融媒體環(huán)境下電視新聞?dòng)浾卟稍L技巧分析

■ 惠州廣播電視臺(tái)：胡琳琳

融媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，給人類提供了更加廣闊的傳播信息和知識(shí)的渠道，但與此同時(shí)也大大降低了消息傳播的門檻。不管在線下從事什么工作的人，都擁有了在微博、微信和其他信息類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由發(fā)表消息的資格。他們能夠很輕松地獲取各種各樣的信息，而且還能夠按照自身的興趣和現(xiàn)實(shí)需要選擇內(nèi)容。而在這樣的大趨勢(shì)下，由傳統(tǒng)采訪方法所產(chǎn)生的電視新聞節(jié)目對(duì)聽眾們的吸引力也愈來(lái)愈小，只是少部分人還是依靠電視節(jié)目獲得，而通過互聯(lián)網(wǎng)新聞則得到了更多人的支持。但這并不代表著電視新聞就沒有優(yōu)越性可言，因?yàn)橄啾扔诰W(wǎng)絡(luò)新聞，電視新聞的準(zhǔn)確度更高。

1. 融媒體的概念及其特征

從含義上來(lái)看，融合媒介是指借助或充分利用媒介載體，將各有共通之處并互相彌補(bǔ)的不同媒介資源，對(duì)人力、內(nèi)容、傳播等各方面加以全面融合，達(dá)到資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的一類全新媒介；從外延上來(lái)看，融媒也就是把傳統(tǒng)媒體與新媒介的優(yōu)勢(shì)信息融合起來(lái)，把傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)資源如報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等，上面的信息利用新媒介的傳播方式展示出來(lái)的新媒介，是利用傳統(tǒng)媒體的傳播方式主動(dòng)進(jìn)入新的媒介平臺(tái)，如今日頭條app中的人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)等。

融媒體有以下幾個(gè)特征：

第一，資源通融。即新舊媒體的人力資源、物力資源等合理化、有效化的融合，使各自的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)合的服務(wù)。因此，在電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)整合后，把雙方原來(lái)的新聞采編人員一起打通，并組建了融媒體采編中心。當(dāng)各部門的新聞?dòng)浾呤謹(jǐn)y錄音筆和照相機(jī)等采訪設(shè)備出去跑活動(dòng)，作新聞采訪時(shí)，把得到的新聞文稿和有關(guān)素材一起提交給電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)，這樣,首先保證雙方新聞稿的來(lái)源，增加網(wǎng)站報(bào)道文稿的原創(chuàng)性和權(quán)威性；其次極大減少了人員成本。

第二，“宣傳互融”。分析新舊媒體的利弊，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，揚(yáng)優(yōu)除劣。各媒體不會(huì)妒忌或者害怕“別人有自己沒有”的東西，也不會(huì)拒絕“自己有而別人沒有”的東西，都把“別人”當(dāng)作自己的一部分，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高效率，追求“水桶法則”，兼容并包，實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”的效果，構(gòu)建一種和諧、互補(bǔ)、互信的新型媒體關(guān)系。

第三，“利益共融”。任何事物的發(fā)展，最終都離不開效益這一根本，“融媒體”的發(fā)展也不例外，其產(chǎn)生的效益主要是體現(xiàn)在兩個(gè)基本方面，一是社會(huì)效益；二是經(jīng)濟(jì)效益，指如今各媒體單位減少了人力、物力等勞動(dòng)力的消耗來(lái)達(dá)到更多的經(jīng)營(yíng)效果。

2. 融媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)

隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，如果傳統(tǒng)媒體想在融合媒體時(shí)代贏得一席之地，他們必須做好的是把握整合媒體快速發(fā)展的總體情況，從而認(rèn)清未來(lái)趨勢(shì)并對(duì)傳媒模式所作出的重大變革。上述形勢(shì)都體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：

