以區(qū)塊鏈技術 解決商標實務中幾大痛點

文/趙 宇 珩灣科技有限公司

區(qū)塊鏈技術的誕生是計算機領域的一次重要革命。區(qū)塊鏈具有時間戳功能、不易篡改和去中心化等特性，目前除了已在金融、醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字版權等領域廣泛應用外，在知識產(chǎn)權領域的商標注冊與管理等實務中也逐步興起。尤其在商標的確權、行權和維權方面，區(qū)塊鏈可以發(fā)揮多維度的技術支撐以及有效的保障作用。

商標確權：建立難以修改的證據(jù)鏈

對商標顯著性的證明作用。正在申請注冊的商標是否具有顯著性以及顯著性大小，對于商標注冊來說具有決定性作用。確定商標顯著性過程中，需要對這些商標內容與其所表示的產(chǎn)品及服務的密切程度作出全面評估。商標的含義、使用狀況和公眾識別度等因素都是判斷商標是否具有顯著性的重要因素。在這些考量因素中，關于商標使用情況的證明變尤為重要。在申請注冊商標時，引入?yún)^(qū)塊鏈技術可以大大提高證明的效果和準確程度。通過區(qū)塊鏈技術可以了解商標在市場經(jīng)濟活動中的所有相關信息，提供與時間戳相關并涉及其試用范圍的有力證據(jù)，從而對商標在市場中的實施范圍、實施時間以及公眾的認知情況有全面了解。這就為鑒定商標顯著性提供了強有力的技術支撐，對商標審查人員判斷是否可以授予商標專用權提供充分依據(jù)。

對馳名商標的鑒定作用。遇到商標侵權糾紛時，認定馳名商標需要根據(jù)申請人的請求和主張，由人民法院或商標局對爭議商標審查后再作出是否認定其為馳名商標的決定。這種案件進行鑒定時所需的各項證明材料相當龐雜，極大增加了司法審查人員的工作量。對商標申請人來說，準備各種材料需要耗費大量人力和物力，一些資料的遺失也會影響馳名商標的鑒定進程。

具體來說，僅憑當事人提交的證據(jù)判定爭議商標是否符合馳名商標的全部構成條件，這種評估流程不但成本多、花費時間久，還可能對證據(jù)造成誤判。不過，利用區(qū)塊鏈技術的時間戳功能以及信息不易篡改這兩個核心特性，就能對商標從申請到實施等在整個市場經(jīng)濟活動中的所有使用證據(jù)進行高效保存，從而建立一條資料難以被修改的證據(jù)鏈，并精確記錄下整個注冊商標生命周期的全部要素。

區(qū)塊鏈技術的去中心化特性也能使傳統(tǒng)證據(jù)記錄方式中容易出現(xiàn)的信息缺失等問題得到有效解決，這些功能對馳名商標鑒定來說是都是顛覆性的技術保障，對商標鑒定效率的提高具有積極促進作用。諸如上述，針對被鑒定商標的實施時間、程度和范圍等證明要素的痛點、難點問題，區(qū)塊鏈技術提供了更為合理、快速而高效的解決路徑。

商標行權：優(yōu)化商標“撤三”制度保護未注冊商標

對商標“撤三”制度的優(yōu)化作用。按照《商標法》的有關規(guī)定，如果商標注冊后因沒有合理原因而持續(xù)未使用三年以上的，其他機構和個人都有權向商標局請求撤銷該注冊商標。所以，注冊人必須對已注冊的商標進行連續(xù)應用，這也是商標注冊人應盡的義務。

近年來，隨著國人知識產(chǎn)權意識的提高，各領域商標注冊申請量也逐漸增多。不可忽視的是，搶注囤積商標等問題也在增加，這些不良行為對市場經(jīng)濟秩序造成了破壞，也加重商標行政部門的審查負擔，導致其工作量增大商標審查周期延長。從維護市場規(guī)范的角度來看，商標撤三制度可以彌補商標注冊原則的弊端，在一定程度上打擊商標囤積和商標搶注行為。

區(qū)塊鏈技術在商標撤三實踐中的應用，主要表現(xiàn)在對“連續(xù)三年”和“無正當理由不使用”的證據(jù)證明上。對于連續(xù)三年這個時段的認定必須明確起止時間點。通過區(qū)塊鏈技術的時間戳功能，可以明確商標實施的時間、范圍和頻率，還可以保證在商標實施中的各項信息按照時間順序連續(xù)排列。

