□文│宋 歌
2021年12月24日,新華社發(fā)行了我國首套新聞數(shù)字藏品NFT(Non-Fungible Token)。該系列NFT精選新聞攝影報道為內容進行鑄造,首批發(fā)行11張,每張限量1萬份。NFT的全稱為非同質化權益憑證,是一種特殊的具有稀缺性的鏈上數(shù)字資產(chǎn),通過智能合約實現(xiàn)虛擬資產(chǎn)權屬的分布式記錄與轉移。NFT作為區(qū)塊鏈技術發(fā)展的新階段,正式入選柯林斯詞典2021年度詞匯第一名,已成為數(shù)字版權交易領域炙手可熱的新興模式。2021年3月,美國藝術家邁克·溫克爾曼的數(shù)碼繪畫作品《每一天:前5000天》以NFT的形式在佳士得拍賣行出售,最終以6930萬美元高價成交。此后,NFT幾乎呈爆炸式增長。NFT被視為元宇宙領域重要的組成部分,具有不可估量的發(fā)展?jié)摿?,不僅在數(shù)字藝術品行業(yè)引發(fā)了廣泛關注,數(shù)字出版和各類文化IP領域已利用NFT進行版權許可與轉讓,充分展現(xiàn)出科技對數(shù)字作品交易和數(shù)字內容商業(yè)化利用的助力。本文聚焦于NFT在數(shù)字版權交易中的應用研究,通過對NFT這一新興概念進行解構,分析NFT在數(shù)字版權交易中的優(yōu)勢與局限,并提出若干對策建議,以期助力于我國數(shù)字版權交易的健康、有序發(fā)展。
NFT作為當下火熱的概念,開啟了數(shù)字時代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。NFT為傳統(tǒng)版權交易模式革新提供契機,需要從NFT的概念解構著手,對NFT在版權交易領域的應用現(xiàn)狀進行考察研究。
NFT是英文Non-Fungible Token的縮寫,一般指基于以太坊標準ERC721、ERC1155發(fā)行的非同質化權益憑證,是區(qū)塊鏈技術下的數(shù)字資產(chǎn)證書。數(shù)字資產(chǎn)可以劃分為同質化資產(chǎn)和非同質化資產(chǎn),同質化資產(chǎn)具有可替代性和固定價值,在交易過程中往往只關注其數(shù)量,而不會關注本身的特性。非同質化資產(chǎn)具備唯一性、獨立性和稀缺性,NFT的非同質化意味著每個NFT均是獨一無二的,不同NFT之間交換的價值基礎也由交易各方來判斷決定。NFT開辟了傳統(tǒng)金融市場之外的實踐領域,在游戲、音樂、電影、出版等諸多內容生產(chǎn)行業(yè)擁有廣泛的適用空間,已成為區(qū)塊鏈驅動的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新階段。
就NFT的特征而言,其具有唯一性、可流動性和不可篡改性。第一,NFT的唯一性體現(xiàn)在每個NFT均包含獨一無二的識別信息,具有特殊的token ID(通證編碼);第二,可流動性意味著NFT可以作為交易對象發(fā)行出售,并在特定的交易平臺流通轉讓;第三,不可篡改性體現(xiàn)在NFT交易記錄是持續(xù)存儲的,一旦上鏈便永久保存在區(qū)塊鏈之中,無法被篡改或刪除。NFT智能合約訂立后,網(wǎng)絡中的所有節(jié)點均需要按照既定規(guī)則運行,如果某個節(jié)點的智能合約被修改,后續(xù)程序將因為校驗失敗而無法繼續(xù)執(zhí)行。
NFT應用于版權交易旨在提高版權交易效能。為了實現(xiàn)這一目標,有必要立足于NFT本身,思考其與版權交易的關系,對NFT在版權交易中的適用場景和運行機制進行研究。
NFT在數(shù)字版權交易中的適用場景。目前,NFT已較為廣泛地應用于藝術品、影視、游戲、新聞等領域,圖片、音樂、視頻以及游戲皮膚、道具等均成為NFT版權交易的熱點。據(jù)統(tǒng)計,境外市場2021年全年NFT總交易量超過660萬筆,總交易額接近340萬以太幣。[1]NFT在國外版權交易市場中的應用起源于藝術品拍賣,數(shù)字藏品頻頻高價出售使得其自帶流量,吸引了各行各業(yè)聚集關注。例如國際奧委會推出奧運會收藏NFT徽章、美國漫威公司發(fā)行蜘蛛俠數(shù)碼收藏品等。