融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的策略分析

■ 江蘇省廣播電視總臺(tái)：李陽(yáng)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體對(duì)人們工作和生活的影響越來(lái)越不容忽視，人們的娛樂(lè)活動(dòng)也更加多姿多彩。在融媒體時(shí)代的影響下，我國(guó)電視新聞節(jié)目的健康發(fā)展正面臨著比較嚴(yán)峻的考驗(yàn)，致使新聞傳播的影響力不斷被削弱。在這種形勢(shì)下，探索全新的發(fā)展途徑來(lái)提升電視新聞節(jié)目傳播影響力已經(jīng)成為相關(guān)行業(yè)的重要課題，從而為電視新聞的長(zhǎng)久發(fā)展提供保障。文章主要對(duì)融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的策略進(jìn)行了詳細(xì)分析，以供參考。

1.融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的影響

1.1 積極影響

首先，進(jìn)一步豐富了電視新聞節(jié)目。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，促使電視新聞表現(xiàn)形式發(fā)生一定變化，更具多樣性，在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，通過(guò)對(duì)傳播媒介的引入，輔之新聞評(píng)論環(huán)節(jié)的增加，得到了受眾更大的關(guān)注，提高了其積極參與意識(shí)；其次，促進(jìn)了傳播效率的提高。受新媒體快速迅捷特點(diǎn)的挑戰(zhàn)，促使電視新聞快采快播，傳播形式向現(xiàn)場(chǎng)直播等形式轉(zhuǎn)變，有效的強(qiáng)化了新聞信息的傳播效率；最后，促使傳播媒介更具多樣性?，F(xiàn)階段，人們可從多途徑獲取新聞信息，電視新聞媒體為順應(yīng)此主流趨勢(shì)，就會(huì)引入多種傳播形式，如微信公眾號(hào)、微博等，通過(guò)對(duì)新媒體的合理應(yīng)用，確保新聞信息傳播的時(shí)效性和廣泛性。

1.2 提出挑戰(zhàn)

競(jìng)爭(zhēng)呈日漸激烈趨勢(shì)。在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體在迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，除了要與傳統(tǒng)新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)，還承擔(dān)著較大的新媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力。過(guò)去，人民群眾通過(guò)收看晚七點(diǎn)的中央電視臺(tái)新聞、七點(diǎn)半后的地方電視臺(tái)新聞了解國(guó)家、地方大事小情，是一種日久形成的習(xí)慣?，F(xiàn)在大眾，特別是年輕人收看新聞聯(lián)播的日趨減少，不少地方電視臺(tái)的新聞收視率每況愈下，新媒體對(duì)電視媒體形成強(qiáng)烈沖擊。

另一方面，受眾互動(dòng)受限。一般而言，對(duì)于電視新聞的播報(bào)，受眾想要發(fā)表意見(jiàn)，亦或是展開(kāi)討論存在一定難度，互動(dòng)性的不強(qiáng)直接降低了受眾對(duì)電視新聞媒體的關(guān)注度，甚至沒(méi)有關(guān)注意愿。

2.傳統(tǒng)電視新聞傳播的轉(zhuǎn)型壓力

2.1 傳統(tǒng)電視新聞傳播急需實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化

新聞的時(shí)效性是新聞報(bào)道的關(guān)鍵。人們都希望能夠在第一時(shí)間獲得正確的報(bào)道。傳統(tǒng)電視新聞在事件報(bào)告的過(guò)程中通常受時(shí)間和位置的限制，并且還需要在廣播新聞之前進(jìn)行校驗(yàn)和審核，這嚴(yán)重阻礙了新聞事件的及時(shí)報(bào)道。但是對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性，可以及時(shí)的對(duì)事件進(jìn)行傳播，它與時(shí)間和地點(diǎn)無(wú)關(guān)。當(dāng)人們通過(guò)新媒體了解新聞事件時(shí)，他們會(huì)在傳統(tǒng)新聞媒體中失去新鮮感，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的影響力不斷下降。此外，“傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式單一，絕大多數(shù)僅依靠電視臺(tái)和報(bào)紙進(jìn)行新聞發(fā)布和傳播，傳播模式以單項(xiàng)傳播為主，這降低了群眾在傳播過(guò)程中的參與感”。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體彌補(bǔ)了這一缺陷。通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，社會(huì)群眾可以更好的參與到新聞傳播之中，這無(wú)疑是傳統(tǒng)電視新聞面臨的又一巨大挑戰(zhàn)。盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

