全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展概觀

■ 疏勒縣融媒體中心新疆喀什：湯太勇

近幾年，媒體的發(fā)展速度較快，群眾能夠通過各種多媒體平臺，高效便捷的獲取海量信息，不論是娛樂的短視頻，還是各個資訊的發(fā)布，都讓群眾豐富了碎片化的時間。信息化媒體技術悄然而至，融入了群眾生活的每個角落，在這一巨大的變化過程中，卻對傳統(tǒng)媒體帶來了艱難的挑戰(zhàn)，甚至引發(fā)了生存發(fā)展的危機，但智能化技術的廣泛性以及普適性，同時也為傳統(tǒng)媒體帶來了全新的生機，傳統(tǒng)媒體想要在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳步，就一定需要借助新媒體的平臺，勇于進行改革創(chuàng)新，最大程度利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行傳播，對于傳統(tǒng)媒體的傳播途徑進行完善優(yōu)化，不僅能夠幫助傳統(tǒng)媒體豐富傳播的途徑，還能促進傳統(tǒng)媒體與當前新媒體之間找到共同點，從而進行良好的融合，實現(xiàn)兩者之間的協(xié)同發(fā)展，能夠完美地與全媒體時代的發(fā)展趨勢相互相契合?；诖?，本文站在公平的角度，全面細致的展開關于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的獨有的特點以及發(fā)展的優(yōu)勢等方面展開深入分析，且對于兩者在充分保留自身特色的基礎上，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，把握融合方式，真正為媒體行業(yè)實現(xiàn)長遠穩(wěn)定的發(fā)展打下扎實的基礎。

1.全媒體時代的概念

當前全媒體高速發(fā)展的時代下，一改傳統(tǒng)較為單一、片面的表現(xiàn)方式，通過智能技術將文字、視頻等進行良好的融合，并通過多樣化多元化、包括3D影像技術，為人們帶來感知上盛宴。通過技術手段將傳統(tǒng)媒體的傳播方式，加上新媒體的技術優(yōu)勢進行結(jié)合，利用多個平臺的高效宣傳，讓其發(fā)生質(zhì)的變化以后形成一種新的傳播形式。全媒體能夠?qū)崿F(xiàn)良好發(fā)展最大的優(yōu)勢，便是汲取了傳統(tǒng)媒體中可靠穩(wěn)定的工作理念，然后進行優(yōu)化升級，創(chuàng)新理念和模式。其次就是將傳統(tǒng)媒體與多種先進的信息技術相結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)多個平臺之間的良好融合，這樣就能延伸出更多的途徑，然后根據(jù)不同的傳播渠道，對各種信息資源進行重新組合設計。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

2.1 新媒體的優(yōu)勢和不足之處

新媒體的傳播途徑，是通過傳統(tǒng)媒體的傳播渠道作為基礎，然后進行相應的調(diào)整，將傳播渠道進行優(yōu)化，再將信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術相結(jié)合，這樣能夠?qū)烧叩膬?yōu)勢充分地展現(xiàn)出來。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛的推行發(fā)展，離不開它自身較強的時效性，為人們提供豐富的互動平臺，在時間觀念較為緊張的當下，通過人們碎片化時間的利用，廣受人們的喜愛與支持，具體如下：

在時效性方面，新媒體的形式可以是多樣化的，可以通過官方媒體以及個人用戶之間的自媒體展示等，比如：QQ、微博、微信等各種網(wǎng)站的用戶，將拍攝的新聞或者其他的題材畫面，通過各種智能軟件的利用，將拍攝內(nèi)容進行編輯優(yōu)化，并可以自主選擇多個媒體平臺進行內(nèi)容的展示，而傳統(tǒng)媒體在這一方面就存在著明顯的缺陷，不僅需要保證發(fā)布內(nèi)容的正確性以及影響性，還需要考慮自身的權(quán)威性，就需要保證內(nèi)容能夠具有較多的媒體觀點，不能良好的展示群眾思想。

在互動性方面，新媒體的傳播方式和途徑比較多，可以與社會群眾建立溝通平臺，通過各種平臺所構(gòu)建的溝通橋梁，為全新媒體提供了較強的互動性為所有觀看的群眾打下暢通交流的基礎，觀眾能夠積極發(fā)表個人意見，從而帶動媒體內(nèi)容的熱度以及傳播。

