基于資源稟賦與心理預(yù)期視角的家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為研究
——以河南周口市為例

李學(xué)蘭，袁航宇

（安徽科技學(xué)院 管理學(xué)院，安徽 蚌埠 233030）

綠水青山即是金山銀山，農(nóng)業(yè)發(fā)展不僅要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品高產(chǎn)、高質(zhì)，還要兼顧對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，體現(xiàn)“三位一體”環(huán)保理念。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展取得巨大進(jìn)步，用全球9%左右的耕地面積養(yǎng)活了全球近20%的人口。與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨著生產(chǎn)模式低效，耕地面積減少，土地營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)流失，污染問(wèn)題嚴(yán)重等問(wèn)題。作為農(nóng)耕文明的起源地與繁榮之所，近年來(lái)河南省農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展水平不斷提升，截至2021 年，農(nóng)田灌溉水有效利用系數(shù)達(dá)到0.617；化肥和農(nóng)藥使用量實(shí)現(xiàn)連續(xù)4 年負(fù)增長(zhǎng)；畜禽糞污綜合利用率達(dá)到80%；秸稈綜合利用率達(dá)到90%，均高于全國(guó)平均水平；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)合格率保持在97%以上。省內(nèi)農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)迅速發(fā)展，流轉(zhuǎn)、托管耕地面積占比達(dá)到69.3%，農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要力量，既是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，在穩(wěn)產(chǎn)保供方面發(fā)揮天然的帶動(dòng)作用，又是綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)施者和推動(dòng)者，與資源環(huán)境密切相關(guān)。其中家庭農(nóng)場(chǎng)資源稟賦、經(jīng)營(yíng)模式等有別于分散小農(nóng)戶和龍頭企業(yè)，農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念、心理變化和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者也千差萬(wàn)別，研究家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為的影響因素，通過(guò)制定合理政策推進(jìn)其親環(huán)境行為，對(duì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)和農(nóng)村環(huán)境治理具有重要意義。

一、研究綜述

國(guó)內(nèi)研究家庭農(nóng)場(chǎng)和親環(huán)境行為的文獻(xiàn)比較豐富，主要集中在以下四個(gè)方面。（1）家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重要性。黃宗智認(rèn)為中國(guó)近年來(lái)已經(jīng)蓬勃發(fā)展的家庭農(nóng)場(chǎng)才是農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的正確發(fā)展道路[1]。吳存玉等認(rèn)為與公司性農(nóng)場(chǎng)相比，依靠當(dāng)?shù)貤l件和關(guān)系網(wǎng)生存的中型家庭農(nóng)場(chǎng)，主要依靠家庭成員及各種生產(chǎn)要素的高效配置，表現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力[2]；（2）家庭農(nóng)場(chǎng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率。李紹亭等發(fā)現(xiàn)規(guī)模效率相對(duì)偏高、純技術(shù)效率低下是目前家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨的主要問(wèn)題[3]。張朝華等指出家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)效率往往與其類(lèi)型有關(guān)，大多數(shù)以糧食生產(chǎn)和養(yǎng)殖為主的家庭農(nóng)場(chǎng)內(nèi)部效率往往都高于整體效率，而以種植蔬菜和水果為主的家庭農(nóng)場(chǎng)的整體效率卻比內(nèi)部效率要高[4]。（3）農(nóng)戶親環(huán)境行為的影響因素。楊奎臣等認(rèn)為農(nóng)戶是否選擇采取親環(huán)境行為，與主觀幸福感、社會(huì)公平感及外在的社會(huì)環(huán)境有關(guān)[5]。黃煒虹等研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)村公共服務(wù)和環(huán)境政策執(zhí)行情況對(duì)農(nóng)戶環(huán)境意識(shí)到環(huán)境友好行為之間發(fā)揮了顯著的調(diào)節(jié)作用[6]。（4）農(nóng)業(yè)親環(huán)境行為的價(jià)值與實(shí)現(xiàn)路徑。郭利京等提出為了確保農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，需要循環(huán)利用牲畜、家禽糞便，根據(jù)使用標(biāo)準(zhǔn)投入農(nóng)藥化肥等化學(xué)品，普及環(huán)保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，最終生產(chǎn)出健康高質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品[7]。

