網絡技術在融媒體廣電工程技術中的運用策略

■ 鐵嶺廣播電視臺：楊柏茹

網絡技術不僅是一次技術的變革與發(fā)展，更是人的理念的一次更新。作為廣播電視的媒體人，在網絡技術迅猛發(fā)展的時代，要改變傳統(tǒng)的觀念，跟上時代發(fā)展的步伐，積極地應用網絡技術于融媒體廣電工程技術之中，促進廣播電視媒體快速改變落后的局面，實現(xiàn)了平穩(wěn)、良性的發(fā)展。

1. 傳統(tǒng)的廣電工程技術發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展速度緩慢

網絡技術是廣電工程技術發(fā)展的支撐，如果能將兩者進行相互的結合，廣電工程自身的播放質量就會有大幅的提高，電視畫面的質量、聲音清晰度都會有較大的提升，能讓受眾用戶得到良好的體驗。當前，廣播電視技術的發(fā)展還有不完善的地方，雖然其一直處于不斷的發(fā)展過程中，但與現(xiàn)今發(fā)展迅猛的新媒體相比很多地方落后了，為此流失了相當一部分的受眾用戶到新媒體。在市場經濟發(fā)達的現(xiàn)代社會，受眾的流失意味著收益的減少，而如果缺少資金就使得廣播電視發(fā)展的速度大幅降低。在當前的媒體市場，廣播電視面臨著競爭的激烈，要想贏得競爭，占據主動，就必須提升廣播電視工程技術，與網絡技術相結合才能贏得穩(wěn)定的發(fā)展。

1.2 觀看電視情況

當前，我國有線電視得到了很大的發(fā)展，據不完全統(tǒng)計，有線電視用戶安裝數(shù)量達到63%。但現(xiàn)在各個地方電視臺競爭十分激烈，尤其是地市級電視臺受到了更大的沖擊，受內容與時間的制約，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經不能滿足受眾個性化、多樣化的需求。隨著網絡電視、網絡視頻的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的空間和時間束縛被突破，再利用Wi-Fi、移動互聯(lián)網，讓筆記本、平板PC、智能手機得到廣泛的普及和使用，大大提高了移動終端的方便性與快捷性，網絡電視、網絡視頻的用戶量直線上升，尤其是深受年輕人的喜愛，這給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了很大的沖擊。

1.3 收聽廣播情況

隨著社會的不斷發(fā)展，受眾的思想觀念也出現(xiàn)了重要改變，同時終端設備越來越先進，當前我國人均收聽廣播的時間日漸下降。網絡廣播的出現(xiàn)，逐漸取代傳統(tǒng)的收聽方式，其能擺脫空間與時間方面的限制，同時又擁有十分鮮明的優(yōu)勢與特點，給傳統(tǒng)的廣播媒體受到了很大沖擊，越來越多的受眾放棄了單一的傳統(tǒng)廣播收聽方式而選擇了網絡廣播收聽方式。傳統(tǒng)的廣播媒體為了應對新媒體、網絡技術的沖擊，也開始不斷的調整和升級，讓原本單一的廣播節(jié)目變得更加多元化，創(chuàng)建并應用融媒體廣電工程，廣播收聽率得到了很大的提高。

2. 網絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用

2.1 創(chuàng)建業(yè)務服務平臺

傳統(tǒng)的廣播電視產生很多數(shù)據與信息，其來源都是廣播電視臺媒體，在網絡技術高度發(fā)達的當前，在微博、微信、互聯(lián)網等新媒體數(shù)據信息也融入了融媒體廣電工程技術之中，極大地拓展了信息數(shù)據資源獲得的途徑。融媒體廣電工程技術是融合了網絡技術，積極打造具有獨特優(yōu)勢和特色的融媒體業(yè)務服務的一種平臺，其中包含了平板PC、智能手機等移動終端設備，通過網絡平臺或智能手機終端，向受眾發(fā)布廣播電視節(jié)目，吸引更多的受眾用戶收聽收看其節(jié)目。另外，當前很多廣播電視臺都運用自身的能力開發(fā)出來諸多電視平臺軟件，如芒果TV、央視影音、中國藍等等，是為了方便受眾用戶能夠使用個人PC、平板PC、智能手機等電子終端設備，下載并安裝這些軟件后能夠24小時不分時間地點收看受眾喜歡的電視節(jié)目。這種方式在媒體市場中具有很強的競爭力，獲得了十分廣闊的發(fā)展空間，使得融媒體廣電工程技術得到了極大的提高和發(fā)展。

2.2 數(shù)據采集的優(yōu)化

信息與數(shù)據是融媒體廣電工程技術得到發(fā)展的根本所在，在采集數(shù)據過程中，可以完全依托網絡技術，在網絡上多個官網平臺、微博、抖音、論壇等開展有效信息數(shù)據的采集，同時不斷拓展有效信息的挖掘深度，使用各類監(jiān)控設備，隨時把控和更新信息數(shù)據，讓數(shù)據采集和整理變得十分方便、快捷，融媒體廣電工程技術優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。另外，在使用網絡技術收集到海量的信息數(shù)據中，包含動態(tài)圖像、文字、音視頻、圖片等，極大地豐富了整個廣電工程技術的信息數(shù)據和資源，將這些信息與資源傳輸?shù)皆贫朔掌髦写鎯?，還能保證信息數(shù)據的可靠性與安全性，方便隨時調用和共享。

