下一代互聯(lián)網(wǎng)：中國(guó)新媒體發(fā)展的新變局

文/田智輝 王丹 黃楚新

站在黨的二十大即將召開(kāi)的關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)，時(shí)代變局與新冠肺炎疫情充滿復(fù)雜性與不確定性，給中國(guó)各領(lǐng)域發(fā)展帶來(lái)持續(xù)、深刻的現(xiàn)實(shí)影響。在此格局下，中國(guó)新媒體發(fā)展進(jìn)程也正發(fā)生著直達(dá)底層邏輯的深刻變動(dòng)。變局成為2021—2022年中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，圍繞戰(zhàn)略傳播、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、元宇宙、網(wǎng)絡(luò)治理、互聯(lián)網(wǎng)出海等熱點(diǎn)內(nèi)容，新媒體行業(yè)發(fā)展成果顯著、特點(diǎn)鮮明，展現(xiàn)出巨大活力與創(chuàng)新力，下一代互聯(lián)網(wǎng)正在走來(lái)。

我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與熱門(mén)盤(pán)點(diǎn)

2021年以來(lái)，我國(guó)新媒體發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、數(shù)字治理、戰(zhàn)略傳播體系建設(shè)、國(guó)際傳播、元宇宙、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，發(fā)展逐漸邁入深度融合與智能融合的新階段。具體而言，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度持續(xù)加大，圍繞互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的數(shù)字治理呈現(xiàn)出“強(qiáng)監(jiān)管”的態(tài)勢(shì)，同時(shí)正持續(xù)推動(dòng)新媒體戰(zhàn)略傳播體系建設(shè)，在清朗、有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步加強(qiáng)以微傳播為助力的國(guó)際傳播融合建設(shè)。此外，元宇宙、Web3.0的能見(jiàn)度不斷提高，逐漸成為賦能未來(lái)傳播與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興熱門(mén)概念，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)建設(shè)數(shù)字社會(huì)的重要引導(dǎo)力與支撐力，新媒體多層級(jí)、立體化的傳播能力在北京冬奧會(huì)期間得到充分展現(xiàn)，我國(guó)更進(jìn)一步參與到全球數(shù)字治理的過(guò)程中，并取得令人矚目的實(shí)際效果。

2021年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，加速了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展周期演進(jìn)，行業(yè)發(fā)展起伏加劇，各賽道切換與洗牌速度加快。面對(duì)充滿變局的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)新媒體發(fā)展需要增強(qiáng)預(yù)期管理，從戰(zhàn)略層面全方位、體系化謀劃行業(yè)整體發(fā)展，新媒體戰(zhàn)略傳播體系因此也就成為我國(guó)著力構(gòu)建的前沿體系。構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，不是分散發(fā)展的微觀過(guò)程，而是站在國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略高度，將新媒體發(fā)展與數(shù)字中國(guó)建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮新媒體在數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局與具體領(lǐng)域中的作用，為數(shù)字中國(guó)建設(shè)提供強(qiáng)勁引擎與支撐。

新媒體不斷深入數(shù)字中國(guó)建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，影響國(guó)家發(fā)展進(jìn)程。國(guó)家有關(guān)新媒體發(fā)展的政策越來(lái)越多，專項(xiàng)越來(lái)越細(xì)化，新媒體在我國(guó)數(shù)字中國(guó)建設(shè)中的占比越來(lái)越重。在重大政策、議題、舉措出臺(tái)之前，我國(guó)將新媒體考慮到議題設(shè)計(jì)與政策實(shí)施中，滿足現(xiàn)實(shí)發(fā)展與傳播需求。

