媒體融合時(shí)代下廣電主持人的創(chuàng)新發(fā)展

■ 河北傳媒學(xué)院：石鴻飛

隨著科技發(fā)展，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，大眾媒介隨之跨入web3.0智能時(shí)代，大眾媒介由媒體單方面輸出，受眾單方面接受的“大教堂”式傳播，改變?yōu)槊襟w與受眾互動(dòng)，受眾之間互動(dòng)的“大集市”互動(dòng)型傳播新樣態(tài)。

由于網(wǎng)絡(luò)的普遍使用，在全球化大背景下，媒體的傳播呈現(xiàn)出跨時(shí)空、跨地區(qū)、跨國(guó)界的“三跨”新形勢(shì)。媒體內(nèi)容不再受到時(shí)間和空間的限制，在網(wǎng)絡(luò)上可以隨時(shí)查到任何時(shí)段的新聞，而且隨著自媒體的興起，任何人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。因此，媒介內(nèi)容可以延展到網(wǎng)絡(luò)遍及的每個(gè)角落。在自媒體的沖擊下，各類主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方式去擴(kuò)大傳播范圍，增加傳播受眾。

媒體融合時(shí)代對(duì)專業(yè)的廣電播音員主持人提出了新要求，他們不但要區(qū)別于自媒體作者具有一定權(quán)威性，同時(shí)還要具有同自媒體作者同樣的親和力。他們不但需要擁有深厚的文化功底做支撐，具備在國(guó)際傳播中傳達(dá)有中國(guó)特色聲音的能力，同時(shí)也要掌握新媒體的傳播規(guī)律，提升傳播效率?；谶@幾方面，播音員與主持人應(yīng)當(dāng)提升自己的綜合素質(zhì)，在繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，來(lái)應(yīng)對(duì)智能時(shí)代媒體融合的新挑戰(zhàn)。

1. 媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持的特點(diǎn)

1.1 真實(shí)性

“近期，有傳言稱新冠疫苗中的鋁佐劑納米顆粒會(huì)穿過(guò)血腦屏障從而損害大腦，這直接導(dǎo)致了一部分群眾對(duì)疫苗的安全產(chǎn)生質(zhì)疑，造成了很大影響?！彪S著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的普及，各種訊息紛繁復(fù)雜，任何一個(gè)錯(cuò)誤的消息都極易迅速擴(kuò)散傳播，對(duì)各類人群造成影響。

因此，信息傳達(dá)的真實(shí)性被提上了一個(gè)新的高度。真實(shí)性，是任何信息傳播的第一要?jiǎng)?wù)。凡是制造和傳播謠言的人都應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任，編造虛假的信息，在網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，或明知是虛假信息，故意在信息網(wǎng)絡(luò)上傳播，擾亂社會(huì)秩序的，將處3年以下有期徒刑；造成嚴(yán)重后果的，處3年以上7年以下有期徒刑。普通網(wǎng)絡(luò)用戶尚且如此，而廣播電視主持人面對(duì)著大量的觀眾，在真實(shí)性方面就更要慎之又慎，同時(shí)廣播電視主持人也是媒體與受眾接觸的第一人，是“把關(guān)人”，在傳達(dá)信息時(shí)態(tài)度必須鮮明不去摻雜個(gè)人感情，保證信息的真實(shí)可靠。

1.2 交互性

大眾媒介的發(fā)展經(jīng)歷了印刷時(shí)代、廣播時(shí)代，而如今跨入web3.0智能時(shí)代。今時(shí)不同往昔，曾經(jīng)的印刷、廣播、電視新聞單向傳播，受眾只能被動(dòng)接受的時(shí)代已然過(guò)去，受眾的積極性和自主性大大增強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息渠道的拓展，受眾得到了更多信息“輸入”，自然也就有了更多想法“輸出”。由此，交互性也就呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的趨勢(shì)。

現(xiàn)如今交互性已經(jīng)越來(lái)越多的把話語(yǔ)權(quán)從傳統(tǒng)媒體手中轉(zhuǎn)到受眾手中，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在任何人都可以在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表對(duì)新聞事件的看法。有些能引起其它觀眾強(qiáng)烈共鳴的評(píng)論的關(guān)注度，甚至超過(guò)了對(duì)新聞事件本身的關(guān)注，一些網(wǎng)絡(luò)“熱評(píng)”由此而來(lái)?！皬椖弧钡某霈F(xiàn)更是讓觀眾可以即時(shí)的發(fā)表自己的觀點(diǎn)意見(jiàn)。