當前由于國家的高速發(fā)展，社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷變革，導致人們生活壓力較大，生活速度也非?？?，為了能夠?qū)崿F(xiàn)良好的生活，多數(shù)人并不具備能夠長期保持固定時間觀察傳統(tǒng)媒體下新聞或是各類資訊的時間，但新媒體的出現(xiàn)，則大大為人們提供了改變的條件，它自身較為簡短簡潔的特點，能夠通過利用人們碎片化的時間，以不同的新媒體渠道進行傳播，充分合理的利用了人們忙碌之余的時間。但以當前新媒體推廣應用的實際情況來看，在應用的過程中，普遍也存在著一些缺陷，缺少權(quán)威性，有很多的內(nèi)容需要支付相應的費用才能觀看，對新媒體的傳播帶來一定的影響。不僅如此，自媒體這一全新的媒體方式，因為行業(yè)門檻較低或是零門檻，導致媒體內(nèi)容難以進行高質(zhì)量的把控，或者對新聞內(nèi)容的標題隨意地更改，并且新媒體新聞中還會摻雜很多沒有什么新聞價值的內(nèi)容。除此之外，新媒體新聞內(nèi)容缺乏一定的權(quán)威性和嚴謹性，與傳統(tǒng)媒體進行對比的時候，新媒體傳播缺少了門檻的準確真實性，在一些相關的消息傳播方面，傳統(tǒng)媒體更具有規(guī)范性和專業(yè)性，而新媒體就缺少了專業(yè)性。除此之外，在新媒體內(nèi)容的審核方面，同時也存在著一些亟待解決的難題，因為自媒體的廣泛性以及普適性，大量的媒體內(nèi)容涌入各個媒體平臺，海量的視頻內(nèi)容直接導致難以對其進行良好的審核，侵權(quán)問題也是頻發(fā)，包括自媒體對于廣告的肆意植入，也會增加人們的附加風險以及不良的觀看體驗等等。

2.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播渠道的不同

以往傳統(tǒng)媒體在展開新聞資訊內(nèi)容的發(fā)布前，首先要通過專業(yè)人員對內(nèi)容展開全面、細致的審查，要通過嚴謹?shù)膶彶?，保證新聞內(nèi)容的權(quán)威性，但這就導致新聞在傳播過程中會存在一定的延遲。傳統(tǒng)媒體想要進行新聞資訊內(nèi)容的發(fā)布，需要一定的時間來進行新聞內(nèi)容的審核，且在正式發(fā)出前，要能夠?qū)τ趦?nèi)容可能衍生的問題以及影響等進行整合與預測。而新媒體在進行新聞資訊內(nèi)容的傳播，則一改傳統(tǒng)媒體的面貌，它通過多種平臺渠道的使用，直接為群眾與新聞之間構(gòu)建起了橋梁。但其也存在著一定程度亂剪輯現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體所傳播的新聞信息具有一定的責任性，是要對發(fā)布的新聞內(nèi)容負有一定的責任。

2.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容不同

傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容中，也存在著一定程度的不同，傳統(tǒng)媒體沿襲了以往較為公正、權(quán)威的態(tài)度，對于國際訊息、國家大事等進行準確的發(fā)布，而一些娛樂項目的介紹和傳播比較少，但是新媒體恰巧與傳統(tǒng)媒體相反，對于政治題材相關內(nèi)容并不進行廣泛的傳播，主要是以人民群眾的日常生活、休閑娛樂等進行傳播，在社會群眾中受到更多的歡迎，并且也能夠滿足社會大眾綜合性的需求，不僅如此，新媒體為群眾構(gòu)建的交流平臺，能夠直接拉近群眾之間的關系，促進群眾能夠暢所欲言，表達個人觀點想法，每個人都能發(fā)表自己的見解，通過各種各樣的方式發(fā)表自己對新聞的真實意見和想法，在一定程度上能夠激發(fā)起社會大眾的好奇心，并且更多關注新媒體的信息。

2.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播效果

因為群眾數(shù)量的不同，其對于媒體傳播效果的反饋，也直觀的證明了傳統(tǒng)媒體較新媒體的傳播效果之間存在著較大的差異。傳統(tǒng)媒體自身因為未能為群眾提供交流的平臺，這就導致群眾無法對新聞事件進行評論，更不可能有更多的其他交流，另外就是新聞傳播的途徑比較單一，在進行新聞評價的時候沒有平臺可以提供。而新媒體傳播方式，則良好的優(yōu)化了這一問題，它為群眾提供了暢通的交流平臺，不僅促使新聞內(nèi)容更具傳播的效果，打破傳統(tǒng)媒體模式下的距離，加強群眾之間的良好互動。傳統(tǒng)媒體下，群眾依靠官方客觀性的評論，對新聞本身的事件進行闡述，因此，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播渠道比較較為單一，難以真正與群眾以及吸引年輕人的目光，而新媒體的生機，則能夠真正站在群眾的角度，查看社會人群的綜合需求，對傳播途徑、傳播方式等展開良好的優(yōu)化，最大程度加強新聞內(nèi)容傳播的傳播。

3.全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施

3.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體科學地進行融合發(fā)展

以當前社會告訴發(fā)展的背景來看，想要真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體之間進行良好的融合，更加優(yōu)化新媒體的發(fā)展模式，為傳統(tǒng)媒體帶來全新的發(fā)展生機，就要通過多方面以及多角度作為融合的切入點，有效的打通傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的融合渠道。首先，相關工作人員可以借鑒傳統(tǒng)媒體傳播的渠道以及經(jīng)驗，對其受眾的人群對于新聞資訊內(nèi)容展開深入的分析，要能夠通過新媒體下的更具個性、互動的優(yōu)勢，構(gòu)建新聞傳播的框架，最大程度幫助群眾建立溝通的橋梁，幫助其能夠進行自主的溝通。傳統(tǒng)媒體要能夠正確看點自身的實際情況，要對于自身存在的不足之處，能夠進行及時的改正。傳統(tǒng)媒體要能夠在保證新聞具有較高權(quán)威性以及可靠性的基礎上，加快新聞發(fā)布的速度，新媒體要注重自身訊息的真實性，以此來實現(xiàn)媒體的良好融合。