新聞傳播產(chǎn)品的多元化。共融媒體時(shí)代已經(jīng)改變了國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)式新聞報(bào)道的消息傳遞方法，發(fā)生以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)性為基礎(chǔ)、以信息溝通的重要性與共享資源為總體目標(biāo)、以多樣化消息傳遞方法為核心的方式，而且伴隨著這類方法仍在不斷地不斷進(jìn)步與發(fā)展壯大。其次，伴隨著新聞?dòng)浾叩乃枷胗^念和合作方法的轉(zhuǎn)變。雖然新聞?dòng)浾咴诿襟w時(shí)代的任務(wù)并沒有改變，但新聞報(bào)道的制作過程似乎愈來(lái)愈簡(jiǎn)單。以至于生成了由寫稿自動(dòng)化技術(shù)智能機(jī)器人來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道的采寫。例如，在今年初為《南方都市報(bào)》的寫稿智能機(jī)器人小南入崗，首篇春運(yùn)期間的報(bào)道作品共三百余字，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)全自動(dòng)抓取完成以后，全部報(bào)道的制作過程僅用了不到一秒的時(shí)長(zhǎng)。多種媒介形式的聚合化。從實(shí)質(zhì)上來(lái)看，媒介融合是指各種媒體形式的整合，但不同于傳統(tǒng)融合的概念，并非以消解不同媒體形式的差異為主要目的，而是需要各種媒體形式利用自身優(yōu)勢(shì)，并利用各自的特長(zhǎng)將傳統(tǒng)媒介個(gè)性特點(diǎn)逐漸削弱。有專家學(xué)者指出，媒介融合導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的業(yè)務(wù)精專不被強(qiáng)調(diào)、個(gè)性特點(diǎn)逐漸削弱，從業(yè)者需要從自己的溝通語(yǔ)態(tài)和溝通理念入手，運(yùn)用各種不同的表達(dá)方式，相互合作，創(chuàng)造出多角度、多風(fēng)格的新媒體產(chǎn)品?？墒?，共融媒體社會(huì)的報(bào)道產(chǎn)品是整合了文字、圖像、聲音、短視頻等各種各樣互聯(lián)網(wǎng)媒體方式，在保存著各自原有的宣傳策劃語(yǔ)態(tài)與核心理念的前提下，在選題、訪談方式、報(bào)道技巧上都各有差別，也都各有著重點(diǎn)，它展現(xiàn)了將互聯(lián)網(wǎng)媒體和新興新聞媒體融為一體的“大媒體”方式，有著各種各樣互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)勢(shì)和豐富的新聞媒體產(chǎn)品具體內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的個(gè)性特點(diǎn)通常會(huì)被削弱。一些專家覺得，新聞媒體融合也引發(fā)“新聞報(bào)道從業(yè)人員的商業(yè)服務(wù)系統(tǒng)化不被注重，個(gè)性特點(diǎn)通常被削弱，忽略了交流學(xué)習(xí)的文化遺產(chǎn)”。在過去的互聯(lián)網(wǎng)媒體中，要求新聞報(bào)道具體內(nèi)容多元化的首要規(guī)范是要求新聞?dòng)浾呔邆浠A(chǔ)理論深度和情感溫度，有獨(dú)特的新聞報(bào)道角度，提高了輿論導(dǎo)向性的效果。在新融媒時(shí)期，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體融進(jìn)了媒體傳播快速的特性，重視時(shí)間、訪問量已變成普遍習(xí)慣性，新媒體產(chǎn)品的推行應(yīng)達(dá)到觀眾的人性化要求。所以，很多言簡(jiǎn)意賅的互聯(lián)網(wǎng)媒體作品在主要短視頻門戶網(wǎng)和微博微信中占據(jù)非常大占比，沒法充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體輿論引導(dǎo)新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人區(qū)位優(yōu)勢(shì)，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)媒體話語(yǔ)的影響力和導(dǎo)向性能力變得越來(lái)越弱。

3. 融時(shí)代新聞?dòng)浾邚臉I(yè)遭遇的困境

新聞報(bào)道的真實(shí)性圍繞于采訪新聞和修改的整個(gè)過程。在融媒體時(shí)代，因?yàn)樾侣動(dòng)浾咭砸曨l和聲音的方式傳遞新聞報(bào)道，在相應(yīng)水平上有著顯著的優(yōu)點(diǎn)，也就非常容易吸引住觀眾的目光。因此，在融媒介時(shí)期，傳統(tǒng)式新聞?dòng)浾咭胍l(fā)廣大觀眾的關(guān)注，敢于創(chuàng)新，完成轉(zhuǎn)型發(fā)展或是有相應(yīng)難度的。

