大數(shù)據(jù)時代深度報道的價值及特征分析

■ 常州市金壇區(qū)融媒體中心：師杰

大數(shù)據(jù)時代的媒體人面臨新技術(shù)的追逐，新格局下新舊媒體亟待融合，這給了新聞采編人員不小的壓力與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)全媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，各大媒體都在探尋如何將傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融入的問題。讓多種媒體協(xié)調(diào)并進，以互聯(lián)網(wǎng)思維與用戶為中心，從內(nèi)容、平臺、經(jīng)營管理等多方面入手，不斷提升媒體報道的深度和廣度，增強主流媒體的傳播能力與公信力，是體現(xiàn)深度報道的意義所在。具體來說，大數(shù)據(jù)時代的深入報道主要有如下價值和特征。

1. 大數(shù)據(jù)時代深度報道面臨的挑戰(zhàn)和機遇

1.1 大數(shù)據(jù)時代媒體的定義

大數(shù)據(jù)時代的媒體特征，就是通過信息傳輸方式，幫助新興媒體傳播，在此過程中傳統(tǒng)媒體也要融入其中，等到信息集中處置后，再形成風格迥異的各類信息產(chǎn)品，并通過各類平臺展現(xiàn)給大眾。大數(shù)據(jù)時代媒體展示為碎片化媒體形態(tài)。上個世紀80年代，碎片化時代的來臨，社會階層發(fā)生了翻天覆地的變化，也帶來了小眾化的轉(zhuǎn)變。碎片化閱讀內(nèi)容具有不完整、分散等現(xiàn)象，新媒體的大量出現(xiàn)標志著自媒體時代的來臨，受眾更為個性化，人們習慣淺閱讀，滿足閱讀需求的深度報道正在遭遇著發(fā)展的瓶頸。

1.2 現(xiàn)代媒體的發(fā)展

近年來，習近平總書記對全媒體、媒體融合等概念進行深入解讀，將媒體融合發(fā)展放在了重要戰(zhàn)略位置。現(xiàn)代媒體的發(fā)展就是媒體融合的發(fā)展，是時代發(fā)展的必然趨勢。就目前的局勢而言，網(wǎng)絡(luò)媒體是最具影響力，也是民眾最愿意采用的媒介。目前，現(xiàn)代媒體中具有傳播介質(zhì)的媒體主要是電腦、手機、網(wǎng)絡(luò)電視、平板等。隨著現(xiàn)代媒體時代的到來，信息共享成為傳播領(lǐng)域的重要任務(wù)，人人都是自媒體，公民媒體、社會化媒體、草根媒體等多種媒體形式層出不窮，展現(xiàn)出現(xiàn)代媒體全新的面貌?！?021年中國新媒體趨勢報告》顯示，現(xiàn)代媒體的特征是用幽默的語言，表達自己的思想，這也符合現(xiàn)代讀者的審美和閱讀習慣。調(diào)查顯示，66.2%的民眾傾向于幽默的文風，對冷靜認真的傳統(tǒng)文風不甚“感冒”，這也讓以嚴肅文風為特征的深度報道受到前所未有的沖擊，這也是失去大眾讀者的重要原因之一。以國內(nèi)《南方周末》為例的傳統(tǒng)媒體微信公眾、AP平等，依舊以圖文為主，還有短視頻等可視化作品出現(xiàn)，深度報道堅持的固有形式導致它與新媒體的融合之路也舉步維艱。