政務(wù)新媒體頻頻出圈，數(shù)字政府形象不斷提升。各地方政務(wù)號(hào)憑借直播連麥、慢直播、打造主播IP、制作短視頻故事等方式積累了大量的粉絲，擴(kuò)大了政務(wù)新媒體的傳播力與影響力，提升了政府移動(dòng)端辦事能力與效果?！盀豸斈君R市消防救援隊(duì)”“利津派出所”等官方抖音賬號(hào)則因?yàn)槌鲧R消防員和警員的高顏值帶來(lái)高流量，賬號(hào)粉絲量大幅上漲，發(fā)布的短視頻關(guān)注度與互動(dòng)量高。慢直播、視頻短劇等形式也是政務(wù)新媒體引發(fā)關(guān)注的重要方式。漠河市文體廣電和旅游局官方短視頻賬號(hào)“漠河文體旅游局”、杭州市西湖區(qū)宣傳部官方賬號(hào)“美麗西湖”等通過(guò)24小時(shí)直播的形式實(shí)時(shí)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)貙?shí)景。四平市公安局官方抖音號(hào)憑借詼諧幽默的短劇式視頻進(jìn)行防疫、防騙等宣傳，截至2022年6月27日，賬號(hào)粉絲量達(dá)1877.7萬(wàn)，累計(jì)獲贊1.6億。

媒體融合發(fā)展助力智慧城市建設(shè)，加快推進(jìn)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化?！俺鞘写竽X”是智慧城市建設(shè)的核心，各地主流媒體憑借內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、用戶數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)在融合發(fā)展的戰(zhàn)略下，高度參與“城市大腦”建設(shè)，一方面拓展業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)類(lèi)型、增加營(yíng)收，另一方面為智慧城市建設(shè)提供技術(shù)與內(nèi)容支持。

新媒體的社會(huì)價(jià)值不斷釋放，促進(jìn)新知識(shí)生產(chǎn)與信息技術(shù)發(fā)展，促進(jìn)公共文化服務(wù)水平提升，促進(jìn)社會(huì)文明程度提高。大疆公司與華東師范大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院合作，推出基于人工智能、機(jī)器人、無(wú)人機(jī)相關(guān)課程的教材，為青少年進(jìn)行泛工科類(lèi)領(lǐng)域的基礎(chǔ)科普教育。

中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成就全球矚目，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況與規(guī)劃，更是全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的具體態(tài)勢(shì)。2021年9月29日，聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議發(fā)布的《2021年數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》認(rèn)為，中國(guó)和美國(guó)參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的程度和從中受益的能力最強(qiáng)。我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅已形成規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)依托技術(shù)、市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等核心要素，充分迸發(fā)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生活力。

目前，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)與涵養(yǎng)下，加速邁向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化以及數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的重要機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口區(qū)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)也正沿著全球發(fā)展趨勢(shì)步入可持續(xù)數(shù)字化發(fā)展的未來(lái)。在此過(guò)程中，政策賦能與靈活監(jiān)管為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、強(qiáng)潛能、持續(xù)性發(fā)展提供重要的體系支撐與保障。在《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)被置于重要的位置，這一發(fā)展路徑的重要性不言而喻，其中更是明確提出，關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，以數(shù)字化推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，釋放數(shù)據(jù)資源的巨大潛能。此外，黨的十九屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》也明確提出，“壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)”。2021年12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出，要加快數(shù)字化改造，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)同向同行，將迸發(fā)出新的發(fā)展機(jī)遇。2022年初，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，部署了“十四五”時(shí)期數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)任務(wù)，形成我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵支撐?？傮w而言，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)已日趨完善，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展各方面的融合舉措也紛紛出臺(tái)。與之緊密相關(guān)的是，各地方也密集出臺(tái)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有關(guān)政策文件，如2022年9月5日公布的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》正是目前我國(guó)地方數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿實(shí)踐，這也將發(fā)揮地區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與特色，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)切實(shí)、穩(wěn)步發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。2021年5月27日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布并實(shí)施《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)（2021）》，該項(xiàng)分類(lèi)清晰地確定了數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的五大門(mén)類(lèi)，標(biāo)志著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的界定范圍得以劃分，為二者深度融合發(fā)展提供了概念基礎(chǔ)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合是在前沿技術(shù)的牽引下，逐步結(jié)合、雙向賦能的過(guò)程，其在技術(shù)發(fā)展層面是數(shù)字技術(shù)與工業(yè)技術(shù)的深度融合，而在產(chǎn)業(yè)升級(jí)層面則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與實(shí)體制造企業(yè)的有機(jī)融合。數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，是明確的雙向賦能過(guò)程。首先，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)行邏輯深刻地改變了原有生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的組織模式，進(jìn)而向傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)輸出前沿技術(shù)支持與數(shù)字化解決方案，為傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)硬軟件的共同升級(jí)；其次，中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展與壯大，已具備深厚的員工、產(chǎn)品、組織、市場(chǎng)等現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，具備如此可達(dá)性的實(shí)體經(jīng)濟(jì)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了多元的、“脫虛向?qū)崱钡膽?yīng)用場(chǎng)景，從而反過(guò)來(lái)促使數(shù)字技術(shù)持續(xù)迭代升級(jí)，以更好地契合實(shí)際需要；最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)與發(fā)展空間，在如此內(nèi)生動(dòng)力的推動(dòng)下，一些數(shù)字原生企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。阿里、騰訊、華為等國(guó)內(nèi)云服務(wù)廠商均以技術(shù)積累與優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)跨界融合發(fā)展，在多方合作的基礎(chǔ)上獲得深度發(fā)展的潛力與資源。

