融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)變探討

■ 菏澤市廣播電視臺(tái)：劉長虹

新媒體出現(xiàn)后加快信息傳播模式變革速度，自媒體成為信息傳播相當(dāng)重要的一種手段，沖擊了傳統(tǒng)媒體的傳播，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型起到推動(dòng)作用。因此，新聞?dòng)浾邽榱隧槕?yīng)新時(shí)期的變化很有必要全面把握融媒體時(shí)代的行業(yè)特點(diǎn)，合理利用各類媒體，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，為自身角色轉(zhuǎn)型的推動(dòng)起到促進(jìn)作用。

1. 融媒體相關(guān)概述

融媒體是現(xiàn)代化宣傳理念的一種，充分發(fā)揮了媒介載體的作用，除了發(fā)揮媒介共同點(diǎn)之外還要強(qiáng)化媒介之間的互補(bǔ)性，整合多個(gè)要素，如內(nèi)容、人力與宣傳等等，加快利益共融、內(nèi)容兼融與宣傳共融等等。當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入到融媒體時(shí)代，在此理念下可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的作用，改革以往單一競爭媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮多媒體的競爭力，整合互聯(lián)網(wǎng)、電視與廣播等媒介，積極構(gòu)建有利于全民提升的運(yùn)作方法。融合資源時(shí)需要借助新老媒體整合物力與人力，全面開展共通服務(wù)，打通雙方原采編人員，構(gòu)建融媒體采編機(jī)構(gòu)，全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的便捷優(yōu)勢，凸顯媒體的權(quán)威性與原創(chuàng)性。宣傳互融中有利于分析新老媒體的利弊性，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)的目標(biāo)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、廣播與電視等優(yōu)勢立體化、全方位的宣傳，讓新聞內(nèi)容的宣傳需求得到滿足，提高宣傳效果。利益共融則需要將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益結(jié)合，推動(dòng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

進(jìn)入融媒體時(shí)代后，融媒體其特點(diǎn)比較突出：一是豐富性。從融媒體的角度分析，我國新聞媒體的信息傳播主要由以往的專業(yè)人員轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕际切畔⒌膫鞑フ?，每個(gè)人都可以通過智能終端和外界溝通交流，便于查找自己感興趣的信息，加快信息傳播的速度，有效地拓寬信息傳播的范圍。二是整合性。進(jìn)入融媒體時(shí)代后各類媒體互相作用與整合，推動(dòng)了媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，呈現(xiàn)了百家爭鳴與百花齊放的局面。與此同時(shí)，通過融媒體整合對傳播機(jī)制進(jìn)行構(gòu)建，不斷提高新媒體行業(yè)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的市場競爭力。三是多媒體性。進(jìn)入融媒體時(shí)代后加快了信息傳播速度，信息傳播人員可通過多樣化的媒介有效傳播信息，構(gòu)建統(tǒng)一且綜合的傳播模式，確保社會(huì)各界都可以結(jié)合自身需要閱讀文字、接收音頻與觀看視頻。

2. 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變應(yīng)具備的能力

2.1 多媒體思維

進(jìn)入融媒體時(shí)代后新聞?dòng)浾弑仨氄莆斩嗝襟w思維，確?？梢栽诙喾N媒體中自由切換。新聞?dòng)浾邞?yīng)從多個(gè)角度轉(zhuǎn)變思維，掌握精準(zhǔn)表達(dá)處理新聞信息的方法，發(fā)揮新聞傳播符號(hào)與媒介的作用。受到傳播內(nèi)容差異的影響，選擇的傳播介質(zhì)同樣具有一定的差異。比如很難通過傳統(tǒng)的相機(jī)捕捉故事情節(jié)或面部表情，但是可以借助語言文字細(xì)致地描述。進(jìn)入融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叱艘莆招畔⒉蹲降姆椒ㄖ膺€要掌握新產(chǎn)品的制作方法，在制作精品新聞中合理整合多媒體形式，提高傳播效率。

2.2 掌握媒體平臺(tái)信息發(fā)布功能

進(jìn)入融媒體時(shí)代后我國走科技發(fā)展之路，且各個(gè)媒體平臺(tái)基本上都實(shí)現(xiàn)了新聞共享的目標(biāo)。顯然，和傳統(tǒng)媒體比，加快了信息傳播速度，傳播范圍更廣，但同樣需要新聞?dòng)浾邆鬟f新聞信息。各類新設(shè)備廣泛應(yīng)用的今天，相應(yīng)地也提高對新聞?dòng)浾吣芰Ψ矫娴囊?。為了順?yīng)時(shí)代的發(fā)展，新聞?dòng)浾邞?yīng)積極學(xué)習(xí)在媒體平臺(tái)發(fā)布信息的技能，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，提高信息發(fā)布的快捷性，實(shí)時(shí)傳遞新聞信息。