1.3 大數(shù)據(jù)時代對深度報道的影響

深度報道作為我國重要的新聞部署方式，需要強大的市場支持與策略保護，增強激勵機制，考慮責任風險，促進媒體融合的全面推進。

1.3.1 從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型層面分析

媒體融合對深度報道產(chǎn)生了積極影響，大大拓寬了傳播的途徑，尤其對管理機制、新聞生產(chǎn)以及商業(yè)運作等意義非凡。從管理機制層面，媒體融合能夠為管理打開新的思路，促進它進行轉(zhuǎn)型，而對于新聞生產(chǎn)來說，新聞報道是重要一環(huán)，多媒體素材的幾何能夠幫助其迅速發(fā)展戰(zhàn)。此外，傳播渠道層面的媒體融合，將逐漸形成新的受眾群，讓各個平臺終端收益。而傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，也會擁有更多的廣告招商給予，形成全新的新聞商業(yè)版圖。深度報道不僅是深入理解事件本身，還要對它進行深刻的報道，講清楚新聞的來龍去脈與因果關(guān)系。

所謂深度報道，不僅是對事件有通透的理解，對新聞進行詳細又深刻的報道，還要能夠理清新聞的來龍去脈、因果關(guān)系，還能對新聞做出前瞻性報道，平衡社會整體大局。碎片化閱讀時代，需要深度閱讀的深度報道正在遭遇瓶頸期。

值得注意的是，新媒體正在削弱傳統(tǒng)媒體的輿論主導權(quán)，新聞報道正在從時間和空間上向縱深變化，一個新聞事件的深度報道沒有進入公眾視野，受眾往往以大數(shù)據(jù)的傳遞為依據(jù)，而一切別有用心者則利用輿論聲勢歪曲事實。為此，深度報道要通過選題、策劃、調(diào)查、采訪、寫作、編輯、發(fā)布這一整套流程下來，新聞往往變成了“舊聞”，在輿論上起到先發(fā)制人的作用，提升新聞媒體的公信力。

1.3.2 從新聞工作者角度進行分析

深度報道在大數(shù)據(jù)時代，留給新聞工作者更多的發(fā)揮空間，轉(zhuǎn)變過去深度報道只能在紙質(zhì)媒體傳播的局限，通過新媒體等各種媒介，推動新聞工作者工作，幫助媒體工作者形成國際化事業(yè)，產(chǎn)生開放式的信息結(jié)構(gòu)。新聞工作者如果進行長篇累牘的報道，往往受眾率不高，而碎片化的信息則能夠吸引民眾新引力，這也從側(cè)面展現(xiàn)了閱讀的浮躁之氣。受眾的耐心和注意力導致媒體信息的不對稱，這都是新聞媒體者需要考慮的問題，如何讓受眾在有限的篇幅內(nèi)寫出深入淺出，不用花費過多精力閱讀和理解的深度報道，成為寫作的當務(wù)之急。

2. 大數(shù)據(jù)時代下的深度報道

2021年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到10.11億人，其中手機網(wǎng)民占99.6%。微博、微信等客戶端早已遠超傳統(tǒng)媒體，成為最具影響力的傳播渠道，而電視、紙質(zhì)媒體則成了所謂的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。此外，電視媒體中衛(wèi)視發(fā)展受到嚴重挑戰(zhàn)，少數(shù)電視臺為博眼球，只能依靠娛樂節(jié)目維持收視率，市場化的紙質(zhì)媒體需求量日益減少，過去隨處可見的報刊亭如今也寥寥可數(shù)。電視媒體受到衛(wèi)視發(fā)展的眼中挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體開始逐步轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體人員大量流失，深度報道也面臨著逐步轉(zhuǎn)型以及創(chuàng)新發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，媒體融合成為必然趨勢。

2.1 深度報道的概念

深度報道，就是反映重大社會問題、新聞時間，闡釋事件背后的因果關(guān)系等，探索事情的真相與本質(zhì)等。和普通的新聞報道相比，用事實說話是深度報道的新聞價值和意義所在。

2.2 深度報道的特征

2.2.1 數(shù)據(jù)分析作為基礎(chǔ)