國(guó)外學(xué)者重視家庭農(nóng)場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，研究主要有以下幾個(gè)方面：（1）家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況。Dogliotti 等考察了烏拉圭南部的14 個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)發(fā)展的主要問(wèn)題是土壤質(zhì)量下降和勞動(dòng)生產(chǎn)率降低導(dǎo)致的收入降低和工作量加大，究其原因是農(nóng)民為了擴(kuò)大收益，過(guò)度種植和使用大量農(nóng)藥[8]；Giagnocavo 關(guān)注西班牙東南部小型家庭農(nóng)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式主要是商業(yè)合作，并探討其在考慮社會(huì)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)目標(biāo)的情況下選擇合作模式的理由[9]；（2）家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。Conway 等分析代際傳承家庭農(nóng)場(chǎng)老一輩轉(zhuǎn)移所有權(quán)的心理影響因素[10]；Baccar 等發(fā)現(xiàn)每個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)都會(huì)根據(jù)自己的土地資源，勞動(dòng)力、資本在特定時(shí)刻做出個(gè)體選擇，特別是在生產(chǎn)活動(dòng)的多樣化或?qū)I(yè)化方面，拓展自己的發(fā)展道路[11]。（3）家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為研究。Jane 等基于社會(huì)心理學(xué)理論深度訪談?dòng)?guó)60 家農(nóng)戶，提出個(gè)人基本情況、環(huán)境行為、環(huán)境態(tài)度等幾個(gè)方面的影響因素[12]。Katherine 等認(rèn)為社會(huì)規(guī)范是支持親環(huán)境行為的決定性因素[13]。Mark 等使用STEEP 將不同要素組合在同一個(gè)理論框架中，探討如何將親環(huán)境行為制度化，使社會(huì)規(guī)范發(fā)生變化[14]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者主要研究家庭農(nóng)場(chǎng)存在的理由和發(fā)展效率，國(guó)外學(xué)者主要研究家庭農(nóng)場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。從家庭農(nóng)場(chǎng)這一經(jīng)營(yíng)主體出發(fā)研究親環(huán)境行為現(xiàn)狀的文章并不多見(jiàn)。家庭農(nóng)場(chǎng)與傳統(tǒng)的小農(nóng)戶相比，資源稟賦優(yōu)勢(shì)相對(duì)突出，農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者作為理性經(jīng)濟(jì)人，在生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)綜合考慮要素價(jià)格、銷(xiāo)售渠道、政策環(huán)境等多方面因素，進(jìn)而選擇合理的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式。因此，本文引入資源稟賦理論、預(yù)期理論，闡釋家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為的影響機(jī)理，以期對(duì)推動(dòng)家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為起到一定指導(dǎo)作用。

二、周口市家庭農(nóng)場(chǎng)及其親環(huán)境行為發(fā)展現(xiàn)狀

（一）周口市家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展概況

河南省周口市家庭農(nóng)場(chǎng)有三種主要類(lèi)型：種植型、養(yǎng)殖型和種養(yǎng)結(jié)合型，占比最大的是種植型，其次是養(yǎng)殖型，規(guī)模最小、數(shù)量最少的是種養(yǎng)結(jié)合型。發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出以下特征：

1.創(chuàng)辦方式多樣化

主要生成路徑包括四種：農(nóng)民通過(guò)種植或養(yǎng)殖擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模而形成家庭農(nóng)場(chǎng)；農(nóng)業(yè)企業(yè)通過(guò)關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)；城鎮(zhèn)居民通過(guò)親友關(guān)系到農(nóng)村流轉(zhuǎn)土地興辦家庭農(nóng)場(chǎng)；返鄉(xiāng)農(nóng)民工將家庭經(jīng)營(yíng)擴(kuò)大為家庭農(nóng)場(chǎng)。

2.數(shù)量不斷增加、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

截至2020 年，周口市錄入規(guī)模農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶及家庭農(nóng)場(chǎng)達(dá)18 970 家，其中，省級(jí)示范家庭農(nóng)場(chǎng)35 家，市級(jí)示范家庭農(nóng)場(chǎng)193 家，縣級(jí)示范家庭農(nóng)場(chǎng)401 家。土地流轉(zhuǎn)面積21.9 萬(wàn)hm2，發(fā)展勢(shì)頭良好。