2.3 加快采訪速度

新媒體快速融合速度不斷加快的今天，相應(yīng)地也提高了社會(huì)信息大眾化程度與多樣性。這就意味著信息的交流與傳播變得更為簡單，調(diào)動(dòng)了人民群眾參與積極性，顯著提高了信息傳播速度，擴(kuò)大了信息傳播范圍。融媒體時(shí)代下每個(gè)人都可以作為信息的傳播者，無疑給新聞?dòng)浾咴谛畔鞑シ矫鎺硪欢ǖ奶魬?zhàn)。但是群眾傳遞信息的真實(shí)性有待提高，還需要新聞?dòng)浾呒涌煨侣劜稍L速度，立足現(xiàn)有數(shù)據(jù)提高信息傳遞速度，給人民群眾提供真實(shí)性的新聞信息，提高新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性。

2.4 具有篩選海量信息的能力

進(jìn)入融媒體時(shí)代后信息速度發(fā)展較快，推動(dòng)了新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，但是也面臨諸多問題，比如信息過剩。信息過剩是時(shí)代發(fā)展的必然，這就要求融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾呖朔@一難題。當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，資源共享的過程中新聞創(chuàng)新點(diǎn)不足比較常見，且存在內(nèi)容同質(zhì)化的問題。我們經(jīng)?？梢栽诳吹酵恍侣剷r(shí)間，甚至是一模一樣的文章內(nèi)容。這就要求融媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)浾邔W(xué)會(huì)從海量信息篩選有報(bào)道價(jià)值的新聞，厘清思路，報(bào)道有價(jià)值的新聞信息，而不是在原有新聞事件基礎(chǔ)上添油加醋這么簡單。

2.5 深入群眾

進(jìn)入媒體融合時(shí)代后傳統(tǒng)媒體受到較大的挑戰(zhàn)，其競爭主要集中在電視媒體和廣播之間。信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，這一競爭機(jī)制逐步被打破，群眾可以成為媒體的主要參與者，需要新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦匈N近人民群眾。進(jìn)入新媒體融合時(shí)代后記者除了要給廣大群眾發(fā)布真實(shí)的信息之外還要對各類觀點(diǎn)進(jìn)行分析，全面了解群眾的看法。比如，融媒體時(shí)代記者可以通過網(wǎng)絡(luò)和群眾面對面溝通，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體存在的不足。

3. 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ?/h2>

3.1 新聞事件的引領(lǐng)者和大眾的指導(dǎo)者

融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叱艘P(guān)注信息單向傳播及其價(jià)值之外還要對公眾給新聞事件意見反饋結(jié)果、信息引導(dǎo)價(jià)值、現(xiàn)場互動(dòng)等進(jìn)行了解與掌握。由此可見，進(jìn)入新媒體時(shí)代后滿足了人民群眾對新聞的要求，讓新聞事件更客觀，引導(dǎo)并指導(dǎo)人民群眾理性思考。如此，新聞?dòng)浾叩慕巧鸩睫D(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢罕妰r(jià)值觀念與大眾意見的指導(dǎo)者與引領(lǐng)者。

3.2 新聞事件的整合者與求證者

傳統(tǒng)的新聞媒體工作中新聞?dòng)浾咧饕?fù)責(zé)采集新聞素材與新聞信息。新聞?dòng)浾卟杉c編輯新聞信息后才給人民群眾傳達(dá)相應(yīng)的信息。但是進(jìn)入新媒體時(shí)代后陸續(xù)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端與自媒體，人們獲取信息的方法逐步增多，但信息的真實(shí)性不高。這就要求新聞?dòng)浾邔W(xué)會(huì)從海量信息中甄別出客觀性與真實(shí)性的新聞信息，提高新聞事件的能動(dòng)性。

3.3 大眾利益的捍衛(wèi)者

對傳統(tǒng)新聞媒體新聞?dòng)浾叩膱?bào)道形式進(jìn)行分析，比較突出的特點(diǎn)為程序化、臉譜化與刻板化，無法滿足人民群眾獲取新聞事件與多樣信息的需要。新聞媒體指記者從以往的簡單意識(shí)形態(tài)傳播人員向信息獲取與公共利益的捍衛(wèi)者。這就要求新聞?dòng)浾邆鞑バ侣勑畔r(shí)應(yīng)尊重與關(guān)注新聞信息的主體性，營造和諧與平等的氛圍，確保社會(huì)公眾可以獲取到多樣化的新聞媒體信息服務(wù)。