有價值的深度報道，重要元素之一就是擁有吸引眼球的熱點和焦點，而在深入焦點的過程中，從業(yè)人員還要尋找信息發(fā)生的原始背景，采訪相關(guān)涉事人員，查找證據(jù)，分析事件發(fā)生原因，并通過媒體融合的優(yōu)勢，找到數(shù)據(jù)后面支撐的結(jié)果，而數(shù)據(jù)分析的主要來源是網(wǎng)絡(luò)媒體。深度分析要以調(diào)查的新聞機構(gòu)為基礎(chǔ)，建立本單位的數(shù)據(jù)庫，展現(xiàn)事件本身的真相。

2.2.2 增加可視化內(nèi)容

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，人們手中的智能手機使大家足不出戶，就知曉天下事。大數(shù)據(jù)改變?nèi)藗兊纳盍晳T，接收著碎片化的信息，人們習慣不深入思考，將更多的時間用在快餐式閱讀上，而年輕人則更傾向閱讀有趣的信息以及直截了當?shù)谋硎龇绞健４送?，視頻、圖片、文字的綜合應(yīng)用，將讓傳播效果最佳，全媒體的融合報道，則能夠生動地表達相關(guān)內(nèi)容。比如目前比較火爆的抖音、快手等APP，都以搞笑內(nèi)容為主，深度報道可以以這種媒介為契機，挖掘更多的潛在客戶。

2.2.3 逐階段進行深度報道

大數(shù)據(jù)時代人們渴望新聞的時效性，希望在第一時間了解天下大事。在事件發(fā)生后，媒體要關(guān)注實踐發(fā)展態(tài)勢，從不同角度描述新聞內(nèi)涵，用深刻、清晰的方式分享事件原委，從外。深度報道要在發(fā)布形式上做出調(diào)整，此外，新媒體可以實現(xiàn)與客戶的良好互動，達到雙向傳播的目的，有效引導輿論，解決公共事件危機。

2.3 深度報道的價值

引導輿論的報道。大數(shù)據(jù)時代能夠讓網(wǎng)友關(guān)注的熱點、焦點新聞被無限放大，并通過手機、平板、網(wǎng)絡(luò)電視等平臺進行發(fā)酵，然而時間的真實性卻隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播，真實性得不到保障，甚至可能隨著時間的傳播歪曲事實，發(fā)展成事件的反面，讓事件當事人受到難以想象的網(wǎng)絡(luò)暴力。由此可見，官方的權(quán)威事實報道至關(guān)重要，媒體人要隨時關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點話題，找準其中的利害關(guān)系，尋找情感共鳴，通過深度報道為民眾答疑解惑，尋找正確的輿論方向。深度報道緊跟時事，關(guān)心關(guān)注民眾普遍關(guān)心的熱點、難點、疑點話題，關(guān)注重大事件、活動以及典型事件的報道走向。深度報道具有范疇廣、持續(xù)事件長、影響力大等特征，涉及民眾生活點滴過程，關(guān)注國計民生，貼合社會發(fā)展走向，為此媒介要主動策劃活動，及時進行深度報道，挖掘深度報道背后的成因，分析未來趨勢走勢，并引起社會共鳴，起到社會粘合劑的作用與價值。網(wǎng)媒從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)的提高也是引導輿論的重要措施之一。網(wǎng)媒的從業(yè)者們要有這樣的意識，網(wǎng)絡(luò)作為一個多媒體平臺，手中可以利用的優(yōu)勢有很多，但是不能因此就沒有一個合理的規(guī)劃，網(wǎng)媒從業(yè)者首先要熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播的各種方式、視頻圖片的處理、超鏈接的合理使用。網(wǎng)媒從業(yè)者不能僅為了求新求變，而忽視專業(yè)主義精神，要堅持新聞的真實性原則和服務(wù)性精神。此外，網(wǎng)媒從業(yè)者的媒介自律也很重要，自覺遵守法律法規(guī)，自覺凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，做到"有所為有所不為"。在做網(wǎng)絡(luò)深度報道的時候，網(wǎng)媒從業(yè)者要有追求事實真相的信念，態(tài)度要嚴謹認真，切不可馬虎。

