融媒體時代傳統(tǒng)媒體編輯的轉(zhuǎn)型策略

■ 廣西廣播電視臺：趙凌凌

從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，可以跨越地理界限最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。在融媒體時代，新聞仍然是剛需，新聞的傳播技術(shù)和業(yè)態(tài)改變了，但是群眾對高質(zhì)量信息的需求并沒有改變。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)媒體怎樣利用好新媒體平臺？廣西廣播電視臺新聞頻道也在不斷積極探索傳統(tǒng)媒體和新媒體雙向融合之路。

1.打造全媒體機構(gòu)實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新生

近幾年來，國家廣電總局陸續(xù)出臺管理規(guī)定，大屏和小屏導(dǎo)向管理同一標準，線上線下標準和尺度一致，在導(dǎo)向管理、審查要求、播出標準等方面均保持一致。內(nèi)容要堅持正面宣傳為主，提升品質(zhì)，首先要健康、避免低俗。節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)要有底線。目前已經(jīng)發(fā)展成為集廣播、電視、網(wǎng)站、手機電視、寬帶電視、移動電視、移動客戶端、期刊為一體的全媒體機構(gòu)。

2.創(chuàng)新矩陣傳播深化媒體融合

在2022年2月百色市的新聞報道中，新聞頻道是如何做的？

每天頻道各時段各檔新聞不僅通過大屏大版面進行正面宣傳報道，還通過大屏和小屏相結(jié)合，互相配合，優(yōu)勢互補。

2022年2月份，新聞頻道利用視頻號，微博、微信等平臺構(gòu)成立體傳播矩陣，取得了良好的傳播效果。頻道微信公眾號每天推送3-5次，《新聞在線》欄目微信公眾號每天至少推送3次。新聞頻道視頻號每天直播發(fā)布會，通報最新情況，《新聞在線》欄目微信公眾號也同步掛信號直播，頻道的編輯記者們紛紛在朋友圈進行轉(zhuǎn)發(fā)擴散，其他本地媒體也紛紛轉(zhuǎn)播新聞頻道的小屏直播信號，獲得了良好的傳播效果。2月11日，新聞頻道號直播人數(shù)出現(xiàn)高峰，因為有前面幾天連續(xù)直播作為鋪墊，成功吸引了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，頻道號每天關(guān)注的人數(shù)都在不斷增加。在關(guān)鍵時刻，主流媒體的權(quán)威性和影響力就顯現(xiàn)出來了，人們更愿意相信權(quán)威媒體。準確權(quán)威的信息及時傳播，積極、正確的思想輿論發(fā)展壯大，才能避免消極、錯誤的言論觀點肆虐泛濫。主流媒體發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢守土有責(zé)、守土盡責(zé)，真實客觀、觀點鮮明、敢于引導(dǎo)、立場堅定，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

在這一時期，網(wǎng)絡(luò)上也流傳出一些不和諧的聲音。這時候就更需要主流媒體及時發(fā)布準確、權(quán)威的信息，通過及時發(fā)布更多真實客觀、觀點鮮明的信息和內(nèi)容，牢牢把握輿論主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)嗎，使積極、正確的思想輿論不斷發(fā)展壯大，消除錯誤的言論觀點造成的傷害。主流媒體在這個關(guān)鍵時刻更要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問題要旗幟鮮明，立場堅定，絕不含糊。新聞頻道及時在大屏和矩陣號對網(wǎng)絡(luò)流傳的不實信息進行辟謠；對許多德保群眾自發(fā)捐豬捐雞鴨送大米到警戒線，樸實的老百姓這些暖心的舉動的相關(guān)新聞也得到了及時傳播，大屏的大部分版面和小屏都在全方位多角度報道方方面面，凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量，把負面輿情及時引導(dǎo)到暖亮上來。