新時(shí)代產(chǎn)生了新機(jī)遇也帶來(lái)新挑戰(zhàn)，交互性的日漸增強(qiáng)就要求廣播電視主持人增加親和力與受眾之間積極配合，利用交互性的特點(diǎn)來(lái)更好的完成內(nèi)容的傳播。例如，新聞聯(lián)播推出主播說(shuō)聯(lián)播，以自然的表達(dá)方式解讀熱點(diǎn)話題。各類主流媒體構(gòu)建融媒體平臺(tái)，主播一改曾經(jīng)播報(bào)的方式，回答觀眾提問(wèn)與觀眾親切互動(dòng)。

1.3 權(quán)威性

權(quán)威性脫胎于真實(shí)性卻又有新的延伸，任何信息在經(jīng)歷媒介傳播的過(guò)程中都會(huì)或多或少的發(fā)生客觀性的丟失，即使追求真實(shí)性的紀(jì)錄片或新聞也或多或少會(huì)經(jīng)歷剪輯與鏡頭挑選，受眾在接受信息后站在不同角度，產(chǎn)生各種各樣的觀點(diǎn)也很正常。這個(gè)時(shí)候就需要官方出現(xiàn)一種可以統(tǒng)籌各方的聲音，對(duì)受眾進(jìn)行積極的引導(dǎo)，避免一些人的個(gè)人觀點(diǎn)對(duì)并不知情的人進(jìn)行誤導(dǎo)。

權(quán)威性對(duì)廣電播音員主持人提出了更深入的要求，廣電播音員主持人要具有鮮明的政治立場(chǎng)，任何時(shí)刻要清楚的意識(shí)到自己所處的角度，這有賴于主持人在平時(shí)對(duì)于政治的關(guān)心了解，增加心理依據(jù)，感之于內(nèi)，發(fā)之于外。政治站位一定要立足于國(guó)家的立場(chǎng)，保持公平公正的積極態(tài)度開(kāi)展內(nèi)容的發(fā)表與傳播。

2. 融媒體時(shí)代廣播電視播音主持面臨的問(wèn)題

2.1 新型媒體的壓力

隨著信息技術(shù)發(fā)展，受眾獲得信息的路徑大大拓寬。各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依托于4G和即將到來(lái)的5G技術(shù)，對(duì)信息的傳達(dá)廣度和時(shí)效性已經(jīng)大大超越了傳統(tǒng)媒體。新型媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了壓力但同時(shí)也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體建立新媒體平臺(tái)，促進(jìn)了媒介融合。

2.2 傳統(tǒng)廣播電視主持人的創(chuàng)新難題

傳統(tǒng)廣播電視新聞受限于幾十年來(lái)形成的男女雙播，插入新聞片的傳統(tǒng)形式，絕大部分新聞節(jié)目類型完全相同，并且有些仍然保持著較為呆板的語(yǔ)言樣態(tài)。因?yàn)橐ＷC公信力，因此留給主持人自己發(fā)揮的空間并不多，同時(shí)正因?yàn)樾侣劰?jié)目要讓觀眾更加關(guān)注新聞本身而不是把注意力集中在主持人身上，主持人的個(gè)人形象就被進(jìn)一步弱化，呈現(xiàn)出較弱的存在感同質(zhì)化較為嚴(yán)重的特點(diǎn)。在諸多框架之下不可否認(rèn)的是，也有相當(dāng)一部分播音員主持人“播”出了自己的風(fēng)格特色例如：富有感情色彩的海霞，具有理性光輝的李梓萌等等。

但總體來(lái)說(shuō)，受限于節(jié)目形式成為了廣播電視這些傳統(tǒng)媒體的播音員主持人創(chuàng)新的主要難題。

3. 融媒體時(shí)代廣播電視主持人創(chuàng)新途徑

3.1 探索新型節(jié)目

滿足受眾的需求，積極探索新的節(jié)目方式。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，時(shí)至今日有百分之七十以上的用戶傾向于從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上了解新聞內(nèi)容，僅有不超過(guò)百分之三十用戶會(huì)從傳統(tǒng)的廣播電視渠道了解新聞。這組數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)取代曾經(jīng)的廣播電視成為新的媒體主陣地，相應(yīng)的各個(gè)媒體也應(yīng)該針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出一些符合網(wǎng)絡(luò)傳播方式特點(diǎn)的新型節(jié)目。

