短視頻影像的敘事探究

時代的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，在一定程度上改變了人們的生活娛樂方式和習(xí)慣。當(dāng)今，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和使用，超高速率的網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了可靠性技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展，使得采用流式傳輸方式在Internet播放媒體格式的流媒體，在網(wǎng)絡(luò)電臺、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)視頻等方面得到廣泛的應(yīng)用。在這場新的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播格局下，短視頻影像作為一種輕量化、碎片化、動態(tài)化的信息傳播載體，與大眾文化的信息接收和媒介使用習(xí)慣保持高度的契合，在網(wǎng)絡(luò)傳播中成長為一個重要的角色，已經(jīng)成為最常見的呈現(xiàn)方式和獲取播放形式。短視頻影像的異軍突起，引人矚目，據(jù)《2019年上半年中國短視頻行業(yè)分析報告》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，短視頻影像用戶規(guī)模超過8.5億，是移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的流量高地之一，成為國內(nèi)外各大媒體和內(nèi)容生產(chǎn)平臺共同致力的重要發(fā)展平臺?；谶@樣的背景下，藝術(shù)界、教育界對短視頻影像的關(guān)注也在不斷升溫，作為短視頻影像關(guān)鍵環(huán)節(jié)的敘事，也成為實(shí)踐研究的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

圖1 圖中顯示：用戶每日短視頻使用時長從2016年的1973萬小時增長至2019年的31534萬小時，四年間增長近16倍

一、短視頻影像的敘事特征

（一）敘事的主題：去中心化

短視頻影像的敘事，打破了傳統(tǒng)作品的線性敘事，呈現(xiàn)出去中心化的特征?，F(xiàn)代社會的快節(jié)奏和網(wǎng)絡(luò)信息的知識爆炸，讓短視頻影像獲得一種超文本的特性，采用并列、遞進(jìn)、開放等敘事策略，讓受眾更加關(guān)注敘事的過程，而非作品本身的內(nèi)容，這是去中心化的具體體現(xiàn)。特別是創(chuàng)作者與受眾之間實(shí)時互動的出現(xiàn)，更讓中心成為邊緣，而邊緣的一個話題，一個爭論，都能成為一個新的敘事故事內(nèi)容。這種敘事的去中心化，能夠源源不斷地創(chuàng)造新的刺激和好奇，俘獲更多的參與者和提升視頻的點(diǎn)擊率、分享度。

（二）敘事的定位：去精英化

以電視、廣播、紙質(zhì)媒體為代表的傳統(tǒng)媒體，在其視頻影像的創(chuàng)造與傳播上都顯得非常集中，這使得媒體精英占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位和絕對的話語權(quán)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體、自媒體的爆發(fā)，特別是短視頻影像的出現(xiàn)，改變了用戶獲取信息受限的局面，革新了用戶接受信息的習(xí)慣，使用戶從被動接受到主動參與，甚至成為新的創(chuàng)造者。短視頻讓每個人都成為敘事的主體。個體的出現(xiàn)和表現(xiàn)，讓非精英化敘事成為更大的可能和現(xiàn)實(shí)，短視頻的內(nèi)容和制作，不再為媒體精英所壟斷，大眾參與或主導(dǎo)的短視頻影像的敘事，使去精英化在其中得到了很好的體現(xiàn)。

（三）敘事的視角：生活化

短視頻影像敘事的視角，已經(jīng)不是全知的視角，那種高高在上、不食人間煙火的高冷敘事，很難在大眾文化中得到更為廣泛的傳播，而是那種貼近生活的敘事視角，更容易為現(xiàn)代的人們所推崇和接受（圖2）。比如李子柒，用最貼近大眾的鄉(xiāng)村慢生活視角，創(chuàng)作拍攝短視頻作品，其短視頻作品系列不僅在國內(nèi)觀眾中取得頂級流量關(guān)注，且在海外也受到追捧。從平臺大數(shù)據(jù)中的統(tǒng)計中，美食文化類短視頻廣受歡迎便是最好的體現(xiàn)。

圖2 圖中顯示：短視頻用戶最喜愛的短視頻類型前9名均為生活日常話題

（四）敘事的時長：碎片式

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活面前，人們更多攝取的是快餐娛樂和消費(fèi)文化，網(wǎng)絡(luò)時代的技術(shù)和傳播，為這一現(xiàn)象提供了更加便捷的效果。5G時代信息將更加廣闊，傳播速度也更快，人們獲取信息的方式將更加多樣化，人們一方面是海量信息的接受者，另一方面也成為信息的傳播者。這種情況決定了短視頻影像的敘事呈現(xiàn)出碎片化的特征，碎片化的時間、碎片化的信息，碎片化的傳播、碎片化的接受（圖3）。短視頻影像敘事最為顯著的特點(diǎn)便是對時長進(jìn)行嚴(yán)格的控制，超出一定的時長控制范圍，視頻就不再稱為短視頻。正是由于時長的限制，短視頻的敘事呈現(xiàn)出一定的不完整性。觀眾看到的短視頻影像，有很多省略的部分，或剪輯，或突轉(zhuǎn)，或空白，留下更多敘事的空間，也在一定程度上滿足了人們對于碎片化信息獲取的需求。

