電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間

■ 內(nèi)蒙赤峰阿魯科爾沁旗委員會宣傳部：吳秋灝

我國各大媒體平臺都已經(jīng)開始屬于自己的新媒體融合之路并且獲得一定程度的成功，由于媒體平臺在自身建設(shè)環(huán)節(jié)上，普遍存在著技術(shù)模式、傳播內(nèi)容以及人才管理等優(yōu)化特點，所以需要從現(xiàn)代化媒體發(fā)展作為出發(fā)點，全面探索資源配置、企業(yè)管理、經(jīng)營創(chuàng)新和人才戰(zhàn)略等方面的各種新課題。

1. 電視新聞節(jié)目概念

想要在詳細(xì)掌握電視新聞節(jié)目的基礎(chǔ)定義，首先需要針對新聞的基礎(chǔ)概念具有一定核心認(rèn)知，由于電視新聞節(jié)目的傳播技術(shù)手段和方式與新聞不同，但是與新聞的基礎(chǔ)屬性則具有共同之處，國內(nèi)與國外對于新聞內(nèi)的核心定義并不能做好完全統(tǒng)一，為此主要針對信息記錄性與事實性的主要作用開展全面討論和探索，其中一種強調(diào)信息記錄性，而另外一種則更加關(guān)注和重視事實性，但是以上兩種特點僅僅為建設(shè)新聞定義奠定了基礎(chǔ)條件，而更完善的新聞定義則需要更加廣泛且全面的概括，為此新聞工作者需要將新聞進(jìn)行全新定義。

而電視新聞節(jié)目作為新聞領(lǐng)域的重要分支，需要充分利用圖像以及聲音作為核心媒介，所以相對于新聞來說，此種傳播模式更具有傳播優(yōu)勢和長處。所以，需要將新聞電視節(jié)目定義為利用電子科學(xué)技術(shù)作為信息傳播主要渠道，以多元素圖像、聲音作為傳播符碼，有效對正在發(fā)生的事物進(jìn)行全面報道。

2. 電視新聞節(jié)目發(fā)展歷程

2.1 興起

隨著我國新聞模式的產(chǎn)生，與我國經(jīng)濟發(fā)展和進(jìn)步具有十分緊密的關(guān)聯(lián)，為此電視新聞節(jié)目作為社會大眾平民化表達(dá)的主要趨勢之一，電視新聞節(jié)目始終是各種新聞報告的關(guān)鍵因素和影響條件之一。

我國上世紀(jì)90年代興起的新聞主要為紙質(zhì)報道，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展雖然電視新聞節(jié)目已經(jīng)初具模型，但是并沒有清晰且全面的新聞形式定位，所以想要從電視節(jié)目的受眾群體精準(zhǔn)性定位進(jìn)行詳細(xì)分析，想要真正意義上建設(shè)出規(guī)模化的新聞節(jié)目，還需要從電視新聞節(jié)目的民生因素作為核心條件。比如：中央電視臺《東方時空》節(jié)目的開播，在管理環(huán)節(jié)上發(fā)現(xiàn)，節(jié)目中的民生因素相對較多，節(jié)目中無時無刻的展現(xiàn)出社會大眾在日常生活中所展現(xiàn)的問題和故事，節(jié)目中此種表達(dá)技術(shù)手段，不僅充分展現(xiàn)節(jié)目所具有的價值觀念，還通過朗朗上口的宣傳引導(dǎo)語吸引社會大眾關(guān)注。

除此之外，電視新聞節(jié)目在發(fā)展和管理過程中，使用紀(jì)錄片的方式表達(dá)社會大眾的生活模式，反映出在當(dāng)代社會轉(zhuǎn)型時期人們生活面貌，致使電視觀眾的觀看重點從單純、枯燥的新聞播報轉(zhuǎn)型為身邊生活，平民百姓的生活狀態(tài)同樣成為主流媒體報道以及采訪的主要范疇。同時隨著現(xiàn)代化新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的逐漸崛起，標(biāo)志著電視新聞節(jié)目真正意義上發(fā)展，因此以直播形式所打造的新聞節(jié)目已經(jīng)成為了社會大眾的亮點內(nèi)容，同時得到了社會大眾的關(guān)注和重視。在直播節(jié)目中，主持人以個性化以及多樣化的主持風(fēng)格活躍在直播節(jié)目中，吸引大量觀眾的推崇和喜愛，所以此種直播類的電視新聞節(jié)目與傳統(tǒng)的新聞具有本質(zhì)上的區(qū)別。