2.2 傳統(tǒng)電視新聞傳播急需實(shí)現(xiàn)數(shù)字化

在對(duì)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體對(duì)比分析后，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的制作和審核需要花費(fèi)大量時(shí)間，尤其是電視新聞，其廣播時(shí)間是恒定不變的，同時(shí)缺乏與受眾的有效溝通，這對(duì)于信息化下的人們是難以接受的在當(dāng)前的多元化發(fā)展中，人們對(duì)新聞傳播的方式有很高的要求，而傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容創(chuàng)作性不強(qiáng)、報(bào)道形式單一，無(wú)法滿足群眾的需求。對(duì)于新媒體而言，新聞的發(fā)布與受眾之間的距離更近，內(nèi)容也相對(duì)豐富，并且更容易受到讀者的青睞。同時(shí)新媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)不同新聞進(jìn)行種類劃分、分析人們的喜好，推送相關(guān)類型的新聞報(bào)道，確保了新聞信息的多元化與數(shù)字化。借助各種輿論互動(dòng)平臺(tái)受眾亦參與到電視新聞的討論中。通過(guò)這種交流，電視新聞發(fā)布者可以了解到人們的關(guān)注方向及反饋建議，做好跟進(jìn)報(bào)道和修正改進(jìn)。這種種都是傳統(tǒng)電視新聞媒體缺乏并急需彌補(bǔ)的。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視新聞急需進(jìn)行數(shù)字化，使得其在新聞內(nèi)容完整性、多樣性以及交互效果、傳播影響力等方面不斷進(jìn)步。

3.融媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力下降的原因

3.1 時(shí)間界定限制

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目每天會(huì)在規(guī)定的時(shí)間播出，人們只能在特點(diǎn)的時(shí)間才能進(jìn)行觀看。但就事實(shí)而言，當(dāng)今社會(huì)形態(tài)已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)上的改變，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，很少有時(shí)間能夠真正守在電視機(jī)前等著觀看新聞。除此之外，受到融媒體時(shí)代的影響，如今新聞的種類層出不窮，滿足不同人群的不同需求，人們可以通過(guò)電子設(shè)備觀看自己感興趣的新聞，并且打破時(shí)間和場(chǎng)所的限制。這樣一來(lái)，致使我國(guó)電視新聞節(jié)目的受眾越來(lái)越少，新聞傳播影響力大大降低，因此必須及時(shí)完善這一漏洞。

3.2 播放風(fēng)格固化

結(jié)合實(shí)踐也能夠發(fā)現(xiàn)，我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的風(fēng)格幾乎一成不變，長(zhǎng)此以往人們就會(huì)產(chǎn)生一定的視覺(jué)疲勞，這種單一化的節(jié)目形式致使人們逐漸喪失觀看新聞的興趣。除此之外，一些主持人的主持風(fēng)格也幾乎固化，難以吸引人們的目光，同樣對(duì)當(dāng)代電視新聞傳播影響力發(fā)展產(chǎn)生危害。再加上融媒體時(shí)代的影響，新聞播放形式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征，進(jìn)一步削弱了新聞電視節(jié)目的影響力，導(dǎo)致我國(guó)電視新聞行業(yè)在現(xiàn)代媒體領(lǐng)域的地位岌岌可危。

3.3 播出限制問(wèn)題

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，很多敏感、內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)、觀眾感興趣等的實(shí)事不能播放，無(wú)法滿足人們對(duì)新聞形式多樣性的需求。在融媒體時(shí)代，這種播出限制問(wèn)題依然存在，但是相對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)限制程度已經(jīng)有大幅度降低。比如傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)是無(wú)法打破的，而受到時(shí)間限制可能致使一些新聞事件的全貌無(wú)法完全呈現(xiàn)出來(lái)，但是融媒體時(shí)代人們可以自主進(jìn)行調(diào)查和探究，這也是電視新聞節(jié)目的一個(gè)致命缺陷。

4.融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的策略

4.1 思想進(jìn)行轉(zhuǎn)變

在融媒體的環(huán)境下，作為一個(gè)新聞工作人員，應(yīng)該有較高的政治思想，這樣才能夠認(rèn)識(shí)到融媒體帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。要清晰的了解到融媒體來(lái)臨給新聞發(fā)展帶來(lái)怎樣影響，想要電視新聞?dòng)懈娱L(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，新聞工作者的思想就需要進(jìn)行改變，這樣才能夠使創(chuàng)作出的新聞能夠更符合人們的要求，更能夠給人們帶來(lái)啟發(fā)，使人們有更好的發(fā)展。新聞工作人員的思想需要與時(shí)代共發(fā)展，共進(jìn)步，這樣才會(huì)創(chuàng)造出更有質(zhì)量的新聞內(nèi)容。新聞工作人員需要在新聞內(nèi)容上下大功夫，新聞內(nèi)容制作有一定的特點(diǎn)，這樣人們?cè)谟^看時(shí)，才會(huì)有觀看欲。在高職院校老師教學(xué)中，要明確的告訴學(xué)生應(yīng)該有這樣的創(chuàng)新思想，不能夠隨波逐流，這樣才會(huì)使自己有更好的發(fā)展，才能夠推動(dòng)電視新聞的傳播。

