新華社“張揚(yáng)工作室”的新聞報(bào)道創(chuàng)新

文/楊蜜

隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，媒體工作者的工作狀態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)作有了翻天覆地的變化，內(nèi)容創(chuàng)作者不斷調(diào)整自己的表達(dá)方式，嘗試新的產(chǎn)品形態(tài)。在這一背景下，不少記者開(kāi)始通過(guò)短視頻等形式創(chuàng)新報(bào)道，以親身體驗(yàn)充實(shí)受眾觀(guān)感，收獲了受眾的喜愛(ài)與支持。本文以新華社記者張揚(yáng)的系列體驗(yàn)式報(bào)道為例，探索短視頻趨勢(shì)下媒體記者在報(bào)道選題、記錄方式上的創(chuàng)新。

新華社張揚(yáng)工作室于2020年12月成立，由記者張揚(yáng)負(fù)責(zé)。這也是新華社第一個(gè)社級(jí)個(gè)人工作室。目前，該工作室推出了形式多樣、內(nèi)容活潑的新聞報(bào)道，并多次登上微博、B站等國(guó)內(nèi)平臺(tái)熱搜榜單，獲得了青年受眾的喜愛(ài)。在擔(dān)任記者工作的同時(shí)，張揚(yáng)本身也是互聯(lián)網(wǎng)青年受眾之一，她從個(gè)人視角出發(fā)，探尋自身與廣大青年受眾在情感、認(rèn)知、價(jià)值觀(guān)等層面上的共通點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、共振點(diǎn)，挖掘不同的選題角度，創(chuàng)作內(nèi)容也贏(yíng)得了受眾的支持與鼓勵(lì)。

一、主題式報(bào)道

張揚(yáng)工作室多采用主題式報(bào)道，聚焦社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的不同主題，以個(gè)性化的視角來(lái)為受眾呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化解讀。

2021年7月，因新冠肺炎疫情推遲了一年之久的東京奧運(yùn)會(huì)終于拉開(kāi)帷幕。受限于各類(lèi)疫情防控措施，各大媒體的奧運(yùn)專(zhuān)題報(bào)道也與往屆有所不同，許多國(guó)內(nèi)媒體都采用了遠(yuǎn)程連線(xiàn)的采訪(fǎng)方式。新華社東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道團(tuán)也與奧運(yùn)選手們進(jìn)行了視頻連線(xiàn)。本屆奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)奧運(yùn)健兒頑強(qiáng)拼搏為國(guó)爭(zhēng)光，留下許多令人難忘的奧運(yùn)瞬間。新華社記者張揚(yáng)也在“對(duì)話(huà)奧運(yùn)冠軍”系列短視頻中采訪(fǎng)了盧云秀、鞏立姣、張夢(mèng)雪等本屆或往屆奧運(yùn)會(huì)的金牌得主。

例如，2021年8月3日，張揚(yáng)在新華社北京編輯部對(duì)在本屆東京奧運(yùn)會(huì)上奪得女子鉛球項(xiàng)目金牌的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員鞏立姣以視頻形式進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。作為中國(guó)女子鉛球界領(lǐng)軍人物，鞏立姣在2021年8月1日的比賽中打破個(gè)人最佳紀(jì)錄，拿下奧運(yùn)金牌。在與張揚(yáng)的對(duì)話(huà)中，鞏立姣直言?shī)Z冠之夜興奮到難以入睡。同時(shí)她也表示，一路走來(lái)既品嘗過(guò)失敗也體會(huì)到了成功，21年逐夢(mèng)奧運(yùn)賽場(chǎng)讓自己不再懼怕困難。這段對(duì)話(huà)讓不少網(wǎng)友感嘆“努力終會(huì)有回報(bào)”并向奧運(yùn)精神致敬。除了對(duì)話(huà)奧運(yùn)選手，新華社還推出“張揚(yáng)100秒看奧運(yùn)”系列短視頻。在“混雙國(guó)羽巔峰對(duì)決 男單球壇風(fēng)云再起”一集當(dāng)中，張揚(yáng)不僅給中國(guó)球迷帶來(lái)了奧運(yùn)賽場(chǎng)上的好消息，還為大家普及了不少“羽壇”知識(shí)。比如，當(dāng)羽毛球選手起跳重殺時(shí)，球速可以超過(guò)300公里每小時(shí)，也就是說(shuō)觀(guān)眾需要在0.5倍速的鏡頭之下才能看清選手的花式接球?！鞍倜肟磰W運(yùn)”節(jié)目也因其知識(shí)性和趣味性收獲網(wǎng)友熱捧，瀏覽量幾乎期期破百萬(wàn)，成功引爆新華社奧運(yùn)“流量”。