2021年被稱為“元宇宙”元年。元宇宙不是一個(gè)新概念，但是基于區(qū)塊鏈、人工智能及相關(guān)硬件等行業(yè)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的需求，被認(rèn)為是數(shù)字社會(huì)的未來(lái)形態(tài)，引起廣泛關(guān)注與討論。Roblox是首個(gè)將“元宇宙”概念寫(xiě)進(jìn)招股說(shuō)明書(shū)的公司，其提出了身份、朋友、沉浸感、隨地、多樣性、低延遲、經(jīng)濟(jì)、文明的元宇宙八大關(guān)鍵特征，并獲得學(xué)界與業(yè)界的廣泛共識(shí)。元宇宙強(qiáng)調(diào)沉浸感體驗(yàn)，是可以提供工作、學(xué)習(xí)、生活等多場(chǎng)景的平行數(shù)字世界，是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相融合的數(shù)字社會(huì)形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于未來(lái)發(fā)展形態(tài)的探索從未停止，隨著行業(yè)紅利逐漸消逝，被稱為“價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)”的Web3.0被寄予厚望。Web3.0是指基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化在線生態(tài)系統(tǒng)，去中心化是Web3.0的精神內(nèi)核。Web3.0可以實(shí)現(xiàn)用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)的資產(chǎn)化，不同平臺(tái)之間的資產(chǎn)可以流動(dòng)，運(yùn)行愿景是用戶對(duì)自身數(shù)據(jù)掌握所有權(quán)。Web3.0能夠有效解決數(shù)據(jù)型資產(chǎn)歸屬問(wèn)題以及用戶個(gè)人數(shù)據(jù)隱私和安全等問(wèn)題。當(dāng)前，元宇宙產(chǎn)業(yè)仍處于探索初期，不論是元宇宙還是Web3.0，均屬于未來(lái)。

2022年，圍繞元宇宙與Web3.0的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，資本不斷流入、巨頭公司探索、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管加入等顯示出相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭與活力。來(lái)自福布斯雜志的文章顯示，2021年，人才和資本大量流入Web3.0生態(tài)系統(tǒng)，風(fēng)險(xiǎn)投資公司在全球范圍內(nèi)向加密貨幣初創(chuàng)企業(yè)部署了300億美元以上的資金，有近50家加密貨幣初創(chuàng)企業(yè)融資超過(guò)1億美元。自2021年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)元宇宙賽道融資加速。元宇宙領(lǐng)域也成為互聯(lián)網(wǎng)精英跳槽的主要走向，從互聯(lián)網(wǎng)大廠來(lái)到此賽道的人越來(lái)越多。而元宇宙也被媒體機(jī)構(gòu)視為融合發(fā)展的方向之一，相關(guān)實(shí)踐探索已經(jīng)開(kāi)啟。2021年11月，湖南廣電“芒果超媒”宣布將以國(guó)家廣電總局5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為基礎(chǔ)，著力探索搭建芒果“元宇宙”，從“互動(dòng)+虛擬+云渲染”等入手探索未來(lái)傳播形態(tài)。

