移動(dòng)新聞直播融合發(fā)展的模式特征

文/萬益杰

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用的迭代升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期。第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。可以說移動(dòng)直播技術(shù)已然改變了人們的日常生活，也為很多傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，這其中就包括新聞媒體行業(yè)。移動(dòng)新聞直播是指新聞媒體機(jī)構(gòu)利用移動(dòng)信息技術(shù)通過實(shí)時(shí)共享的移動(dòng)場(chǎng)景為受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞直播。特別在5G、AI、4K等技術(shù)的加持下，移動(dòng)新聞直播正在強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，爭(zhēng)取受眾的注意力，通過全通道傳播的媒介形態(tài)促進(jìn)受眾形成廣泛的在場(chǎng)共振，憑借實(shí)時(shí)互動(dòng)、臨場(chǎng)體驗(yàn)、情感感染為受眾提供更加智能的新聞體驗(yàn)。無論是移動(dòng)新聞直播和社交媒體的組合，還是同短視頻的合作抑或是與人工智能的聯(lián)手創(chuàng)新，本質(zhì)上都是以新聞報(bào)道為主體的增值。

一、移動(dòng)新聞直播融合發(fā)展的模式特征

在平臺(tái)和技術(shù)的賦能下，移動(dòng)新聞直播快速發(fā)展，并形成了明顯的模式特征。

移動(dòng)新聞直播在信息傳播主客體之間構(gòu)建了平等、開放、自由的交流空間，受眾借助網(wǎng)絡(luò)虛擬場(chǎng)景遮蔽了現(xiàn)實(shí)身份符號(hào)與階層差異，形成了主播與受眾、受眾與受眾之間的平等關(guān)系，受眾得以實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)自我賦權(quán)，并在多維交互中被持續(xù)強(qiáng)化，這也是移動(dòng)新聞直播社交化模式形成的底層邏輯支撐。在移動(dòng)新聞直播中，傳受雙方的話語(yǔ)地位被徹底改變，強(qiáng)化了受眾在信息接收過程中的反饋效果，實(shí)現(xiàn)了傳播方式上的創(chuàng)新突破，并集中體現(xiàn)在受眾與主播的實(shí)時(shí)交互、在線問答、即刻表達(dá)等方面，在提高信息傳播效果的同時(shí)，增進(jìn)了彼此的情感聯(lián)系。另外，移動(dòng)新聞直播借助移動(dòng)智能終端，從視覺距離、交互方式、構(gòu)圖設(shè)計(jì)、場(chǎng)景布置等方面，構(gòu)建了傳播主客體之間面對(duì)面交流的親密語(yǔ)境。再加上社交媒體具有強(qiáng)烈的溝通功能，將其和移動(dòng)新聞直播進(jìn)行組合，有助于強(qiáng)化直播平臺(tái)與新聞?dòng)脩舻幕?dòng)效果。如新聞傳播主體可以在今日頭條等平臺(tái)上申請(qǐng)賬號(hào)，然后快速聚攏粉絲，讓自己的頭條號(hào)呈現(xiàn)出一定的社交屬性，可以和粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流，延伸新聞直播的效果。