圖3 圖中顯示：2019年中國短視頻用戶利用碎片化時間收看短視頻內(nèi)容，其中午間、晚間兩個時段成為收看高峰

（五）敘事的模式：商業(yè)化導(dǎo)向

短視頻影像敘事商業(yè)化導(dǎo)向的結(jié)果，是點(diǎn)擊和播放，這也是平臺給予視頻結(jié)算的依據(jù)，這種唯流量為基準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)，擁抱了商業(yè)化的市場，讓短視頻影像走向了一條營利的商業(yè)化道路。這種情況導(dǎo)致兩種現(xiàn)象產(chǎn)生，一種是高質(zhì)量的優(yōu)秀短視頻創(chuàng)造者，靠作品贏得關(guān)注和觀眾，比如李子柒的美食短視頻。另一種或靠模仿，或靠出奇制勝，比如各類大胃王、各種比慘、各種搞笑。

二、短視頻影像的敘事現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容與種類繁多

目前，國內(nèi)短視頻影像普遍興起，并獲得了快速的發(fā)展。短視頻影像無論是市場規(guī)模，還是在線用戶量，都呈現(xiàn)出逐年持續(xù)增長的態(tài)勢，已經(jīng)從一二線城市向三四線城市不斷滲透，市場下沉趨勢明顯。目前，國內(nèi)短視頻影像行業(yè)中，可謂行業(yè)林立，種類繁多，較為有影響力的有抖音、快手、騰訊微視、百度好看視頻、西瓜視頻、梨視頻、美拍、秒拍、土豆、火山小視頻等。在敘事的表現(xiàn)內(nèi)容上，更是多種多樣，滿足了不同人群的個性化需求。從用戶偏好數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，主要集中在幽默、美食、技巧三大類型，其他諸如專業(yè)性、小眾化的短視頻，也俘獲了大批忠實(shí)的觀眾，在短視頻影像平臺上，從大數(shù)據(jù)中可以看出，這一領(lǐng)域已經(jīng)形成了蔚為壯觀的多樣類型發(fā)展模式（圖4）。

圖4 圖中顯示：2019年中國短視頻平臺已超過20家，同時用戶月活躍度均在百萬以上

（二）推送機(jī)制簡單，模仿嚴(yán)重

在5G時代，網(wǎng)絡(luò)形成了高速率、低時延、廣連接的特性，移動互聯(lián)網(wǎng)寬帶限制和延遲的問題得到有效解決，短視頻影像通過技術(shù)升級和優(yōu)化，驅(qū)動短視頻產(chǎn)生了更多的創(chuàng)作方式。雖說短視頻創(chuàng)作者擁有更多的選擇空間，但是從目前的情況來看，短視頻影像表現(xiàn)形式單一，模仿嚴(yán)重。法國社會學(xué)家塔爾德認(rèn)為，社會上的一切事物存在兩種形式，一種是發(fā)明創(chuàng)造，一種是模仿借鑒，可以說模仿是最為基本、最為常見的社會現(xiàn)象之一，短視頻影像的創(chuàng)造、發(fā)布和傳播具有顯著的模仿特性。短視頻影像推送機(jī)制較為單一，門檻較低，只要符合準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)就可以制作和發(fā)布短視頻。在互聯(lián)網(wǎng)移動終端技術(shù)和智能大數(shù)據(jù)的支撐下，用戶通過便捷的技術(shù)手段就可以創(chuàng)作出大量的短視頻影像，其中很大一部分創(chuàng)作者、發(fā)布者是曾經(jīng)的瀏覽者、觀看者，因此他們一方面在短視頻平臺有了可以模仿的內(nèi)容版塊，另一方面可以借鑒當(dāng)前最受歡迎、點(diǎn)擊率較高的內(nèi)容，這就造成了短視頻在敘事內(nèi)容、敘事手法等方面模仿嚴(yán)重，容易造成觀眾的審美疲勞。

