媒體融合背景下新聞編輯專業(yè)素養(yǎng)的新思考

■ 銀川市新聞傳媒集團：張運江

移動網(wǎng)絡興起和普及，使社會廣大群眾信息獲取信息更迅速、影響更廣泛、內(nèi)容更多元，形成良好的傳播平臺，同時也讓新聞編輯工作面臨新挑戰(zhàn)。在新時代媒體行業(yè)快速融合發(fā)展，對新聞編輯素養(yǎng)提出更高要求。新時代融媒傳播中，新聞編輯需要具備豐富知識結構、掌握融媒體編輯技巧、擁有大數(shù)據(jù)思維和信息整編能力、堅守職業(yè)道德和信仰，才能適應新時代傳播需求。

1.媒體融合概述及特征

1.1 媒體融合概述

媒體融合是移動網(wǎng)絡信息傳播產(chǎn)生的新媒體形式，是各媒體傳播平臺在業(yè)務經(jīng)營模式及技術上的有機整合?？梢詮莫M義和廣義兩方面理解，狹義上可以理解為各類媒體融合后發(fā)生質變而生的媒體新形態(tài)，如報紙與網(wǎng)絡結合而生的電子報刊等。而從廣義上理解，媒體融合是指與媒體相關的所有要素（包括生產(chǎn)方式電視視頻化、傳播方式報紙電子化等）相互整合而成的新媒體生態(tài)和新媒體運作模式。在這種生態(tài)和模式下信息資源高度集中、高度共享、傳播力度空前高漲。

1.2 媒體融合特征

1.2.1 信息資源整合共享

媒體融合簡而言之就是各種媒體的各種要素和傳播方式互融互通后形成的新形態(tài)。要求新聞采編流程和采編方式突破原有生產(chǎn)及傳播的固有模式和局限束縛，以全新的方式和理念進行信息生產(chǎn)傳播，信息資源在網(wǎng)絡端實現(xiàn)高度的共享和整合。在這個高度共享和整合的信息資源平臺中，新聞素材信息被新聞編輯細化處理和分平臺剪輯、編裁包裝，最終以文字、圖片、視頻、音頻等不同形式平臺傳播給各受眾群體。使得媒體融合下信息資源更豐富、更整合、更共享。

1.2.2 數(shù)字化技術成主流

移動網(wǎng)絡傳播改變了傳統(tǒng)媒體的新聞制作模式和信息呈現(xiàn)方式，在媒體融合傳播的新時代中，數(shù)字化技術日趨成為媒體傳播中新的主要技術。在媒體未來的發(fā)展中將傳統(tǒng)通訊技術與數(shù)字化信息技術相融合也是媒體融合的主要趨勢。通過信息共享和技術融合，信息平臺數(shù)字化程度更高，媒體信息更豐富多元、傳播與獲取渠道也更廣闊。媒體信息數(shù)字化、傳播載體數(shù)字化是媒體融合發(fā)展的必然，也是其顯著特征。

2.新聞編輯在媒體融合中面臨的挑戰(zhàn)

2.1 大眾傳播削弱新聞編輯的信息控制權

在傳統(tǒng)的傳播時代，信息傳播渠道和獲取路徑有限，使得新聞信息在一定程度上成為較為稀缺的資源，新聞編輯作為新聞的編改者，對新聞信息具有極大的主動權，決定通過不同平臺發(fā)布各種時政、社會新聞等。隨著網(wǎng)絡普及、新媒體興起、自媒體介入以及媒體融合進程加快，新聞編輯對新聞信息的掌控發(fā)生微變，信息傳播不再是一對多的單向輸出傳播，而是多對多、群體對群體的多向互動傳播。從前新聞編輯是新聞信息編輯傳播的主體，而社會大眾是信息傳播的客體，如今主客體關系發(fā)生巨大改變。“全員媒體”時代，受眾需求越來越多樣，參與意識越來越強，傳播渠道的豐富使得大眾獲取渠道也隨之豐富，社會大眾可以輕而易舉的從各種媒體中獲取所需信息以及傳播自由信息，新聞編輯不再對新聞信息享有獨家主動權，傳播進入到大眾傳播及全民傳播時代。此外很多新興自媒體傳播影響力不斷提升，也使新聞編輯面臨更嚴峻挑戰(zhàn)。