[2]就我國而言,螞蟻集團是我國第一家進軍NFT的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2021年6月,支付寶與敦煌美術研究所共同推出了兩款螞蟻鏈付款碼皮膚NFT,該NFT一經(jīng)發(fā)布便很快售罄。此后,越來越多的藝術創(chuàng)作者和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍NFT。NFT還拓展了版權交易的領域,圍繞原始作品進行的數(shù)字周邊和衍生產(chǎn)品版權交易不斷增多。例如,網(wǎng)易旗下游戲《永劫無間》IP授權發(fā)行了NFT盲盒,[3]NFT在我國版權交易生態(tài)圈中的重要性愈發(fā)凸顯。
NFT在數(shù)字版權交易中的運行機制。目前,NFT版權交易主要基于平臺進行,包括NFT數(shù)字作品創(chuàng)建、出售、購買交付、結算四個環(huán)節(jié)(見圖1)。具體言之,第一,版權人在創(chuàng)作完成后,需要將作品上傳至NFT版權交易平臺創(chuàng)建NFT,進而生成與該作品對應的唯一數(shù)字所有權證書。被NFT化的作品既可以是獨一無二的,如各類原創(chuàng)內容,也可以包含其數(shù)字副本。第二,NFT創(chuàng)建后,NFT的發(fā)行方將其以智能合約的形式發(fā)行出售,通過區(qū)塊鏈記錄所有權轉移的整個過程。第三,NFT購買者通過NFT交易平臺展示的信息,選擇對應的NFT并按照預設規(guī)則進行交易。第四,在完成NFT出售后,雙方將通過資金賬戶對數(shù)字版權交易所涉及的資金進行結算。
圖1 NFT在數(shù)字版權交易中的運行機制
值得注意的是,NFT所代表的權利可以定義為非商業(yè)用途、有限的使用權,也可以定義為版權許可或者轉讓,需要根據(jù)智能合約中載明的內容對版權交易的范圍進行確定。事實上,NFT作品的創(chuàng)作者通常會保留獨家復制、發(fā)行、修改、展示、表演該作品的權利,NFT版權交易的主要對象是基于原作品復制權所產(chǎn)生的數(shù)字化副本。我國對NFT版權交易的態(tài)度較為謹慎,一般將NFT作品的授權使用目的限定在個人學習、研究、欣賞、收藏之內,某些NFT發(fā)行方還進一步限制授權使用范圍。[4]誠然,在權利人允許的條件下,可以利用智能合約可編程可設計的特性,通過NFT對作品的復制權、發(fā)行權等進行交易。
互聯(lián)網(wǎng)技術的開放性與共享性為數(shù)字版權交易帶來了巨大挑戰(zhàn),NFT為數(shù)字版權交易提供了新的解決方案。NFT在版權轉讓和許可環(huán)節(jié)具有較強的適應性,版權交易領域已成為其最受矚目的應用場景。
從技術手段而言,任何作品均可以作為數(shù)字化NFT在版權市場流通。除了對文字、音樂、圖片等傳統(tǒng)作品開展交易外,NFT豐富了數(shù)字版權交易內容,即便是一段話、一個標題等細小瑣碎的要素均可以進行NFT數(shù)字版權交易。以新聞出版行業(yè)為例,NFT最大的特征是非同質化,新聞出版行業(yè)同樣具備諸多非同質化的特征。新聞出版機構擁有各類報道文本、重要人物專訪、圖片和音視頻等資源的版權,一些重大事件報道的標題、三言兩語的“直播同期聲”更是獨一無二的資產(chǎn)。在NFT技術框架下,每一篇新聞報道、音視頻甚至標題都能被NFT化,其稀缺性會吸引買家競標,從而獲得可觀的收益。美聯(lián)社、紐約時報等傳統(tǒng)主流媒體均將其特色內容以NFT的形式進行交易,《時代》周刊將其雜志封面進行NFT拍賣。[5]此外,網(wǎng)絡游戲中的道具、皮膚、玩家自創(chuàng)的界面,均可以在NFT化后轉變?yōu)榭山灰椎馁Y產(chǎn)。[6]這一過程也不斷衍生出新的創(chuàng)意作品和數(shù)字原生作品,促使版權交易市場的內容更加豐富。