張揚(yáng)的體驗(yàn)式報(bào)道覆蓋多種報(bào)道題材，涉及多個(gè)社會(huì)領(lǐng)域。除了奧運(yùn)采訪(fǎng)、“兩會(huì)”報(bào)道、對(duì)話(huà)權(quán)威，張揚(yáng)還擔(dān)任起旅游記者，以其細(xì)膩的女性視角，Vlog的生動(dòng)表達(dá)形式，帶領(lǐng)觀(guān)眾沉浸式游歷祖國(guó)大好河山。

2021年8月17日起，“張揚(yáng)Vlog”系列以《遇見(jiàn)西藏》為主題，踏上了為期10天的西藏探訪(fǎng)之旅。經(jīng)過(guò)70年的發(fā)展，西藏地區(qū)發(fā)生了天翻地覆的變化，當(dāng)?shù)厝嗣褚策^(guò)上了幸福的新生活。這組Vlog透過(guò)記者視角，通過(guò)“窗前的風(fēng)景”“生活的滋味”“遠(yuǎn)行的方向”“美好的種子”“幸福的新生”“美妙的遇見(jiàn)”6個(gè)子標(biāo)題，詳細(xì)展現(xiàn)了西藏的風(fēng)土人情、特色飲食、文化生活、旖旎景色。緩慢的鏡頭呈現(xiàn)搭配記者張揚(yáng)娓娓道來(lái)式的獨(dú)白，《遇見(jiàn)西藏》旅拍紀(jì)錄片式短視頻撫慰了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的心。通過(guò)張揚(yáng)與西藏當(dāng)?shù)厝嗣竦慕涣鲗?duì)話(huà)，藏民們的淳樸友善與對(duì)美好生活的向往印刻在了觀(guān)眾心中。而通過(guò)游客、援藏教師和異鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的敘述，觀(guān)眾們更感受到了西藏這片土地的神奇力量。許多人懷著向往的心情來(lái)到這片神圣的土地上，感嘆于西藏的多元和民族文化交融，每個(gè)人都能在這里收獲一份歸屬感和成就感。70年來(lái)，無(wú)論是歲月痕跡還是發(fā)展活力，西藏建設(shè)都給人留下深刻印象。西藏解放70周年，西藏人民正同全國(guó)人民一道，走在幸福生活的小康路上。上線(xiàn)以來(lái)，《遇見(jiàn)西藏》Vlog在新華社客戶(hù)端上瀏覽量超過(guò)150萬(wàn)次，憑借其暖心、創(chuàng)新的敘事方式被網(wǎng)友們稱(chēng)為“人類(lèi)高質(zhì)量視頻”。

為開(kāi)展慶祝建黨百年系列活動(dòng)，推動(dòng)青年黨史學(xué)習(xí)，共青團(tuán)中央發(fā)起了《青年大學(xué)習(xí)·一起學(xué)黨史》系列主題團(tuán)課。自策劃播出以來(lái)，《青年大學(xué)習(xí)》邀請(qǐng)了眾多高校學(xué)子、網(wǎng)紅UP主、優(yōu)秀青年主持人擔(dān)任領(lǐng)學(xué)人，以青年之力帶動(dòng)青年人學(xué)習(xí)，營(yíng)造黨史學(xué)習(xí)氛圍。而這當(dāng)中不乏由網(wǎng)友們推薦“票選”產(chǎn)生的正能量青年代表。包括央視總臺(tái)主持人王冰冰、新華社記者張揚(yáng)等在內(nèi)的人氣主持人均作為青年領(lǐng)學(xué)人，參與了《青年大學(xué)習(xí)》節(jié)目拍攝。在《青年大學(xué)習(xí)》第11季最后一期當(dāng)中，張揚(yáng)受邀擔(dān)任節(jié)目領(lǐng)學(xué)人，帶領(lǐng)觀(guān)眾線(xiàn)上參觀(guān)中國(guó)青年運(yùn)動(dòng)原點(diǎn)——北大紅樓，揭秘中國(guó)青年運(yùn)動(dòng)蓬勃向前、永葆朝氣的底層原因。

在這期節(jié)目中，張揚(yáng)展現(xiàn)出了媒體人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，語(yǔ)氣沉穩(wěn)、情緒充沛，勾勒出中國(guó)新青年秉持光榮傳統(tǒng)、自覺(jué)聽(tīng)黨指揮的光輝形象。而在節(jié)目幕后花絮中，張揚(yáng)也分享了當(dāng)“領(lǐng)學(xué)人”和當(dāng)記者的不同之處。她表示自己是一個(gè)好奇心很強(qiáng)的人，喜歡和不同行業(yè)的人接觸和溝通，而記者正是一個(gè)需要對(duì)信息進(jìn)行翻譯和傳遞的職業(yè)，要以生動(dòng)、有邏輯的方式將新聞呈現(xiàn)給觀(guān)眾。而她也坦言，作為領(lǐng)學(xué)人，現(xiàn)場(chǎng)背臺(tái)詞對(duì)她而言是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。這期《青年大學(xué)習(xí)》不光上線(xiàn)了共青團(tuán)中央微信公眾號(hào)，還通過(guò)新華社客戶(hù)端進(jìn)行了播出。當(dāng)期客戶(hù)端瀏覽量達(dá)到98萬(wàn)次，網(wǎng)友留言超1500條，大家紛紛前來(lái)打卡學(xué)習(xí)。許多網(wǎng)友感慨道，北大紅樓見(jiàn)證了一代中國(guó)青年的初心與使命，這樣的歷史回顧很有意義。

