新媒體時(shí)代電視民生新聞的融合創(chuàng)新

■ 黔南廣播電視臺(tái)：楊世友

電視民生報(bào)道著力點(diǎn)就是反映民生，并與一般受眾的日常生活密切相關(guān)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是扎根于中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要思想產(chǎn)物，對(duì)廣大民生的生活和認(rèn)識(shí)都具有重要引領(lǐng)意義，而廣播電視民生報(bào)道則是聯(lián)系廣大民生群眾利益思想和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有力載體，并可以豐富其內(nèi)容。在新型媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生報(bào)道的民生內(nèi)容和社會(huì)主義核心價(jià)值觀都有所淡化。

1.電視民生新聞在新媒體背景下的變化

1.1 選題來源更加廣泛

新媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展，但同時(shí)也給新媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在電視新聞媒體的收視率有所下降，部分受眾更加傾向于從新媒體平臺(tái)獲取新聞。除此之外，新媒體憑借其快速傳播的屬性，也為民生新聞帶來了更加豐富的資源，讓民生新聞的內(nèi)容更為豐富。需要特別注意的是，因?yàn)槊裆侣劦倪x題更加的豐富和多樣化，相關(guān)工作人員需要進(jìn)一步借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)，盤活媒體的生態(tài)圈。

傳統(tǒng)民生新聞的題材相對(duì)比較零散，而且題材的內(nèi)容非常的瑣碎，進(jìn)而給人一種普通且沒有新意的感覺?！?818黃金眼》的風(fēng)格相對(duì)比較傳統(tǒng)，雖然這樣的新聞報(bào)道方式可以幫助受眾更好地了解到新聞信息的關(guān)鍵內(nèi)容，但是這種方式的缺乏新意，難以吸引觀眾的注意力。而在新媒體的影響下，《1818黃金眼》的報(bào)道形式開始以受眾的口味為準(zhǔn)，而這樣的方式和傳統(tǒng)媒體報(bào)道風(fēng)格形成了一種非常顯著的對(duì)比。在未來，新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，民生新聞除了需要改變?cè)械男麄鞣绞街?，還需要高度重視新媒體所帶來的一系列不良影響。

現(xiàn)階段，民生新聞的內(nèi)容選擇渠道非常的廣泛，同時(shí)視角極為寬廣。而《1818黃金眼》在創(chuàng)作過程中始終堅(jiān)守民生新聞的創(chuàng)作原則，保持整體意識(shí)，立足于大局，講述身邊的小事，進(jìn)一步突出新聞在大眾生活中的地位和價(jià)值。另外，《1818黃金眼》還把攝像機(jī)的鏡頭集中在平民百姓，為廣大人民群眾發(fā)聲，傾聽普通民眾的想法。

在實(shí)際訪談過程中，民生新聞要盡可能地從百姓的立場(chǎng)發(fā)聲和報(bào)道，那么新聞欄目的質(zhì)量將會(huì)從當(dāng)前復(fù)雜的選題中成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在之前，雖然《1818黃金眼》所包含的角度非常的廣泛，但是當(dāng)前快速普及應(yīng)用的新媒體客戶端，例如：微信、微博等，這些平臺(tái)中的民生新聞依然對(duì)傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，為了實(shí)現(xiàn)民生新聞的快速發(fā)展，電視臺(tái)需要充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)等，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

1.2 傳播形式多樣化

在當(dāng)前的新型媒介背景下，電視節(jié)目傳播的形態(tài)也將從以前單純的電視觀眾的單線傳遞角度，逐步轉(zhuǎn)變成更加多元化的傳播形式。從多元化的視角汲取信息源，形成了更加豐富多樣的傳播途徑，這個(gè)變化也是為了滿足廣大觀眾在各個(gè)階段對(duì)電視民生資訊資源的收視需要。從電視到手機(jī)，從大屏幕到小熒屏，這樣的每一種形態(tài)的變化，都是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的受眾收視習(xí)慣的巨大變化。從傳統(tǒng)媒體到新興媒介，同樣的新聞熱點(diǎn)，不一樣的收視感受。也可以說，在全媒介時(shí)代正形成了一個(gè)顛覆式觀看電視民生新聞節(jié)目的方式。

