以區(qū)塊鏈技術(shù) 解決商標(biāo)實(shí)務(wù)中幾大痛點(diǎn)

文/趙 宇 珩灣科技有限公司

區(qū)塊鏈技術(shù)的誕生是計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的一次重要革命。區(qū)塊鏈具有時(shí)間戳功能、不易篡改和去中心化等特性，目前除了已在金融、醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字版權(quán)等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用外，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)與管理等實(shí)務(wù)中也逐步興起。尤其在商標(biāo)的確權(quán)、行權(quán)和維權(quán)方面，區(qū)塊鏈可以發(fā)揮多維度的技術(shù)支撐以及有效的保障作用。

商標(biāo)確權(quán)：建立難以修改的證據(jù)鏈

對(duì)商標(biāo)顯著性的證明作用。正在申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否具有顯著性以及顯著性大小，對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)來說具有決定性作用。確定商標(biāo)顯著性過程中，需要對(duì)這些商標(biāo)內(nèi)容與其所表示的產(chǎn)品及服務(wù)的密切程度作出全面評(píng)估。商標(biāo)的含義、使用狀況和公眾識(shí)別度等因素都是判斷商標(biāo)是否具有顯著性的重要因素。在這些考量因素中，關(guān)于商標(biāo)使用情況的證明變尤為重要。在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)可以大大提高證明的效果和準(zhǔn)確程度。通過區(qū)塊鏈技術(shù)可以了解商標(biāo)在市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的所有相關(guān)信息，提供與時(shí)間戳相關(guān)并涉及其試用范圍的有力證據(jù)，從而對(duì)商標(biāo)在市場中的實(shí)施范圍、實(shí)施時(shí)間以及公眾的認(rèn)知情況有全面了解。這就為鑒定商標(biāo)顯著性提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，對(duì)商標(biāo)審查人員判斷是否可以授予商標(biāo)專用權(quán)提供充分依據(jù)。

對(duì)馳名商標(biāo)的鑒定作用。遇到商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，認(rèn)定馳名商標(biāo)需要根據(jù)申請(qǐng)人的請(qǐng)求和主張，由人民法院或商標(biāo)局對(duì)爭議商標(biāo)審查后再作出是否認(rèn)定其為馳名商標(biāo)的決定。這種案件進(jìn)行鑒定時(shí)所需的各項(xiàng)證明材料相當(dāng)龐雜，極大增加了司法審查人員的工作量。對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)人來說，準(zhǔn)備各種材料需要耗費(fèi)大量人力和物力，一些資料的遺失也會(huì)影響馳名商標(biāo)的鑒定進(jìn)程。

具體來說，僅憑當(dāng)事人提交的證據(jù)判定爭議商標(biāo)是否符合馳名商標(biāo)的全部構(gòu)成條件，這種評(píng)估流程不但成本多、花費(fèi)時(shí)間久，還可能對(duì)證據(jù)造成誤判。不過，利用區(qū)塊鏈技術(shù)的時(shí)間戳功能以及信息不易篡改這兩個(gè)核心特性，就能對(duì)商標(biāo)從申請(qǐng)到實(shí)施等在整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的所有使用證據(jù)進(jìn)行高效保存，從而建立一條資料難以被修改的證據(jù)鏈，并精確記錄下整個(gè)注冊(cè)商標(biāo)生命周期的全部要素。

區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特性也能使傳統(tǒng)證據(jù)記錄方式中容易出現(xiàn)的信息缺失等問題得到有效解決，這些功能對(duì)馳名商標(biāo)鑒定來說是都是顛覆性的技術(shù)保障，對(duì)商標(biāo)鑒定效率的提高具有積極促進(jìn)作用。諸如上述，針對(duì)被鑒定商標(biāo)的實(shí)施時(shí)間、程度和范圍等證明要素的痛點(diǎn)、難點(diǎn)問題，區(qū)塊鏈技術(shù)提供了更為合理、快速而高效的解決路徑。

商標(biāo)行權(quán)：優(yōu)化商標(biāo)“撤三”制度保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)

對(duì)商標(biāo)“撤三”制度的優(yōu)化作用。按照《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，如果商標(biāo)注冊(cè)后因沒有合理原因而持續(xù)未使用三年以上的，其他機(jī)構(gòu)和個(gè)人都有權(quán)向商標(biāo)局請(qǐng)求撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。所以，注冊(cè)人必須對(duì)已注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行連續(xù)應(yīng)用，這也是商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)盡的義務(wù)。