3.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)逐步現(xiàn)代化

（1）經(jīng)營(yíng)模式現(xiàn)代化。積極引入資金、技術(shù)、管理模式等外部資源，并通過(guò)三產(chǎn)融合逐步發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)等多種業(yè)態(tài)。（2）生產(chǎn)技術(shù)現(xiàn)代化。家庭農(nóng)場(chǎng)積極嘗試和推廣新技術(shù)、新品種、新模式，借助現(xiàn)代科技將新型生產(chǎn)技術(shù)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式相結(jié)合。（3）生產(chǎn)關(guān)系現(xiàn)代化。家庭農(nóng)場(chǎng)帶動(dòng)了農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)，極大促進(jìn)了農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，同時(shí)積極與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和農(nóng)村合作社進(jìn)行合作，改變了農(nóng)村以往的生產(chǎn)關(guān)系。（4）銷(xiāo)售方式現(xiàn)代化。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道和范圍，以信息化助推農(nóng)場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)代化。

（二）周口市家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為現(xiàn)狀

截至2020 年，周口市農(nóng)用化肥施用折純量為86.36 萬(wàn)t、農(nóng)用塑料薄膜使用量為1.99 萬(wàn)t、農(nóng)藥施用實(shí)物量為1.87 萬(wàn)t、均處于增加態(tài)勢(shì)，與省內(nèi)整體水平相比有一定差距；而農(nóng)用柴油使用量為15.45 萬(wàn)t，處于不斷減少狀態(tài)。為提高耕地肥力，全市持續(xù)推廣土壤肥料技術(shù)，廣泛使用集成秸稈還田、增施有機(jī)肥，強(qiáng)化輪作倒茬、治理修復(fù)，形成貫穿整個(gè)生產(chǎn)周期的耕地質(zhì)量保護(hù)模式。在化肥減量增效技術(shù)推廣上，全市小麥測(cè)土配方施肥覆蓋率達(dá)到90%，同時(shí)堅(jiān)持農(nóng)機(jī)、農(nóng)藝相結(jié)合，大力推廣機(jī)械深施、水肥一體化、葉面噴肥等。畜禽養(yǎng)殖廢棄物資源化利用穩(wěn)步推進(jìn)，全市規(guī)模畜禽養(yǎng)殖場(chǎng)糞污處理設(shè)施配套率超額完成省下達(dá)的目標(biāo)任務(wù)。

三、周口市家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為影響因素實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

采用線上線下相結(jié)合的方式對(duì)河南省周口市家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為進(jìn)行調(diào)研，獲取第一手調(diào)研資料，調(diào)研區(qū)域?yàn)橹芸谑邢螺牳鱾€(gè)縣區(qū)，家庭農(nóng)場(chǎng)基本信息（農(nóng)場(chǎng)位置、注冊(cè)農(nóng)場(chǎng)主聯(lián)系方式等）來(lái)源于周口市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，調(diào)研主體可靠。受訪對(duì)象以家庭農(nóng)場(chǎng)主為主，其次是農(nóng)場(chǎng)工作人員。共發(fā)放213 份調(diào)查問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷203 份。

（二）研究變量設(shè)計(jì)及模型選擇

1.研究變量設(shè)計(jì)