3.1 采訪途徑的轉(zhuǎn)型

在融媒體時(shí)代，記者的采訪方式和采訪形式也需要不斷探索。首先，在確保新輿論環(huán)境的前提下，記者要提高業(yè)務(wù)能力和業(yè)務(wù)水平，確保新聞事件的真實(shí)性和客觀性。在新媒介的結(jié)合環(huán)境下，新聞?dòng)浾邆円环矫姹仨毞e極給予信息源，另一方面還必須保證網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、廣播節(jié)目等各類服務(wù)項(xiàng)目。在具體訪談過程中，傳統(tǒng)式新聞?dòng)浾咭脖仨氂泻軓?qiáng)的敏感性，由于畫面、音頻、照片、錄影等都是很重要的素材內(nèi)容，而傳統(tǒng)式新聞?dòng)浾邔?duì)訪談的老思維、舊意識(shí)也亟待改變。

3.2 采訪涉及的內(nèi)容單一化、空洞

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提升，人們的生活水平也不斷提升，人們有越多的時(shí)間和金錢來(lái)充實(shí)自身的娛樂生活、高度重視社會(huì)發(fā)展報(bào)道和時(shí)事政治報(bào)道，這也無(wú)形之中促進(jìn)了娛樂產(chǎn)業(yè)和文化傳媒業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展。人們通常喜歡在碎片時(shí)間賞析真人秀電視連續(xù)劇，掌握社會(huì)熱點(diǎn)新聞和時(shí)事新聞，期待在電視上得到更多的快樂。所以他們也通常會(huì)把電視機(jī)中的人物角色作為仿效人物，也期盼著可以依靠觀看電視節(jié)目來(lái)認(rèn)識(shí)大量的專業(yè)知識(shí)內(nèi)涵，進(jìn)而達(dá)到自身提升。在這樣的形勢(shì)下，為了滿足觀眾的收視需要，不論是在電視劇，或是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，都逐步引進(jìn)了不同的訪談?lì)愋侣劰?jié)目。除比較普通的對(duì)話訪談欄目以外，還涉及明星的私人生活、影視作品的角行故事、對(duì)新聞人物的深度剖析，等等。一時(shí)間，訪談?lì)惞?jié)目的量猛增，而服務(wù)質(zhì)量卻不能獲得保證。不少訪談?lì)惞?jié)目都是為采訪而訪談，記者采訪了給定的話題范圍和固有的話題。記者提出的問題沒有針對(duì)性或代表性，有時(shí)甚至偏離了采訪的主題。受訪者經(jīng)常用一種語(yǔ)言來(lái)處理，或者選擇避免問題，避重就輕，答案不符合實(shí)際情況。此外，由于記者缺乏深入探究，使得不少訪談?lì)悪谀侩m然時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，但中心內(nèi)涵卻并不明顯，所觸及的問題也更加空洞單一，且欄目整體沒有核心價(jià)值觀，因此即使可以獲得聽眾初次注意的目光，也會(huì)在時(shí)光流逝的過程中逐漸缺乏聽眾的支持。

3.3 技術(shù)壁壘

媒體融合根本原因是數(shù)字科技的迅速發(fā)展，而新興媒介的蓬勃發(fā)展將倒逼著傳統(tǒng)媒體走上了數(shù)字化變革之道。媒體的數(shù)字化生產(chǎn)對(duì)采編人員的技術(shù)要求更高，不僅僅掌握?qǐng)D、文、視等傳媒產(chǎn)品的采編技術(shù)，記者還需要熟悉多媒體平臺(tái)的編輯技術(shù)，特別是熟練使用網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，這也挑戰(zhàn)了媒體工作者的業(yè)務(wù)質(zhì)量，成為許多記者在轉(zhuǎn)型過程中難以突破的技術(shù)壁壘。