價值風向標。深度報道緊跟國家與民眾大事，起到正確引導輿論的作用，能夠起到價值風向標的作用，引導輿論起到正確作用。值得注意的是，深度報道的內(nèi)容需要深入淺出，通俗易懂，讓民眾理解文章表達的內(nèi)容。這樣才能讓文章與讀者形成共鳴，盼望凝聚在一起，引導輿論向著正確的方向發(fā)展。要重視網(wǎng)絡(luò)深度報道的選擇，好的題材是整個報道成功的一半，一味的娛樂化報道雖然在短時間內(nèi)能夠吸引受眾，但長此以往會導致媒體的口碑流失，媒體從業(yè)人員要關(guān)注新聞熱點，增加新聞敏感度，更要做好網(wǎng)絡(luò)的深度報道，讓大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，找準定位，樹立具有個性化風格的媒體形象。深度報道要想在民眾心中樹立威望，就要學會根據(jù)國內(nèi)的時事熱點話題，講好老百姓自己的故事，與民眾引起共鳴。盡管深度報道的時效性以及吸引力不如短消息那樣“吸睛”，但深度報道可以在新意和創(chuàng)意上花心思，除去黃金24小時的難點，深度報道可以在受眾心中形成長久的記憶與印象，是講述較長新聞故事的最佳方式。為此，深度報道要充分利用自己的優(yōu)勢，講述人民的好事、大事。人物報道隨著調(diào)查的深入，讓人物形象更為深入人心。當記者讓當事人作為事件主角回憶事件始末時，讀者記住的不僅是事件的本身，還有深度報道背后的當事人。人物報道要突出人文關(guān)懷，比如目前在講述鄉(xiāng)村振興的相關(guān)報道時，關(guān)注脫貧農(nóng)戶的表情、語言等，也可以關(guān)注他們家中家具以及穿著變化，給讀者留下深刻的印象，更能展現(xiàn)記者高度的寫作能力。

堅持品質(zhì)，凸顯優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)時代部分新聞媒體失去職業(yè)操守，為博眼球降低職業(yè)底線，新聞內(nèi)容淺薄、娛樂化，甚至歪曲事實真相，而深度報道則需要堅守底線，不能丟棄社會責任，記者要堅持做有質(zhì)量、有內(nèi)涵、有深度的深度報道，突出深度報道的價值，讓新媒體發(fā)揮最大價值展現(xiàn)事件本身。轉(zhuǎn)變觀念，做好推廣。大數(shù)據(jù)時代讓新媒體技術(shù)發(fā)展得越來越迅猛，新聞媒體人要打破過去思維的桎梏，跳出傳統(tǒng)媒體的局限，適應(yīng)新媒體的傳播特點。新媒體受眾量較大，受眾的類型也較為豐富，新聞報道的形式呈現(xiàn)多元化趨勢，新媒體與深度報道的結(jié)合，必然要求后者要考慮長遠發(fā)展的選擇與需求。此外，隨著微信公眾號的普及，越來越多的媒體也選擇開設(shè)屬于自己的公眾號，這也為深度報道提供了絕佳的展現(xiàn)舞臺，公眾號即使不是每日更新，但也可以給予深度報道一定的時間去剖析事件背后深層次的原因，還可以注明文章的字數(shù)、閱讀所需花費的時間等，這樣就能夠為民眾提供人性化的服務(wù)，吸引民眾的眼球去閱讀，提升公眾化曝光率與影響力。