2.2 發(fā)展

在新聞發(fā)展過程中，積極探索電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢，是現(xiàn)代化經(jīng)濟水平、政治管理以及社會等各個方面共同作用所產(chǎn)生的結(jié)果。所以無論是電視管理部門還是企業(yè)都需要詳細(xì)分析電視新聞節(jié)目的作用，而在我國政治、社會民主發(fā)展進(jìn)程下，新聞節(jié)目傳播模式也隨著現(xiàn)代化市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)體系下進(jìn)行全面深化改革，電視新聞節(jié)目則需要以社會群眾觀看心理制作出大眾能夠接受的新聞節(jié)目，所以積極探索電視新聞節(jié)目的發(fā)展軌跡和趨勢發(fā)現(xiàn)，新聞節(jié)目在不同時期和特點與社會發(fā)展脫不開關(guān)系。

2.2.1 平民化進(jìn)程探索

電視新聞節(jié)目興起與發(fā)展開始于20世紀(jì)90年代初期，此時我國歷史和文化從精英化向大眾、平民化轉(zhuǎn)型，同時利用影視作品讓我國從政治意識形態(tài)占據(jù)主要社會地位的傳統(tǒng)文化接受者向消費者轉(zhuǎn)變，所以此種發(fā)展現(xiàn)狀所展現(xiàn)的成果必然會讓社會向平民化的趨勢。此時，電視新聞節(jié)目作為社會大眾獲得社會信息資源的主要結(jié)構(gòu)體，需要精準(zhǔn)且快速的響應(yīng)時代發(fā)展的號召，確保新聞向平民靠近。

2.2.2 革新進(jìn)程

國家電視新聞節(jié)目在制作和內(nèi)容編排環(huán)節(jié)上，更多以社會、公眾新聞的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行全方位展現(xiàn)，所以作為傳媒行業(yè)高度發(fā)展的西方國家來說，以直播方式作為主要形態(tài)轉(zhuǎn)變，對于電視新聞節(jié)目來說更具備一定代表性，所以在節(jié)目播放形式中主持人的定位一般需要承載著電視新聞節(jié)目的基礎(chǔ)核心占比，除了需要在節(jié)目傳播信息和數(shù)據(jù)意外，節(jié)目播放制度化同樣致使主播不僅需要承擔(dān)節(jié)目制作者，還需要承擔(dān)節(jié)目決策者角色。比如：美國哥倫比亞廣播公司所舉辦的新聞類節(jié)目，所使用的主持人主要以傳媒行業(yè)的專業(yè)人才，由于主持人自身具備十分專業(yè)的崗位職業(yè)素養(yǎng)以及新聞播報經(jīng)驗，因此在節(jié)目報道內(nèi)容上具有一定決策能力。

3. 電視新聞節(jié)目發(fā)展機遇

3.1 選題更廣泛

隨著現(xiàn)代化電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中，會有鮮活的資源等待電視新聞行業(yè)積極探索，所以電視新聞節(jié)目的選題如果更廣泛，則會幫助新媒體平臺全方位發(fā)展，將整個傳統(tǒng)的媒體環(huán)境在此激活，而在全新競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報風(fēng)格一般為短促、平穩(wěn)以及快速，所以此種新聞報道模式可以讓社會大眾更加直接且清晰的獲得新聞信息的關(guān)鍵點，而在新媒體背景下，電視新聞除了需要與微博爭奪關(guān)注程度以外，還需要在互聯(lián)網(wǎng)背景下，逐漸強大自身的媒體力量，雖然自媒體平臺影響下還沒有對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生較大的影響，但是未來會成為不容小覷的實力。