4.2 創(chuàng)新新聞節(jié)目形式

在融媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的方式已經(jīng)由以往的電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)、電腦，人們可以通過(guò)微博、微信等各種自媒體平臺(tái)觀看不同形式的新聞節(jié)目，獲取各種各樣的新聞內(nèi)容。而傳統(tǒng)電視節(jié)目想要切實(shí)提升影響力，則需要對(duì)這方面予以創(chuàng)新，滿足當(dāng)今處于快節(jié)奏生活的人們對(duì)新聞節(jié)目形式多樣化的需求，進(jìn)而得到更多人的認(rèn)可和喜愛(ài)。想要實(shí)現(xiàn)這一目的，則需要充分利用融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，將當(dāng)今先進(jìn)的新媒體技術(shù)投入到傳統(tǒng)新聞節(jié)目形式創(chuàng)新的工作中，豐富電視新聞節(jié)目的形式。首先，可以建立新聞節(jié)目官方網(wǎng)站、新聞節(jié)目微信公眾號(hào)或微博公眾號(hào)等等，安排專人管理這些公眾平臺(tái)，定時(shí)上傳新聞實(shí)事，評(píng)論互動(dòng)區(qū)需要對(duì)外開(kāi)放。這樣一來(lái)，人們可以隨時(shí)隨地觀看不同類型的新聞，對(duì)新聞實(shí)事有全面的了解，也能夠真正參與到其中，發(fā)表自己的建議和意見(jiàn)，更好地滿足當(dāng)代人們對(duì)新聞節(jié)目的要求。在此過(guò)程中需要注意，平臺(tái)管理人員需要對(duì)人們?cè)谠u(píng)論區(qū)發(fā)表的評(píng)論進(jìn)行嚴(yán)格審核和監(jiān)督，避免一些不良言論使人們思想發(fā)生傾向，影響社會(huì)穩(wěn)定。其次，可以利用電視新聞節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)播報(bào)同步進(jìn)行的方式達(dá)到提升電視新聞傳播影響力的目的，或者將電視新聞節(jié)目中的內(nèi)容進(jìn)行提煉和整合，通過(guò)精心設(shè)計(jì)和編輯上傳到公眾平臺(tái)，悉心聽(tīng)取大眾的觀點(diǎn)和建議并對(duì)相應(yīng)的新聞事件加以改善和治理，這樣不僅有利于電視新聞行業(yè)良性發(fā)展，也使我國(guó)電視新聞節(jié)目的真正價(jià)值得以凸顯。

4.3 正確解讀輿論，可以提升新聞?dòng)绊懥?/h3>

根據(jù)數(shù)據(jù)了解，有些新聞媒體在進(jìn)行輿論解讀時(shí)，沒(méi)有采取公正的立場(chǎng)，這樣導(dǎo)致傳播的新聞內(nèi)容出現(xiàn)了歪曲事實(shí)的現(xiàn)象，這樣的情況影響了觀眾們的觀看，影響了觀眾對(duì)于事件的判斷。所以在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，新聞媒體應(yīng)該擺正自己的位置，不要出現(xiàn)偏頗的情況。輿論內(nèi)容解讀的方向有很多種，但是在電視新聞傳播時(shí)，應(yīng)該明確自己的位置，這樣才會(huì)給觀眾正確的引導(dǎo)，使觀眾樹(shù)立正確的觀念。在進(jìn)行輿論問(wèn)題解讀時(shí)，需要準(zhǔn)確的尋找到輿論問(wèn)題的重點(diǎn)和解讀角度，這樣才可以公正的解讀輿論內(nèi)容，不應(yīng)該只是支持一方，還需要從多方進(jìn)行考慮，需要公平公正的對(duì)于輿論中的每一個(gè)當(dāng)事人，這樣才能夠?qū)κ虑檫M(jìn)行全面的了解。

4.4 整合利用新媒體傳播渠道進(jìn)行多樣化宣傳

4.4.1 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播渠道

隨著智能手機(jī)的日益普及，人們能夠自由地利用他們的時(shí)間來(lái)接收他們關(guān)心的新聞和信息，這導(dǎo)致人們逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，傳統(tǒng)電視媒體壓力倍增。作為傳統(tǒng)電視新聞，為提高自身的傳播范圍與影響力。必須打破原有的宣傳框架與格局，利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)擴(kuò)展自身信息分發(fā)的渠道。傳統(tǒng)的電視新聞一般以廣播、電視的形式進(jìn)行傳播，但可以構(gòu)建專門的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，如“喜馬拉雅”進(jìn)行傳播新聞資訊。因此，電視新聞媒體可以利用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)媒體聚合建立一個(gè)具有廣泛媒體參與度的交流平臺(tái)，將電視廣播和通信網(wǎng)絡(luò)集成在一起，傳播電視新聞，擴(kuò)大電視新聞傳播渠道。