短視頻和直播可以視作新聞?lì)愐曨l的重要組成，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、缺一不可。移動(dòng)直播和短視頻的一大共同點(diǎn)在于，二者都可以基于智能化的終端，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化、碎片化的信息傳播，增加信息的表現(xiàn)效果，突破一般紙媒和圖文式新聞的局限性。作為情景傳播的重要因素，移動(dòng)設(shè)備既可以讓大眾快速獲得自身所需要的信息，還可以打破時(shí)間與空間的局限，讓用戶可以隨時(shí)隨地感知信息場(chǎng)景。而作為信息濃縮的代表性載體，短視頻可以在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出大容量的信息，將其融入新聞直播過程中，可以讓受眾迅速、準(zhǔn)確地了解新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)境況。移動(dòng)直播與短視頻的“組合拳”能夠進(jìn)一步拓展移動(dòng)新聞直播的傳遞邊界，移動(dòng)新聞直播結(jié)束后，依據(jù)不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)制作相應(yīng)的短視頻新聞，有利于實(shí)現(xiàn)流量疊加效應(yīng)，進(jìn)而增強(qiáng)新聞傳播滲透性。如2021年9月25日，央視頻對(duì)孟晚舟回國(guó)熱點(diǎn)事件進(jìn)行移動(dòng)直播，并在央視新聞抖音號(hào)中先后發(fā)布了四條短視頻新聞，總點(diǎn)贊量當(dāng)晚迅速破百萬，與移動(dòng)端的移動(dòng)新聞直播實(shí)現(xiàn)了流量聚合。本質(zhì)上來講，移動(dòng)新聞直播短視頻化有效消解了直播“超限效應(yīng)”下的枯燥感，節(jié)省了受眾大量時(shí)間精力，有效提高了關(guān)鍵信息與核心價(jià)值的傳達(dá)率。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞直播+場(chǎng)景傳播能夠?yàn)閺V大受眾帶來一種更加鮮明的沉浸式體驗(yàn)，尤其是和5G、VR等技術(shù)融合的直播過程，使受眾能夠身臨其境地感受新聞現(xiàn)場(chǎng)。移動(dòng)新聞直播場(chǎng)景化模式，正在成為移動(dòng)新聞直播發(fā)展的新樣態(tài)、新突破。移動(dòng)新聞直播可通過第一視角來進(jìn)行新聞報(bào)道，借助虛擬的情境讓讀者產(chǎn)生更為真切的感受，通常情況下這類新聞?dòng)腥N呈現(xiàn)方式，分別是可視化沉浸體驗(yàn)（通過模擬數(shù)據(jù)的方式帶給觀眾沉浸式體驗(yàn)，觀眾可以更加直觀地感受虛擬和抽象的數(shù)據(jù)，獲得更加真切的感受）、多媒體化沉浸體驗(yàn)（通過各種圖文影像，讓觀眾全方位感受新聞發(fā)生的實(shí)景），以及虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸體驗(yàn)（通過各類VR技術(shù)，讓觀眾身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，還原新聞現(xiàn)場(chǎng)、身臨其境）。移動(dòng)直播所帶來的場(chǎng)景體驗(yàn)感，徹底打破了固態(tài)直播的時(shí)空局限性，延伸了受眾視角，強(qiáng)化了新聞體驗(yàn)，在空間開放中實(shí)現(xiàn)了多維交互。如2021年太原市融媒體中心推出的“太原天龍山探秘之旅”系列移動(dòng)直播，為受眾創(chuàng)造了文物、歷史、現(xiàn)實(shí)、世界等多個(gè)空間場(chǎng)景，并在多維交互中釋放了極大的新聞?wù)芰浚W(wǎng)觀看量高達(dá)350萬。移動(dòng)新聞直播場(chǎng)景化打破了以往的封閉式敘事空間，充分滿足了受眾的新聞介入需求，在多維互動(dòng)中強(qiáng)化了受眾與新聞?shì)敵稣叩年P(guān)系黏性。最為重要的是，在移動(dòng)終端的流量加持下，移動(dòng)新聞直播形成了全新的敘述語(yǔ)境，即動(dòng)態(tài)、開放、互動(dòng)的敘事空間。一方面，移動(dòng)終端賦予了傳播主客體平等的發(fā)言權(quán)，極大地激發(fā)了受眾新聞參與積極性。另一方面，移動(dòng)新聞傳播過程中，會(huì)形成敘事主體與受眾、受眾與受眾之間的兩大場(chǎng)域，并在彼此交織作用下，有效提高受眾活躍度，促進(jìn)直播內(nèi)容的多元化演變，最終形成話題內(nèi)容的超延展性。具體來講，以大數(shù)據(jù)、算法技術(shù)為依托的直播場(chǎng)景，不僅構(gòu)建了受眾與媒體之間的交流平臺(tái)，而且極大地增強(qiáng)了不同主體之間的互動(dòng)有效性。如騰訊新聞的“慢視界”頻道，通過慢直播進(jìn)行不同場(chǎng)景的線下適配，打破了新聞傳播與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)域的空間隔閡，并在直播過程中利用網(wǎng)絡(luò)投票、VR特效、彈窗互動(dòng)等方式，增強(qiáng)直播場(chǎng)景的“可玩性”，實(shí)現(xiàn)了多維交互下的關(guān)系強(qiáng)化。