在全民關(guān)注的北京冬奧會報道，新聞頻道怎么做？

2022年2月北京冬奧會報道中，新聞頻道通過特派記者何珊、胡瓏臏到北京冬奧會的現(xiàn)場，每天在新聞頻道視頻號、微信公眾號和《廣西視聽》抖音賬號等官方網(wǎng)絡(luò)平臺同時開設(shè)直播，為大家送出冬奧會吉祥物“冰墩墩”和其他紀念小禮品等福利。2月7日光是在手機客戶端《廣西視聽》抖音賬號連續(xù)的兩場直播中，直播間就曝光1136萬次，曝光人數(shù)達886萬人，進直播間觀看人次超100萬。新聞頻道視頻號同步直播獲31.8萬點贊。直播間通過設(shè)置熱聊話題、廣西話題，截圖彈幕抽獎的方式，實現(xiàn)了階段性突破，創(chuàng)歷史新高。直播過程中，彈幕刷屏廣西2023年全國學(xué)生（青年）運動會舉辦時間和全程抽獎，為明年舉辦的廣西2023年全國學(xué)生（青年）運動會加油造勢。內(nèi)容上還通過關(guān)注廣西冬季運動項目運動員參加本屆冬奧會的情況和廣西冬季運動項目運動員比賽和訓(xùn)練的情況，宣傳普及冰雪運動助力冬奧會，全方位多角度、形式多樣為大家進行冬奧報道。

3.通過培訓(xùn)和學(xué)習(xí)打造一支適合融媒體時代工作的專業(yè)化隊伍

習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上對廣大新聞工作者提出了提升能力、素養(yǎng)的要求。建設(shè)一支高水準的專業(yè)化隊伍，提升“四力”，全面提升能力和素養(yǎng)。當(dāng)前媒體走深度融合之路，要求傳統(tǒng)媒體編輯不僅要能熟練使用多種技術(shù)工具，熟練掌握，還要成為應(yīng)用型的人才。除了完成每年的政治培訓(xùn)，為加快推進媒體深度融合，加強全媒體人才隊伍建設(shè)，廣西廣播電視臺每年還舉辦多場各類業(yè)務(wù)培訓(xùn)，相關(guān)部門和科室、中心、頻率、頻道以及臺屬公司和有需求或者感興趣的記者編輯都可以根據(jù)個人情況靈活選擇報名學(xué)習(xí)。比如：2020年8月，新聞頻道新媒體部主管蘭俊分享《新媒體新聞類短視頻策劃及制作》經(jīng)驗。2020年10月，字節(jié)跳動的內(nèi)容運營總監(jiān)邱琳講述《字節(jié)跳動如何成就抖音自媒體》。等

4.傳統(tǒng)媒體新聞編輯如何應(yīng)對融媒體時代的機遇和挑戰(zhàn)

本來在新聞采編之間就不應(yīng)該存在分界線，從我們在大學(xué)里學(xué)習(xí)時就是這樣，只是在傳統(tǒng)媒體長期以來流水線般的新聞生產(chǎn)線上，造成記者和編輯工種的區(qū)分。在未來，編輯和記者的分界線會越來越模糊，回歸原本采編合一。而這些新聞從業(yè)者，在適應(yīng)媒體融合時代，不能只掌握傳統(tǒng)的采寫攝編，也要兼具美工、短視頻制作、網(wǎng)頁編輯甚至新媒體推廣運營等等專業(yè)知識技能和技術(shù)。

4.1 改變認知：要有新媒體意識

傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)現(xiàn)在媒體融合的大環(huán)境，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到全媒體傳播新格局，傳統(tǒng)媒體的編輯首先要有新媒體的意識。每天頻道號，欄目號微信及時推送搶首發(fā)，把抖音短視頻的制作提升上來，看點多關(guān)注量就高，并保證每日及時發(fā)布更新。只有先做好這些新媒體平臺，才能去談流量變現(xiàn)。

