電視媒體融合發(fā)展下模式創(chuàng)新實踐研究

■ 安徽廣播電視臺：陳梅

在過去的數(shù)十年中，電視媒體是最具發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w，相對于廣播、報紙而言，電視媒體的優(yōu)越性極為顯著。但在新媒體迅猛發(fā)展的時代背景下，電視媒體具備的某些優(yōu)勢已經(jīng)不再無可替代，如果固守以往的發(fā)展道路，電視媒體的穩(wěn)定受眾將大量流失。電視媒體應(yīng)當及時轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，走融合發(fā)展的道路，積極探索創(chuàng)新實踐的路徑。本文主要以電視媒體融合發(fā)展下面臨的機遇與挑戰(zhàn)為切入點，探討行之有效的新實踐策略，希望能夠為電視媒體綜合發(fā)展水平的提升積累豐富的經(jīng)驗。

1. 電視媒體融合發(fā)展下的機遇與挑戰(zhàn)

1.1 電視媒體融合發(fā)展下面臨的機遇

首先，在新媒體日益普及的媒體環(huán)境中，電視媒體融合發(fā)展更有助于借助新媒體的優(yōu)勢，提升自身的社會影響力和行業(yè)影響力，鞏固現(xiàn)有的受眾基礎(chǔ)，擴大受眾的覆蓋面。電視媒體的信息傳播具備單向性的特征，受眾的信息選擇面相對狹窄，受眾需要按時守候在電視機旁，觀看特定的電視節(jié)目，一旦錯過了電視節(jié)目的播出時間，就無法獲得相關(guān)信息。與此同時，受眾也不得不被動的接受一些不需要、不喜歡的信息。電視媒體的融合發(fā)展一定程度上為上述問題的解決開拓了新的思路，電視觀眾可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺搜索和獲取相關(guān)信息，也可以將對電視信息的看法通過網(wǎng)絡(luò)平臺加以反饋，不僅提高了人們的信息獲取效率，能夠更好的滿足快節(jié)奏生活模式下廣大受眾的信息獲取需求，同時也便于受眾在不同的場景下獲取信息。

其次，電視媒體融合發(fā)展擴大了信息的傳播范圍，同時也豐富了信息內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)平臺的作用下，受眾們可以不再受到時間和空間的限制，隨時隨地觀看國內(nèi)各個地區(qū)甚至是世界各地的電視節(jié)目，了解多元化的信息。同時，在其他輔助平臺的作用下，廣大受眾還可以自主進行信息交流，從而促進信息傳播效率和傳播質(zhì)量的提升。

1.2 電視媒體融合發(fā)展下面臨的挑戰(zhàn)

電視媒體的發(fā)展需要有足夠的資金和受眾作為支持，但在新媒體飛速發(fā)展的形勢下，電視媒體原本具備的一系列發(fā)展優(yōu)勢已經(jīng)不再突出，電視媒體掌握的廣告資源在逐步流失，穩(wěn)定受眾也在不斷分散，這使得電視媒體不僅缺乏足夠的資金支持，而且無法獲得預(yù)期的關(guān)注度。

電視媒體融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)不僅源于電視自身的局限，也來源于新媒體的發(fā)展優(yōu)勢。身處于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體正逐步僅影響我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗Ｐ旅襟w的信息傳播效率高、信息交互性強、信息蓋范圍廣、涉及內(nèi)容豐富、更新頻率高，越來越受到廣大受眾的青睞。依托于新媒體平臺應(yīng)運而生的一系列視頻網(wǎng)站，不僅占用了廣大受眾較多的閑暇時間，而且也始終在自主發(fā)布一些高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝，例如，芒果TV推出的綜藝節(jié)目《明星大偵探》(第七季更名為《大偵探》)廣受受眾好評；搜狐視頻推出的網(wǎng)絡(luò)劇《無心法師》在第二季文榮獎中榮獲“最佳網(wǎng)絡(luò)劇”獎項，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的高支持度和高喜愛率一定程度上降低了電視節(jié)目的關(guān)注度和影響力。

有關(guān)調(diào)查顯示，2021年全球移動設(shè)備使用量為3.8萬億小時，我國用戶平均每天使用移動設(shè)備3.3小時。這意味著人們會將大量的休閑娛樂時間花費到使用移動設(shè)備獲取信息上，電視媒體的發(fā)展正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