二、親歷式報(bào)道

記者體驗(yàn)式報(bào)道與傳統(tǒng)新聞報(bào)道的一大不同在于，記者不再需要固定站在一個(gè)點(diǎn)位進(jìn)行播報(bào)，而是可以邊走邊說(shuō)、邊看邊說(shuō)。這樣的播報(bào)方式有了更多的體驗(yàn)感和互動(dòng)感，也為新聞本身加入了更多的敘事性和可看性。在張揚(yáng)的報(bào)道作品之中，她不僅充當(dāng)著記者的角色，還時(shí)常站在觀(guān)眾視角，像新聞事件的親歷者一樣去感受事件本身，讓受眾不自覺(jué)地將自己代入到事件之中。

作為新華社的一名記者，張揚(yáng)在節(jié)目中承擔(dān)著客觀(guān)信息傳遞的職責(zé)。但在體驗(yàn)式報(bào)道活動(dòng)當(dāng)中，記者同時(shí)也是觀(guān)察者和感受者。因此，張揚(yáng)也常常會(huì)在節(jié)目中分享自己的想法。例如，在“張揚(yáng)Vlog在三星堆發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)！我竟得到了3000年前的一只小豬”當(dāng)中，張揚(yáng)走進(jìn)三星堆考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)，與四川省文物考古研究院三星堆考古研究所所長(zhǎng)冉宏林博士一道帶領(lǐng)觀(guān)眾感受文物考古發(fā)掘工作的真實(shí)魅力。

2021年3月，三星堆遺址祭祀?yún)^(qū)考古發(fā)掘重啟并出土金面具殘片、玉石器等文物共計(jì)500余件。此次考古發(fā)掘成果面世后受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注。和很多觀(guān)眾一樣，張揚(yáng)表示自己很想親自挖一挖文物。但在視頻中，張揚(yáng)的心愿并沒(méi)有能夠得到滿(mǎn)足。不過(guò)，張揚(yáng)還是在“全副武裝”的情況下進(jìn)到了此次文物考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)，以親歷者的視角感受文物考古工作，并與觀(guān)眾分享自己的感悟。第一次見(jiàn)到埋在土里的文物，張揚(yáng)直言自己緊張得心怦怦直跳。相較于正式的新聞采訪(fǎng)，Vlog的記錄方式能夠捕捉到更多記者的體驗(yàn)細(xì)節(jié)，拍攝也更接地氣。比如，在不少視頻片段中，張揚(yáng)都是通過(guò)手持?jǐn)z影機(jī)自行進(jìn)行錄制。觀(guān)眾也能夠看清主持人臉上的表情細(xì)節(jié)，新聞和受眾之間的距離感被大大縮小。在采訪(fǎng)結(jié)束后，張揚(yáng)一行又驅(qū)車(chē)前往了三星堆博物館。在這里，張揚(yáng)和所有普通觀(guān)展者一樣，抑制不住自己激動(dòng)的心情，還不自覺(jué)地模仿起一件在展的鷹形銅鈴。直到臨近閉館時(shí)，張揚(yáng)還是久久不愿離去。