4.2 深入研究：受眾需求、找準定位

新媒體在技術(shù)上有自身特點和傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體編輯要做好新媒體就要主動去學(xué)習(xí)和研究，分析新媒體受眾的特點，掌握他們的心理需求和使用習(xí)慣，并盡可能去滿足他們的需求。制作出適應(yīng)新媒體傳播的內(nèi)容，找到受市場歡迎的東西。比如《新聞在線》欄目抖音號粉絲68%為男性，年齡分布最多的年齡段在31-40歲。粉絲興趣95%為隨拍，53%為社會時政；粉絲遍布全國各地，分布最多的以兩廣地區(qū)居多，其中廣西34%，廣東13%，跟欄目本身觀眾群有很高的相似度。所以我們從短視頻制作的選題上也要找準定位，滿足最主要受眾的需求。而在短視頻制作方面，不僅需要學(xué)會短視頻編輯軟件的使用，還要掌握網(wǎng)絡(luò)短視頻語言“短、平、快”的特點，“30秒定律”等等?？梢院妥龅煤玫耐禄ハ嘟涣饔懻?，分享制作方法和經(jīng)驗，還可以多看播放量高轉(zhuǎn)發(fā)率高的好的短視頻作品。同時積極參加單位組織的各類培訓(xùn)，在自己工作之余，根據(jù)個人情況盡可能選擇適合自己現(xiàn)狀和需求的課程，從中了解新媒體發(fā)展的尖端知識，吸收最前沿最新最先進的理念和經(jīng)驗。

4.3 具備能力：做自己最擅長的事

在新聞頻道播出的《新聞在線》欄目是2004年成立開播的一個18歲的老欄目，主要播出內(nèi)容是社會新聞、民生新聞。在融媒體大環(huán)境下欄目怎樣緊隨時代變化？做了哪些創(chuàng)新？如何緊跟融媒體時代步伐，積極尋求改變?《新聞在線》欄目的后期編輯組在新聞頻道領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，努力尋求轉(zhuǎn)型。從2013年起，欄目陸續(xù)在微博、微信、今日頭條、抖音等新媒體平臺開通官方賬號。欄目組編輯們大屏小屏兼顧，除了保障每天的大屏直播工作，還要兼顧欄目的抖音號，微信號，微博號，視聽號的同步更新。欄目自己管理自己的矩陣號有以下優(yōu)點：

（1）直接面向廣大網(wǎng)民提供服務(wù)，直接作為網(wǎng)絡(luò)視聽空間的守護者和“把門人”，因為傳統(tǒng)媒體本來就有一整套成熟的制作流程、層層審查和把關(guān)制度，更有利于做好輿論引導(dǎo)工作。通過新媒體平臺，編輯可以更及時地回復(fù)受眾問題，緊密聯(lián)系群眾，實現(xiàn)雙向互動傳播。每天值班編輯會刷前一天晚上8點到當(dāng)天晚上8點這個時間段，觀眾在矩陣號后臺和欄目粉絲群的留言和爆料，并記下可以用的爆料線索。2021年2月上旬《新聞在線》欄目抖音號近七日互動指數(shù)1.93%，超越同類創(chuàng)作者88.36%。

（2）欄目除了可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，大屏和小屏的融合，對傳統(tǒng)媒體的編輯們也提出了新的要求。2020年8月起，《新聞在線》欄目抖音號交給欄目組后期編輯團隊自己打理。編輯們剛剛開始接觸和使用“剪映”制作抖音短視頻，欄目請了頻道新媒體部最有經(jīng)驗的短視頻編輯來給大家上課，大家本來都是經(jīng)驗豐富的專業(yè)的傳統(tǒng)媒體編輯，上手也很快，包裝方式采取專業(yè)編輯系統(tǒng)和“剪映”結(jié)合的方式，使短視頻的制作更專業(yè)化更精良。開始的抖音選題都是前一天欄目大屏自己播過的新聞，在編輯們熟悉短視頻編輯的操作之后，抖音選題盡量選取欄目自己當(dāng)天的熱點新聞，再發(fā)展到現(xiàn)在數(shù)量保持在每天更新10條左右，選題也變?yōu)閺娜莵碜源笃赁D(zhuǎn)換到加入每天網(wǎng)絡(luò)熱點，不僅是本地的新聞，也關(guān)注外省的熱點。