除此之外，全新的新聞選題上，還可以為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的選題提供極為廣泛的靈感和話題來源，因此按照新聞規(guī)劃角度進(jìn)行詳細(xì)分析，電視新聞節(jié)目涉及社會大眾生活的各個方面，其中居家生活可能遇到的困難、新鮮事都屬于新聞報告的核心范疇，所以此種新聞內(nèi)容和播報模式與城市發(fā)展、國家規(guī)劃等新聞各不相同，新聞的表現(xiàn)內(nèi)容更加細(xì)致且深入。為此電視新聞節(jié)目在未來發(fā)展趨勢上，新聞的選題角度十分廣泛，所以新聞工作者自身需要具有整體思維和大局觀念，所報道的新聞應(yīng)該時刻關(guān)注和重視社會大眾的真實生活和故事，才能將攝像頭聚焦在基層的人民群眾中，讓新聞節(jié)目的質(zhì)量最大程度提升。

3.2 傳播形式多樣化

在現(xiàn)代化新媒體時代背景下，電視新聞節(jié)目的形式也主要由單人的電視觀眾傳播角度，轉(zhuǎn)變?yōu)楦嘣膫鞑バ问?，由于多元化的角度獲得信息來源時普遍具有更豐富且多元化的信息傳播形式，此種轉(zhuǎn)變同樣為了迎合觀眾在不同管理階段對于電視新聞管理資源的基礎(chǔ)需求。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為全新媒體模式，其中相同的新聞熱點則具有不同類型的收視體驗。換句話說，全新媒體時代環(huán)境下，電視新聞同樣打造出全新的收看電視新聞節(jié)目，只有將傳統(tǒng)媒體管理方式與全新媒體平臺進(jìn)行有機結(jié)合，才能更好的開拓觀看模式，確保新聞工作者透過移動終端設(shè)備結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺選擇自己喜愛的節(jié)目。由此可見，新媒體時代的來臨能夠真正意義上從電視新聞角度進(jìn)行報道和評論，而在新媒體時代的到來能夠?qū)⑸鐣蟊娬嬲饬x上從被動接受新聞轉(zhuǎn)化為主動探索新聞，尋找出自身所需要的電視新聞信息。

電視新聞節(jié)目自身直播特點從本質(zhì)上來看則是為了保證新聞時效性的具體展現(xiàn)，最終以快制勝，而在電視節(jié)目觀看過程中，只要開啟網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，輸入電視臺相應(yīng)的關(guān)鍵詞匯，則會進(jìn)入電視臺的網(wǎng)絡(luò)平臺，確保電視臺可以利用多樣性的傳播將自己的優(yōu)勢位置進(jìn)行宣傳。除此之外，還可以在電視新聞節(jié)目播放環(huán)節(jié)上將微信二維碼、官方微博賬號放置在節(jié)目中，以便于觀眾在觀看節(jié)目時關(guān)注節(jié)目的動態(tài)，從根本上展現(xiàn)出新聞傳播的多樣化。

3.3 增加互動性

隨著現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目從業(yè)者也逐漸適應(yīng)了在新媒體平臺下，將自身定位由傳統(tǒng)的新聞播報者轉(zhuǎn)化為新聞的傳輸者，同時在新聞內(nèi)容的編排上，則由傳統(tǒng)單一線性傳播，逐漸轉(zhuǎn)化為多角度、互動性的新聞傳播模式。所以在觀看電視新聞節(jié)目的同時，該可以利用新媒體背景下，利用直播畫面的微信二維碼進(jìn)行細(xì)膩互動。

在此種電視新聞實施管理背景下，主持人需要使用互動性播報模式進(jìn)行新聞播報，確保新聞的播報模式更加民主和人性化，加上現(xiàn)代化電視新聞節(jié)目從本質(zhì)上來看則是用過人性化的報道模式講述老百姓自己的故事，所以新聞的播報上需要使用更具有親和力的報道模式，讓電視新聞節(jié)目更容易讓社會大眾所接受。