2021年以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)治理進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管、嚴(yán)問(wèn)責(zé)、重處罰的時(shí)代。2021年起施行的數(shù)據(jù)安全法和個(gè)人信息保護(hù)法，與網(wǎng)絡(luò)安全法共同構(gòu)成我國(guó)數(shù)字安全與信息保護(hù)領(lǐng)域法律體系的“三駕馬車(chē)”，奠定了網(wǎng)絡(luò)治理的基礎(chǔ)。以平臺(tái)治理為主要對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)治理熱點(diǎn)議題主要有反壟斷、互聯(lián)互通、網(wǎng)絡(luò)安全與用戶信息保護(hù)等。

反壟斷與促進(jìn)互聯(lián)互通是2021年互聯(lián)網(wǎng)治理的關(guān)鍵詞，重拳出擊是治理的主基調(diào)。2021年7月7日，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反壟斷法》規(guī)定，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域22起違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案件立案調(diào)查，案件涉及阿里、騰訊、小桔新能源、惠迪天津等多家涉及多行業(yè)的公司。同年11月18日，國(guó)家反壟斷局正式掛牌，標(biāo)志著中國(guó)反壟斷進(jìn)入新階段，也釋放出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的反壟斷將持續(xù)強(qiáng)化的信號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)安全事關(guān)國(guó)家安全，隨著網(wǎng)絡(luò)形態(tài)不斷拓展，互聯(lián)網(wǎng)治理需要解決的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題類(lèi)型越來(lái)越多樣，挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)出境安全、未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)、用戶個(gè)人信息安全是目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的重點(diǎn)議題與治理方向。

數(shù)據(jù)安全是互聯(lián)網(wǎng)安全可持續(xù)發(fā)展的基石，數(shù)據(jù)主權(quán)正成為大國(guó)博弈的新領(lǐng)域。2021年7月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦通報(bào)，滴滴出行APP存在嚴(yán)重違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息問(wèn)題。同年12月3日，“滴滴出行”官方微博發(fā)文：“經(jīng)認(rèn)真研究，公司即日起啟動(dòng)在紐交所退市的工作，并啟動(dòng)在香港上市的準(zhǔn)備工作?！?/p>

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)治理的感知度和敏捷度不斷提升，對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題的響應(yīng)、介入與處理的及時(shí)性與成熟度越來(lái)越高。針對(duì)“種草消費(fèi)”“MCN經(jīng)濟(jì)”“流量經(jīng)濟(jì)”等熱點(diǎn)，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)十大重點(diǎn)任務(wù)，其中包括“打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”“算法綜合治理”“MCN機(jī)構(gòu)信息內(nèi)容亂象整治”等專項(xiàng)行動(dòng)。隨著人工智能技術(shù)與應(yīng)用不斷發(fā)展，世界各國(guó)均紛紛制定相關(guān)法律政策，規(guī)范人工智能技術(shù)對(duì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的影響。國(guó)家網(wǎng)信辦等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，自2022年3月1日起施行。我國(guó)積極布局人工智能領(lǐng)域法律體系與制度建設(shè)，算法與人工智能領(lǐng)域?qū)⑹窍乱浑A段網(wǎng)絡(luò)治理的重點(diǎn)。