4. 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變策略

4.1 轉(zhuǎn)變自身定位

融媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)浾邞?yīng)轉(zhuǎn)變自身定位，具體可從兩個(gè)方面著手：一方面，從以往的單一媒體制作轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w制作。融媒體時(shí)代多媒體技術(shù)應(yīng)用相當(dāng)廣泛，且新聞節(jié)目傳播載體較多，如微視頻、文字與招聘等等，用戶可以在接收新聞信息后及時(shí)和用戶溝通交流。這就要求新聞?dòng)浾呙鞔_自身定位，主動(dòng)轉(zhuǎn)變自身角色，逐步朝著全能綜合性人才方向發(fā)展，合理利用各類媒體傳播新聞信息。另一方面，從新聞轉(zhuǎn)發(fā)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?。融媒體時(shí)代的今天，海量信息中充斥了虛假信息，誤導(dǎo)了人民群眾。為了解決這一問題，新聞?dòng)浾邞?yīng)改革落后的思想，逐步提高自身辨別能力，對新聞信息的價(jià)值進(jìn)行分析與了解，之后分辨、加工與整合新聞信息，提高信息資源的有效性、科學(xué)性與合理性。當(dāng)然，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔坌托侣剛鞑フ?，還需要新聞?dòng)浾哒莆崭鱾€(gè)方面的知識(shí)，明確我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢、新聞媒體行業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，這對新聞行業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

4.2 轉(zhuǎn)變新聞表達(dá)方法

自從進(jìn)入融媒體時(shí)代后新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代的必然，互聯(lián)網(wǎng)對信息傳播產(chǎn)生較大的影響。新聞?dòng)浾邆鞑バ畔r(shí)除了要以原有價(jià)值規(guī)律為基礎(chǔ)之外還要牢記自身使命，不忘初心，借鑒其他優(yōu)秀工作人員的工作方式，主動(dòng)融入自身思想理念，形成新的表達(dá)方法。媒體融合指多媒介形態(tài)的融合，需要發(fā)揮各類媒介特長與優(yōu)勢的作用，合理利用圖片、文字與音頻等多種媒介形態(tài)，立足傳統(tǒng)的新聞傳播語態(tài)與理念生產(chǎn)多角度與多樣化的新聞產(chǎn)品，凸顯融媒體時(shí)代媒介產(chǎn)品聚合化的心態(tài)。由此可見，新聞?dòng)浾邞?yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變自身采寫工作方法，全面掌握廣播電視聲畫元素，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的短寫快發(fā)的目標(biāo)，為新聞行業(yè)朝著快、短、平方向發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.3 堅(jiān)守新聞輿論理想

隨著我國科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，廣泛應(yīng)用了新聞傳播過程，這就意味著受眾可以隨時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播信息，對社會(huì)輿論產(chǎn)生影響。當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)不斷變化，社會(huì)生產(chǎn)利益逐步分化，一定程度上影響了社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展。基于此，新聞?dòng)浾邎?bào)道新聞事件時(shí)若仍然將點(diǎn)擊量作為選擇新聞事件的依據(jù)，則很難對新聞媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行客觀地思考，很難發(fā)揮媒體的傳播價(jià)值。新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下應(yīng)不改初心，堅(jiān)持自身理想，提自身職業(yè)道德，增強(qiáng)自身思想道德意識(shí)，主動(dòng)傳播正能量新聞，把握社會(huì)輿論發(fā)展方向。此外，行為者應(yīng)將輿論監(jiān)督體系和正面宣傳結(jié)合，加大輿論引導(dǎo)力度，完善自身工作模式，全面發(fā)揮融媒體的價(jià)值，為人民群眾營造積極向上的輿論環(huán)境。

4.4 深耕服務(wù)新聞行業(yè)