2.2 新媒體轉播方式改變新聞編輯工作方式

以往新聞編輯往往是通過與幕前采編記者的互動，從而在幕后對新聞信息進行編輯加工處理。在這個過程中新聞編輯與傳播受眾之間并無直接的交流與溝通，大多為幕后的單一作業(yè)，受眾互動性較小。但隨著以數(shù)字技術為特征的網(wǎng)絡新媒體的興起以及逐步成為主要傳播陣地，實時交互平臺（微博/微信）、短視頻平臺（快手/抖音）等讓受眾參與互動傳播，使得媒體傳播進入到以技術手段為特點的數(shù)字媒體融合互動式傳播階段，受此影響新聞編輯需要更多與受眾產(chǎn)生交互、了解受眾需求，以便制作出符合受眾需要的信息。這就要求新聞編輯改變幕后單一作業(yè)模式，轉向臺前能與受眾產(chǎn)生互動互通的領地，如論壇博主、視頻直播等，對新聞編輯的綜合素質提出了更高要求。此外在高速傳播的媒體融合時代，信息獲取便利、高效、多元、豐富，這對新聞編輯信息產(chǎn)出的時效性和豐富性方面也提出更高的要求，對新聞編輯提出了新聞信息采集、編輯、技術制作、發(fā)布集于一身的工作方式。

2.3 新聞媒體市場化影響新聞編輯專業(yè)精神

服務大眾、客觀真實報道是新聞編輯基本的專業(yè)精神，媒體融合在不同程度上動搖了新聞編輯的專業(yè)精神和職業(yè)信仰。傳統(tǒng)媒體時代新聞編輯對信息主動權大，用獨家報道就能掌握市場。但隨著網(wǎng)絡媒體的興起，在一個人人都是媒體發(fā)布者的時代，使得新聞編輯信息控制權減弱、傳統(tǒng)媒體受眾減少，新聞行業(yè)的市場性得以凸顯。部分網(wǎng)絡的新聞編輯開始以過度娛樂化信息迎合受眾需求，傳播內(nèi)容出現(xiàn)炫技、浮躁、膚淺、濫情、碎片化、朋友圈化等問題。新聞報道在搶占市場份額的過程中，受到商業(yè)主義侵蝕，忽略了服務大眾的新聞信息，逐漸背離了新聞專業(yè)精神與信仰。

3.媒體融合下新聞編輯的素養(yǎng)需求

3.1 堅守新聞編輯真實性及正確的輿論導向

在當前的傳播語境中，受眾不再只是新聞信息傳播的客體，面對“全員媒體”的挑戰(zhàn)，這就要求新聞編輯需要重新確立自身的定位，掌握當前媒體傳播規(guī)律，嚴控信息政治導向，提升信息高效質量。在信息傳播準入門檻降低的情況下，堅守新聞編輯政治站位，強化媒體與受眾的連接，堅持編輯群眾喜愛的內(nèi)容，記錄群眾生產(chǎn)生活，反映百姓所思所想所盼，有效回應群眾關心關切，傳播有價值的、影響力、公信力強的信息。雖然融媒體時代讓信息傳播和制作都更加簡化，但是無論制作和傳播方式如何變化，正確的輿論導向、真實與客觀都是新聞編輯最核心的要素，也是最基本的職業(yè)道德和專業(yè)精神。