智能時(shí)代，智慧化傳播是傳播發(fā)展的終極指向，在人工智能技術(shù)的全面賦能下，移動(dòng)新聞直播智慧化正在成為基本模式特征，并釋放了極大傳播效能。目前，移動(dòng)新聞直播智慧化模式主要體現(xiàn)在AI智能應(yīng)用和技術(shù)融合兩方面。在AI智能應(yīng)用即“新聞機(jī)器人”方面，這種專門為新聞報(bào)道所開發(fā)出的計(jì)算機(jī)程序可以進(jìn)行基本的文本復(fù)述、語(yǔ)音交互、看圖寫話等，大大提高了新聞直播的生產(chǎn)速度，降低了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過程中在采集、編寫、排版等模塊所耗費(fèi)的時(shí)間。如2020年12月，人民日?qǐng)?bào)推出的“創(chuàng)作大腦”可實(shí)現(xiàn)移動(dòng)直播智能拆條、視頻快編、智能字幕、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)等18項(xiàng)重點(diǎn)功能，極大地增強(qiáng)了移動(dòng)新聞直播的規(guī)范性與實(shí)效性。近年來，AI主播作為AI智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用新突破、新成果，為移動(dòng)新聞直播的智慧化發(fā)展提供了更多支持。2020年全國(guó)兩會(huì)期間，百度智能云與央視網(wǎng)聯(lián)手打造了AI主播“小智”，能夠精準(zhǔn)模擬人類面部表情，有著較高的認(rèn)知能力和反應(yīng)能力，在移動(dòng)新聞直播中可以智能獲取關(guān)鍵信息，同時(shí)具備智能對(duì)話、智能播報(bào)、智能感知等功能，極大地拓展了移動(dòng)新聞直播的技術(shù)邊界與智慧空間。

二、移動(dòng)新聞直播融合發(fā)展的問題審視

移動(dòng)新聞直播融合發(fā)展有著非常廣闊的前景，并在實(shí)際推進(jìn)中釋放了巨大效能，但受種種因素的影響，其在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中也面臨著一些問題。

移動(dòng)新聞直播中，受眾的自由表達(dá)很容易引發(fā)“匿名狂歡”，最終帶來言論的過度泛化。如彈幕作為移動(dòng)新聞直播互動(dòng)的主要方式，其匿名性功能可以讓受眾產(chǎn)生心理安全感，錯(cuò)誤地認(rèn)為任何言論都能夠免于受責(zé)，這就很容易觸發(fā)極端言論傳播機(jī)制，最終形成彈幕暴力。彈幕暴力不僅污染了新聞直播的社交氛圍，而且極易對(duì)相關(guān)當(dāng)事人構(gòu)成名譽(yù)侵害。主流媒體在移動(dòng)新聞直播中，通常會(huì)選擇屏蔽彈幕，盡管這樣能夠有效避免彈幕暴力，但同樣削弱了互動(dòng)功能。