近年來，隨著國人知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，各領(lǐng)域商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量也逐漸增多。不可忽視的是，搶注囤積商標(biāo)等問題也在增加，這些不良行為對(duì)市場經(jīng)濟(jì)秩序造成了破壞，也加重商標(biāo)行政部門的審查負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致其工作量增大商標(biāo)審查周期延長。從維護(hù)市場規(guī)范的角度來看，商標(biāo)撤三制度可以彌補(bǔ)商標(biāo)注冊(cè)原則的弊端，在一定程度上打擊商標(biāo)囤積和商標(biāo)搶注行為。

區(qū)塊鏈技術(shù)在商標(biāo)撤三實(shí)踐中的應(yīng)用，主要表現(xiàn)在對(duì)“連續(xù)三年”和“無正當(dāng)理由不使用”的證據(jù)證明上。對(duì)于連續(xù)三年這個(gè)時(shí)段的認(rèn)定必須明確起止時(shí)間點(diǎn)。通過區(qū)塊鏈技術(shù)的時(shí)間戳功能，可以明確商標(biāo)實(shí)施的時(shí)間、范圍和頻率，還可以保證在商標(biāo)實(shí)施中的各項(xiàng)信息按照時(shí)間順序連續(xù)排列。

對(duì)于商標(biāo)的宣傳來說，其宣傳區(qū)域、推廣途徑等取證需求也可以借助區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)記錄功能而清晰顯示出來，對(duì)于鎖定商標(biāo)使用證據(jù)發(fā)揮重要作用。從另一角度來看，商標(biāo)權(quán)人還可以用區(qū)塊鏈技術(shù)證明其有長期使用商標(biāo)的目的，保障其已注冊(cè)商標(biāo)不易被撤三，維護(hù)已注冊(cè)商標(biāo)的合法權(quán)益。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，可以使商標(biāo)專用權(quán)人為其商標(biāo)使用狀況進(jìn)行合理論證，還可以極大提高國家相關(guān)行政部門的審核效率。

對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)作用。中國《商標(biāo)法》確定了商標(biāo)專用權(quán)的注冊(cè)制度，這并不代表沒有注冊(cè)的商用標(biāo)志不受保護(hù)。按照《商標(biāo)法》的另一規(guī)定，雖然在商標(biāo)注冊(cè)中采用先注冊(cè)制度，但對(duì)業(yè)已使用的商用標(biāo)志，尤其是已經(jīng)在社會(huì)中形成相當(dāng)知名度的商用標(biāo)志，不可以采用搶注這種不誠信的方式來影響在先商用標(biāo)志的使用權(quán)。

發(fā)生此類情況時(shí)，在先使用權(quán)人和有關(guān)利害人有權(quán)采取對(duì)被搶注商用標(biāo)志向商標(biāo)局申請(qǐng)無效的方式來保護(hù)自身合法權(quán)益。此外，按照《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似并有一定影響的商標(biāo)的，那么該商標(biāo)也就構(gòu)成了在先使用，該商標(biāo)權(quán)利在其原有的使用范圍內(nèi)依然能持續(xù)使用，則其在先的權(quán)利能夠獲得有效保障。

按照《商標(biāo)法》的要求，對(duì)于未登記注冊(cè)的商用標(biāo)志，《商標(biāo)法》所采用的保護(hù)手段如下：一是通過在個(gè)案中確定其為馳名商標(biāo)，或認(rèn)定其“已經(jīng)使用并具有一定影響”從而防止在后的再注冊(cè)；二是給出繼續(xù)使用在先商標(biāo)的合理抗辯權(quán)。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)ξ醋?cè)商標(biāo)“已經(jīng)使用并具有一定影響”提供強(qiáng)有力的證明。

在商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)務(wù)中，針對(duì)尚未登記注冊(cè)的商標(biāo)，在侵權(quán)爭議中判斷是否對(duì)其已經(jīng)有效使用和是否存在著相應(yīng)法律影響力等實(shí)際情況，還沒有相關(guān)的信息公示機(jī)制。當(dāng)需要確認(rèn)商標(biāo)在原有使用范圍內(nèi)時(shí)，對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)使用時(shí)機(jī)、商標(biāo)注冊(cè)使用范圍，以及廣告宣傳的程度等重要因素都必須加以考慮。由于目前的傳統(tǒng)證明方式還不夠科學(xué)和完備，因此統(tǒng)計(jì)出來的結(jié)果會(huì)存在一定程度的遺漏，成本也相當(dāng)高昂，法律取證過程比較煩瑣。