對于商標的宣傳來說，其宣傳區(qū)域、推廣途徑等取證需求也可以借助區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)記錄功能而清晰顯示出來，對于鎖定商標使用證據(jù)發(fā)揮重要作用。從另一角度來看，商標權人還可以用區(qū)塊鏈技術證明其有長期使用商標的目的，保障其已注冊商標不易被撤三，維護已注冊商標的合法權益。應用區(qū)塊鏈技術，可以使商標專用權人為其商標使用狀況進行合理論證，還可以極大提高國家相關行政部門的審核效率。

對未注冊商標的保護作用。中國《商標法》確定了商標專用權的注冊制度，這并不代表沒有注冊的商用標志不受保護。按照《商標法》的另一規(guī)定，雖然在商標注冊中采用先注冊制度，但對業(yè)已使用的商用標志，尤其是已經(jīng)在社會中形成相當知名度的商用標志，不可以采用搶注這種不誠信的方式來影響在先商用標志的使用權。

發(fā)生此類情況時，在先使用權人和有關利害人有權采取對被搶注商用標志向商標局申請無效的方式來保護自身合法權益。此外，按照《商標法》規(guī)定，商標注冊人申請商標注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標注冊人使用與注冊商標相同或近似并有一定影響的商標的，那么該商標也就構成了在先使用，該商標權利在其原有的使用范圍內依然能持續(xù)使用，則其在先的權利能夠獲得有效保障。

按照《商標法》的要求，對于未登記注冊的商用標志，《商標法》所采用的保護手段如下：一是通過在個案中確定其為馳名商標，或認定其“已經(jīng)使用并具有一定影響”從而防止在后的再注冊；二是給出繼續(xù)使用在先商標的合理抗辯權。應用區(qū)塊鏈技術能夠對未注冊商標“已經(jīng)使用并具有一定影響”提供強有力的證明。

在商標注冊的實務中，針對尚未登記注冊的商標，在侵權爭議中判斷是否對其已經(jīng)有效使用和是否存在著相應法律影響力等實際情況，還沒有相關的信息公示機制。當需要確認商標在原有使用范圍內時，對于商標注冊使用時機、商標注冊使用范圍，以及廣告宣傳的程度等重要因素都必須加以考慮。由于目前的傳統(tǒng)證明方式還不夠科學和完備，因此統(tǒng)計出來的結果會存在一定程度的遺漏，成本也相當高昂，法律取證過程比較煩瑣。

針對這些問題，利用區(qū)塊鏈技術的時間戳功能，可高效證明商標是否在原先范圍內使用的問題。運用區(qū)塊鏈技術去中心化和時間戳功能，可以精準記錄商標第一次使用的時間、區(qū)域、方式及其在隨后每一階段的實施情況，進而產(chǎn)生有關該商標的連續(xù)使用狀況及其應用地域范圍的信息記載。通過這種對商標所有權歸屬情況的連續(xù)記載，就能達到完整記錄商標使用信息的目的。

另外，“商標性使用”既包含了形式上的使用，也包含了實質上辨認產(chǎn)品來源的活動。在商標注冊實踐中，還必須確定爭議商標是否有實際上的使用，假如該爭議商標只有形式上的使用，但該種使用在實際上卻不能產(chǎn)生使人們辨認其產(chǎn)品來源的功能時，則無法視之為實際意義上的使用。

通過區(qū)塊鏈的透明公開以及不易篡改的特性，記錄有關商用標志信息的數(shù)據(jù)更加具有可追溯性，因此也能更清晰地展現(xiàn)出商用標志在過去特定時期或者一定區(qū)域范圍內的實際使用狀況，從而判斷其是否構成了《商標法》所要求的用來確定對商用標志的實質性使用，以及確認其作用的大小，這對于未注冊商用標志的保護也是大有益處的。

商標維權：可信的存證與舉證功能

在商標侵權案件中的證明作用。在商標侵權案中，區(qū)塊鏈的證據(jù)功能可以在司法領域中得到拓展。在證明侵權行為和損害程度的過程中，運用區(qū)塊鏈技術不易篡改、透明公開和去中心化的特性，既能為原告的權益提供有力的保障，也可對被告的抗辯提供便利的證據(jù)支持。

為了證明被告的侵權活動，有效的證據(jù)即使可以證明被告所實施的仿冒、假冒侵權產(chǎn)品等侵害注冊商標專用權的違法行為，但被告也可以援引其在先使用的證據(jù)進行民事抗辯，且所有信息均能夠從區(qū)塊鏈的分布式計算公開賬本中尋找事實依據(jù)。將區(qū)塊鏈技術運用在商標侵權的訴訟中，以校驗哈希值、信任時間戳和電子簽章等手段，經(jīng)過數(shù)據(jù)收集和辨析偽造的技術方法可以證明證據(jù)的真?zhèn)?，確保準確收集各項證據(jù)、減少舉證成本，降低原告打官司的壓力。同時，還可以提高司法人員的辦案效率，緩解司法人員的工作壓力、節(jié)約有限的司法資源，由此我們可以看到區(qū)塊鏈技術在司法存證領域中有著巨大的現(xiàn)實意義與重要作用。