以數(shù)字技術發(fā)展趨勢而言,未來社會將在很大程度上基于混合現(xiàn)實存在,版權交易被賦予了向虛擬全景維度轉變的責任。NFT在版權交易模式中的創(chuàng)新在于對圖片、音樂、視頻等數(shù)字作品資產(chǎn)化,將版權交易延伸至元宇宙和虛擬空間之中。傳統(tǒng)版權環(huán)境下,作者僅能在現(xiàn)實空間對作品進行版權交易,NFT為作品在虛擬空間進行交易提供了有效路徑。線上畫廊、虛擬藝術博物館是NFT運用于虛擬現(xiàn)實版權交易的初始嘗試,創(chuàng)作者可以在計算機生成的純仿真多維空間中添加具有獨創(chuàng)性的NFT角色和對象,將作品向更加真實、立體的高維形態(tài)轉移,用戶以沉浸式體驗模式欣賞、競拍、購買NFT作品。由此可見,NFT能夠創(chuàng)新版權交易模式,塑造全新的數(shù)字作品市場基礎設施版圖,迸發(fā)更大的商業(yè)價值和影響力。
數(shù)字技術在推動版權交易體系發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用,但因版權交易結構日益復雜而引發(fā)的版稅分配效率低、版稅分配不透明、版稅分配不公平等問題逐漸明顯。NFT能夠有效解決上述問題,提高版稅分配效能。NFT通過智能合約確保版權交易收入自動流向創(chuàng)作者,以此實現(xiàn)版稅的即時分配與實時結算。嵌入式版稅功能允許創(chuàng)作者從版權后續(xù)流轉中獲得持續(xù)收益,二次交易所產(chǎn)生的利益可以直接流入其個人賬戶。NFT去中心化的交易模式減少了交易環(huán)節(jié),有利于提高創(chuàng)作者的自主性和話語權。以數(shù)字音樂行業(yè)為例,諸多音樂創(chuàng)作者公開反對聲田(Spotify)和蘋果音樂(Apple Music)等第三方媒體播放平臺的不公平補貼。在流媒體收入改革緩慢的情況下,NFT已成為音樂創(chuàng)作者直接分發(fā)獨家內容的合適替代,無需通過復雜管理機制便可完成數(shù)字音樂復制品的發(fā)行與出售。[7]
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展推動數(shù)字版權交易日益繁榮,但版權交易信息不對稱、交易不透明等問題對版權交易安全造成巨大挑戰(zhàn)。[8]信息不對稱致使買賣雙方無法全面掌握相關信息,數(shù)字作品版權流轉不透明使得交易主體難以查詢、核實與確認作品權屬狀態(tài)。[9]NFT平臺對數(shù)字作品交易的全過程進行記錄,通過“確權+跟蹤+防篡改”的模式,確保鏈上數(shù)字版權交易安全。第一,NFT以唯一數(shù)字所有權證書為基礎實現(xiàn)作品確權。創(chuàng)作者在NFT平臺注冊并登記作品后,數(shù)字作品和作者身份組合生成加密ID(身份標識號),有關版權的信息在互聯(lián)網(wǎng)中清晰可見。第二,NFT以分布式記賬為依托完成可視化數(shù)字作品跟蹤和交易對象溯源。所有NFT作品均是一個獨立的數(shù)字項目,NFT作品一經(jīng)轉換打包,便以完整記錄的形式生成時間戳和權利歸屬等信息。第三,NFT以可信數(shù)字化為目標防止交易信息篡改。NFT作品的交易信息經(jīng)過所有節(jié)點維護記錄,新的交易數(shù)據(jù)一經(jīng)添加,將永久保留,不能被任意篡改,版權交易的真實性得到充分保障。
隨著NFT在版權交易領域逐漸推廣應用,其自身固有的局限性逐漸顯現(xiàn)。盡管NFT在作品供應、確權、溯源等方面具有巨大的發(fā)展?jié)摿?,但在版權交易和運營中存在的問題也尤為值得關注與重視。
與傳統(tǒng)版權交易類似,NFT面臨假冒署名的問題。根據(jù)《著作權法》的規(guī)定,作者在創(chuàng)作完成后即享有對作品的排他性權利,由于版權無法像物權通過占有的方式實現(xiàn),這增加了作者身份認定的難度。NFT的唯一性和不可篡改性僅能確保交易存在并有源頭可循,在NFT交易平臺并不要求NFT創(chuàng)建者為作品版權人的情況下,NFT作品的權利歸屬往往并不明晰。如果作者在創(chuàng)作完成后即刻為作品制作和發(fā)布了NFT,其他人難以對作品版權進行侵犯,倘若第三人未經(jīng)授權搶先或者盜用作者身份發(fā)行數(shù)字作品NFT,這將對版權交易帶來嚴峻挑戰(zhàn)。[10]