4.4.2 結(jié)合人工智能推送新聞

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，智能家居不斷進(jìn)入大眾的生活。從最開(kāi)始單獨(dú)工作的掃地機(jī)、洗碗機(jī)到現(xiàn)在一體化廚房、語(yǔ)言電視等，傳統(tǒng)家居逐漸走向智能化。在此背景下，傳統(tǒng)電視新聞可以結(jié)合人工智能的發(fā)展，設(shè)定專業(yè)程序結(jié)構(gòu)，定時(shí)自動(dòng)推送新聞。

“小愛(ài)同學(xué)”“小度小度”等一系列人工智能裝置充實(shí)著群眾的生活，人們可以借助智能化設(shè)備實(shí)現(xiàn)自身需求。在此情景下，研發(fā)人員可以借助此類人工智能向用戶推送新聞。通過(guò)設(shè)定類似備忘錄的程序形式，在午休時(shí)自動(dòng)播報(bào)當(dāng)天最新資訊“今日午間新聞提醒”、晚間語(yǔ)音提醒“到晚間新聞時(shí)間啦！一起來(lái)看看今天國(guó)內(nèi)外發(fā)生了哪些事件吧。”等主動(dòng)促發(fā)式推送，還可以與受眾進(jìn)行語(yǔ)音交流溝通，探討新聞資訊等等。這不僅達(dá)到傳播新聞資訊的作用，更使得用戶形成收聽(tīng)新聞的良好習(xí)慣，提升傳統(tǒng)電視新聞的傳播影響力。

4.4.3 建立短視頻APP官方賬號(hào)

隨著移動(dòng)設(shè)備的推廣與普及，移動(dòng)化、碎片化閱讀已經(jīng)成為常態(tài)。劉冠琦先生曾在《中國(guó)報(bào)業(yè)》中指出：在這種趨勢(shì)下，短視頻已成為信息傳播的一種基本形式。例如目前短視頻界的兩大巨頭——快手和抖音，都積極鼓勵(lì)用戶使用視頻記錄生活，并通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式與其他用戶交流分享。在短視頻盛行的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視新聞媒體也可以建立自身的官方賬號(hào)推送新聞資訊視頻，在滿足受眾的碎片化閱讀需求，同時(shí)提升自身的新聞?dòng)绊懥Α?/p>

在信息化的時(shí)代，公眾已離不開(kāi)移動(dòng)設(shè)備。基于對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，現(xiàn)代社會(huì)群眾愿意使用移動(dòng)終端快捷地瀏覽信息，而缺乏沉浸式閱讀。短視頻本身的時(shí)長(zhǎng)很短，再配合網(wǎng)絡(luò)編輯功能的改進(jìn)，可以提供良好的碎片化閱讀效果，傳播范圍和影響力也正在逐漸提高。最重要的是，短視頻在內(nèi)容上基本是直接針對(duì)該主題的，使受眾對(duì)所接受的信息更清晰，觀看體驗(yàn)感更好。因此，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)借助短視頻App推送官方的新聞視頻，可以有效吸引人們的注意力，增加新聞資訊的瀏覽量。通過(guò)建立短視頻賬號(hào)，傳統(tǒng)電視新聞可以實(shí)時(shí)向大眾推送各類新聞資訊，向滿足新聞的第一時(shí)效要求，增加新聞價(jià)值。同時(shí)，基于短視頻App擁有廣大的用戶，傳統(tǒng)電視新聞可以向更多的群眾推送新聞，從而擴(kuò)大其傳播范圍、提升傳播影響力。

5.結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，眾多的新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)媒體相比，傳播速度慢、內(nèi)容單一，新媒體不僅增添了大眾觀看新聞的途徑，更實(shí)現(xiàn)高效快捷的傳播。新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體也造成了不小的沖擊，這也促使傳統(tǒng)媒體開(kāi)始進(jìn)行對(duì)自身的改革。傳統(tǒng)媒體對(duì)自身進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也暴露出了自身的一些缺點(diǎn)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想得以長(zhǎng)足發(fā)展，必須做好與新媒體的融合，擺脫浮躁，掌握本質(zhì)，使用新的媒體資源，提高電視節(jié)目的質(zhì)量，親近人們的生活，并積極有效地與人們互動(dòng)。他們只有與廣大人民積極有效地互動(dòng)，才能最大化的發(fā)揮電視新聞的價(jià)值，并為更多的人服務(wù)，擴(kuò)大影響力。