傳統(tǒng)媒體的傳播方式與新媒介的有機(jī)融合，更大力度的拓展了與百姓密切相關(guān)的民生資訊的瀏覽習(xí)慣，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端上，不管是在手機(jī)的顯示器屏上；或是平板電腦的界面，普通百姓都能夠通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊自己最喜歡的欄目，或者針對(duì)民生報(bào)道角度的新聞內(nèi)容進(jìn)行回看或者點(diǎn)評(píng)。新媒介時(shí)代的出現(xiàn)，也應(yīng)該說是讓社會(huì)受眾從真實(shí)含義上的由被動(dòng)的刷屏接受新聞報(bào)道，轉(zhuǎn)化為自我去尋找消息源頭，尋找自己急需的民生資訊消息。

《1818黃金眼》節(jié)目從開始觸網(wǎng)以后，便一直在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行大膽的嘗試，從2016年開始，該欄目便已經(jīng)成為了當(dāng)前熱度極高賬號(hào)之一，粉絲數(shù)量也有幾百萬。中央電視臺(tái)采訪新聞信息的直播節(jié)目形態(tài)，也應(yīng)該說作為保障新聞報(bào)道及時(shí)性的具體化表現(xiàn)形式，以快制勝。通過網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎，深入到頻道的關(guān)鍵字，每深入到某個(gè)頻道的網(wǎng)頁你就會(huì)看到，頻道為更加多元化的傳播本身的自己制作新聞報(bào)道節(jié)目?jī)?nèi)容，也經(jīng)常以自已的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位作為傳播本身的王牌新聞報(bào)道節(jié)目?jī)?nèi)容，而專欄的微信二維碼、官方微博賬號(hào)，也將會(huì)很顯著的呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的頁面上，以便利觀眾們無論是通過手機(jī)微信或者關(guān)注電視的官方微博，都能夠看到專欄的有關(guān)最新動(dòng)態(tài)，真正意義上體現(xiàn)了在新型媒介環(huán)境下的新聞宣傳形態(tài)多樣化。

宣傳形式的多元化也必然會(huì)造成收視率的下滑，因?yàn)閾碛辛讼嗤囊曨l信息資源后，不論是通過網(wǎng)絡(luò)，或是手機(jī)客戶端，都能夠通過小熒屏來掌握觀眾的收視熱點(diǎn)，以及希望傳達(dá)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息傳遞功能和一般受眾群體的生活聯(lián)系得非常密切。在一個(gè)突發(fā)性的民生新聞事件突然出現(xiàn)的時(shí)候，一般受眾群體也能夠在絕對(duì)第一時(shí)間拿起手里的鏡頭甚至手機(jī)記載下新聞現(xiàn)場(chǎng)的最初情景，換句觀點(diǎn)來講，那一刻，身在現(xiàn)場(chǎng)上的每一位目擊者都可能是現(xiàn)場(chǎng)記者。

1.3 伴隨性、時(shí)效性增強(qiáng)

新媒介的快速發(fā)展格局下，讓傳統(tǒng)電視新聞傳播方式更加豐富了多元的新聞表現(xiàn)力，同時(shí)也在新媒介的發(fā)展推動(dòng)下，以傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的新聞報(bào)道方式大大提升了與百姓生活有關(guān)的伴隨性，同時(shí)也顯著提高了以新媒介為平臺(tái)實(shí)時(shí)參與新聞的有效性。網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展已日趨成熟，而智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新興技術(shù)產(chǎn)品也將越來越走入千家萬戶。如果按照傳統(tǒng)的方法，將廣大受眾用自已掌握的手機(jī)記錄在案的新聞報(bào)道生活素材，發(fā)送給廣播電視就能夠?yàn)殡娨暶裆侣剤?bào)道提供了充分的資訊保障的話，正是因?yàn)樵谛屡d媒介時(shí)代信息量為王，及時(shí)性決定了新聞報(bào)道生命力，每一個(gè)由普通受眾所拍下來的新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)畫面，會(huì)較為容易的經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)，再傳遞到新視訊網(wǎng)絡(luò)，電視新聞傳媒也就能夠更為容易的通過普通受眾群體所傳遞的新視訊素材，從而成為對(duì)個(gè)人新聞事件線索報(bào)道的強(qiáng)力保障，從一個(gè)新聞報(bào)道媒體的視角來看，及時(shí)性的增強(qiáng)意義不言而喻。至于更多的移動(dòng)終端用戶電視受眾群體，則基本能夠使用新媒體的APP媒體應(yīng)用軟件，進(jìn)行伴隨式追蹤媒體的發(fā)展?fàn)顩r。傳統(tǒng)廣播電視媒體把握了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視節(jié)目的合作關(guān)系也就出現(xiàn)了一個(gè)伴隨式遞進(jìn)前行的態(tài)勢(shì)。比如：《1818黃金眼》節(jié)目入駐B站，在這里，受眾之間可以相互溝通和交流，顯著的提升了信息傳播的時(shí)效性。

