估模型吸取了國際品牌價值研究的最新成果，從多個維度為榜單建設提供了理論支撐，將品牌價值視作重要的無形資產，把品牌價值分拆成當期均衡財務收益、行業(yè)品牌貢獻率、品牌收益強度3個基本模塊，保證了評估過程和結果的科學性。

其次，品牌價值榜也借助行業(yè)和專業(yè)智庫提供了專業(yè)保障。在2021年中國上市公司品牌價值評估過程中，有來自三十多個行業(yè)的300余位業(yè)界專家和來自四十余所高校的知名學者組成的專業(yè)評審提供支持，以便保證品牌價值評估結果的專業(yè)性。

最后，品牌價值榜選取WIND數據庫作為基礎財務數據的來源，采用上市公司的真實數據作為評估基礎，涉及上市公司近5年的營業(yè)收入與營業(yè)利潤以及交易數據，保證了品牌價值計算的客觀性。

另外，品牌價值榜的評估過程中不接受任何相關企業(yè)的詢問和聯(lián)系，這也確保了評估過程和結果的公正性。

（三）傳播化

對于上市公司來說，更重要的是，在傳播過程中，講好品牌故事，傳遞品牌價值。

基于傳播優(yōu)勢資源，每日經濟新聞聚焦中國上市公司品牌價值榜，進行品牌傳播策劃。

一是開設“首席品牌官”課堂，邀請上市公司的優(yōu)秀品牌官，在每經AI電視進行講課和案例分享，表達品牌觀點，講述品牌故事，傳遞品牌價值?！笆紫放乒佟闭n堂，致力于成為品牌高管專業(yè)講述中國上市公司品牌理念、品牌經驗和品牌故事的云上課堂。

二是進行品牌案例深度報道，針對中國上市公司的優(yōu)秀品牌案例，通過對品牌的實證研究和深度調研，總結品牌經驗，梳理品牌資產，傳遞品牌價值，進行推廣傳播。

二、每經品牌100指數：資本市場價值投資新標的

“每經品牌100指數”脫胎于中國上市公司品牌價值榜。樣本空間涵蓋滬深港股市場和美股市場的中國企業(yè)，選取中國上市公司品牌價值榜TOP100中的全部上市公司作為成分股，以反映中國上市公司中品牌價值較高、財務狀況良好的上市公司證券的整體表現。

（一）創(chuàng)新化

縱觀全球市場主要的股票指數，由知名財經媒體編制并以媒體機構名字命名的不在少數，比如全球具有廣泛影響力的道瓊斯工業(yè)平均指數、英國富時100指數、日經指數、新加坡海峽時報指數等。

“每經品牌100指數”的誕生，彰顯的是中國經濟的崛起和中國上市公司品牌影響力的提升。

作為中證指數公司與財經媒體合作推出的首只跨境指數，指數橫跨了A股、港股和美股三大資本市場。同時，編制指數是對一家財經類媒體專業(yè)能力的全新考驗，因為指數的價值在于指導投資，這需要精深的專業(yè)積累才能實現。

2019年，在“5G+AI”快速發(fā)展的背景下，每經啟動AI戰(zhàn)略，并在2020年開啟技術轉型元年，在2021年開啟視頻元年。從財經新聞報道到AI電視，再到上市公司品牌價值研究，以及基于這一研究基礎上形成的股票指數，每日經濟新聞不斷拓展財經媒體的邊界，其具體成果也展現了財經媒體蘊含的能力——財經媒體不只是資本市場的見證者和記錄者，也是積極的參與者。

（二）標桿化

在國際成熟的資本市場，上市公司的品牌價值與投資價值或者回報率正相關，已經得到統(tǒng)計數據的驗證。我們需要把那些品牌價值高、內在潛力強的上市公司挑選出來。

每經品牌100指數的樣本股企業(yè)都是各行業(yè)的龍頭企業(yè)，也是各領域的領軍企業(yè)，因此是中國上市公司的標桿企業(yè)。它們的品牌價值是中國上市公司的佼佼者，其投資價值也是中國上市公司的引領者，為資本市場提供定海神針，為投資者提供重要決策參考。

（三）動態(tài)化

當然在資本市場上，投資者關心上市公司的內在價值，也關心上市公司外在價值，也就是市值和股價的動態(tài)曲線。

每經品牌100指數因其指數的計算方法而實時變化，能夠以品牌價值動態(tài)化引領資本市場的價值投資。

首先，每經品牌100指數以2018年5月10日為基日，以1000點為基點。同時，指數樣本會根據每年的中國上市公司品牌價值榜TOP100而一年調整一次，權重因子隨樣本定期調整而調整；另外，特殊情況下指數還會進行臨時調整。因此，每經品牌100指數可以根據成分股的市值變化而實時變動，極具時效性。

其次，該指數上線后在每日經濟新聞官網和App、中證指數有限公司官網及各大專業(yè)信息平臺實時公開展示，為廣大價值投資者提供更具實效的優(yōu)秀品牌公司投資基準。

每經品牌100指數的動態(tài)變化能為指數在資本市場的表現留痕，為品牌價值在資本市場價值投資領域的理論研究，提供重要的實證研究樣本數據。

實時變動的指數能夠極大地拓寬品牌價值在投資領域的應用范圍，基于每經品牌100指數的金融產品也有了定價依據。在未來，每日經濟新聞計劃與金融機構合作，推出以“每經品牌100”命名的ETF基金，真正為投資者創(chuàng)造實際價值。