借力碎片化，尋求新的報道模式。深度報道在大數(shù)據(jù)時代需要注重閱讀者的閱讀習慣，在寫作上盡量采用短句、短段落等，確保信息表述完整的情況下，盡量不使用復(fù)雜語法，描述性語言過長的句式，讓讀者一目了然，避免長篇累牘。深度報道不必信息量過大，碎片化的閱讀與文章的深刻性也不是不可跨越的鴻溝，記者可以效仿都市報、晚報的寫作風格，面向市民階層，打破人們對時政類新聞嚴肅、死板的刻板印象，完整地交代新聞的來龍去脈，也學會使用民眾喜歡的碎片化閱讀方式，同時又保證了新聞內(nèi)容的深度，其傳播效果顯而易見。另外，針對受眾碎片化閱讀的方式，網(wǎng)絡(luò)深度報道對篇幅過長、內(nèi)容背景等過于復(fù)雜的文章可以采用“未完待續(xù)”的報道形 式，即將一篇深度報道分成多個部分，每天只刊登其中的一部分，連續(xù)報道，這樣既滿足了受眾的碎片化閱讀心理，也保證了深度報道的質(zhì)量，同時給受眾留下懸念，使其迫切想要知道事件的進展，從而提高網(wǎng)絡(luò)深度報道的關(guān)注度。

集中主題、挖掘深度，吸引受眾。優(yōu)質(zhì)的深度報道，要保證充實的內(nèi)容，這要求編輯記者充分把握事件的真相，避免“眉毛胡子一把抓”。網(wǎng)絡(luò)本身的多媒體傳播是傳統(tǒng)媒體為原型的，但新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的版面局限，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，超越電視畫面與播出時間的限制，實現(xiàn)了海量信息的傳播。而媒體人在進行深度報道時，要擁有獨家材料，鮮明的主體意識，不能盲目地堆砌內(nèi)容，要有整體意識和大局意識，避免網(wǎng)絡(luò)報道一味吸引眼球的弊病，預(yù)測新聞事件的走向，為民眾答疑解惑，幫助受眾揭示事件的真相，網(wǎng)絡(luò)深度報道要想贏得受眾的關(guān)注，必須對干新聞事件深挖下去，對受眾的興趣點要耐著性子進行層層揭示，給深度報道定下一個深度挖掘的方向。值得注意的是，文本和圖片的緊密結(jié)合，能夠給予受眾最直觀的感官沖擊，“有圖有真相”。深度報道能夠隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，打破傳播的局限于困境，不斷改進，促進進步。相信不久的將來，深度報道也會借助大數(shù)據(jù)這股東風，扶搖直上，重新成為民眾關(guān)注的重點新聞形式之一。

3. 結(jié)語

在信息爆炸的時代，信息技術(shù)逐步發(fā)展，新媒體也面臨轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體憑借傳統(tǒng)招牌的名氣，以及日益改進的技術(shù)手段，與新媒體媒介逐步融入，不僅鞏固了主流媒體的地位，也能夠在全新的環(huán)境協(xié)同發(fā)展。這就要求記者提升自己的思想高度，拓展報道的深度與廣度，在大局中思考與謀劃各項寫作任務(wù)。大數(shù)據(jù)時代為深度報道提供了源源不斷的靈感與思考空間，記者要抓住這些豐富的新聞線索，提升深度報道的價值和意義。此外，市場化的媒體在融合發(fā)展后，各大主流媒體也逐步意識到深度報道在大數(shù)據(jù)時代的意義，努力喚醒，將采取的有效信息進行加工，用各種生動的方式表達在傳播終端，通過深度報道，充分體現(xiàn)了主流媒體的影響力、傳播力、公信力。相信不久的將來，深度報道也會隨著傳播媒介的多樣化，發(fā)揮出更大的社會效益與價值。大數(shù)據(jù)時代的來臨，標志著受眾傾向的豐富信息時代的來臨，媒體要盡量使用有用信息，確保網(wǎng)絡(luò)深度報道的深刻性與可讀性，確保題材的廣泛性與重大性，讓社會輿論監(jiān)督能夠起到真正作用。即使面臨傳統(tǒng)媒體的弊端，媒體人也要堅守報道的底線，與時俱進，成為與時代賽跑的“傳聲筒”和“敲鐘人”。