移動(dòng)新聞直播短視頻模式也帶來了功能層面的生態(tài)危機(jī)，就是移動(dòng)新聞直播的公共職能與短視頻化的娛樂屬性形成了內(nèi)在沖突，特別是自媒體賬戶短視頻的無序剪輯、肆意傳播等，帶來了嚴(yán)肅新聞泛化、同質(zhì)化的問題，最終影響了主流媒體移動(dòng)新聞直播的吸引力，阻礙了該新聞傳播樣態(tài)的整體進(jìn)化。之所以會(huì)出現(xiàn)這種危機(jī)，主要是因?yàn)楫?dāng)前移動(dòng)新聞直播與短視頻之間的混合應(yīng)用還處于淺層，更多局限于片段剪輯，沒有深入生產(chǎn)層面進(jìn)行整體建構(gòu)，或者說沒有真正實(shí)現(xiàn)短視頻伴隨性的場(chǎng)景適應(yīng)。

移動(dòng)新聞直播場(chǎng)景化發(fā)展的技術(shù)缺陷較為明顯，如因地理、氣候等因素，移動(dòng)新聞直播常會(huì)出現(xiàn)信號(hào)卡頓、畫面不清、聲音消失、掉線黑屏等問題，不僅造成大量有效信息的流失，而且影響了受眾視聽體驗(yàn)，削弱了移動(dòng)新聞直播場(chǎng)景適配性。在未來移動(dòng)新聞直播融合發(fā)展中，如何借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)新聞直播的全場(chǎng)景、無差別覆蓋，將是一大難點(diǎn)方向，需要引起足夠關(guān)注。

隨著移動(dòng)新聞直播智慧化迭代發(fā)展，算法對(duì)把關(guān)人的遮掩必然會(huì)引發(fā)一系列的新聞倫理失范問題，如何有效進(jìn)行技術(shù)倫理和新聞倫理的平衡，無疑是需要重點(diǎn)把握與思考的關(guān)鍵問題。具體來講，就是把關(guān)主體逐漸開始由人向算法技術(shù)轉(zhuǎn)化，主流新聞媒體的把關(guān)流程出現(xiàn)了明顯滯后性，最終帶來信息繭房效應(yīng)、公共輿論易被操控、優(yōu)質(zhì)新聞邊緣化等問題，嚴(yán)重制約了移動(dòng)新聞直播的可持續(xù)發(fā)展。

三、移動(dòng)新聞直播融合發(fā)展問題的解決路徑

在明確移動(dòng)新聞直播融合發(fā)展模式特征與實(shí)際問題的基礎(chǔ)上，廣大新聞人必須加強(qiáng)現(xiàn)狀審視，采取針對(duì)性措施進(jìn)行優(yōu)化建設(shè)，以尋求未來長(zhǎng)效發(fā)展路徑。

在未來移動(dòng)新聞直播的社交化演進(jìn)中，相關(guān)媒體要加強(qiáng)報(bào)道流程與報(bào)道形式的創(chuàng)新，加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)和輿論引導(dǎo)，尋求社交化與嚴(yán)肅化的平衡。如新華社移動(dòng)新聞直播平臺(tái)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，在首頁(yè)菜單欄專門設(shè)有“我要求證”欄目，受眾將需要求證的內(nèi)容結(jié)合真實(shí)圖片進(jìn)行上傳，平臺(tái)經(jīng)過審核證實(shí)后，會(huì)提供官方權(quán)威解答。直播之外的互動(dòng)問答，不僅在權(quán)威的新聞式回答中解決了受眾疑惑，而且為受眾提供了更具儀式性的交流渠道。此外，還可以安排專門人員負(fù)責(zé)回復(fù)評(píng)論，與受眾開展及時(shí)互動(dòng)，如此就能夠滿足受眾個(gè)性化信息需求和心理需求，進(jìn)而增強(qiáng)直播平臺(tái)的受眾黏性。未來，移動(dòng)新聞直播社群化將成為社交化模式演進(jìn)的重要方向，就是打造一個(gè)類似微博超話的社交關(guān)系網(wǎng)，受眾可以自主選擇自己感興趣的超話社區(qū)加入，這樣就能夠避免陷入單一新聞直播所帶來的“疲勞維度”，進(jìn)一步強(qiáng)化受眾與平臺(tái)、受眾與受眾的強(qiáng)關(guān)系，并在共同愿景作用下傳遞核心文化價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)多層面的凈化發(fā)展。在此過程中，主播不再是單一的情感鏈接主體，受眾喜好、社群關(guān)系、個(gè)性場(chǎng)景等都可以產(chǎn)生聯(lián)結(jié)作用，移動(dòng)新聞直播平臺(tái)的受眾黏性將進(jìn)一步得到強(qiáng)化。