例如：《說(shuō)天下》是遼寧廣播電視臺(tái)一檔區(qū)別于其他資訊播報(bào)的新聞節(jié)目，這是一檔圍繞"說(shuō)"字做文章的新聞脫口秀。這里有最正點(diǎn)的主持人，他們用亦莊亦諧的語(yǔ)言風(fēng)格為觀眾"秀"出最正點(diǎn)的新聞。節(jié)目中相應(yīng)放大新聞當(dāng)中的娛樂(lè)元素，讓觀眾能在這段正午時(shí)光里第一時(shí)間享受到最生動(dòng)、最活潑、最解渴的新聞。中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出《主播說(shuō)聯(lián)播》，這檔新節(jié)目密切關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音。這檔節(jié)目依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打破了觀眾對(duì)于新聞主播“一板一眼”的刻板印象，用通俗生動(dòng)的語(yǔ)言，與觀眾積極交流，以“說(shuō)”的狀態(tài)代替“播”的狀態(tài)，鮮明的表達(dá)態(tài)度，傳播中國(guó)的觀點(diǎn)立場(chǎng)。該節(jié)目一經(jīng)推出瞬間成為“爆款”并且榮獲“第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”。中央廣播電視總臺(tái)的《主播說(shuō)聯(lián)播》的成功為很多其它平臺(tái)做了表率，未來(lái)這種符合新媒體傳播特點(diǎn)的新型新聞節(jié)目將會(huì)越來(lái)越多，并且進(jìn)一步有更豐富的內(nèi)容形式創(chuàng)新。

3.2 廣播電視主持人應(yīng)修辭立誠(chéng)，提升自身素養(yǎng)

融媒體和全球化時(shí)代的到來(lái)，對(duì)廣播電視主持人的創(chuàng)作提出了新的要求，比如要求播報(bào)內(nèi)容與形式并重，主持的內(nèi)部技巧與外部技巧兼?zhèn)涞?，這就要求播音員和主持人不但需要掌握新媒體的表達(dá)樣態(tài)進(jìn)行富有個(gè)人風(fēng)格的創(chuàng)新，同時(shí)要繼承中華文明中璀璨的精華。只有這樣在面對(duì)全球化浪潮時(shí)才可以彰顯中國(guó)特色，輸出中國(guó)文化，傳達(dá)中國(guó)聲音。播音員主持人應(yīng)當(dāng)修辭立誠(chéng)，不斷提升自身素養(yǎng)。

“修辭立其誠(chéng)”的說(shuō)法出自《周易》，本意是說(shuō)寫(xiě)文章的時(shí)候應(yīng)該表達(dá)作者的真實(shí)意圖而不是虛飾浮文留于表面?！叭f(wàn)法相通不相同”這與當(dāng)代對(duì)于主持人提出的“言之有物”的要求相合，播音員與主持人對(duì)文章進(jìn)行表達(dá)過(guò)程的同時(shí)也是在內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作的過(guò)程，不同的處理會(huì)賦予作品新的生命，因此“修辭立誠(chéng)”也告訴播音員與主持人，內(nèi)容與形式處在同等重要的位置，在表達(dá)的時(shí)候要基于自身的意圖而不是浮于語(yǔ)言的表面。同時(shí)，“修辭立城”也可以劃分成“文其辭”和“立其誠(chéng)”兩個(gè)方面理解。