從資源稟賦和心理預(yù)期兩個(gè)視角來(lái)研究影響家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為的因素。資源稟賦方面，結(jié)合資源稟賦理論和周口市家庭農(nóng)場(chǎng)基本情況設(shè)計(jì)自變量，分別是農(nóng)場(chǎng)主受教育水平、土地生產(chǎn)規(guī)模、農(nóng)場(chǎng)主專業(yè)技能培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)交流與合作、管理理念；心理預(yù)期方面，家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者作為理性經(jīng)濟(jì)人，卻非完全理性，在信息不對(duì)稱與外界環(huán)境干擾下，容易受情感支配做出非理性選擇，結(jié)合預(yù)期理論和周口市家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者心理活動(dòng)設(shè)計(jì)自變量，分別是社會(huì)環(huán)境預(yù)期、比較利益預(yù)期和銷(xiāo)售情況預(yù)期；控制變量選擇政策支持這一外部因素，指政府為鼓勵(lì)和支持某一產(chǎn)業(yè)或企業(yè)發(fā)展，直接或間接給予的支持措施。政府補(bǔ)貼有助于降低經(jīng)營(yíng)主體成本和風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)和激勵(lì)其增加親環(huán)境行為費(fèi)用支出，因此將其作為政策支持的主要解釋指標(biāo)。結(jié)合周口市家庭農(nóng)場(chǎng)采納親環(huán)境行為實(shí)際情況，將因變量設(shè)計(jì)為“是否使用有機(jī)肥或生物農(nóng)藥；是否使用綠色生產(chǎn)技術(shù)；是否對(duì)生產(chǎn)廢料循環(huán)利用”。具體研究變量如表1 所示。

表1 研究變量設(shè)計(jì)

2.模型選擇

將家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為作為因變量Y，調(diào)查區(qū)域家庭農(nóng)場(chǎng)滿足“使用有機(jī)肥或生物農(nóng)藥”“使用綠色生產(chǎn)技術(shù)”“對(duì)生產(chǎn)廢料循環(huán)利用”其中任一項(xiàng)則賦值1，滿足任兩項(xiàng)則賦值2，全部滿足賦值為3。采用有序Logit 模型進(jìn)行家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為影響因素分析，回歸方程如下：

在方程中Pj=P（y=j），j=1,2,3,···,m，表示家庭農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為的程度，xk（k=1,2,3,···,n）為解釋變量，即不同的影響因素，βk為解釋變量的回歸系數(shù)，αj為誤差項(xiàng)。

（三）信、效度檢驗(yàn)

1.信度分析

為確保調(diào)查可靠性，通過(guò)spss26.0 計(jì)量工具對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行信度分析。由表2 可知，Cronbach α 系數(shù)為0.779，大于0.7，表明研究數(shù)據(jù)信度質(zhì)量良好。各項(xiàng)數(shù)據(jù)的CITC 值均大于0.4，表明各項(xiàng)數(shù)據(jù)與研究對(duì)象的相關(guān)性較強(qiáng)。

表2 Cronbach 信度分析

2.效度分析

由表3 可知，各項(xiàng)數(shù)據(jù)的共同度均大于0.4，KMO 值大于0.8、P值小于0.05，三個(gè)因子的方差解釋率分別為：27.294%，28.156%，20.823%，累積方差解釋率為73.273%，大于50%，表明各研究項(xiàng)信息可以被有效地提取。同時(shí)，銷(xiāo)售情況預(yù)期、比較利益預(yù)期、社會(huì)環(huán)境預(yù)期均歸屬于因子一心理預(yù)期，農(nóng)場(chǎng)主受教育水平、土地生產(chǎn)規(guī)模、農(nóng)場(chǎng)主專業(yè)技能培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)交流與合作、管理理念均歸屬于因子二資源稟賦，政策支持因素歸屬于因子三控制變量，不存在因子雜糅的情況，符合預(yù)期設(shè)定，因子聚類(lèi)結(jié)果良好。

表3 效度分析結(jié)果

（四）實(shí)證結(jié)果與分析

1.模型似然比檢驗(yàn)

對(duì)模型整體有效性進(jìn)行分析，由表4 可知此處模型檢驗(yàn)的原定假設(shè)為，是否放入自變量?jī)煞N情況模型質(zhì)量均相同；分析顯示拒絕原假設(shè)（P=0.000＜0.05），即說(shuō)明本次構(gòu)建模型時(shí)，放入的自變量具有有效性，本次模型構(gòu)建有意義。

表4 有序Logit 回歸模型似然比檢驗(yàn)

2.有序logit 回歸

由表5 可以看出，模型偽R2值（McFadden R2）為0.534，意味著銷(xiāo)售情況預(yù)期、比較利益預(yù)期、社會(huì)環(huán)境預(yù)期、政策支持因素、管理理念、土地生產(chǎn)規(guī)模、行業(yè)交流與合作、農(nóng)場(chǎng)主專業(yè)技能培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)、農(nóng)場(chǎng)主受教育水平等變量可以解釋家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為變化53.4%的原因。