2021年5月，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大力氣加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。這一高屋建瓴的表述明確強(qiáng)調(diào)新時(shí)代國(guó)際傳播工作的重要性與緊迫性，并為各單位國(guó)際傳播工作的推進(jìn)提供理論指向。當(dāng)前，我國(guó)國(guó)際傳播與新媒體的融合呈現(xiàn)出滯后性與被動(dòng)性。站在國(guó)家戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)高度，把握國(guó)際傳播與新媒體發(fā)展深度融合的實(shí)踐路徑，并著力促進(jìn)國(guó)際傳播理念轉(zhuǎn)型，是我國(guó)新媒體發(fā)展與國(guó)際傳播提升的必經(jīng)之路。

國(guó)際傳播工作需要以傳播主體與傳播方式為突破口，利用新媒體多元主體優(yōu)勢(shì)優(yōu)化國(guó)際傳播主體結(jié)構(gòu)，構(gòu)建新媒體國(guó)際傳播話語(yǔ)體系。國(guó)際傳播工作倡導(dǎo)的全民外宣與新媒體隨時(shí)性、隨地性、多元化、多視角、多類(lèi)型等傳播特點(diǎn)吻合。國(guó)際傳播首要任務(wù)是找準(zhǔn)著力點(diǎn)，在主體上不斷發(fā)力，擴(kuò)大對(duì)外有效發(fā)聲群體數(shù)量和種類(lèi)，挖掘各領(lǐng)域機(jī)構(gòu)與個(gè)人潛力，不斷在探索中積累經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)、社會(huì)組織、精英群體、網(wǎng)絡(luò)博主、公民等都是開(kāi)展國(guó)際傳播工作的主體，需要激發(fā)不同主體的主觀能動(dòng)性。國(guó)際傳播工作需要成立規(guī)范化和體系化的傳播主體保障與管理機(jī)制，確保國(guó)際傳播國(guó)家隊(duì)與地方隊(duì)有效發(fā)揮合力。

國(guó)際傳播是長(zhǎng)線工作，講究日積月累，同時(shí)更需要把握重要節(jié)點(diǎn)，快速提升國(guó)際認(rèn)知度與好感度。面對(duì)國(guó)際社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題、重大國(guó)際事件或者國(guó)際會(huì)展賽事等，要把握住黃金傳播期，將新媒國(guó)際傳播工作做到體系化、隱形化、高效化。2022年北京冬奧會(huì)期間，吉祥物“冰墩墩”成為“社交貨幣”，憑借在短視頻平臺(tái)形成的高熱度短時(shí)間提升了冬奧會(huì)影響力和中國(guó)國(guó)家形象。在短視頻平臺(tái)，國(guó)外運(yùn)動(dòng)員分享奧運(yùn)村里的冰墩墩；平臺(tái)推出了冰墩墩系列表情包、動(dòng)圖和《冰墩墩之歌》，大量具有冰墩墩元素的短視頻成為熱門(mén)；與冰墩墩相關(guān)的視頻內(nèi)容，如將冰墩墩造型做成饅頭、糖葫蘆、美甲等也獲得了高推送量。在短視頻上的火爆使冰墩墩成功“出圈”，“一墩難求”促進(jìn)了吉祥物經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也成為提升冬奧國(guó)際關(guān)注度的鑰匙，使冬奧會(huì)的形象更加可愛(ài)和多元。

互聯(lián)網(wǎng)走出去轉(zhuǎn)向模式出海與標(biāo)準(zhǔn)出海。2021年以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取“立足本土、走向世界”的模式，海外發(fā)展“走出去”的規(guī)模化已初顯雛形。相較于往年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的數(shù)量、類(lèi)型及規(guī)模都在持續(xù)增長(zhǎng)，取得的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就也更加亮眼。其中最為典型的便是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺(tái)TikTok，在2021年美國(guó)云網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)中，TikTok成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，成功取代Google的榜首位置。依托中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)成熟與多元的發(fā)展沃土，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展水平不斷提升，諸多公司已將國(guó)際化發(fā)展置于重要的戰(zhàn)略位置，并借助這一發(fā)展趨勢(shì)將技術(shù)積淀、產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、既有資本等資源外溢，轉(zhuǎn)變?yōu)槟Ｊ揭I(lǐng)、品牌價(jià)值、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)水平的內(nèi)涵外溢。