進(jìn)入融媒體時(shí)代后信息資源的傳播途媒介越來越多，比如微信、微博、抖音等等。這就意味著傳統(tǒng)新聞工作者要想提高自身社會(huì)影響力，還必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，提高信息傳播的時(shí)效性、科學(xué)性與合理性，最大程度發(fā)揮新媒體的價(jià)值，給受眾報(bào)道更具深度的新聞內(nèi)容，這也是深耕服務(wù)新聞服務(wù)行業(yè)的關(guān)鍵。進(jìn)入融媒體時(shí)代后新聞?dòng)浾咭胩岣咝侣剤?bào)道深度，還需要把握大局，明確選題深度與價(jià)值，貫徹黨的各項(xiàng)方針政策，全面挖掘新聞價(jià)值，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。此外，新聞行業(yè)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞信息的權(quán)威性并未發(fā)生改變，需要新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變自身角色時(shí)全面整合新聞資源，提高新聞報(bào)道的深度與專業(yè)性，全面審核新聞內(nèi)容，立足社會(huì)發(fā)展需要豐富新聞發(fā)布的內(nèi)容，創(chuàng)新新聞表達(dá)方法，通過先進(jìn)的渠道傳播信息，提高新聞的說服力。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)明確自身工作職責(zé)，牢記使命，整合信息資料，從多角度客觀地呈現(xiàn)新聞，提高新聞傳播的合理性與高效性。

4.5 發(fā)揮“邊緣記者”的作用

“邊緣記者”就是業(yè)余記者。信息平臺(tái)傳播信息的作用越來越明顯，不少“邊緣記者”優(yōu)先抓住了獨(dú)家信息。和新聞?dòng)浾呦啾?，“邊緣記者”分布范圍相?dāng)廣泛，在地域方面優(yōu)勢更明顯，因此可以獲得第一手資料，因此可以通過該平臺(tái)傳播信息，影響新聞?dòng)浾?。這就要求新聞?dòng)浾邞?yīng)發(fā)揮“邊緣記者”的價(jià)值，加強(qiáng)與各地區(qū)記者合作，比如建立各地區(qū)“邊緣記者”群，共享最新的新聞信息。比如“邊緣記者”發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞時(shí)可以在微信群發(fā)布；新聞?dòng)浾咄瑯涌梢园l(fā)現(xiàn)新聞時(shí)和“邊緣記者”溝通，共同整合新聞數(shù)據(jù)，發(fā)布時(shí)效性較強(qiáng)的新聞。比如虞宅鄉(xiāng)孩童失聯(lián)這一新聞最早出現(xiàn)在微信朋友圈，人們發(fā)現(xiàn)孩子失去聯(lián)系尋而不得，在微信朋友圈中傳播了這一消息，當(dāng)?shù)鼗鶎与娨暸_(tái)工作人員得知并確認(rèn)該消息屬實(shí)后參與兒童救助工作中，開展了大范圍的搜救。救援的過程中新聞?dòng)浾呃谩斑吘売浾摺眰鞑サ男畔?，對整個(gè)救援過程進(jìn)行詳細(xì)描述。

4.6 立足官方信息尋找新聞話題

進(jìn)入融媒體時(shí)代后新聞?dòng)浾邞?yīng)以真實(shí)性為基本原則，提高新聞可靠性。新時(shí)期背景下還需要轉(zhuǎn)變工作人員的工作狀態(tài)與新聞意識(shí)。新聞?dòng)浾叱艘獙ψ陨砉ぷ魈攸c(diǎn)進(jìn)行全面了解之外還要對新聞進(jìn)行分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)官方報(bào)道中的新聞信息。記者在工作中應(yīng)提高新聞信息的可控性與真實(shí)性，全面觀察，在新聞活動(dòng)中提取有價(jià)值的新聞信息，吸引受眾眼球，明確新聞報(bào)道的著眼點(diǎn)。基層新聞?dòng)浾哌x擇新聞素材時(shí)應(yīng)詳細(xì)分析新聞內(nèi)容，全面理解不同的新聞信息，全面挖掘有價(jià)值的新聞宣傳點(diǎn)。報(bào)道新聞時(shí)應(yīng)發(fā)揮基層電視臺(tái)新聞資料的作用，加強(qiáng)信息互動(dòng)，共享信息，構(gòu)建穩(wěn)定的信息平臺(tái)，推動(dòng)電視臺(tái)新聞事件的可持續(xù)發(fā)展。

5. 結(jié)束語

融媒體時(shí)代背景下人們獲取信息的手段更為多樣，但是在海量信息中人們更希望獲取到更多有價(jià)值的信息。這就要求新聞?dòng)浾唔槕?yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展需要，給人們提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變自身角色，讓新聞工作內(nèi)容與思維方式逐步創(chuàng)新，學(xué)會(huì)從人民群眾的角度分析問題。這就要求新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咦陨韺W(xué)習(xí)能力與學(xué)習(xí)意識(shí)，提高自身創(chuàng)新能力，積極應(yīng)對融媒體時(shí)代給自身工作帶來的挑戰(zhàn)，合理利用新媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞存在的不足，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，為自身角色轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)。