2. 電視媒體創(chuàng)新發(fā)展下模式創(chuàng)新實踐策略

2.1 臺網(wǎng)互助，實現(xiàn)電視媒體轉(zhuǎn)型

在新媒體興起之初，電視媒體千方百計的尋求有效的方式提高自身的競爭力和影響力，力求在媒體領(lǐng)域激烈的競爭中占據(jù)上風(fēng)。但與此同時，新媒體的綜合發(fā)展水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)電視迅猛發(fā)展，電視媒體不能再固守競爭心態(tài)與新媒體爭奪受眾，而是應(yīng)當主動打開融合之門，腳踏實地的走出新的發(fā)展之路。電視媒體具備著權(quán)威性、可靠性等優(yōu)勢，借助現(xiàn)有的人才資源、物力資源、信息資源、技術(shù)資源及社會影響力，打造臺網(wǎng)融合的發(fā)展模式，在完成信息采集的基礎(chǔ)之上，加強信息的加工與傳播，彌補電視媒體存在的不足。

值得注意的是，電視媒體創(chuàng)新發(fā)展中的臺網(wǎng)融合不僅僅局限于信息的生產(chǎn)這一單一方面，更是應(yīng)當拓展到電視媒體組織結(jié)構(gòu)的延伸和發(fā)展領(lǐng)域中，借助組織保障、平臺優(yōu)勢、流程改進等方式，促進電視媒體朝著全媒體的方向轉(zhuǎn)型。舉例來說，電視媒體應(yīng)當加強在新媒體平臺上宣傳和推廣，一方面贏得更多的廣告收入，另一方面也讓電視媒體能夠在潛移默化中吸引更多受眾的關(guān)注。從長遠發(fā)展的角度上來看，臺網(wǎng)融合的發(fā)展模式能夠為電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展贏得更高的經(jīng)濟效益和社會效益，讓新媒體的發(fā)展能夠更好的為電視媒體的發(fā)展服務(wù)，讓電視媒體的發(fā)展能夠成為新媒體發(fā)展的引領(lǐng)，形成創(chuàng)新發(fā)展機制。在新的創(chuàng)新發(fā)展模式下，電視媒體能夠一定程度上破原有的發(fā)展局限，開頭新的發(fā)展思路，創(chuàng)新媒體業(yè)務(wù)形式，凸顯與眾不同的優(yōu)勢，形成更加顯著的競爭力。電視媒體應(yīng)當在融合發(fā)展的進程中貫徹落實監(jiān)督管理模式，積極促進媒體融合的有序推進，形成跨界發(fā)展的思維，從受眾的實際需求出發(fā)，助力電視媒體與新媒體的同步發(fā)展。

2.2 臺網(wǎng)聯(lián)結(jié)，加強傳播內(nèi)容創(chuàng)新

電視媒體融合發(fā)展下模式創(chuàng)新實踐應(yīng)重點關(guān)注內(nèi)容方面的創(chuàng)新。電視媒體之所以能夠經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展仍占據(jù)媒體領(lǐng)域的重要位置，一個最主要的原因就在于電視媒體形成了較為完備的內(nèi)容生產(chǎn)模式，其面向受眾的傳播的內(nèi)容具備豐富性和權(quán)威性，能夠?qū)V大受眾產(chǎn)生較強的吸引力。電視媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，應(yīng)當致力于為廣大用戶提供更多高品質(zhì)的內(nèi)容，以此來鞏固自身的發(fā)展優(yōu)勢，并借助新媒體的力量，提升自身的創(chuàng)新力。具體來說，電視媒體應(yīng)當投入更多的精力和資源，打造高品質(zhì)的電視節(jié)目，并參考新媒體平臺上各類節(jié)目多元化的形式，進行自我完善，使電視節(jié)目不再千篇一律，能夠讓廣大受眾產(chǎn)生耳目一新之感。并注重打造原創(chuàng)性節(jié)目，提升電視節(jié)目的播放量。與此同時，還應(yīng)當形成良好的電視節(jié)目制作模式，結(jié)合電視媒體自身的信息傳播特點，讓電視節(jié)目信息能夠同時在不同的平臺上同步傳播，實現(xiàn)電視資源的交互與共享。每一位工作人員都應(yīng)當樹立創(chuàng)新發(fā)展的理念，將更多有價值的內(nèi)容融入到電視節(jié)目中，彰顯電視媒體的輿論影響力。

電視媒體應(yīng)當更多的考慮新媒體環(huán)境下用戶變動的信息獲取需求，逐漸拉近與新媒體之間的差異，學(xué)習(xí)新媒體的運營經(jīng)驗，拉近與受眾之間的距離，形成交互性的媒體平臺。電視媒體應(yīng)當培養(yǎng)一支高水平的現(xiàn)代媒體人才隊伍，形成完備的人才發(fā)展機制。在面向社會各界招收優(yōu)質(zhì)人才的過程中，除了要關(guān)注媒體人才的專業(yè)素養(yǎng)和從業(yè)經(jīng)驗，還要關(guān)注媒體人才的創(chuàng)新能力和新媒體意識，鼓勵媒體人才將更多新的觀點、新的看法融入到電視節(jié)目的創(chuàng)作中，電視媒體還應(yīng)當創(chuàng)造有利的條件，使媒體人員有機會深入了解融合發(fā)展模式下電視媒體面臨的發(fā)展情況，從而不斷進行自我提升，創(chuàng)造出更高品質(zhì)的電視內(nèi)容。