2.3 加工處理

對于信息數(shù)據的處理，融媒體廣電工程技術可以通過排序主要內容、搜索關鍵詞等方式，優(yōu)化信息數(shù)據內容，過濾掉那些無用、無價值的信息，同時使用網絡技術還可以刪除或修改這些信息數(shù)據內容，進行實時的上傳存儲，由此可見，融媒體廣電工程能夠將信息數(shù)據進行有序、有效的整合，信息數(shù)據管理工作效率得到了極大的提升。通過對融媒體廣電工程技術的信息數(shù)據進行深入的分析，還能讓信息數(shù)據使用率得到提高，對各種信息數(shù)據開展整合、分類、優(yōu)化，由此形成自動的綜合數(shù)據報告，以表格、圖形的方式將這些信息展示出來，能讓相關的技術工作人員掌握和了解其中信息數(shù)據的內容，為融媒體廣電工程各項工作打下了良好的基礎。

2.4 數(shù)據分析

網絡技術的大量應用，能讓融媒體廣電工程對用戶開展相關信息數(shù)據的分析，通過這樣的分析，能對受眾用戶真正的需求有全面的了解，以此為依據，為他們提供更加精準、方便、快捷的服務，提升廣電媒體的服務質量。例如，芒果TV、中國藍、珠穆朗瑪?shù)葟V播電視應用軟件，能夠通過對受眾用戶瀏覽記錄進行精準的分析后，使用大數(shù)據技術找到每個受眾用戶的個人喜好、瀏覽特點，然后為每名受眾用戶推送個性化的推送服務，提供眾多的音視頻資訊，也可以依據受眾用戶的興趣標簽，向他們推薦最新的音視頻資訊，使得融媒體廣電工程的服務精準度大幅提高。另外，對于廣告投放時間使用網絡技術也能進行很好的把控，投放廣告的精準度得到了加強，實現(xiàn)了廣播電視媒體廣告經濟效益的高盈利。融媒體廣電工程在網絡技術的引導下，其服務規(guī)模以及服務范圍得到全面的增長和拓展，將保健醫(yī)療、教育、平臺購物、電子游戲、電商等與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的播放相結合，使得更多的服務功能得到了很大的拓展。例如，手機、網絡游戲可以通過廣播電視平臺的播放起到十分明顯的宣傳效果，很多電視劇的制作都是與一些網絡游戲相結合，既讓受眾增加了收看電視劇的流量，又使得玩游戲的人數(shù)大幅飆升，如“倩女幽魂”“微微一笑很傾城”等游戲就收到了一舉兩得的良好效果，這是融媒體廣電工程技術獨具特色的功能之一。這種融合融媒體技術的節(jié)目，拉近了和受眾的距離，增加了彼此間的互動，廣播電視收視率得到提升，達到了互惠互利的良好效果。

3. 在融媒體廣電工程技術中應用網絡技術的策略

現(xiàn)代社會，受眾能夠不受時間與空間的限制，實時地獲取網絡信息和資源，這主要得益于通訊技術、網絡技術的應用與普及。融媒體廣電工程技術同樣借助了網絡技術，將很多信息數(shù)據上傳至云數(shù)據庫中，使得信息數(shù)據的穩(wěn)定性與安全得到了充分的保障。融媒體技術和網絡技術的充分融合，給受眾瀏覽信息帶來了極大的有效性、便捷性、實用性，更是促進了融媒體廣電工程技術的提高，其服務范圍得到很大程度的拓展，提升了兩者在融媒體廣電工程中的應用效果，很多學者和專家紛紛認為，融媒體廣電工程中應用網絡技術，能帶動廣播電視技術的創(chuàng)新，能使廣電媒體具有光明的發(fā)展前景。

3.1 加大網絡技術運用，引領媒體技術發(fā)展

將互聯(lián)網技術、大數(shù)據技術、云計算等技術融合在一起，使得經驗信息數(shù)據、網絡信息數(shù)據得到調整和優(yōu)化，網絡技術的應用能夠改變傳統(tǒng)廣播電視信息數(shù)據的運行方式，實現(xiàn)廣電工程技術的發(fā)展和不斷創(chuàng)新。當前，網絡技術中傳輸?shù)乃俾室呀洀腡B容量提升到PB容量的層面，信息數(shù)據的類型與傳輸方式都實現(xiàn)了多樣化的發(fā)展。未來的發(fā)展中，廣電工程技術應該加強最新的、更多的網絡技術應用，讓傳統(tǒng)的廣播電視媒體抓住難得的機遇，引領技術風潮，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

3.2 推動融媒體技術與廣電工程中技術的深度融合

融媒體技術是通過媒介載體，實現(xiàn)各類媒體的融合發(fā)展，在廣電工程技術體系里，融媒體處于十分重要的位置，借助融媒體的整合、結合等技術方法和手段，能讓傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)深度的融合，讓原本單一的媒體傳播演變成為多樣化、立體式的傳播形式。例如，央視媒體的春節(jié)聯(lián)合晚會，除了采取傳統(tǒng)的電視直播，同時還在央視影音客戶端進行直播，并在官方微博進行直播互動、采用云上互動等方式，融合多種網絡媒體傳播平臺，極大地提升了廣電媒體的傳播力與影響力。隨著網絡新技術持續(xù)得到應用，廣電媒體應該加強與融媒體技術的融合深度，如5G技術、AI技術、AR技術等，建立功能強大、立體化的傳播矩陣，形成多元化的傳播渠道，為受眾帶來更方便、迅捷收視收聽體驗，不斷提升自身的創(chuàng)新能力和影響力。

4. 結束語

綜上所述，加大網絡技術運用，引領媒體技術發(fā)展；推動融媒體技術與廣電工程中技術的深度融合，實施在融媒體廣電工程技術中應用網絡技術的策略，能讓廣電媒體迅速突破傳統(tǒng)媒體的限制，與各類媒體進行有效的融合，建立獨具特色的媒體發(fā)展生態(tài)環(huán)境，提升了在媒體行業(yè)的競爭力，為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了勃勃生機。