3.2 拓展傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，首先要拓展融合傳播的內(nèi)容，以新媒體的高效化、碎片化、移動化的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)信息內(nèi)容的高質(zhì)量傳播。要針對傳統(tǒng)媒體傳播方式增加增值服務，例如公眾號發(fā)布信息等等，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體能夠與新技術之間進行良好的融合。而新媒體能夠廣泛挖掘信息的優(yōu)勢，要采用傳統(tǒng)媒體的甄別方式，嚴謹審查，確定其真實性以后，采用新媒體的形式進行整理剪輯，加快發(fā)布的速度，這樣才能從根本上提升媒體的競爭力。這樣不僅能體現(xiàn)新聞內(nèi)容的實時性，還能有效地避免虛假新聞信息的傳播，在一定程度上提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的權(quán)威性，更加促進全媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新媒體思維新模式

在全媒體時代，要加強新聞信息的真實性，并且要在今后的發(fā)展進程中，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，進而形成固定的受眾群體。傳統(tǒng)媒體要能夠保留自身的對于新聞內(nèi)容把控的嚴謹態(tài)度，在這一基礎上加強新聞資訊的發(fā)布速度與傳播力度，要能夠積極尋求良好的融合方式，結(jié)合新媒體的傳播途徑進行優(yōu)化，然后針對不同的人群進行節(jié)目的推送，從而滿足各類人群的實際需求，實現(xiàn)新媒體融合發(fā)展得更加順利。

3.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合

想要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的深度融合，能夠在傳統(tǒng)與變革都保留自身優(yōu)勢的基礎上，為大眾帶來具有階梯性以及具有良好價值的新聞資訊。要想能夠充分發(fā)揮兩種媒體自身的優(yōu)勢，首先可以從拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播方式入手，要能夠通過當前智能手機、網(wǎng)絡電視等等，加強對于傳統(tǒng)資訊的宣傳，便于群眾能夠隨時隨地掌握新的資訊內(nèi)容，直接的打破傳統(tǒng)媒體與群眾之間的距離感。其次，傳統(tǒng)媒體要最大程度的開發(fā)與網(wǎng)絡智能設備的融合，例如，可以增加新聞資訊的回放、暫停等功能，為群眾提供更加人性化的服務。最后，傳統(tǒng)媒體要能夠積極展開關于自身改革的調(diào)查研究，要能夠針對自身改變的效果尋求真實的反饋，從群眾入手，真正了解自身的真實情況，并以此作為不斷優(yōu)化的基礎。

3.5 加強媒體人才的培養(yǎng)

在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合發(fā)展的過程中，要重視媒體人才的培養(yǎng)，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的高效融合效果，對于傳統(tǒng)媒體而言，能夠結(jié)合新媒體技術優(yōu)勢，要能夠?qū)⑵脚_的特點與優(yōu)勢，結(jié)合自身發(fā)展的情況等進行整合，并以此實現(xiàn)不斷地完善。新媒體想要實現(xiàn)自身長遠、穩(wěn)定的健康發(fā)展，就要能夠在進行新聞內(nèi)容傳播的過程中，學習傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容進行全面、細致、深入的審核與分析，要能夠保證自身同樣具備新聞內(nèi)容的權(quán)威性以及對于內(nèi)容把控的準確性，要立足長遠，不能僅以嘩眾取寵，單純吸引群眾的目光，保持媒體熱度等，進行新聞內(nèi)容的推送。要真正為群眾提供高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，并能夠保持自身互動性較強、交流暢通的優(yōu)勢，最大程度滿足群眾的需求。

除此之外，全媒體時代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體，要結(jié)合不同的地區(qū)，加強對融合發(fā)展的整合分析，通過不同地區(qū)的特點和熱點進行策劃，將一些具有獨特風格的媒體節(jié)目呈現(xiàn)給社會大眾，從而促進全媒體時代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠得到更好的發(fā)展。

綜上所述，在全媒體時代的背景下，傳統(tǒng)媒體要將自身發(fā)展中的不足進行全方位的分析，并且進行新理念和新模式的優(yōu)化，根據(jù)新媒體的發(fā)展形勢進行深入的研究，以便更加準確的掌握新媒體的發(fā)展優(yōu)勢和不足之處，通過取長補短的方式，將先進的互聯(lián)網(wǎng)新技術進行合理地運用，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，加強融合的質(zhì)量，才能更好地促進媒體行業(yè)的健康發(fā)展。