基于新媒體發(fā)展的新聞傳播革新探索
——評(píng)《融媒圖景：中國(guó)新聞傳播變革研究》

文/肖楠

書名：融媒圖景：中國(guó)新聞傳播變革研究

作者：本書編寫組

出版社：人民日?qǐng)?bào)出版社

出版時(shí)間：2020年9月

定價(jià)：48.00元

媒介技術(shù)革命使人類的信息傳播進(jìn)入了全新的時(shí)代，新聞傳播業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異十分顯著，在新聞活動(dòng)中扮演著不盡相同的角色。新媒體平臺(tái)的發(fā)展對(duì)中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展造成了深刻影響，引發(fā)了新聞傳播事業(yè)的巨大變革，也引發(fā)了社會(huì)輿論走向巨變，為新聞世界的多元化和系統(tǒng)化發(fā)展提供了充足可能?！度诿綀D景：中國(guó)新聞傳播變革研究》一書，以融媒體時(shí)代的媒介變革為研究背景，聚焦近年來(lái)中國(guó)新聞活動(dòng)的深刻變化并展開(kāi)分析，嘗試描繪出一幅媒介變革時(shí)代中國(guó)新聞傳播業(yè)所呈現(xiàn)出的新圖景。

長(zhǎng)久以來(lái)，報(bào)紙、廣播、電視等被視為新聞傳播的主流渠道，具有較高的可信度，在新聞傳播領(lǐng)域有高度權(quán)威性。但隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，催生出全新的媒介發(fā)展形勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播和報(bào)道方面，信息權(quán)威性強(qiáng)，受眾始終扮演被動(dòng)接受信息的角色，信息傳播呈現(xiàn)出單向流動(dòng)的特征。而新媒體的傳播遵循個(gè)性化的傳播途徑，在信息傳播過(guò)程中始終秉持共享、互聯(lián)、互通的理念，拓闊了新聞報(bào)道的途徑。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的壟斷路徑被打破，每一個(gè)人都成為信息的主動(dòng)傳播者和生產(chǎn)者，最終形成以對(duì)話溝通、信息共享為主要方式的雙向互動(dòng)式傳播。數(shù)字革命至少波及了三個(gè)層面：媒介、社會(huì)、文明，影響了媒介形態(tài)、媒介內(nèi)容和媒介業(yè)態(tài)，改變了整個(gè)社會(huì)的基本結(jié)構(gòu)，重塑了全球的經(jīng)濟(jì)模式和政治形態(tài)。隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一切物體都可以成為信息終端，形成萬(wàn)物皆媒和人物互連，一種新的“智人文明”即將來(lái)臨。同時(shí)，“新聞”這一概念也被重新定義——新聞不是用眼睛來(lái)讀或者用大腦來(lái)思考的文字，而是訴諸視聽(tīng)甚至觸覺(jué)的整體感官體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)感與代入感成為新趨勢(shì)。

中國(guó)共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第四次全體會(huì)議指出，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，要“完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制”。政府、市場(chǎng)、社會(huì)構(gòu)成了一個(gè)多元治理模式，傳媒的主體性角色應(yīng)當(dāng)定位于這三者之間，充當(dāng)起“橋梁”的作用，讓政府、市場(chǎng)與社會(huì)之間的信息溝通流暢、充分、均衡，從而促進(jìn)治理體系現(xiàn)代化，配適新時(shí)期對(duì)新聞傳播業(yè)的新要求。同時(shí)，傳統(tǒng)時(shí)代主流媒體的大眾傳播引發(fā)的輿論模型正在被消解，公眾情緒成為社會(huì)輿論或社會(huì)共識(shí)中不可缺少的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)拓寬了社會(huì)共識(shí)的影響范圍，擴(kuò)大了社會(huì)共識(shí)的包容程度，為社會(huì)共識(shí)的形成創(chuàng)造了條件。

面對(duì)復(fù)雜的新媒體環(huán)境，踐行馬克思主義新聞?dòng)^可以筑牢新聞?shì)浾撽嚨?，提升我?guó)傳媒行業(yè)的整體實(shí)力。新媒體的出現(xiàn)為馬克思主義新聞?dòng)^的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。新聞從業(yè)者要秉持嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的價(jià)值理論體系；要加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理和監(jiān)督，包括建立健全法律法規(guī)，設(shè)置社會(huì)調(diào)控的基本道德底線，普及公眾媒體素質(zhì)教育等；要提升媒體人才隊(duì)伍專業(yè)水平；要堅(jiān)定對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的信仰，在堅(jiān)持原則的基礎(chǔ)上，探索出新的發(fā)展道路；要用馬克思主義新聞?dòng)^理論指導(dǎo)實(shí)踐活動(dòng)，這是在新環(huán)境下解決各種問(wèn)題的重要途徑；要強(qiáng)化對(duì)新媒體虛擬環(huán)境的把關(guān)，針對(duì)新聞稿件的內(nèi)容編輯、發(fā)表、管理等進(jìn)行規(guī)劃。馬克思主義新聞?dòng)^具有重要地位，它是引導(dǎo)新聞戰(zhàn)線的最佳指揮，只有堅(jiān)定的理論指導(dǎo)，才能讓新聞工作煥發(fā)新的生機(jī)。

轉(zhuǎn)型是一個(gè)十分宏大的概念，涉及的領(lǐng)域十分廣泛。首先，從新聞傳播活動(dòng)的角度來(lái)看，分為渠道、內(nèi)容、形式、方法等多個(gè)層面，本書以散點(diǎn)透視的模式，討論了群體傳播、無(wú)尺度網(wǎng)絡(luò)、回聲室效應(yīng)、繭房效應(yīng)、場(chǎng)景理論、融合文化在內(nèi)的多個(gè)理論視角，列舉了今日頭條、兩會(huì)報(bào)道等實(shí)例，得出轉(zhuǎn)型過(guò)程中媒介內(nèi)容和渠道是彼此依存、相輔相成的關(guān)系，未來(lái)新型傳播生態(tài)是新舊媒體和媒介各要素之間融合共生的結(jié)論。其次，梳理了傳播話語(yǔ)體系的變遷，圍繞“如何講好中國(guó)故事”這一問(wèn)題展開(kāi)討論。書中舉例了“一帶一路”短視頻報(bào)道、人民日?qǐng)?bào)海外版微信公眾號(hào)“俠客島”、央視網(wǎng)海外社交平臺(tái)等，探討主流媒體的話語(yǔ)轉(zhuǎn)型和意義構(gòu)建，認(rèn)為主流媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，承擔(dān)輿論引導(dǎo)的責(zé)任和使命。