一直以來(lái)，民眾對(duì)新聞報(bào)道的印象大多是客觀(guān)、理性、嚴(yán)謹(jǐn)、克制。記者只需要進(jìn)行事實(shí)性的陳述，偶爾會(huì)對(duì)事件主旨進(jìn)行升華。而張揚(yáng)體驗(yàn)式報(bào)道常常會(huì)從自己過(guò)往的采訪(fǎng)經(jīng)歷中提取出一些較為感性的話(huà)題切入點(diǎn)，這種理性與情感相交織的報(bào)道方式也引發(fā)了許多觀(guān)眾共鳴。例如，2021年5月28日，在“張揚(yáng)近觀(guān)察 院士到底意味著什么？”這期節(jié)目當(dāng)中，張揚(yáng)從“院士”這一話(huà)題入手，幫助觀(guān)眾了解院士這一稱(chēng)號(hào)究竟包含著怎樣的榮譽(yù)和意義。通過(guò)對(duì)奮戰(zhàn)在新冠疫苗研發(fā)一線(xiàn)的陳薇院士的采訪(fǎng)，張揚(yáng)表示自己感受到了中國(guó)院士的胸懷與擔(dān)當(dāng)以及堅(jiān)定的信念。這期節(jié)目也借“院士”這一主題對(duì)剛剛逝世的袁隆平院士和吳孟超院士表達(dá)了崇高敬意。張揚(yáng)在節(jié)目中動(dòng)情地說(shuō)到：“以前總是習(xí)慣了這些院士們?cè)诒澈笫刈o(hù)著我們，習(xí)慣到我們可能已經(jīng)忘記了，他們和每個(gè)人一樣，也會(huì)老去，也會(huì)離開(kāi)?！边@樣富于真情實(shí)感的話(huà)語(yǔ)表達(dá)引發(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴，不少人在看完這期視頻后感動(dòng)落淚。觀(guān)眾們也紛紛留言“向前輩致敬，向前輩學(xué)習(xí)”。可見(jiàn)，在短視頻時(shí)代，要通過(guò)有限的視頻空間傳達(dá)發(fā)人深思的觀(guān)點(diǎn)，記者們可以從情感上進(jìn)行切入，以真心換真情，引發(fā)觀(guān)眾共鳴，自然就能讓觀(guān)點(diǎn)深入人心。

2021年5月14日，習(xí)近平總書(shū)記在推進(jìn)南水北調(diào)后續(xù)工程高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上發(fā)表重要講話(huà)。兩天后，新華社音視頻部以南水北調(diào)工程為主題，通過(guò)客觀(guān)敘述和細(xì)致入微的觀(guān)察，向觀(guān)眾講述了該工程背后的故事。視頻開(kāi)頭，記者張揚(yáng)先以“飲南水”切入主題。她描述了手邊這杯“南水”的口感，引發(fā)了觀(guān)眾的強(qiáng)烈好奇。在張揚(yáng)的敘述中，自丹江口水庫(kù)奔涌北上的南水成了馬拉松選手，而南水北調(diào)的全過(guò)程也被比喻為一段為期15天的馬拉松賽程。

這一有趣的觀(guān)察視角讓南水北調(diào)這項(xiàng)目前世界最大調(diào)水工程變得生動(dòng)活潑而又貼近百姓生活。更有意思的是，在視頻當(dāng)中，張揚(yáng)本人還一人分飾兩角，坐在演播室中的主持人張揚(yáng)還與在外景進(jìn)行采訪(fǎng)的記者張揚(yáng)進(jìn)行了互動(dòng)連線(xiàn)。外景記者張揚(yáng)向觀(guān)眾介紹了南水北調(diào)中線(xiàn)末端位于北京區(qū)域范圍內(nèi)的明渠。張揚(yáng)表示，雖然自己也在北京生活了很多年，但此前也極少注意到這條重要的水道。通過(guò)對(duì)南水北調(diào)中線(xiàn)工程的介紹，張揚(yáng)呼吁大家節(jié)約用水，飲水思源，永遠(yuǎn)銘記為南水北調(diào)工程無(wú)私奉獻(xiàn)的建設(shè)者們。在整體呈現(xiàn)效果上，這期作品從文案到視覺(jué)元素再到背景音樂(lè)的配合都極具創(chuàng)意性，讓傳統(tǒng)的演播室報(bào)道形式成為了兼具可視性和知識(shí)性的新媒體科普作品，傳播效果大大加強(qiáng)。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒介生態(tài)、媒體形態(tài)均發(fā)生了深刻變革的新媒體時(shí)代，新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式、信息傳播渠道也都在不斷實(shí)現(xiàn)深度衍變。同時(shí)，受眾的審美和價(jià)值取向、信息接受方式也都隨之產(chǎn)生變化。在這種背景下，如何將正能量、主旋律變成大流量是央媒記者需要思考和探索的問(wèn)題。新華社記者張揚(yáng)的體驗(yàn)式報(bào)道形式開(kāi)創(chuàng)了重大事件新聞報(bào)道的新樣式，讓活潑多樣的報(bào)道方式承載起熱點(diǎn)事件內(nèi)容。記者張揚(yáng)及新華社張揚(yáng)工作室在堅(jiān)守國(guó)社高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)之上，找到了短視頻時(shí)代新聞“破圈”的方式和技巧。通過(guò)體驗(yàn)式報(bào)道，記者張揚(yáng)及其團(tuán)隊(duì)不斷用心感受新聞選題和內(nèi)容，挖掘年輕群體受眾視角，在交流中相互感知，在互動(dòng)中傳遞資訊，讓新聞報(bào)道入耳入心。目前，張揚(yáng)的Vlog已經(jīng)成為其個(gè)人的特色I(xiàn)P，其內(nèi)容不僅包括臺(tái)前的新聞報(bào)道，還涵蓋幕后的制作過(guò)程，極大拉近了新聞報(bào)道者與受眾之間的距離。