經(jīng)過一年多的努力，截至2022年2月，欄目抖音號已有粉絲29萬+，獲點贊44.6萬。近7日新增播放量41.7萬，新增點擊7589，新增粉絲301人。基本上每條抖音發(fā)布后，點擊量最少都有幾百到幾千，以數(shù)萬的播放量居多。多條抖音點擊量十萬，百萬，甚至千萬。

（3）《新聞在線》大屏2022年1月的改版增加了《新聞特快》，選取當(dāng)天最新的本土突發(fā)或者契合民生熱點的大工程或者新政發(fā)布，通過欄目微信號，借助圖文結(jié)合精彩短視頻的形勢，單條先在小屏推送，大屏則整合成組加以包裝，用類似短視頻的“短、平、快“”的新穎形勢播出。還在大屏增加了《今日熱搜》板塊，緊跟每天網(wǎng)絡(luò)熱門話題，包裝上選取網(wǎng)民精彩評論，采用對話框包裝的形勢彈出，增加互動和趣味性?！稄V西視聽》也會每天及時更新頻道所有欄目當(dāng)天播出的所有新聞到網(wǎng)絡(luò)。這些工作都是由《新聞在線》后期編輯組來完成。

4.4 存在的問題和解決方案

大屏和小屏不同，不能直接簡單搬運，還要經(jīng)過二次加工，編輯要兼顧原本編輯和播出任務(wù)同時還要顧及新媒體賬號的運營的確有時候難免顧此失彼；受時間限制，編輯們要顧及大屏的安全播出，有時候也不能完全做到精益求精，或者矩陣號更新不夠及時。長期的固定的工作模式和流水線般的節(jié)目制作方式，容易造成有些同事認識不夠、工作積極性不高，甚至投機取巧，只想做“分內(nèi)”工作的心理并已經(jīng)成為習(xí)慣。有些有能力的人才很難在原來崗位上發(fā)揮自身優(yōu)勢。這就需要媒體管理者在制定相關(guān)制度、部門科室的設(shè)置和結(jié)構(gòu)、優(yōu)化人員配置等方面做出調(diào)整。比如說設(shè)置各欄目自己的新媒體編輯崗，可采用輪班的形式；或者改變現(xiàn)有節(jié)目運作方式，可以向其他運營更成功的媒體學(xué)習(xí)，比如江蘇衛(wèi)視推行“制片人任期制”，顯著提升節(jié)目創(chuàng)新規(guī)模和速度；廣東衛(wèi)視夢之隊采用創(chuàng)新管理模式，實行制片人團隊制，由制片人團隊和與研發(fā)、宣傳、包裝、后勤等輔助性、技術(shù)性崗位以項目為單位合作。同時制定更詳細的規(guī)章制度，要把記者、攝像、編輯各工種的工作全部細化量化打分。獎勤罰懶，多勞多得。另外，還應(yīng)該落實編輯署名制度。目前新聞標題上只有記者名，并不出現(xiàn)編輯的名字，也可以在串聯(lián)單系統(tǒng)里面標注清楚。一是出問題的時候可以方便查找追責(zé)，增強編輯責(zé)任感；二是對編輯工作的肯定，長期以來默默無名付出的應(yīng)該得到體現(xiàn)，提高編輯們的積極性、獲得感和歸屬感。

5.結(jié)語

截至2020年底，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到70.4%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達到2412億元，同比增長44%，網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達到10.01億。這是一個很大的市場。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，移動媒體將進入加速發(fā)展的新階段，媒體智能化進入快速發(fā)展階段。信息化為我們帶來了難得的機遇，我們要運用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。媒體融合是一場自我革命，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。傳統(tǒng)媒體管理者應(yīng)該對一線采編人員進行更有深度培訓(xùn)改造，使他們能成為既懂新媒體發(fā)展和傳播規(guī)律，兼具新媒體思維的復(fù)合型人才。鼓勵“網(wǎng)紅”、打造“爆款”、爭取“出圈”、也鼓勵創(chuàng)新形勢的比如“直播帶貨”。作為融媒體時代的傳統(tǒng)媒體編輯，要適應(yīng)全媒體時代變化，積極轉(zhuǎn)型，成為全能型人才，成為媒體融合之路上的推動力量。