目前,諸多原創(chuàng)者的作品被他人形成NFT,并在不知情或者未經(jīng)同意的情況下進行交易。例如,著名漫畫家德里克·勞夫曼的作者身份被他人盜用,并將其作品以NFT形式出售。[11]NFT作為一種新興業(yè)態(tài),自2021年逐漸走入大眾視野,當下知悉與運用NFT的作者數(shù)量不多,一旦權利人不在NFT平臺之中,則無法享受NFT帶來的權利認證便利。相反會產(chǎn)生他人假冒署名進行作品NFT登記、未參與創(chuàng)作的第三人盜用作者身份,而真正的創(chuàng)作者難以確定的不利后果,進而為后續(xù)數(shù)字版權交易埋下潛在問題與隱患。
現(xiàn)象級的NFT“破圈”應用使得NFT迅速走進公眾視野,在世界范圍內引發(fā)了廣泛關注。當下版權價值評估機制尚不完善,這無形中提高了購買者的認知門檻與交易復雜程度,稍有不慎便容易制造版權泡沫。由于NFT化的作品本身屬于文化類產(chǎn)品,又與網(wǎng)絡虛擬資產(chǎn)緊密相連,因此其價值可能脫離現(xiàn)實而虛高,過度宣傳更使得炒作現(xiàn)象頻發(fā)。例如,原價39元的2022年杭州亞運會數(shù)字火炬NFT在拍賣平臺上的標價高達314.9萬元。[12]投機性資本的介入在一定程度上造成了NFT版權交易市場泡沫,炒作行為容易引發(fā)欺詐性風險。在此情況下,NFT版權交易并非基于作品消費,相反是為了保值、增值,最終轉售所有權而獲利。加之針對NFT的監(jiān)管仍處于較為空白的階段,對NFT數(shù)字作品權利和責任的相關規(guī)定不甚明朗,此時大范圍地將數(shù)字作品映射上鏈存在較大的炒作風險。
目前,我國大部分NFT數(shù)字作品交易平臺以聯(lián)盟鏈為基礎進行版權交易。聯(lián)盟鏈與公有鏈的區(qū)別在于其只針對某個特定群體的成員和有限的第三方有效,NFT數(shù)字作品在脫離原有市場后,將失去一部分的價值。由于NFT版權交易平臺資質審查缺乏統(tǒng)一標準,在交易平臺或者技術服務提供方因為破產(chǎn)、停止經(jīng)營等原因無法繼續(xù)原有業(yè)務的情況下,NFT上記載的權益很可能無法延續(xù),這大大提高了版權交易的不穩(wěn)定性。以2021年8月騰訊公司推出的幻核NFT交易平臺為例,該平臺僅上線一年便宣布停止NFT數(shù)字作品發(fā)行,在此情況下用戶通過幻核平臺交易的數(shù)字作品的價值將大打折扣。這容易引發(fā)NFT在數(shù)字版權交易中的信任危機,為版權交易帶來較大的不穩(wěn)定性因素。
盡管NFT在提高版權交易安全方面發(fā)揮了重要作用,但交易主體的匿名性使得權利人在版權侵權行為發(fā)生時難以獲得有效救濟。[13]用戶在NFT平臺上的賬戶通常為公鑰生成的數(shù)字序列,并不涵蓋可識別性身份信息,這大大增加了找尋侵權人的難度。由于NFT技術下的數(shù)字版權交易可以完全實現(xiàn)匿名化,即便權利人通過分布式賬本追溯至侵權用戶節(jié)點,仍會因無法識別交易身份而難以對侵權人追責。NFT的不可篡改性使得非法交易一旦形成便無法撤回,這將對版權人造成不可逆轉的經(jīng)濟損失。[14]與此同時,NFT容易成為侵權人實施侵權行為的工具。盡管每一個NFT均是獨一無二的,但NFT無法就其對應作品的獨創(chuàng)性進行判斷。在NFT平臺框架下,即便與原作品再細小的修改和變動,仍可以作為全新的NFT作品進行交易。[15]此時,侵權人只要對原作品進行微不足道的修改后,便能夠認定為兩項獨立的作品,而發(fā)行NFT進行交易實則為對原作品版權的侵犯。
為了有效解決NFT在版權交易中存在的問題,規(guī)范NFT的有效運行,我國應當從版權交易平臺治理和行政監(jiān)管入手,促進NFT與版權交易更好地融合,使之真正起到推動版權交易市場發(fā)展的積極作用。
目前NFT的發(fā)行與流通主要通過交易平臺進行,提高NFT版權交易平臺的治理能力是規(guī)范版權交易行為的重要內容,主要涵蓋版權交易規(guī)則的設定和版權侵權行為的規(guī)制這兩個方面。
第一,NFT平臺應當事先明確版權交易規(guī)則,要求創(chuàng)作者實名登記,相關身份信息在錄入NFT平臺后進行加密處理。盡管平臺對身份信息的利用需要得到授權并告知用途及范圍,但在特定情況下仍應履行相應的披露義務。我國NFT市場尚處于起步階段,開放式地允許NFT作品自由流通與轉賣往往會誘發(fā)炒作行為。NFT版權交易平臺應當對作品的持有時間進行規(guī)定,以此規(guī)范二次交易行為,避免NFT版權交易泡沫的出現(xiàn)。