（三）迎合市場，質(zhì)量參差不齊

短視頻影像之所以控制在幾十秒到幾分鐘之間，就是基于消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣?，F(xiàn)代人們由于生活節(jié)奏不斷加快，很難花費(fèi)時間和精力去觀看較長時間的視頻影像，短視頻采取了簡短精練的敘事模式，迎合了市場，滿足了人們對時間碎片化的需求，因此受到人們的關(guān)注和喜愛。短視頻平臺根據(jù)大數(shù)據(jù)對觀眾視頻習(xí)慣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，推送人們喜歡的視頻類型，一切以流量為重要的衡量和參考標(biāo)準(zhǔn)，忽視了內(nèi)容監(jiān)管和傳播導(dǎo)向的諸多問題。這種情況讓很大一部分短視頻創(chuàng)作者模仿最具流量的內(nèi)容，一味迎合市場，甚至出現(xiàn)了一些低俗、惡搞、離奇、淫穢等內(nèi)容的短視頻，利用人們的好奇心，博取了一部分觀眾的注意和觀看，其中不乏突破道德底線和觸犯法律的內(nèi)容，質(zhì)量上可謂參差不齊。

（四）傳播方式，創(chuàng)作與互動并行

在5G時代，短視頻平臺借助技術(shù)驅(qū)動和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，為短視頻創(chuàng)作者和發(fā)布者提供了個性化的服務(wù)，將觀眾訴求呈現(xiàn)在短視頻影像播放中，實(shí)現(xiàn)了線上互動與線下活動的傳播模式，創(chuàng)作與互動并行。這就改變了傳統(tǒng)媒體獨(dú)創(chuàng)與分享的概念，達(dá)到了共創(chuàng)與共享的理念。借助網(wǎng)絡(luò)平臺，人們在短視頻影像播放界面可以自由發(fā)表評論，也可以留言互動，更可以深入交流，“兩微一端”（微信、微博和客戶端）等公共平臺，和受眾者分享，了解觀眾的喜好，以觀眾為中心，以市場為導(dǎo)向，從而在故事敘事上更受大眾的歡迎，點(diǎn)擊率自然偏高（圖5）。

圖5 圖中顯示：短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)模式

三、優(yōu)化短視頻影像的敘事思考

（一）精彩的創(chuàng)意為先

優(yōu)秀的短視頻影像創(chuàng)作和傳播，要想使受眾廣泛接受并參與其中，就必須在敘事上用心專研，模仿只能停留在開始的階段，成功離不開精彩的創(chuàng)意為先。如李子柒的短視頻影像，無論在國內(nèi)還是在國外都擁有大量的粉絲和較高的流量，這離不開她對美食文化的創(chuàng)意和傳統(tǒng)文化的發(fā)掘，如田園生活的展現(xiàn)和四大發(fā)明的重現(xiàn)，都是極具創(chuàng)意的內(nèi)容，因此，短視頻呈現(xiàn)出形式優(yōu)美、內(nèi)容飽滿的無限創(chuàng)意優(yōu)勢，具有很好的借鑒性。

（二）敘事技巧的突破

短視頻影像的敘事，要想打破千篇一律的模式，亟需在技巧方面做出突破。由于受制于時間的限制，短視頻影像對于鏡頭處理方式，要根據(jù)實(shí)際情況和畫面內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，敘事策略要多樣化，敘事內(nèi)容要多元化，這樣才能達(dá)到短視頻影像的理想效果。如李子柒的美食短視頻，敘事技巧就非常多，也非常巧妙，極具代表性的符號元素的運(yùn)用、跨越時空的組織、社交平臺的二次傳播等，為其短視頻的傳播打開了更為廣闊的道路和空間。

（三）形象塑造的立體化

短視頻影像的敘事，形象是最為直接，也是最為引人關(guān)注的對象。形象塑造的立體化，對于去中心化的短視頻而言至關(guān)重要。身體敘事作為短視頻的主體，視覺沖擊明顯，不僅是動態(tài)的呈現(xiàn)，更是消費(fèi)符號的體現(xiàn)。李子柒的美食短視頻，有著身體的敘事、生活的敘事、經(jīng)驗(yàn)的敘事，整體形象不僅真實(shí)，而且更加立體，人物塑造更顯得成功。

（四）在商業(yè)化中注入藝術(shù)性

短視頻影像雖然追求生活化的敘事，但是過度的生活化、世俗化，必將走向庸俗化，讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，因此，在商業(yè)化中注入藝術(shù)性，使作品更能夠得到人們對其文化內(nèi)涵的認(rèn)可，而非僅被看作供人消遣時光的淺顯之作。李子柒美食短視頻雖然被打上商業(yè)化推廣的烙印，但是也在一定程度上承載了生活和文化內(nèi)容并具有藝術(shù)性，因此，視頻不僅火熱，而且值得深思。

綜上所述，5G時代短視頻影像的敘事呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，用戶量逐漸攀升，成為移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的流量高地之一。面對短視頻的現(xiàn)狀和帶來的沖擊，敘事成為人們關(guān)注的重要課題，只有在敘事上做出回應(yīng)，精準(zhǔn)施策，才能更好地促進(jìn)短視頻影像的蓬勃、快速、健康發(fā)展。