傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合創(chuàng)新策略

■ 黔南廣播電視臺：劉露

在當(dāng)下想要使傳統(tǒng)電視新聞繼續(xù)在新時代存在，就不可避免地需要將傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合起來進行創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)新事物與舊事物的共同進步。將這二者結(jié)合起來共同發(fā)展，不僅僅是為了使傳統(tǒng)形式繼續(xù)生存，還要讓其擁有著更加實際而深刻的意義。因此，在接下來的文章中，我們首先要討論當(dāng)下傳統(tǒng)電視新聞與新媒體發(fā)展的不同現(xiàn)狀，并且在之后將通過探討傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合創(chuàng)新的意義，來提出有哪些措施可以推動二者的融合，最終實現(xiàn)共同發(fā)展。

1.探討傳統(tǒng)電視新聞與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

在我們還是天真稚子的時候，在那個存在于記憶深處的溫馨小家里，在遠方群山擁夕陽入懷之時，或是皎皎明月與群星璀璨彼時，一家人圍坐在電視機面前，或是聊天、或是嬉笑，總是伴隨著電視上新聞聯(lián)播主持人的聲音。透過了偏遠小山村那低矮的磚墻，讓我們了解到我們勵志報效的國家、我們視作母親的社會、我們熱愛的生活此刻正在發(fā)生著什么樣的變化？發(fā)生著什么樣的事情？在那個沒有互聯(lián)網(wǎng)，信息流通還不十分通暢的年代，電視新聞是我們了解世界的最主要途徑之一?？蓵r間在不斷前行，伴隨著科技日新月異的發(fā)展，當(dāng)初陪伴我們從牙牙學(xué)語到青蔥少年的人已然芳華不在、朱顏已改，當(dāng)初陪伴著我們的一詞一句也逐漸地從社會大舞臺上退居幕后，電視新聞已經(jīng)開始從生活中不可或缺的一部分成為了我們腦海深處的回憶。在這種情況下，新媒體逐漸走入了現(xiàn)代人們的視野。運用新媒體傳播消息，打破了時間與空間那層似乎堅不可摧的壁壘。新聞消息的傳播逐漸變得迅速起來，我們能夠輕而易舉的從新媒體中得知任何地區(qū)、任何時間發(fā)生的事情，不需要爭分奪秒地守在電視機前。更何況，新媒體能夠為每一個人推送他們感興趣的事情、他們想要知道的事情，而不是像大海撈針一樣去尋找自己想要得知的信息。如此一來，既節(jié)省了時間，也吸引了人們的探索欲望。在這種情況下，新媒體以其眾多顯著的優(yōu)勢，逐漸取代了傳統(tǒng)電視新聞在人們生活中的地位，滲透到我們生活的方方面面當(dāng)中，讓大家無時無刻接受著新媒體的存在。

2.探討傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合創(chuàng)新的意義

首先，伴隨著新媒體在我國的迅速發(fā)展，信息的傳遞也變得非常迅速，但是在這種情況下，我國法律缺少相應(yīng)的應(yīng)對措施，許多虛假信息走入了人民群眾的視野，甚至是造成了許多難以估計的影響，以至于新媒體的信用受到了質(zhì)疑、新媒體所報道信息的真實性受到了猜測。然而，傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展歷史悠久，擁有良好的群眾基礎(chǔ)，在社會上的影響力也較為廣泛，所報道新聞的真實性也已經(jīng)得到了人民群眾的認(rèn)可。在這種情況下，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與新媒體的融合可以取其精華，去其糟粕，將這二者的優(yōu)點結(jié)合起來共同推動我國新聞媒體事業(yè)的發(fā)展，在保證新聞與消息真實可靠的基礎(chǔ)上推動信息迅速傳播，為人民群眾提供更加優(yōu)良的服務(wù)。

其次，用馬克思主義哲學(xué)來講，運動是一切事物存在的根本特征。在這個世界上，沒有任何事物能夠保持永恒不變，滄海桑田從來都不是一句空話，更何況是受到國家支持飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)呢？而新媒體的出現(xiàn)則推動了傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)型的步伐，讓它能夠更加迅速地認(rèn)識到自身的發(fā)展存在著哪些問題？在傳播消息的過程中又有著哪些不足的地方值得去改進？同時，盡管新媒體已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，但是它仍然在公信力等方面存在著許多不足。在這樣的情況下，傳統(tǒng)電視新聞可以作為新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，為新媒體的茁壯發(fā)展提供溫床。