對商標假冒行為的打擊作用。在商品制造與營銷過程中，有些廠家為獲得更高收益而采取了低廉的成本，并在假冒產(chǎn)品上盜用一些名牌商標，從而造成了假冒偽劣商品層出不窮，給原廠商造成了很多負面影響，也給消費者帶來很大損失。這些所謂搭便車、仿名牌的做法，在服飾、奢侈品、煙酒等消費領域中更是層出不窮，既侵犯了原廠商的聲譽，也削弱了商標對產(chǎn)品或服務屬性的區(qū)分功能，嚴重侵害了生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者的合法權益。

粗制濫造的冒牌貨大行其道，反映出政府在市場監(jiān)管方面存在一些漏洞的主要原因：由于同一產(chǎn)品的生產(chǎn)時間、地域、原料和工藝等不同信息在產(chǎn)品制造、銷售和消費鏈條的各環(huán)節(jié)中極為分散，再加上部分產(chǎn)品信息記錄不能被保存，使得之后的信息檢索工作變得十分繁瑣。在這種不公開也不透明的非對稱信息環(huán)境中，部分不良商販假冒商標、盜取知名品牌商標等違法行為就有了可乘之機。

區(qū)塊鏈技術公開、透明的特性，有助于讓任何信息均可記錄的目標得以實現(xiàn)。例如一種產(chǎn)品從生產(chǎn)到售賣，不管經(jīng)過何人之手，其信息都會被正確、客觀、全面地記錄在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中。這在科學層面上解決了信息驗證與追溯的痛點，也使得信息更加公開、透明，讓假冒者們不再有鉆漏洞的機會。

當前，溯安鏈公司采用區(qū)塊鏈技術的中高端酒類防偽智能鎖酒瓶蓋和京東集團采用區(qū)塊鏈技術的防偽追溯網(wǎng)絡平臺，都是應用區(qū)塊鏈打擊信息造假方面的經(jīng)典應用案例。

對商標信譽的維護作用。區(qū)塊鏈技術是和傳統(tǒng)計算機程序有很大差別的計算機技術，這種技術擁有獨特的功能，能夠在密碼保護基礎上開放并可靠地工作。區(qū)塊鏈記錄的信息并不屬于某一獨立擁有者，而是使每個用戶的數(shù)據(jù)記錄都以自己為核心，從而在特定時間內完整記載信息并對信息數(shù)據(jù)進行開放性獲取。區(qū)塊鏈分布式賬本的數(shù)據(jù)共享體系加上通過多個環(huán)節(jié)交叉認證的方式，實質上突破了傳統(tǒng)環(huán)境中對數(shù)據(jù)的限制，使得整個區(qū)塊鏈各節(jié)點上所記錄的所有數(shù)據(jù)都透明而開放。每個人都可通過其完整且獨特的賬本，通過每一個特定環(huán)節(jié)掌握所有數(shù)據(jù)，從而對整個記錄系統(tǒng)的全部數(shù)據(jù)都一覽無余。

由于區(qū)塊鏈技術具有數(shù)據(jù)可追溯性且不可隨意篡改，所以有助于建立起不易被修改的時間記錄，通過這種時間戳的記錄功能高效跟蹤每件商品在市場全流通過程中的情況，記錄每件商品的制造和營銷情況，清晰地認識到商品的各制造、營銷環(huán)節(jié)。同時，利用數(shù)據(jù)溯源功能快捷且方便地辨別冒牌商品從而加強商標和商品間的特定關聯(lián)，也可避免公眾對商品原廠商的誤判，或誤認為冒牌商品與注冊商標原商品有某種特殊的關系，使商品流轉過程在消費者面前實現(xiàn)可視化呈現(xiàn)。

就近年來的實踐情況來看，區(qū)塊鏈在提升品牌的影響力、積累企業(yè)商譽、保障市場經(jīng)濟運行秩序等業(yè)務中的創(chuàng)新功能是得到公認的。區(qū)塊鏈技術在商標注冊過程中確權、行權和維權方面的有效運用，有利于商標注冊專用權人主張權益。同時，有助于未注冊商用標志的使用人主張在先使用抗辯權，能夠完善已有的注冊商標管理制度、提升審理商標注冊案的法律效果，還有助于政府嚴厲打擊假冒商標違法活動，從而提高商品的品牌效應，實現(xiàn)政府對生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者利益的有效保護，進而在全社會形成尊重、保護知識產(chǎn)權的良好風尚。商