3.4 記者的訪問能力較差

觀眾選擇收看哪一種電視節(jié)目，最初往往是源于興趣愛好，不少記者也都意識(shí)到了興趣愛好因素所產(chǎn)生的巨大影響效果。很多的訪談?lì)惞?jié)目，都會(huì)在實(shí)際進(jìn)行訪談工作之前先知道哪些內(nèi)容是當(dāng)前階段聽眾們普遍較為感興趣的話題內(nèi)容。當(dāng)某一熱點(diǎn)的新聞事情被發(fā)生時(shí)，人們就會(huì)主動(dòng)關(guān)注事情發(fā)生過程和進(jìn)展的始終，從而繼續(xù)關(guān)心事情的變化情況。記者在受訪之前，除必須確定與此次訪談節(jié)目有關(guān)的主題與話題以外，還必須及時(shí)知道訪談對(duì)象可能會(huì)提問哪種問題，給出訪談對(duì)象適當(dāng)?shù)男睦頊?zhǔn)備時(shí)間，以利于其在鏡頭之前做出最好的回應(yīng)。幾乎每個(gè)被采訪者都期望自己在聽眾眼中塑造的形象是積極的、正面的、且易于被人們所認(rèn)同的，因此不少新聞?dòng)浾咴谠L談時(shí)也會(huì)朝著這一方向努力。這也使得許多時(shí)候，受眾所看到的新聞訪談?lì)惞?jié)目往往都出現(xiàn)政治傾向較為突出的狀況，但是欄目的政治傾向性往往并非等于觀眾的傾向性，而是觀眾們更想要知道事情本身的實(shí)際情況，因此過度渲染的新聞報(bào)道采訪方向倒轉(zhuǎn)往往適得其反，失去了其自身的價(jià)值。

4. 融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾卟稍L技巧的提升方法

4.1 采訪開始前要未雨綢繆

為了有效提高電視采訪的質(zhì)量和效果，有必要在采訪前做好準(zhǔn)備。只有這樣，我們才能采取預(yù)防措施，自信地作出決定。一是提高針對(duì)性。為受訪者制定采訪計(jì)劃，充分發(fā)揮受訪者的職業(yè)、年齡、個(gè)性、愛好等因素，應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的各種問題。二是以問題為導(dǎo)向。依據(jù)您要想取得的新聞消息和新聞報(bào)道，提前準(zhǔn)備一些有關(guān)信息和數(shù)據(jù)，便于在訪談環(huán)節(jié)中對(duì)電視訪談具有輔助作用。三是要加強(qiáng)各類關(guān)鍵點(diǎn)準(zhǔn)備工作。面試前應(yīng)仔細(xì)檢查話筒、錄像筆、計(jì)算機(jī)等各類工作設(shè)備，防止面試環(huán)節(jié)中發(fā)生低級(jí)錯(cuò)誤，危害面試實(shí)際效果。

4.2 采訪信息獲取能力提升

融媒介環(huán)境下，隨著電視記者對(duì)媒體采訪能力的提高，從記者獲得新聞資訊的能力層次出發(fā)。一方面，某時(shí)期的資訊傳遞速度較快，記者為了從實(shí)際中獲得適當(dāng)?shù)年P(guān)注度，就必須有敏感的資訊洞察能力；另一方面，強(qiáng)調(diào)處理資訊消息的綜合能力。

某市的電視記者，在融合傳媒時(shí)代中開展采訪技能提高期間，就重點(diǎn)從新聞采訪資料的收集能力提高角度，展開了問題分析：(1）針對(duì)新媒介環(huán)境中媒體資訊傳遞的主要形式，對(duì)廣播電視網(wǎng)站記者們開展了專業(yè)的記者新聞報(bào)道技巧研究，并著重探討了怎樣迅速精準(zhǔn)的把握新聞關(guān)鍵資訊，從而建立了聯(lián)動(dòng)性的電視新聞采訪咨詢途徑。(2）對(duì)新聞?dòng)浾咚M(jìn)行的資訊類別、人物類型、具體時(shí)間等因素進(jìn)行針對(duì)化管理，以隨時(shí)進(jìn)行對(duì)新聞資訊采訪的精準(zhǔn)化、目標(biāo)化管理工作。

以大融合的新媒體環(huán)境為依托，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)廣播電視資源和新媒體信息的多維調(diào)度與管理。從社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中信息傳播的具體需求入手，在科學(xué)合理的新聞傳媒環(huán)境中統(tǒng)一安排和協(xié)調(diào)傳播信息。