再次，在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，我們可以觀察和發(fā)現(xiàn)新媒體的種種優(yōu)勢，比如，它能夠針對每一位用戶觀看不同視頻的時長來判斷出不同用戶喜愛什么樣的新聞與消息，從而將這些內(nèi)容推送給不同的用戶。這樣既節(jié)省了大家搜索相關(guān)視頻的時間，也能夠精準(zhǔn)推送相應(yīng)的消息給有需求的用戶。更重要的是，伴隨著新媒體的發(fā)展，媒體人可以用先進的科學(xué)技術(shù)來實現(xiàn)新聞稿的校驗，從而生產(chǎn)出更多高質(zhì)量的新聞稿。或者，傳統(tǒng)電視新聞的記者在寫稿時，可以通過新媒體搜尋一些相同類型的稿件進行比對，汲取前人新聞報道的經(jīng)驗來豐富自己的策劃創(chuàng)意和稿件內(nèi)容，幫助一些年輕的記者迅速地把所學(xué)到的成果轉(zhuǎn)化到實際工作當(dāng)中，創(chuàng)作出更多人民群眾喜聞樂見的精品佳作。

3.探究傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合創(chuàng)新的策略

3.1 通過新媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與觀眾的互動

在以往，我們在觀看電視新聞節(jié)目時，往往只是被動地接受它所播放的內(nèi)容與信息，很少有機會去參與到互動當(dāng)中，以至于在觀看節(jié)目時沒有參與感。伴隨著新媒體的出現(xiàn)，人民群眾獲得消息的渠道與途徑都增加了。在這樣的大背景下，如果傳統(tǒng)電視新聞堅持傳統(tǒng)模式，不積極主動地與觀眾進行溝通，那么它終將被時代所淘汰。所以，想要通過新媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞的與時俱進，就必須要尊重觀眾的主體地位，在任何時候都要努力去聽取人民群眾的意見、了解人民群眾的想法，只有這樣才能夠真正地挑選出人民群眾最關(guān)心、最熱愛的話題，才能夠吸引更多的受眾去觀看，讓黨的好聲音有效傳遞到千家萬戶，傳遞到人民群眾的心坎里。

因此，傳統(tǒng)電視新聞要想在媒體融合的過程中站穩(wěn)一席之地，除了在新媒體的各種社交平臺及網(wǎng)站上開通賬號，結(jié)合新媒體的特點，每天創(chuàng)新性地發(fā)布有關(guān)新聞報道作品傳播消息、擴大影響力之外，還可以開通專欄和評論互動渠道，利用新媒體和受眾開展的話題互動，收集受眾的需求和觀點，防范“黑天鵝”、“灰犀?！憋L(fēng)險事件，避免輿論發(fā)酵成輿情。然后，在電視新聞報道采編和制作時，要體現(xiàn)出新聞信息的針對性和有效性，吸引更多受眾參與其中，科學(xué)有效地做好新聞輿論引導(dǎo)。而通過“新媒體+傳統(tǒng)媒體”的形式，對這一事件進行傳播的同時，還可以吸引越來越多的受眾，讓電視新聞與觀眾互動的事件被更多人知曉。此外，傳統(tǒng)電視新聞媒體還可以借助新媒體平臺，廣泛收集新聞評論信息，為后續(xù)發(fā)展提供可靠的預(yù)判和參考。通過以上的方法使得傳統(tǒng)電視新聞得以煥發(fā)新的生命活力，能夠繼續(xù)活躍在人民群眾的視野里，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與新媒體的有效結(jié)合。