表5 有序Logit 回歸模型分析結(jié)果匯總

（1）資源稟賦因素回歸

農(nóng)場(chǎng)主受教育水平在1%水平的顯著性（P=0.006＜0.01），且影響系數(shù)為正，表明隨著農(nóng)場(chǎng)主受教育水平提高，農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為的程度有所提高。受教育經(jīng)歷能夠拓展個(gè)體的視野，提升認(rèn)知水平，農(nóng)場(chǎng)主看待問(wèn)題的角度和層次得到改善，能夠認(rèn)識(shí)到綠色生產(chǎn)對(duì)社會(huì)、對(duì)農(nóng)場(chǎng)的重要性，同時(shí)知識(shí)儲(chǔ)備也成為采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)，深化和豐富親環(huán)境行為的基礎(chǔ)。土地生產(chǎn)規(guī)模在1%水平顯著性（P=0.003＜0.01），且影響系數(shù)為正，表明隨著農(nóng)場(chǎng)土地生產(chǎn)規(guī)模的增加，農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為的程度有所提高。生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張有利于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，農(nóng)場(chǎng)主更加注重長(zhǎng)期發(fā)展，考慮可持續(xù)生產(chǎn)問(wèn)題，傾向于采取親環(huán)境行為。農(nóng)場(chǎng)主受專業(yè)技能培訓(xùn)在5%水平的顯著性（P=0.047＜0.05），且影響系數(shù)為負(fù)，表明農(nóng)場(chǎng)主專業(yè)技能培訓(xùn)負(fù)向影響家庭農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為，一方面由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)場(chǎng)主從自身慣性出發(fā)趨利避害，對(duì)培訓(xùn)存在不接受和不適應(yīng)，另一方面是培訓(xùn)缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性，并沒(méi)有發(fā)揮預(yù)期的作用和效果。農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)在5%水平的顯著性（P=0.048＜0.05），且影響系數(shù)為負(fù)，表明其負(fù)向影響家庭農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為，可能是由于農(nóng)場(chǎng)主不愿意突破自身舒適區(qū)，從而選擇傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。行業(yè)交流與合作在5%水平的顯著性（P=0.031＜0.05），且影響系數(shù)為負(fù)，表明行業(yè)交流與合作負(fù)向影響家庭農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為，與其他農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體交流頻率越高，反而越不利于親環(huán)境行為推廣，可能是由于交往越密切，越容易受到他人影響，從而阻礙家庭農(nóng)場(chǎng)主積極決策，偏重短期經(jīng)濟(jì)利益。管理理念在1%水平的顯著性（P=0.002＜0.01），且影響系數(shù)為正，表明管理理念正向影響家庭農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為，即員工對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的管理理念越理解、越支持，越有利于家庭農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為。

（2）心理預(yù)期因素回歸

社會(huì)環(huán)境預(yù)期在1%水平的顯著性（P=0.003＜0.01），且影響系數(shù)為正，表明社會(huì)環(huán)境預(yù)期正向影響家庭農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為。農(nóng)場(chǎng)主將農(nóng)業(yè)親環(huán)境行為視為一項(xiàng)積極的或有價(jià)值的活動(dòng)，認(rèn)為其能夠獲得社會(huì)認(rèn)同和社會(huì)效益，能夠促使其逐步轉(zhuǎn)向綠色生產(chǎn)和綠色技術(shù)。比較利益預(yù)期在5%水平的顯著性（P=0.032＜0.05），且影響系數(shù)為正，表明比較利益預(yù)期正向影響家庭農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為。當(dāng)農(nóng)場(chǎng)主認(rèn)為既定市場(chǎng)環(huán)境和政策條件下，親環(huán)境農(nóng)業(yè)生產(chǎn)比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式利潤(rùn)更高，傾向于采取該生產(chǎn)行為。銷(xiāo)售情況預(yù)期在5%水平的顯著性（P=0.042＜0.05），且影響系數(shù)為正，表明銷(xiāo)售情況預(yù)期正向影響家庭農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為。當(dāng)農(nóng)場(chǎng)主認(rèn)為采取親環(huán)境方式生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)路更好時(shí)，會(huì)傾向于采取親環(huán)境的生產(chǎn)行為。