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”的主要方式為：一是聚焦國(guó)內(nèi)前沿實(shí)踐的跨國(guó)移植，實(shí)際就是試圖通過(guò)總結(jié)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑及長(zhǎng)期積累的資本等綜合優(yōu)勢(shì)進(jìn)行海外市場(chǎng)拓寬，這一事件的目的地多為非洲及東南亞等發(fā)展中國(guó)家與地區(qū)，以此拓寬互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身的發(fā)展空間。二是依托歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的教育和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將海外技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為自身的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)領(lǐng)先的前瞻性開(kāi)拓未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展想象空間。

值得注意的是，教育、游戲、網(wǎng)文（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）等領(lǐng)域仍是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的熱門(mén)門(mén)類(lèi)。面對(duì)海外國(guó)家在線教育市場(chǎng)的巨大需求與缺乏有效供給，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敏銳地將在線教育業(yè)務(wù)作為當(dāng)下與未來(lái)發(fā)展的主要方向。字節(jié)跳動(dòng)的教育出海業(yè)務(wù)較為成熟，其開(kāi)發(fā)并推出的高中數(shù)學(xué)拍照搜題App Gauthmath目前已在全球100多個(gè)國(guó)家發(fā)行，精準(zhǔn)切合海外用戶教育需求，曾在50個(gè)國(guó)家的教育類(lèi)應(yīng)用中排名第一。此外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還通過(guò)投資收購(gòu)等方式搶占海外在線教育市場(chǎng)，目前也已取得顯著成效。而游戲與網(wǎng)文在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”的過(guò)程中也不能被忽視，在這兩方面，中國(guó)相應(yīng)內(nèi)容娛樂(lè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也在穩(wěn)步提升，市場(chǎng)潛力在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)中被持續(xù)釋放。在2021 Google Think Games媒體溝通會(huì)上，Google中國(guó)大客戶部游戲行業(yè)副總裁鄧輝指出，2021年上半年，中國(guó)開(kāi)發(fā)者海外游戲市場(chǎng)份額占比達(dá)到23.4%，成為全球第一。

參與和主導(dǎo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定有利于掌握行業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海正沿著國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的道路進(jìn)行發(fā)展與提升。2022年2月，《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品服務(wù)技術(shù)框架》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目獲批通過(guò)，這一標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)信息通信研究院等部門(mén)機(jī)構(gòu)共同擬定，主要立足于數(shù)字藏品發(fā)展的市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，符合市場(chǎng)有序發(fā)展的規(guī)律方向，這同時(shí)也是全球首個(gè)立足于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品標(biāo)準(zhǔn)框架。基于這一發(fā)展思路，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海未來(lái)要在“高精尖”技術(shù)領(lǐng)域逐步發(fā)力，著眼于云計(jì)算、區(qū)塊鏈、元宇宙、5G甚至是6G等領(lǐng)域的國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制定符合技術(shù)發(fā)展邏輯與產(chǎn)業(yè)運(yùn)作邏輯的國(guó)際技術(shù)新標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)實(shí)力展現(xiàn)我國(guó)在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)、競(jìng)爭(zhēng)力及影響力。

我國(guó)新媒體未來(lái)發(fā)展展望

2022年是我國(guó)進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要一年，中國(guó)共產(chǎn)黨將召開(kāi)第二十次全國(guó)代表大會(huì)。國(guó)內(nèi)外新局勢(shì)和新發(fā)展需求對(duì)我國(guó)新媒體行業(yè)提出了新要求。站在新的發(fā)展起點(diǎn)，對(duì)新媒體行業(yè)未來(lái)進(jìn)行展望并提出相關(guān)對(duì)策建議，有利于有前瞻性地了解行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)與趨勢(shì)，對(duì)規(guī)劃發(fā)展與問(wèn)題應(yīng)對(duì)等提供參考與借鑒。