此種具有親和力的電視新聞節(jié)目播報模式和風(fēng)格會讓社會大眾在輕松的情緒下，接收到電視新聞節(jié)目中所傳輸?shù)男侣勑畔?，因此從某種意義上來說，電視新聞節(jié)目的播報風(fēng)格與流暢性同樣提高了電視新聞節(jié)目的信譽程度。同時該地區(qū)節(jié)目所推出的電視新聞節(jié)目同樣重視社會大眾關(guān)注程度以及好評程度，所以在節(jié)目管理環(huán)節(jié)上觀眾與主持人的互動程度同樣十分重要，而在新媒體的發(fā)展和進(jìn)步環(huán)節(jié)上，如果想要增加電視新聞節(jié)目管理水平，同樣重視和關(guān)注觀眾的關(guān)注程度、好評程度。

4. 電視新聞節(jié)目發(fā)展策略

4.1 強化新聞品牌建設(shè)

在現(xiàn)代化數(shù)字化、信息化形態(tài)不斷涌現(xiàn)，相繼出現(xiàn)了許多微博平臺和微信平臺的全新媒體，此種管理模式則來源于數(shù)字化技術(shù)的不斷進(jìn)步以及信息通信傳播模式的進(jìn)步，從而構(gòu)成全新信息傳播環(huán)境。所以在此種環(huán)境下怎樣抓住社會大眾的眼球，打造出電視新聞品牌，其核心因素則是需要主動的結(jié)合新聞品牌建設(shè)，所以在全新媒體的刺激背景下，將傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢充分展現(xiàn)和挖掘。比如：浙江衛(wèi)視在新聞品牌建設(shè)環(huán)節(jié)上已經(jīng)成為了成功的典范，所以浙江衛(wèi)視新聞內(nèi)容設(shè)定和管理環(huán)節(jié)上始終需要不斷創(chuàng)新和完善，才能成為新聞行業(yè)的支撐平臺，為此浙江衛(wèi)視需要不斷加強節(jié)目管理質(zhì)量，增強節(jié)目的輿論能力，認(rèn)真挖掘新聞年市場，讓新聞市場充滿活力，不斷強化對節(jié)目品牌的打造。

4.2 打造品牌

在電視新聞節(jié)目打造過程中，主持人在節(jié)目播報環(huán)節(jié)上的地位十分重要，隨著時代發(fā)展和進(jìn)步，尤其是新媒體時代背景下，社會大眾的品牌意識和思維逐漸增加，所以打造主持人成為電視新聞節(jié)目發(fā)展和進(jìn)步的必然趨勢和基礎(chǔ)條件，加上主持人能夠更好的拉近與電視媒體之間的距離，所以成為了新聞節(jié)目的一種主要特點，所以想要不斷提高節(jié)目的基礎(chǔ)收視率，需要從主持人方面入手，構(gòu)建出更專業(yè)的團(tuán)隊，從形象包裝以及主持人內(nèi)涵的培養(yǎng)，從根本上實現(xiàn)商業(yè)化的一體經(jīng)營，從而打造出欄目自身的主持品牌。

作為電視新聞主持人來說，品牌化的打造同樣十分重要，為此需要將新聞支持人打造成經(jīng)營人才，則需要根據(jù)電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量水平。對于電視新聞節(jié)目來說，主持人的品牌化打造不僅能夠提高節(jié)目的基礎(chǔ)收視率，還可以提高節(jié)目的基礎(chǔ)影響力，所以與此可見，電視新聞節(jié)目的主持人既成為了節(jié)目的核心因素，同樣直接影響電視節(jié)目效果。

而在新媒體時代背景下，電視新聞節(jié)目同樣利用互聯(lián)網(wǎng)手機、移動終端等平臺進(jìn)行信息傳播，所以，未來現(xiàn)代化電視媒體節(jié)目主要以多媒體主播成為首要目標(biāo)和方向，為此新聞主持人在新聞內(nèi)容的編寫和播報方面上不僅需要具備一定專業(yè)素質(zhì)，還需要具有專業(yè)技術(shù)水平。電視新聞節(jié)目的播放環(huán)節(jié)上，尤其是新聞節(jié)目的播放，主持人還應(yīng)該具有傳統(tǒng)媒體工作能力、反應(yīng)能力、組織能力以外，還應(yīng)具有對多媒體設(shè)備的基礎(chǔ)控制能力。

