中國文化國際傳播的創(chuàng)新策略
——評《文化強(qiáng)國視域下中國文化的國際化傳播》

文/陳麗

書名：文化強(qiáng)國視域下中國文化的國際化傳播

作者：楊世生 張育賢

出版社：知識產(chǎn)權(quán)出版社

出版時間： 2021年11月

定價：68.00元

文化是一個國家、一個民族的靈魂。對內(nèi)，文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中基本、深沉、持久的力量；對外，文化之間的傳播、交流、競爭是國際合作和博弈的重要因素。近年來，我國大力推行“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略，對內(nèi)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)意識形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)，對外則旨在提高國際傳播力、影響力、話語權(quán)。由楊世生和張育賢合著的《文化強(qiáng)國視域下中國文化的國際化傳播》一書，從文化強(qiáng)國戰(zhàn)略入手，剖析文化強(qiáng)國的內(nèi)涵與要素，繼而沿時間線索梳理中國文化國際傳播的歷史與現(xiàn)狀，并根據(jù)當(dāng)今世界文化發(fā)展特征與態(tài)勢，提出中國文化傳播的國際化策略，明確在當(dāng)前以新媒體為主渠道的信息傳播態(tài)勢和發(fā)展不平衡的國際局勢下如何向世界傳達(dá)中國故事與聲音。

本書直接從“文化強(qiáng)國”切入，接著以馬克思主義哲學(xué)為根本準(zhǔn)則來闡釋“何為文化”和“文化何以強(qiáng)國”。具體而言，本書以歷史辯證法、人類社會兩大生產(chǎn)力、矛盾對立統(tǒng)一等基本原理規(guī)定并闡釋“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略的五大核心要素，尤其是文化凝聚力、文化生產(chǎn)力和文化揚棄力，以此明確文化的歷史性、民族性、生產(chǎn)性等特點。這不僅從理論上清晰闡釋了為何要在當(dāng)前社會中重視和發(fā)展中國文化，更是以理論指導(dǎo)實踐，勾勒出“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、社會意識領(lǐng)域、外交領(lǐng)域等多方面、全方位地落實與發(fā)展路徑，給出增強(qiáng)文化凝聚力、提高文化生產(chǎn)力、培育文化揚棄力、提高文化傳播力的具體方案，體現(xiàn)出我國文化建設(shè)的“中國特色”——不僅在于以文化本身的歷史性與民族性為發(fā)展著力點，更在于強(qiáng)調(diào)當(dāng)前文化建設(shè)與發(fā)展路徑的社會主義性質(zhì)。

本書以“中國文化”為研究對象，以縱向時間發(fā)展與橫向空間交流兩條線索勾勒出中國文化的形成過程和傳播路徑。其一，只有在歷史中才能把握中國文化內(nèi)在的全球性、多樣性。要理解何為中國文化，回答“什么是要復(fù)興的中國文化”這一文化強(qiáng)國戰(zhàn)略指向的根本問題，就必須還原所謂“中國文化”的形成與變化過程，以此廓清中國文化的本質(zhì)特征與精神。就此，本書一方面回溯了漢唐至近現(xiàn)代中外文化往來情況，以明確中國文化自身扎根本土的同時兼容并蓄的特點，另一方面則梳理了新中國成立以來文化領(lǐng)域頂層設(shè)計的三次演進(jìn)，明晰了我國文化發(fā)展與國家發(fā)展相輔相成、以文化軟實力支撐經(jīng)濟(jì)建設(shè)等硬實力的文化建設(shè)與發(fā)展思路。其二，今天的全球化現(xiàn)實也要求我們從歷史中尋找不同文化之間內(nèi)在的聯(lián)系，以促成更大范圍、更深層次的溝通和交流。如今，某一文化不論理解自身還是理解他者，都需要順應(yīng)文化民族性與世界性相統(tǒng)一、多樣化與全球化相統(tǒng)一的發(fā)展態(tài)勢，在不同文化的交流互動中謀求自身發(fā)展。就此，本書分析了中國周邊的東亞地區(qū)、東南亞地區(qū)、中亞地區(qū)各自的文化特征及其與中國文化的異同及傳播交流情況，以此明晰了當(dāng)下中國文化國際化傳播可以借力的文化資源和需要面對的文化環(huán)境。

著眼當(dāng)下，中國文化的國際化傳播尚面臨兩大問題。其一，延續(xù)從時間與空間兩條線索討論文化傳播的思路，當(dāng)下基于即時通信技術(shù)的“微傳播”重組時空為“網(wǎng)”，由此塑造了傳播主體平民化、傳播內(nèi)容碎片化、文化形態(tài)多樣化的“微文化”時代，中國文化的國際化傳播也需與時俱進(jìn)，適應(yīng)當(dāng)前時代的信息環(huán)境與傳播結(jié)構(gòu)，才能提高國際傳播力和影響力。其二，文化交流傳播之關(guān)系反映出一個時代政治、經(jīng)濟(jì)等構(gòu)成的權(quán)力關(guān)系，傳播也絕不可能孤立于社會各領(lǐng)域自行運轉(zhuǎn)。本書指出，在現(xiàn)代化條件下，國際競爭愈發(fā)表現(xiàn)為以科技為核心的綜合國力的競爭，而文化軟實力可以轉(zhuǎn)化為科技力，不僅能對人類的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、政治結(jié)構(gòu)、國際關(guān)系產(chǎn)生革命性影響，更可能改變?nèi)祟惖膬r值觀念乃至文化形態(tài)與結(jié)構(gòu)。從這個角度來說，當(dāng)下全球文化傳播“西強(qiáng)東弱”的局面就不僅是傳播問題，而且是發(fā)展問題。作為發(fā)展中國家的我國，與發(fā)達(dá)國家相比，對外傳播的自信力略有不足，科技、教育、文化政策和法律等支撐力較為薄弱，就對象國文化環(huán)境和信息傳播格局之變所表現(xiàn)出來的適應(yīng)力不夠，甚至出現(xiàn)因商業(yè)化運作導(dǎo)致內(nèi)容低俗的情況。