實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和已成為全球共識(shí)，我國(guó)從國(guó)家戰(zhàn)略高度提出了實(shí)現(xiàn)“雙碳”的具體目標(biāo)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型與“雙碳”戰(zhàn)略具有內(nèi)在發(fā)展一致性，均強(qiáng)調(diào)通過(guò)技術(shù)進(jìn)步推進(jìn)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革。數(shù)字化本身具備整合資源與提供方案的能力，在重新掃描原有生產(chǎn)方式與模式的基礎(chǔ)上，助力我國(guó)實(shí)現(xiàn)“雙碳”的重要目標(biāo)。“雙碳”帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，催生的氣候經(jīng)濟(jì)將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

短視頻和直播賽道仍是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的中堅(jiān)力量。電商拓展了視頻平臺(tái)的業(yè)務(wù)類(lèi)型，成為提升平臺(tái)經(jīng)營(yíng)收入的重要來(lái)源。但是，內(nèi)容建設(shè)才是視頻平臺(tái)的核心。短視頻平臺(tái)憑借不斷開(kāi)拓專業(yè)化和垂直化內(nèi)容延遲用戶時(shí)長(zhǎng)。生活紀(jì)錄類(lèi)、知識(shí)講解類(lèi)、行業(yè)分析類(lèi)、治愈解壓類(lèi)等視角更新、互動(dòng)性更強(qiáng)、參與感更好的內(nèi)容比例提升。

互聯(lián)網(wǎng)資本為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)提速提供了資金保障與技術(shù)創(chuàng)新支持，是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。但是，資本的無(wú)序擴(kuò)張會(huì)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)壟斷，破壞網(wǎng)絡(luò)秩序與網(wǎng)絡(luò)安全，影響行業(yè)發(fā)展。其中，互聯(lián)網(wǎng)壟斷將會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間中的其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生存空間收窄，創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力被資本壟斷的壓力所取代，從而導(dǎo)致難以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間良性競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的愿景。在此背景下，2021年我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)資本領(lǐng)域開(kāi)展多項(xiàng)反壟斷措施，并且在未來(lái)這類(lèi)措施將更加細(xì)化與精準(zhǔn)，積極引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)資本與現(xiàn)實(shí)社會(huì)需要緊密結(jié)合，激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新數(shù)字發(fā)展的潛力。

新冠肺炎疫情深刻影響人們的生活方式與習(xí)慣，常態(tài)化疫情防控使遠(yuǎn)程辦公和線上辦公成為主流工作方式。2021年5月，谷歌推行適應(yīng)疫情狀況的混合辦公工作模式，依據(jù)不同的人員情況，采取辦公室工作和遠(yuǎn)程辦公相結(jié)合的方式，借助靈活辦公實(shí)現(xiàn)工作方式層面的“去中心化”。此外，新冠肺炎疫情深刻加速人際傳播的“離場(chǎng)”，對(duì)用戶而言數(shù)字化生存成為目前的常態(tài)，而對(duì)企業(yè)而言，數(shù)字化生存成為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要著眼點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，各類(lèi)企業(yè)與部門(mén)積極開(kāi)展數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)自生技術(shù)基礎(chǔ)與供應(yīng)體系的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)適應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境的產(chǎn)品快速迭代更新。同時(shí)，以社區(qū)團(tuán)購(gòu)為代表的本地生活服務(wù)也在不斷進(jìn)化，涌現(xiàn)出許多典型案例。

2022年，我國(guó)面臨的云安全威脅、深度偽造、勒索軟件攻擊、加密貨幣威脅等網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題依然嚴(yán)峻。2022年4月，習(xí)近平主席在博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)開(kāi)幕式上發(fā)表主旨演講，提出全球安全倡議。網(wǎng)絡(luò)安全是互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)要素，在這一領(lǐng)域，我國(guó)高度重視網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展與合作，在發(fā)展中提升網(wǎng)絡(luò)安全的水平，以技術(shù)發(fā)展克服不斷涌現(xiàn)的新網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，并且充分加強(qiáng)政府與企業(yè)的安全合作，在雙向互動(dòng)中促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全走向深化的階段。