4.3 尋求新的采訪形式，提高采訪節(jié)目的吸引力

相關(guān)研究也表明，不管在電視媒體上還是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，真人秀欄目的收視率均呈現(xiàn)著逐漸提高的趨勢(shì)，這也從某種程度上代表了真人秀欄目的經(jīng)營(yíng)模式，可以解決很大一部分觀眾的收看需要。在融媒介社會(huì)的沖擊下，人信息的途徑越來(lái)越廣泛，電視新聞采訪欄目希望得到更多人的幫助，必須能夠積極引入其他類欄目具有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，而真人秀欄目正是值得參考的一個(gè)。人們必須在已有的訪談形態(tài)的基礎(chǔ)上，不斷地探索出新的訪談形態(tài)，使訪談?lì)惞?jié)目以更加多元的形態(tài)傳遞給聽眾，帶給受眾嶄新的感受。舉例來(lái)說(shuō)，電視記者在進(jìn)行訪談活動(dòng)時(shí)，可能選擇遠(yuǎn)離演播室的事情發(fā)生地點(diǎn)，在特殊的情景下訪談，讓觀眾可以對(duì)事件和訪談對(duì)象有更加深刻的認(rèn)識(shí)。在訪談時(shí)，記者必須充分考慮訪談對(duì)象的個(gè)性化特點(diǎn)，以更加接近訪談對(duì)象個(gè)性的訪談形式，把被采訪者帶入訪談情境之中，讓訪談對(duì)象可以在輕松愉快的心境下進(jìn)行訪談。在采訪工作進(jìn)行之后，還必須充分利用融媒網(wǎng)絡(luò)所具有的優(yōu)勢(shì)功能，對(duì)播出整片以外的部分富有現(xiàn)實(shí)價(jià)值的幕后花絮及延伸性內(nèi)容加以編輯，并利用適當(dāng)?shù)男旅襟w平臺(tái)將之傳遞給聽眾。

4.4 發(fā)揮主觀能動(dòng)性，不斷加強(qiáng)“四力”

不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝戰(zhàn)的宣傳思想工作隊(duì)伍，是習(xí)近平總書記對(duì)新形勢(shì)下宣傳思想戰(zhàn)線干部人才隊(duì)伍建設(shè)提出的總要求。一個(gè)優(yōu)秀的新聞報(bào)道是腳力、眼力、腦力、筆力的完美結(jié)晶。因此，新聞采訪記者不能過于依賴新媒體技術(shù)所帶來(lái)的便捷，拒絕“千人一面”的新聞報(bào)道；發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，努力做到知識(shí)廣博與精研的統(tǒng)一，在此基礎(chǔ)上形成活躍而深刻的思想，創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞作品。

4.5 大眾化服務(wù)理念的提升

融媒介時(shí)代中社會(huì)資訊傳遞的方法正在不斷的變化和革新，傳統(tǒng)報(bào)道方法，早已無(wú)法滿足受眾人群的需要了。因此，在記者的報(bào)道信息互動(dòng)方面，更需要注意做好對(duì)采訪人員業(yè)務(wù)工作的安排和調(diào)整。同時(shí)，記者報(bào)道的服務(wù)群體必須是公眾，服務(wù)人員應(yīng)始終實(shí)施“服務(wù)人民公眾”的戰(zhàn)略，將這一理念轉(zhuǎn)化為新時(shí)代新聞采訪的方式，這也是其探索因素定位不可或缺的內(nèi)容之一。

5. 結(jié)語(yǔ)

由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體采訪的工作模式早已不能滿足當(dāng)前人們的生活需求，因此在融媒體的背景下，對(duì)記者的新聞素養(yǎng)也有更高的要求。在這樣的時(shí)代潮流下，變革與創(chuàng)新是記者的核心命脈。對(duì)記者們而言，緊隨時(shí)代腳步，時(shí)時(shí)反省和創(chuàng)造，不斷學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)，才能夠在融媒體時(shí)代得到不斷的發(fā)展與長(zhǎng)足的進(jìn)步。