3.2 掌握多樣化知識結構及編輯技巧

媒體融合之下共享信息資源平臺聚集了大量冗雜的信息，正確掌握和處理信息以達成傳播目標是當下新聞編輯重要的生存之道。因此，面對龐雜的編輯信息和受眾對信息質量的高要求，掌握多樣化知識結構對新聞編輯就更為重要。不同的人有不同的信息需求和接收特點，一個主題要有多種傳播方法，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。新聞編輯不僅要將記者的稿件進行編輯整理，同時還要根據(jù)不同的發(fā)布平臺、不同載體呈現(xiàn)出不盡相同的方式，最后達到“大珠小珠落玉盤”的效果。因此，新聞編輯要根據(jù)不同平臺和終端的呈現(xiàn)效果，掌握音視頻、圖文等不同形式信息的編輯技巧、創(chuàng)新編排，使信息更好的被受眾吸收。

3.3 要有在重大事件節(jié)點的策劃能力

面對紛繁復雜的網(wǎng)絡新聞和自媒體主播時代，新聞編輯除了要有自身較高的新聞素養(yǎng)外，還要具有一定的新聞策劃能力。例如面對重大新聞事件節(jié)點：建黨百年、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興這些重要事件的新聞點，通過主題報道、系列報道等方式，一方面形成強大的宣傳輿論，傳遞黨和政府的聲音；一方面可以有效吸引受眾，關注黨和政府推行的新主張、新政策。

3.4 具備大數(shù)據(jù)思維和信息整合技能

新傳播環(huán)境下新聞編輯面對信息平臺中海量的信息，新聞編輯不能只做信息的搬運工，還要成為信息的制作者和整合者，練就一雙慧眼，從不同的新聞角度，來發(fā)現(xiàn)信息中的亮點和價值并加以編排發(fā)布，使信息價值無限大。此外要學會借助大數(shù)據(jù)的力量，運用大數(shù)據(jù)思維從海量信息和用戶畫像中發(fā)掘受眾的核心信息需求，通過融媒體平臺獲取信息、尋求信息，了解大眾關注什么、需要了解什么。因此，要學會通過建設網(wǎng)絡社區(qū)拓寬新聞信息渠道，掌握社會大眾對相關話題內(nèi)容的看法及輿論方向、事件進展等等，在信息過載環(huán)境下新聞推送的時效性、精準性和個性化，可以免去用戶大海撈針般費力搜尋的過程，有效吸引受眾注意。

3.5 強化辨別及發(fā)現(xiàn)新聞的能力

信息整合能力是大數(shù)據(jù)下新聞編輯需掌握的重要技能，新聞敏感度及發(fā)現(xiàn)能力是新聞編輯不可或缺的素養(yǎng)。當面對海量的信息時，要有強烈的新聞敏感度和洞察力才能挖掘到有價值的信息。對此，新聞編輯者要多從實踐中培養(yǎng)和鍛煉自身新聞的敏感度，在堅持黨和國家的路線、方針、政策的前提下，堅持正確的輿論導向，承擔起甄別信息的責任，選擇熱點背后是否具有傳播的價值、是否對社會有正確的新聞信息，在不違背新聞事實基礎上進行編輯加工。同時，面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，主流媒體的編輯要鞏固主流地位，發(fā)揮好主流引導，掌握媒體發(fā)展態(tài)勢，深入推進媒體融合發(fā)展。

4.結束語

媒體的融合給新時代新聞信息傳播帶來了新的發(fā)展機遇，增強了傳播力度、廣度，同時也給新聞編輯帶來挑戰(zhàn)。一方面信息傳播多元化削弱了新聞編輯對信息的主動權；另一方面?zhèn)鞑シ绞降淖兓泊叽僦侣劸庉嬛谱鞣绞桨l(fā)生改變，對新聞編輯的綜合素質要求更高。隨著新聞信息傳播市場化的凸顯，新聞專業(yè)精神也受到考驗。面臨此局面，新聞編輯必須提升政治站位，堅守輿論導向，提升理論修養(yǎng)，提高自身素質，掌握多樣化知識結構及編輯技巧、具備大數(shù)據(jù)思維及整編能力、堅守新聞編輯真實性、強化新聞敏感度及信息辨別能力，在媒體大融合中發(fā)揮優(yōu)勢、推動媒體傳播生態(tài)向好發(fā)展。