1.4 受眾互動(dòng)性增加

由于新媒介傳遞生態(tài)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，之前以傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的新聞資訊從業(yè)者們，也就慢慢適應(yīng)了在新興媒介的傳遞應(yīng)用領(lǐng)域里，把自身的位置從傳統(tǒng)單一的新聞報(bào)道工作內(nèi)容傳達(dá)員過渡到信息的供應(yīng)者；由原先單純的線性傳遞特征，逐漸轉(zhuǎn)變到多方位的、傳遞式互動(dòng)性傳遞。利用好新媒介的信息資源實(shí)現(xiàn)信息共享式傳遞，則是在各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域里，三網(wǎng)融合發(fā)展環(huán)境下的又一種資源優(yōu)勢(shì)相互補(bǔ)充方式。在觀看電視傳遞民生信息的時(shí)候，還能夠根據(jù)直播視頻新聞視頻畫面上的微信二維碼，實(shí)現(xiàn)掃碼交互，又或者通過熱線電話、官方微博等方法與節(jié)目觀眾實(shí)現(xiàn)更密切的聯(lián)系。比如：《媒體夜航》，這個(gè)欄目在轉(zhuǎn)播的過程中，觀眾可以通過電話或者是短信等不同的形式與欄目組進(jìn)行互動(dòng)交流，與此同時(shí)，還可以為欄目創(chuàng)作提供一些建議。因?yàn)槊裆侣劜?bào)員利用互動(dòng)的方式來進(jìn)行報(bào)道，所以讓整個(gè)欄目更加的親民。由于民生新聞所報(bào)道的內(nèi)容就是平民百姓的生活，而再加上平民化的報(bào)道方式，講述平民百姓身邊的故事，所以，民生新聞的親和力更強(qiáng)，而這樣的創(chuàng)作風(fēng)格，也讓更多的受眾容易接受。

在這種情況下，他們可以從節(jié)目中獲取更多的新聞信息，而且也愿意積極主動(dòng)的和新聞主持人進(jìn)行交流互動(dòng)，在很大程度上，電視民生新聞的親和播報(bào)特色，顯著的提高了電視民生新聞的影響力比如：受眾觀看《1818黃金眼》電視節(jié)目時(shí)，節(jié)目下方將會(huì)以滾動(dòng)條的形式或者是二維碼等形式，為用戶提供互動(dòng)的機(jī)會(huì)，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，讓傳播者和受傳者之間的互動(dòng)方式越來越多元化。

地面頻道所出品的電視民生新聞節(jié)目中，也非常重視收視群體的關(guān)注度、好評(píng)率等。在電視節(jié)目中，廣大觀眾的互動(dòng)參與性也就顯得尤為重要。新媒介的迅速發(fā)展，也擴(kuò)大了電視媒體之間可以自由選擇的交互方式范圍。

2.新媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新優(yōu)化策略

2.1 內(nèi)容上不斷創(chuàng)新和提升

關(guān)于民生報(bào)道，新傳媒的研究普遍關(guān)注在為百姓維權(quán)這一塊兒，主要是因?yàn)檫@一類的民生報(bào)道相對(duì)有一定深度，也有可挖掘的社會(huì)價(jià)值與意義。但并不是所有百姓天天都想著維權(quán)，所以傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道一定要有目的性，這就需要新聞?dòng)浾咴诓蓪懬跋葘?duì)新聞事物有個(gè)明確的角度判斷，并增加新的民生報(bào)道內(nèi)容，以盡量減少雷同的、復(fù)雜的內(nèi)容。而在老一輩的受眾群體中，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及程度有限，因此也可通過在傳統(tǒng)媒體上提供匯總式夾敘夾議的民生報(bào)道，例如在介紹某個(gè)民生大事的時(shí)候，也列舉近些年出現(xiàn)的相類似的事情，再作一次歷史性的復(fù)述并與重大事件對(duì)照，給信息接收途徑有限的老一輩受眾創(chuàng)造了擴(kuò)大知識(shí)的機(jī)遇。