3.2.1 文其辭

“文其辭”以播音與主持專業(yè)的角度進(jìn)行理解就是要注重對(duì)文稿表達(dá)的雕琢，也就是所謂語(yǔ)言表達(dá)的形式具體表現(xiàn)為：語(yǔ)勢(shì)揚(yáng)抑、著重處理等，不同的文稿內(nèi)容應(yīng)該對(duì)應(yīng)不同的表達(dá)形式。例如：在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)注意多采用實(shí)聲，突出強(qiáng)調(diào)真實(shí)客觀，吐字歸音要符合新聞的樣態(tài)，簡(jiǎn)潔明快大氣沉穩(wěn)。在進(jìn)行朗誦藝術(shù)或文藝作品演播時(shí)，不拘泥于單一的語(yǔ)言格式，強(qiáng)調(diào)虛聲實(shí)聲的相互轉(zhuǎn)換等等。只有足夠重視“文其辭”的作用才可以整體的提升表達(dá)效果最終“辭達(dá)”。在2021年11月3日晚，一萬(wàn)八千余字的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》在聯(lián)播播發(fā)。康輝以一己之力獨(dú)挑全程口播，態(tài)度堅(jiān)決、表達(dá)生動(dòng)、擲地有聲，堪稱教科書(shū)般的播報(bào)足見(jiàn)康輝對(duì)文稿的處理能力。

3.2.2 立其誠(chéng)

“立其誠(chéng)”的核心在于言“志”，以播音主持專業(yè)的角度而言就是要注重表達(dá)文稿的精神內(nèi)核也就是所謂的“內(nèi)容”，包括寫(xiě)作背景，文章基調(diào)，寫(xiě)作用意等。對(duì)內(nèi)容的不同理解會(huì)在處理稿件時(shí)造成完全不同的表達(dá)效果。例如：海子作品《面朝大海，春暖花開(kāi)》是寫(xiě)于極度抑郁的狀態(tài)下，如果對(duì)背景不了解會(huì)導(dǎo)致處理過(guò)于輕快，因此在表達(dá)過(guò)程中要對(duì)整體基調(diào)細(xì)致把控。在節(jié)目《詩(shī)歌之王》中一名退伍老兵朗誦了一篇紀(jì)念戰(zhàn)友，慶祝新中國(guó)成立的稿件《今夜星光燦爛》，盡管他并沒(méi)有受過(guò)專業(yè)的播音主持訓(xùn)練但他仍然用真摯的感情打動(dòng)了每一個(gè)人。

楊瀾在冬奧申辦回憶錄中寫(xiě)道：臺(tái)上陳述的4分鐘，是臺(tái)下無(wú)數(shù)個(gè)日夜準(zhǔn)備的結(jié)果，是修改了20遍后的字斟句酌，每每想起，總讓人久久難忘?！靶揶o立誠(chéng)”在孔子的解讀中還包含了“慎言”“慎辭”“微言大義”的觀念，孔子編寫(xiě)《春秋》語(yǔ)言極為精煉字斟句酌，常以一字明態(tài)度、喻褒貶。例如：殺有罪者為“誅”，殺無(wú)罪者為“殺”，本文認(rèn)為這不但在很大程度上影響了精煉的語(yǔ)言表達(dá)方式和文學(xué)形式，同時(shí)也為播音員和主持人輸出觀點(diǎn)的走向，即謹(jǐn)慎的發(fā)表觀點(diǎn)意見(jiàn)，語(yǔ)言精煉、意思準(zhǔn)確奠定了文化根基。

3.2.3 充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，展現(xiàn)出最佳表達(dá)效果

科學(xué)技術(shù)日新月異，AI人工智能、全息投影和各種新技術(shù)的出現(xiàn)為當(dāng)今主持人的創(chuàng)作帶來(lái)了更多可能性。

運(yùn)用人工智能技術(shù)可以達(dá)到快捷高效，提升信息的篩選搜集的效率與保證節(jié)目的時(shí)效性和準(zhǔn)確性具有重要作用。人工智能可以通過(guò)學(xué)習(xí)主播的口吻，在主播直播時(shí)，代替主播回答觀眾的問(wèn)題從而增加互動(dòng)性，例如：一款名為chatbot的人工AI已經(jīng)可以做到通過(guò)算法分析即時(shí)回復(fù)，這樣的互動(dòng)方式更加符合當(dāng)下“大集市”傳播時(shí)代的節(jié)目特點(diǎn)。同時(shí)人工智能可以填補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視主持人的不足，在進(jìn)行傳統(tǒng)的播報(bào)的同時(shí)，加之各種圖像信息數(shù)據(jù)模型的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，更加客觀有效的與主持人配合，更加精確的傳播新聞內(nèi)容增加新聞節(jié)目的豐富度和趣味性。