3.2 通過新媒體改進傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目

每一個時代有每一個時代不同的特點，在電視新聞流行的年代，它就是當(dāng)之無愧的巨星。但是，任何事物都有落幕的一刻，任何東西也都有過時的一天，電視新聞同樣也是這個道理。以前的電視新聞模式和講述形式也許在當(dāng)初看來已經(jīng)十分先進，然而隨著時間的流逝，觀看電視新聞的受眾群體在不斷地發(fā)生著變化。電視新聞節(jié)目想要繼續(xù)在新時代生存，就必須要根據(jù)時代的特點，對自己的節(jié)目形式進行改變。時代終究是屬于年輕人的，每一個時代的年輕人都是觀看電視新聞節(jié)目的主力軍。因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須要依據(jù)當(dāng)前年輕人的心理，以及關(guān)注的事情改變自己的節(jié)目模式。想要改變傳統(tǒng)的電視新聞，就必須要充分利用其現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，將傳統(tǒng)電視新聞與新媒體結(jié)合起來，不斷地對以往的模式進行改進。

因此，傳統(tǒng)電視新聞在進行新聞報道的解說時，可以結(jié)合當(dāng)今的時事熱點或者關(guān)注度最高的詞條進行講解。在解說時，不僅要注意節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，也要讓節(jié)目形式變得更加生動有趣，改變當(dāng)代年輕人對于電視新聞節(jié)目古板僵硬的印象，讓越來越多的人了解到不一樣的電視新聞節(jié)目模式。例如，在節(jié)目中可以結(jié)合最近大家十分關(guān)心的虛擬人和元宇宙這一概念去創(chuàng)建一個虛擬主持人，在節(jié)目中為觀眾普及虛擬人的含義，以及我國虛擬人的研究進度，普及元宇宙的概念等等。這樣的做法在新聞節(jié)目中，不僅能夠看到科技的進步與發(fā)展，也能夠吸引許多年輕人的注意力，讓年輕人將更多的注意力放在電視新聞上。又或者可以在解說新聞的過程中，以情景短劇的形式重現(xiàn)新聞中的奇葩事例，不僅能夠讓受眾身臨其境，擁有新聞事件的“現(xiàn)場感”，還可以給予受眾教育意義和歡樂氛圍，讓新聞在人民群眾喜聞樂見的形式中，實現(xiàn)“潤物細無聲”的有效傳播。

3.3 傳統(tǒng)電視新聞樹立正確的價值導(dǎo)向引導(dǎo)新媒體的發(fā)展

目前，傳統(tǒng)電視新聞的傳播速度和受眾面落后于時代是一個客觀事實，但是它仍然有著自己一個最大的優(yōu)點，那就是擁有無比強大的公信力。這既是由于我國日益完善的法律法規(guī)提供的堅強保障，也是基于過去的幾十年內(nèi)，它以其良好的信譽建立了強大的公信力。因此，在新時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體想要繼續(xù)生存下去，就務(wù)必要保持公平、公正、公開，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，時刻堅守48字方針，開啟新聞輿論工作新時代。

因此，在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)電視新聞在生產(chǎn)制作時，可以把人民群眾最關(guān)心的熱點提煉出來，利用新媒體優(yōu)勢，展開其所包含的豐富內(nèi)涵。而當(dāng)新媒體在宣傳過程中出現(xiàn)報道的某件事情具有強烈爭議時，傳統(tǒng)電視新聞也應(yīng)當(dāng)對這件事情進行報道，在法律允許的范圍內(nèi)，在遵循社會公序良俗的基礎(chǔ)上，對這件事情提出自己的觀點，并在一定程度上引導(dǎo)社會輿論的發(fā)展方向，避免網(wǎng)絡(luò)暴力的發(fā)生，以至于產(chǎn)生無可挽回的后果。同時，在開通代表地方官方新媒體的公號或客戶端時，還要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，爭取以自身強大的公信力引導(dǎo)社會輿論的發(fā)展，形成良好的社會風(fēng)氣，傳遞正能量。

3.4 傳統(tǒng)電視新聞與新媒體共同發(fā)展去迎接世界的挑戰(zhàn)

在21世紀(jì)，最鮮明的時代主題就是全球化。隨著科技日新月異的發(fā)展，我們構(gòu)建的“地球村”不需要日行萬里，也不需要騰云駕霧，只是在網(wǎng)絡(luò)上眨眼之間，就可以獲取世界各地人民群眾的生活習(xí)慣、社會風(fēng)俗與國家歷史等。這個在許多年前看起來有些奇幻的夢想，如今已經(jīng)成為了現(xiàn)實。在這種情況下，新媒體的傳播速度就是它最大的優(yōu)點。但是在信息傳播的過程中，由于缺乏嚴(yán)格的控制與標(biāo)準(zhǔn)，在人人都是“自媒體”的現(xiàn)實世界中，各種各樣的信息與謠言在網(wǎng)絡(luò)上流傳，以至于出現(xiàn)抹黑我國的傳言。在這種情況下，我國傳統(tǒng)電視新聞媒體要及時發(fā)聲，與新媒體共同攜手去迎接來自世界的挑戰(zhàn)。