4.3 拓寬經(jīng)營領(lǐng)域

在新聞接受環(huán)節(jié)上，人類的信息接收能力十分有限，但是隨著新媒體時代的來臨，大量信息和數(shù)據(jù)讓觀眾眼花繚亂，所以各個電視新聞結(jié)構(gòu)之間的競爭逐漸開始，為此電視新聞節(jié)目在制定經(jīng)營和管理策略時，需要將節(jié)目多領(lǐng)域經(jīng)營放在首要位置。比如：在節(jié)目管理環(huán)節(jié)上，必須在節(jié)目宣傳方面上加以重視，讓觀眾快速且清晰記住節(jié)目，最大程度吸引目標(biāo)觀眾，現(xiàn)階段電視新聞節(jié)目所開展的活動越來越多，比如：見面會、選秀節(jié)目等。

以上活動的開展和建設(shè)，致使電視新聞節(jié)目與觀眾的距離不斷拉近，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播放過程中只能觀看到主持人，但是隨著節(jié)目的開展，社會大眾在日常生活中同樣能夠接觸電視節(jié)目中的主持人，并且能夠與之進(jìn)行信息交流和平臺互動。所以在電視新聞節(jié)目開展過程中，個性以及親民的主持風(fēng)格作為發(fā)展的主要流行趨勢，為此在電視新聞節(jié)目管理患環(huán)節(jié)上應(yīng)該開展相關(guān)活動，從根本上加強觀眾面對面的交流水平。

針對此種現(xiàn)狀，實際開展電視新聞活動時，更應(yīng)該關(guān)注和重視新媒體平臺對于新聞內(nèi)容播報的影響力，比如：在節(jié)目播放過程中，提前在節(jié)目的官方網(wǎng)站、微信平臺以及客戶端等平臺發(fā)布信息，并且隨時隨地更新現(xiàn)場活動的更新內(nèi)容，確保觀眾在不觀看節(jié)目的同時，了解活動情況，在不知不覺中就擴大了收視人群。

4.4 使用新聞直播形式

電視新聞節(jié)目在制造模式上隨著新媒體平臺的產(chǎn)生具有極大變化，所以在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作和管理環(huán)節(jié)上，電視新聞節(jié)目所帶來的信息和內(nèi)容比較落后，所以自動新媒體產(chǎn)生和出現(xiàn)之后，利用現(xiàn)場直播的新聞節(jié)目隨時隨地出現(xiàn)，讓觀眾第一時間獲得相關(guān)的信息和數(shù)據(jù)，從根本上提升新聞的時效性?，F(xiàn)階段，觀眾在新媒體平臺和專業(yè)技術(shù)的幫助下，新聞直播模式能夠增加新聞以及信息的可行性，如今，電視新聞節(jié)目的制作和播出因采用非線性編輯而形成一個完整的生產(chǎn)流水線。這樣既節(jié)省了制作時間，還減少了制作成本。挖掘直播中的新形式，將其相互融合，做到揚長而補短，并以直播體現(xiàn)媒體公信力，這將是老媒體對抗新媒體挑戰(zhàn)的最有用的武器。

5. 結(jié)束語

由此可見，在現(xiàn)代化新媒體發(fā)展背景下，電視新聞節(jié)目也不得不適應(yīng)時代發(fā)展對自身進(jìn)行變革。國內(nèi)部分電視臺已經(jīng)將新媒體運用到電視新聞節(jié)目的制作中，成為電視新聞節(jié)目需要解決的問題，也成為當(dāng)下的一個研究熱點?，F(xiàn)在，正是中國傳媒業(yè)發(fā)展改革的最為重要的機會點。牢牢抓住這一機會點關(guān)系到我國傳媒業(yè)在未來相當(dāng)長一段發(fā)展時期的興衰成敗。