AI主播的出現(xiàn)可以填補(bǔ)人力空缺，可以實(shí)現(xiàn)全天候的新聞事件的直播，不再受到時(shí)間的限制。例如，訊飛AI虛擬主播系統(tǒng)是“一站式虛擬主播視頻生產(chǎn)和編輯服務(wù)”的系統(tǒng)。訊飛官方對(duì)它的解釋是，像一個(gè)虛擬的“AI演播室”，簡(jiǎn)單的輸入文稿，指定AI主播，即可一鍵完成視頻的生產(chǎn)輸出。訊飛AI虛擬主播支持多語(yǔ)種、多方言，同時(shí)具備可變換姿態(tài)、變換造型等特點(diǎn)。除了強(qiáng)大的AI主播能力，訊飛系統(tǒng)還具備視頻音畫(huà)的多軌混編、智能拼接、畫(huà)中畫(huà)編輯等完善的視頻處理功能，可一站式完成成品視頻的編輯生產(chǎn)，適用于不同平臺(tái)視頻發(fā)布需求，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

真人主播與AI主播互動(dòng)等新模式，大大拓展增強(qiáng)節(jié)目的效果和影響力。例如，在2022年3月6日播出的《“冠”察兩會(huì)》節(jié)目中，“AI王冠”作為主持人與財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠同框，針對(duì)新一年國(guó)家計(jì)劃減稅降費(fèi)，幫助企業(yè)煥發(fā)生機(jī)等系列政策進(jìn)行了解讀。“AI王冠”不僅表達(dá)清晰、手勢(shì)自如，與財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠配合亦十分默契，絲毫不比專業(yè)主持人遜色。

科學(xué)技術(shù)在帶給廣電主持人更多創(chuàng)作可能的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，過(guò)分同質(zhì)化的廣電主持人極易被AI主播替代。AI主播具有遠(yuǎn)超人類的大數(shù)據(jù)分析整合能力，全天候的播報(bào)能力，穩(wěn)定且零失誤，這就更加要求廣電主持人擁有個(gè)人的主持特色來(lái)面對(duì)這位“特殊同行”的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，真人主播擁有著人所獨(dú)有的共情能力這是目前AI主播無(wú)法替代的。主播不是播稿件的機(jī)器，播音員和主持人的感情可以通過(guò)畫(huà)面聲音傳播給受眾。例如在2021年12月，遼寧主持人劉心悅因節(jié)目中難掩悲傷落淚而引發(fā)關(guān)注。起因是劉心悅在聽(tīng)完男播播報(bào)沈城9歲男童失聯(lián)，經(jīng)過(guò)近48個(gè)小時(shí)的全城坊間各界愛(ài)的善舉接力搜尋，最終在渾河水域中發(fā)現(xiàn)失聯(lián)男童遺體。很多觀眾在觀看直播后表示：這并不算播出事故，反而增強(qiáng)了傳播效果，相較于AI冰冷的播報(bào)和生硬的情感，主持人在面對(duì)鏡頭時(shí)真實(shí)展現(xiàn)給觀眾的一面更加具有感染力。

4. 總結(jié)

當(dāng)今時(shí)代，技術(shù)進(jìn)步日新月異，全球化浪潮來(lái)勢(shì)洶洶，媒體融合日趨成熟……一系列的新形勢(shì)新挑戰(zhàn)都在沖擊著傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，作為廣播電視傳播的主體，廣電主持人面臨著巨大的壓力。在此形勢(shì)下，只有廣播電視工作者充分發(fā)揮專業(yè)技能，汲取包括科學(xué)素養(yǎng)文化精粹等方面的知識(shí)，不斷轉(zhuǎn)變思維方式改變傳播模式，以繼承為根，以創(chuàng)新為魂，才能夠有效提高播音主持工作者的工作水平。與此同時(shí)，要牢固樹(shù)立廣播電視主持人的政治站位、道德素養(yǎng)、職業(yè)理念，進(jìn)而在一定程度上造就廣播電視主持人的風(fēng)格特色，還要學(xué)會(huì)充分利用新時(shí)代給予的先進(jìn)技術(shù)，在完全把握之后進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)用并且與傳統(tǒng)方式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提升效率，增強(qiáng)傳播效果，不斷強(qiáng)化廣播電視播音主持工作者與受眾之間的互動(dòng)與交流。最后，還要擅于聽(tīng)取各方意見(jiàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極改進(jìn)，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)廣播電視主持人的跨越式發(fā)展。