因此，在傳統(tǒng)電視新聞與新媒體實際的結(jié)合過程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體要發(fā)揮出自身的引領(lǐng)作用，嚴(yán)格把控外交輿論，以其豐富的經(jīng)驗和強大的社會公信力去判斷各種國際上的言論，在國際信息交流過程中，不斷吸收和學(xué)習(xí)各種知識，提高自身的實力，并且宣傳自身的傳統(tǒng)文化與優(yōu)秀精神，讓自己更加了解世界，也讓世界更加了解中國，為我國實現(xiàn)下一個百年奮斗目標(biāo)奠定堅實的基礎(chǔ)。同時，新媒體也要發(fā)揮優(yōu)勢作用，迅速地吸收各種各樣的國際信息與國內(nèi)信息，將這些信息收集并且整合，運用傳統(tǒng)電視新聞的國際事業(yè)對國際局勢進行分析，從各種信息中尋找到最適合我國的發(fā)展道路，從而助力中華民族偉大復(fù)興，推動中華人民共和國各項事業(yè)繼續(xù)向前高質(zhì)量發(fā)展。

3.5 傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)變觀念與新媒體攜手共進，既有融合也有創(chuàng)新

伴隨著新媒體在21世紀(jì)的廣泛運用，人們在街頭巷尾津津樂道的傳統(tǒng)電視新聞輝煌時代似乎已經(jīng)過去，但實際上，這二者的關(guān)系并不是完全的競爭。在這一進程中，新老媒體都有融合發(fā)展的需求，都有上升發(fā)展的空間，堅持“百花齊放”、“百家爭鳴”同樣適用于新老媒體的融合發(fā)展。

因此，在新時代我們要推進傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合發(fā)展、守正創(chuàng)新，需要注意的關(guān)鍵點是媒體融合效果取決于內(nèi)容生產(chǎn)。做出好的內(nèi)容永遠都是媒體人職責(zé)所系，而好的內(nèi)容也決定了媒體所帶來的影響力。傳統(tǒng)電視新聞在傳播過程中，要利用好新媒體技術(shù)，創(chuàng)新生產(chǎn)出適合新媒體平臺的產(chǎn)品，讓這兩者實現(xiàn)“在合作中求競爭，在競爭中求合作?！痹谶@個攜手共進的過程中，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與新媒體的良性競爭，爭取激發(fā)潛能成就更好的傳播方式，最終實現(xiàn)1+1大于二的效果。同時，在融合的過程中，傳統(tǒng)電視新聞要利用新媒體的優(yōu)點，以服務(wù)思維和產(chǎn)品思維為受眾提供高質(zhì)量的新聞報道，并讓用戶主動參與到新聞生產(chǎn)和傳播的過程，最大限度地拓展與用戶的信息連接和情感互動，根據(jù)人民群眾不同的意見建議選擇出最適合自己的改進方案。新媒體也要努力向傳統(tǒng)電視新聞學(xué)習(xí)如何塑造良好的世界觀、人生觀和價值觀，提高自身的社會公信力。在融合的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮雙方的最大優(yōu)勢，并不斷在各個方面進行創(chuàng)新，爭取給予人民群眾全新的感受，推動我國媒體事業(yè)的發(fā)展。這才是用戶需要的媒體融合，這才是真正的媒體融合。

4.結(jié)束語

總而言之，每一個時代都有每一個時代的特點，但無論如何新事物的產(chǎn)生卻不一定是舊事物的消亡，新事物與舊事物也可以結(jié)合起來取長補短，從而實現(xiàn)共同的進步與發(fā)展，為國家、為人民、為社會提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，傳統(tǒng)電視新聞與新媒體也同樣可以結(jié)合起來推動新聞消息的傳播速度與傳播質(zhì)量，推動我國新聞媒體事業(yè)的發(fā)展。