針對(duì)這些問題，利用區(qū)塊鏈技術(shù)的時(shí)間戳功能，可高效證明商標(biāo)是否在原先范圍內(nèi)使用的問題。運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化和時(shí)間戳功能，可以精準(zhǔn)記錄商標(biāo)第一次使用的時(shí)間、區(qū)域、方式及其在隨后每一階段的實(shí)施情況，進(jìn)而產(chǎn)生有關(guān)該商標(biāo)的連續(xù)使用狀況及其應(yīng)用地域范圍的信息記載。通過這種對(duì)商標(biāo)所有權(quán)歸屬情況的連續(xù)記載，就能達(dá)到完整記錄商標(biāo)使用信息的目的。

另外，“商標(biāo)性使用”既包含了形式上的使用，也包含了實(shí)質(zhì)上辨認(rèn)產(chǎn)品來源的活動(dòng)。在商標(biāo)注冊(cè)實(shí)踐中，還必須確定爭議商標(biāo)是否有實(shí)際上的使用，假如該爭議商標(biāo)只有形式上的使用，但該種使用在實(shí)際上卻不能產(chǎn)生使人們辨認(rèn)其產(chǎn)品來源的功能時(shí)，則無法視之為實(shí)際意義上的使用。

通過區(qū)塊鏈的透明公開以及不易篡改的特性，記錄有關(guān)商用標(biāo)志信息的數(shù)據(jù)更加具有可追溯性，因此也能更清晰地展現(xiàn)出商用標(biāo)志在過去特定時(shí)期或者一定區(qū)域范圍內(nèi)的實(shí)際使用狀況，從而判斷其是否構(gòu)成了《商標(biāo)法》所要求的用來確定對(duì)商用標(biāo)志的實(shí)質(zhì)性使用，以及確認(rèn)其作用的大小，這對(duì)于未注冊(cè)商用標(biāo)志的保護(hù)也是大有益處的。

商標(biāo)維權(quán)：可信的存證與舉證功能

在商標(biāo)侵權(quán)案件中的證明作用。在商標(biāo)侵權(quán)案中，區(qū)塊鏈的證據(jù)功能可以在司法領(lǐng)域中得到拓展。在證明侵權(quán)行為和損害程度的過程中，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)不易篡改、透明公開和去中心化的特性，既能為原告的權(quán)益提供有力的保障，也可對(duì)被告的抗辯提供便利的證據(jù)支持。

為了證明被告的侵權(quán)活動(dòng)，有效的證據(jù)即使可以證明被告所實(shí)施的仿冒、假冒侵權(quán)產(chǎn)品等侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的違法行為，但被告也可以援引其在先使用的證據(jù)進(jìn)行民事抗辯，且所有信息均能夠從區(qū)塊鏈的分布式計(jì)算公開賬本中尋找事實(shí)依據(jù)。將區(qū)塊鏈技術(shù)運(yùn)用在商標(biāo)侵權(quán)的訴訟中，以校驗(yàn)哈希值、信任時(shí)間戳和電子簽章等手段，經(jīng)過數(shù)據(jù)收集和辨析偽造的技術(shù)方法可以證明證據(jù)的真?zhèn)危_保準(zhǔn)確收集各項(xiàng)證據(jù)、減少舉證成本，降低原告打官司的壓力。同時(shí)，還可以提高司法人員的辦案效率，緩解司法人員的工作壓力、節(jié)約有限的司法資源，由此我們可以看到區(qū)塊鏈技術(shù)在司法存證領(lǐng)域中有著巨大的現(xiàn)實(shí)意義與重要作用。

對(duì)商標(biāo)假冒行為的打擊作用。在商品制造與營銷過程中，有些廠家為獲得更高收益而采取了低廉的成本，并在假冒產(chǎn)品上盜用一些名牌商標(biāo)，從而造成了假冒偽劣商品層出不窮，給原廠商造成了很多負(fù)面影響，也給消費(fèi)者帶來很大損失。這些所謂搭便車、仿名牌的做法，在服飾、奢侈品、煙酒等消費(fèi)領(lǐng)域中更是層出不窮，既侵犯了原廠商的聲譽(yù)，也削弱了商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)屬性的區(qū)分功能，嚴(yán)重侵害了生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