2.3 臺網(wǎng)融合，開拓廣闊傳播渠道

電視媒體的融合發(fā)展想要取得預(yù)期的效果，就應(yīng)當加強傳播渠道的融合。新媒體的信息傳播效果更強，信息傳播能力更顯著，電視媒體應(yīng)當取長補短，為廣大電視觀眾提供優(yōu)質(zhì)的跨屏體驗，從媒體終端創(chuàng)新著手，將技術(shù)內(nèi)容與平臺進行有機結(jié)合。

首先，電視媒體可以為廣大受眾提供試聽高清化的觀賞體驗。相對于電腦、手機等移動終端而言，電視屏幕具備的一個顯著優(yōu)勢在于觀賞性更強，并且能夠給予觀眾優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。從心理學(xué)的角度上來看，坐在椅子上緊盯電腦屏幕觀看節(jié)目、在特定的場所在狹窄的手機屏幕上觀看節(jié)目都不及躺在柔軟的沙發(fā)上欣賞電視節(jié)目更能給人放松感和休閑感。從某種程度上來看，利用電視媒體獲取信息已經(jīng)不再是廣大受眾的剛性需要，但卻是一種儀式感。電視媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，必須先做好自我的優(yōu)化，改進電視設(shè)備技術(shù)，豐富電視媒體技術(shù)，充分彰顯自身具備的內(nèi)容優(yōu)勢，將電視媒體平臺上的信息內(nèi)容以新媒體的方式傳遞給受眾，達到移動電視、手機電視等多平臺全面布局的效果。

其次，電視媒體應(yīng)當大力促進不同平臺之間的創(chuàng)新和融合。在新媒體時代背景下，廣大用戶在使用媒體的過程中，不僅需要從媒體平臺上獲得有價值的信息，更需要讓媒體平臺能夠滿足自身的互動與社交需求。站在電視媒體的角度上來看，其轉(zhuǎn)型與發(fā)展需要開拓線上與線下相結(jié)合的互動方式，強化新媒體受眾與電視受眾之間的互通性，利用網(wǎng)絡(luò)平臺吸引關(guān)注，促進電視節(jié)目收視率的提升。與此同時，網(wǎng)絡(luò)平臺也可以滿足受眾隨時隨地進行電視節(jié)目點播、評論以及分享等需求，借助全媒體組合的方式進行電視節(jié)目的立體化推廣。

最后，電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展還可以借助現(xiàn)有媒體平臺的發(fā)展優(yōu)勢，打造全媒體運營體系。電視媒體可以通過注冊微博、開通官方網(wǎng)站、微信公眾號、注冊短視頻賬號等方式，拉近與受眾之間的距離，形成以電視媒體為核心、網(wǎng)絡(luò)電視臺為發(fā)散區(qū)域、新媒體為輻射面的全方位信息傳播體系。同時，針對電視新聞等對時效性要求較高的節(jié)目，電視媒體應(yīng)當打破原有的利用單一渠道獲取信息、采用封閉式模式加工生產(chǎn)、一點對面的單向傳播的傳統(tǒng)采編播模式，讓新媒體平臺成為自身發(fā)展過程中的重要輔助工具，滿足電視媒體多媒體信息采集、平臺信息加工、多渠道信息傳遞的現(xiàn)代化制播需求。除此之外，電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展不代表要全盤顛覆，而是應(yīng)當鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢，積極進行產(chǎn)業(yè)整合，凸顯自身的核心優(yōu)勢，形成優(yōu)質(zhì)的媒體品牌，擴大媒體產(chǎn)業(yè)的覆蓋面，為電視媒體的發(fā)展積累更加豐富的資金與資源。

3. 總結(jié)

綜上所述，電視媒體融合發(fā)展下模式創(chuàng)新實踐，要求電視媒體能夠?qū)⒆约悍胖糜诟雍甏蟮拿襟w發(fā)展環(huán)境中，突破新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在的隔閡，做到審時度勢，創(chuàng)新發(fā)展。臺網(wǎng)互助，有助于實現(xiàn)電視媒體轉(zhuǎn)型，臺網(wǎng)聯(lián)結(jié)，有助于加強傳播內(nèi)容創(chuàng)新，臺網(wǎng)融合，有助于開拓廣闊傳播渠道，形成多媒體跨界融合的發(fā)展態(tài)勢，集合不同媒體平臺的發(fā)展優(yōu)勢，為電視媒體的長遠發(fā)展開拓更加廣闊的空間。