2021年以來(lái)，芯片供應(yīng)緊張成為智能汽車(chē)、手機(jī)制造等諸多行業(yè)發(fā)展掣肘。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要加強(qiáng)培養(yǎng)高端技術(shù)人才和復(fù)合應(yīng)用型人才。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使電子通信、機(jī)械制造等行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)人才需求激增。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展要進(jìn)一步加強(qiáng)校企合作，提升互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”一體化的程度，聚合校方教育資源以及企業(yè)實(shí)踐資源，共同培養(yǎng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型人才。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與深化往往伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的明確與細(xì)化，不同細(xì)分門(mén)類(lèi)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用正逐步邁向多樣化與深化階段，針對(duì)不同群體的經(jīng)濟(jì)門(mén)類(lèi)成為目前發(fā)展的熱門(mén)方向，如“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“Z世代經(jīng)濟(jì)”等將成為行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)。而“耳朵經(jīng)濟(jì)”“非接觸經(jīng)濟(jì)”“助眠經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”等基于市場(chǎng)與新媒體發(fā)展規(guī)律，也顯現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)是指內(nèi)容創(chuàng)作者自主發(fā)布網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容并通過(guò)發(fā)布的內(nèi)容獲得盈利的經(jīng)濟(jì)方式。當(dāng)前，全球社交媒體創(chuàng)作者市場(chǎng)擁有超千萬(wàn)的用戶數(shù)量，市場(chǎng)規(guī)模更是龐大。與意見(jiàn)領(lǐng)袖不同，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的主體也可以是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人或者普通用戶。元宇宙的發(fā)展促使數(shù)字資產(chǎn)的理念深入人心。用戶生產(chǎn)視頻內(nèi)容正成為創(chuàng)作者上傳的熱門(mén)內(nèi)容類(lèi)型。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展深刻受到技術(shù)發(fā)展的影響，數(shù)字技術(shù)的特性賦予數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)矩陣式傳播與多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的能力條件，在此基礎(chǔ)上，內(nèi)容生產(chǎn)者與平臺(tái)提供者之間的聯(lián)結(jié)將不斷增強(qiáng)，這便是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)發(fā)展的宏闊天地，這也將與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生明顯分野，是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)之一。

新傳播技術(shù)的發(fā)展與疫情的深刻影響，培養(yǎng)起人們?cè)诰€辦公、學(xué)習(xí)、生活等數(shù)字行為習(xí)慣與能力，為虛擬社會(huì)的構(gòu)建打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。虛擬社會(huì)探索實(shí)踐已經(jīng)展開(kāi)，例如，數(shù)字美妝便已引入虛擬妝容促進(jìn)線上化妝品銷(xiāo)售。感官體驗(yàn)將在技術(shù)發(fā)展的不斷助力下獲得長(zhǎng)足提升，用戶也將在虛擬世界實(shí)現(xiàn)具備沉浸感與臨場(chǎng)感的體驗(yàn)，在這一角度而言，以元宇宙為代表的虛實(shí)融生產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)公司將要持續(xù)投入的新領(lǐng)域。

數(shù)字文明新時(shí)代意味著數(shù)字技術(shù)與建設(shè)理念已漸趨成熟，人類(lèi)將在全球聯(lián)結(jié)的基礎(chǔ)上邁向數(shù)字協(xié)同的新時(shí)代。全球各國(guó)需要在技術(shù)基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)安全與跨境流動(dòng)、信息保護(hù)等方面加強(qiáng)溝通和合作。數(shù)字文明成果是“1+1＞2”的存在，我國(guó)始終秉持?jǐn)?shù)字文明成功世界人民共享的開(kāi)放理念，根據(jù)數(shù)字社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，著力提升我國(guó)數(shù)字社會(huì)與數(shù)字文明的包容性，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)命運(yùn)共同體的互聯(lián)網(wǎng)延伸，推動(dòng)形成和諧、平等、共享的文明格局。