2.2 減少娛樂化，增加民族特色

不論是傳統(tǒng)媒體還是新興傳媒，泛文娛化現(xiàn)象都愈加強(qiáng)烈，輕則可以實(shí)現(xiàn)娛樂大眾的目的，重則會(huì)使對(duì)受眾形成依賴性，進(jìn)而缺乏自主調(diào)節(jié)能力。對(duì)民生媒體而言，由于其節(jié)目性質(zhì)上和民生群眾聯(lián)系較密切，但依然遺留著部分的魔彈論后遺癥，所以適度縮減文娛化內(nèi)涵不但可以尊重民生媒體中的理性主題，還可以合理引領(lǐng)聽眾的道德價(jià)值觀。而由于各個(gè)少數(shù)民族都有它自己的特殊魅力，所以如果在平時(shí)的新聞節(jié)目中能經(jīng)常出現(xiàn)融合了當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的本民族民生新聞(例如方言文化類民生新聞、民族習(xí)俗類新聞報(bào)道)，則勢(shì)必能增強(qiáng)了本少數(shù)民族的凝聚能量和向心力，從而培育出了一大批又一批忠誠(chéng)聽眾，進(jìn)而穩(wěn)定的收視率。

3.充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展

人們常用的民生報(bào)道形態(tài)，基本以圖文稿件或者聲畫表現(xiàn)方式，但長(zhǎng)久以來很容易忽視一種社會(huì)問題：年輕孩子往往看不懂。而在網(wǎng)絡(luò)低齡化的當(dāng)下，未成年人以及孩子們對(duì)熱衷游戲興趣遠(yuǎn)大于對(duì)新事物的思考，因此創(chuàng)新了民生報(bào)道的傳播形式，從孩子們對(duì)顏色以及畫面的敏感性入手，同時(shí)使用動(dòng)畫報(bào)道和圖像新聞報(bào)道也不失是一種有效且創(chuàng)新的發(fā)展新形態(tài)。同時(shí)，父母?jìng)円部梢酝ㄟ^將漫畫或圖片等民生報(bào)道的內(nèi)容，以講故事的方法對(duì)子女進(jìn)行教育。而針對(duì)新興媒介平臺(tái)來說，也能夠添加音頻元素，通過激發(fā)廣大青少年兒童的耳朵神經(jīng)，來調(diào)動(dòng)其對(duì)民生報(bào)道的興趣。

4.結(jié)束語

綜上所述，每一種產(chǎn)品都有其各自的生命周期，民生新聞也不例外。從對(duì)《1818黃金眼》的分析可以看到，民生新聞節(jié)目目前正處于發(fā)展的瓶頸期，而在新聞媒體的影響下，民生新聞應(yīng)如何突破困境，充分發(fā)揮新媒體所帶來的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，成為了民生新聞目前所需要思考的主要課題。現(xiàn)階段，民生新聞普遍存在媒介內(nèi)容宣傳過多、過于重復(fù)等各種問題，而產(chǎn)生這樣困境的因素也是多樣化的。在此背景下，新聞媒體應(yīng)結(jié)合自身的發(fā)展和受眾的實(shí)際需求，利用新媒體制作出符合大眾心理預(yù)期的節(jié)目?jī)?nèi)容，并通過新媒體的方式與大眾進(jìn)行互動(dòng)，盡快突破目前發(fā)展的瓶頸期。除此之外，民生新聞利用新媒體實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，仍需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的探索，最重要的是，如何利用新媒體提高內(nèi)容的品質(zhì)，并結(jié)合目前的發(fā)展困境，形成更加有效的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而使民生新聞趨向于更加高質(zhì)量的發(fā)展。相信在不久的將來，我國(guó)的電視民生新聞具有不斷前進(jìn)的動(dòng)力。