粗制濫造的冒牌貨大行其道，反映出政府在市場監(jiān)管方面存在一些漏洞的主要原因：由于同一產(chǎn)品的生產(chǎn)時(shí)間、地域、原料和工藝等不同信息在產(chǎn)品制造、銷售和消費(fèi)鏈條的各環(huán)節(jié)中極為分散，再加上部分產(chǎn)品信息記錄不能被保存，使得之后的信息檢索工作變得十分繁瑣。在這種不公開也不透明的非對(duì)稱信息環(huán)境中，部分不良商販假冒商標(biāo)、盜取知名品牌商標(biāo)等違法行為就有了可乘之機(jī)。

區(qū)塊鏈技術(shù)公開、透明的特性，有助于讓任何信息均可記錄的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。例如一種產(chǎn)品從生產(chǎn)到售賣，不管經(jīng)過何人之手，其信息都會(huì)被正確、客觀、全面地記錄在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中。這在科學(xué)層面上解決了信息驗(yàn)證與追溯的痛點(diǎn)，也使得信息更加公開、透明，讓假冒者們不再有鉆漏洞的機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，溯安鏈公司采用區(qū)塊鏈技術(shù)的中高端酒類防偽智能鎖酒瓶蓋和京東集團(tuán)采用區(qū)塊鏈技術(shù)的防偽追溯網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都是應(yīng)用區(qū)塊鏈打擊信息造假方面的經(jīng)典應(yīng)用案例。

對(duì)商標(biāo)信譽(yù)的維護(hù)作用。區(qū)塊鏈技術(shù)是和傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)程序有很大差別的計(jì)算機(jī)技術(shù)，這種技術(shù)擁有獨(dú)特的功能，能夠在密碼保護(hù)基礎(chǔ)上開放并可靠地工作。區(qū)塊鏈記錄的信息并不屬于某一獨(dú)立擁有者，而是使每個(gè)用戶的數(shù)據(jù)記錄都以自己為核心，從而在特定時(shí)間內(nèi)完整記載信息并對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行開放性獲取。區(qū)塊鏈分布式賬本的數(shù)據(jù)共享體系加上通過多個(gè)環(huán)節(jié)交叉認(rèn)證的方式，實(shí)質(zhì)上突破了傳統(tǒng)環(huán)境中對(duì)數(shù)據(jù)的限制，使得整個(gè)區(qū)塊鏈各節(jié)點(diǎn)上所記錄的所有數(shù)據(jù)都透明而開放。每個(gè)人都可通過其完整且獨(dú)特的賬本，通過每一個(gè)特定環(huán)節(jié)掌握所有數(shù)據(jù)，從而對(duì)整個(gè)記錄系統(tǒng)的全部數(shù)據(jù)都一覽無余。

由于區(qū)塊鏈技術(shù)具有數(shù)據(jù)可追溯性且不可隨意篡改，所以有助于建立起不易被修改的時(shí)間記錄，通過這種時(shí)間戳的記錄功能高效跟蹤每件商品在市場全流通過程中的情況，記錄每件商品的制造和營銷情況，清晰地認(rèn)識(shí)到商品的各制造、營銷環(huán)節(jié)。同時(shí)，利用數(shù)據(jù)溯源功能快捷且方便地辨別冒牌商品從而加強(qiáng)商標(biāo)和商品間的特定關(guān)聯(lián)，也可避免公眾對(duì)商品原廠商的誤判，或誤認(rèn)為冒牌商品與注冊(cè)商標(biāo)原商品有某種特殊的關(guān)系，使商品流轉(zhuǎn)過程在消費(fèi)者面前實(shí)現(xiàn)可視化呈現(xiàn)。

就近年來的實(shí)踐情況來看，區(qū)塊鏈在提升品牌的影響力、積累企業(yè)商譽(yù)、保障市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序等業(yè)務(wù)中的創(chuàng)新功能是得到公認(rèn)的。區(qū)塊鏈技術(shù)在商標(biāo)注冊(cè)過程中確權(quán)、行權(quán)和維權(quán)方面的有效運(yùn)用，有利于商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)人主張權(quán)益。同時(shí)，有助于未注冊(cè)商用標(biāo)志的使用人主張?jiān)谙仁褂每罐q權(quán)，能夠完善已有的注冊(cè)商標(biāo)管理制度、提升審理商標(biāo)注冊(cè)案的法律效果，還有助于政府嚴(yán)厲打擊假冒商標(biāo)違法活動(dòng)，從而提高商品的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)政府對(duì)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者利益的有效保護(hù)，進(jìn)而在全社會(huì)形成尊重、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好風(fēng)尚。商