第二,NFT技術框架下并未產(chǎn)生新的版權侵權方式,仍是對發(fā)行權、復制權、信息網(wǎng)絡傳播權等權利的侵犯。因此可以借鑒傳統(tǒng)版權領域“通知—刪除”規(guī)則的內容,即權利人在版權受到侵犯時,要求NFT交易平臺采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施,平臺在收到通知后未采取必要措施的應當承擔連帶責任。具體言之,當權利人認為自身作品被搶先NFT化或者認為權屬登記信息有誤的情況下,可以在上傳身份信息和證明資料后向版權交易平臺發(fā)出異議通知。此時,被異議的作品將暫時停止交易,已完成的交易活動也處于效力待定狀態(tài)。NFT平臺還應主動承擔一部分權利來源的形式審查職能,對于知道或者應當知道存在侵權行為的,有義務下架相關NFT作品,以此提高NFT版權侵權的規(guī)制能力。
在NFT版權交易發(fā)展初期,較之于出臺專門的法律法規(guī)予以規(guī)范,更合適的選擇為強化行政監(jiān)管力度。原因在于法律具有滯后性和穩(wěn)定性,無法及時回應技術革新所引發(fā)的問題,而行政監(jiān)管更為靈活、高效。NFT數(shù)字作品往往以遠超作品價值的價格成交,這一版權交易模式有博噱頭和炒作之嫌,不利于版權交易市場的持續(xù)、健康發(fā)展。一旦市場熱度相對降低,隨風炒作的現(xiàn)象逐步冷卻,NFT數(shù)字作品的價值將大打折扣。為了規(guī)范NFT版權交易市場秩序,避免NFT數(shù)字作品價值泡沫化,需要從行政監(jiān)管著手,讓NFT版權交易回歸至理性消費軌道上來。
主管部門應當以政策制定和運營監(jiān)督為核心,強化監(jiān)管力度。一方面,主管部門應當明確各方主體在NFT版權交易中的權利與義務,出臺相應的政策規(guī)范,建立滿足我國NFT版權交易長期健康發(fā)展的標準。2022年1月,科技部下屬的中國技術市場協(xié)會聯(lián)合多家產(chǎn)學研機構,面向公眾發(fā)起了《NFT平臺與產(chǎn)品評測》團體標準征求意見函。2022年7月,由國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權應用中心主編的《數(shù)字藏品應用參考》發(fā)布。上述舉措旨在進一步探索知識產(chǎn)權領域的數(shù)字化轉型與數(shù)字科技應用,相關部門應當結合NFT數(shù)字版權交易的特征設置更為具體、細化的規(guī)則。另一方面,主管部門可以通過日常監(jiān)管的形式對NFT版權交易市場進行指導督查,以專項核查為手段確保平臺資質,規(guī)制投機炒作、仿冒欺詐行為。在發(fā)現(xiàn)NFT版權交易存在不規(guī)范行為時及時約談,情節(jié)嚴重的應責令整改。
科學技術的進步推動了新一輪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與變革。2022年6月,《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》率先以政策形式肯定了NFT在社會經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位,提出要加速探索虛擬數(shù)字資產(chǎn)、藝術品、知識產(chǎn)權等領域的數(shù)字化轉型與應用。NFT為我國版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機,有利于釋放版權新價值、塑造數(shù)字新生態(tài)。NFT與版權交易的結合是一個長期且復雜的過程,應當實現(xiàn)NFT在版權交易市場中的合規(guī)化、合法化運用。唯有NFT數(shù)字版權交易回歸市場理性,形成技術創(chuàng)新、作品價值和版權交易的互恰融合,方可推動數(shù)字版權交易體系升級完善,促進我國版權產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
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