在移動(dòng)新聞直播短視頻化的未來發(fā)展中，要注重移動(dòng)直播與短視頻生產(chǎn)的深度融合，利用VR/AR體驗(yàn)、微信小程序、游戲等個(gè)性化形態(tài)產(chǎn)品，充分滿足受眾多元化需求，真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)新聞直播的跨屏聯(lián)動(dòng)，從簡(jiǎn)單剪輯推廣轉(zhuǎn)向多維相融。主流媒體要基于直播內(nèi)容，發(fā)揮新聞媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，以精細(xì)化、定制化短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，巧妙融入說唱等時(shí)尚元素，消除無序剪輯的乏味感。如在2020年第三屆進(jìn)博會(huì)舉辦期間，央視頻以“中國(guó)銀行高度重視進(jìn)博會(huì)”主題，推出了《以金融之弦奏響服務(wù)進(jìn)博的鏗鏘之聲》《1234567，進(jìn)博會(huì)里有玄機(jī)！》等極具創(chuàng)意的短視頻，并在央視頻APP、抖音、快手、B站等平臺(tái)進(jìn)行同步傳播，有效提高了移動(dòng)新聞直播的傳達(dá)率。

在移動(dòng)新聞直播場(chǎng)景化演進(jìn)中，要重點(diǎn)改進(jìn)直播技術(shù)，加大5G及相關(guān)設(shè)備的投入力度，不斷提高場(chǎng)景適配能力。當(dāng)然，還要以場(chǎng)景化理論為指導(dǎo)，依據(jù)受眾群體差異做好垂直化、定制化生產(chǎn)，如可借鑒秀場(chǎng)直播模式，設(shè)置資訊、美景等場(chǎng)景化欄目，通過定向板塊分流不同需求的受眾，并借助大數(shù)據(jù)技術(shù)圍繞受眾主體和時(shí)空要素展開定向生產(chǎn)，以增強(qiáng)移動(dòng)新聞直播場(chǎng)景化傳播的滲透性。

在移動(dòng)新聞直播智慧化演進(jìn)中，要重點(diǎn)構(gòu)建人機(jī)協(xié)作的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，凸顯人在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播中的主體地位，尤其要加大對(duì)算法技術(shù)的更新把控，最大程度規(guī)避技術(shù)誤差。當(dāng)然，最為重要的是，要引導(dǎo)回歸理性思考，正確看待智媒體直播，快速完成傳播主體與客體智能新聞價(jià)值觀的調(diào)適轉(zhuǎn)向，有效規(guī)避新聞失范行為。

直播是融媒體時(shí)代發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，移動(dòng)新聞直播將文字、圖片、音頻和視頻等融入報(bào)道當(dāng)中，以相互融合、各取所長(zhǎng)的方式，增添新聞報(bào)道的效果。除此之外，移動(dòng)直播平臺(tái)創(chuàng)造性地和社交媒體、短視頻、人工智能等組合，積極應(yīng)用前沿技術(shù)，促成了新聞形態(tài)與樣式的變革，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看其有助于新聞相關(guān)業(yè)務(wù)在理論研究和知識(shí)結(jié)構(gòu)層面的深入拓展，有利于為新聞直播行業(yè)的深入發(fā)展探究更多的可能性。