（3）政策支持因素回歸

政策支持因素在1%水平的正向顯著性（P=0.004＜0.01），表明政策支持因素顯著影響家庭農(nóng)場(chǎng)采取親環(huán)境行為。隨著土地流轉(zhuǎn)的比例不斷提高，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的主力軍，其金融信貸等需求和面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大，但在前期的補(bǔ)貼制度中，對(duì)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展相應(yīng)補(bǔ)貼的考慮并不充分，使得增產(chǎn)之“弦”繃得過(guò)緊，資源環(huán)境壓力加劇，更為精準(zhǔn)高效的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策體系是提升親環(huán)境行為積極性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

四、提高家庭農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為的建議

（一）構(gòu)建精準(zhǔn)高效的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策體系

建立并完善以綠色生態(tài)為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼制度和更為精準(zhǔn)高效的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策體系，拓展補(bǔ)貼類(lèi)型和手段，強(qiáng)化化肥、農(nóng)藥控制、測(cè)土配方、地膜處理、秸稈還田等主要生態(tài)系統(tǒng)補(bǔ)貼政策，探索重金屬污染治理、農(nóng)業(yè)面源污染治理、高效節(jié)約用水、種養(yǎng)業(yè)配套耦合、綠色循環(huán)發(fā)展等有效支持政策，在補(bǔ)貼總量增加、增量?jī)?yōu)化的基礎(chǔ)上，將政策目標(biāo)逐漸轉(zhuǎn)移到數(shù)量、質(zhì)量并重上來(lái)。

（二）提升家庭農(nóng)場(chǎng)資源稟賦

1.發(fā)揮適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

首先，政府應(yīng)建立健全農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)交易市場(chǎng)，構(gòu)建相應(yīng)的監(jiān)管組織機(jī)構(gòu)，使得土地交易市場(chǎng)趨于正規(guī)化；加強(qiáng)供求雙方信息溝通，可以在地方設(shè)立服務(wù)站點(diǎn)，定期宣傳與普及土地流轉(zhuǎn)知識(shí)，記錄有意愿進(jìn)行土地流轉(zhuǎn)的農(nóng)戶，降低交涉成本。其次，完善土地流轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)保障體系，增加雙方的交易信心和主觀能動(dòng)性。再次，加強(qiáng)農(nóng)民群眾的認(rèn)知水平，提高其失去土地之后的生存信心。還要建立健全農(nóng)村金融體系，拓展農(nóng)業(yè)貸款渠道。

2.提高家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者綜合素養(yǎng)

從人力資本提升上，立足我國(guó)農(nóng)業(yè)大國(guó)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建設(shè)高水平師資團(tuán)隊(duì)，打造鄉(xiāng)村振興特色專業(yè)，鼓勵(lì)大學(xué)畢業(yè)生投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，成為年輕的農(nóng)場(chǎng)主，樹(shù)立崇農(nóng)事農(nóng)的志向，傳播學(xué)農(nóng)愛(ài)農(nóng)的正能量，使其確信現(xiàn)代農(nóng)業(yè)能夠給予人生廣闊的發(fā)展空間；鼓勵(lì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者積極從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，為鄉(xiāng)村全面振興注入新鮮的血液。從專業(yè)技能培訓(xùn)上，農(nóng)場(chǎng)主技能提升有利于打破綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展“瓶頸”，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其專業(yè)技能培訓(xùn)的系統(tǒng)性、持續(xù)性和針對(duì)性。從管理理念樹(shù)立上，要在家庭農(nóng)場(chǎng)內(nèi)部差異化地開(kāi)展親環(huán)境行為宣傳工作，加強(qiáng)線下面對(duì)面、線上多元化的傳播活動(dòng)，倡導(dǎo)全員積極主動(dòng)參與，使成員將親環(huán)境理念內(nèi)化于心、外化于行。

3.發(fā)揮行業(yè)交流合作的積極作用

在市內(nèi)有重點(diǎn)地培育一批兼具經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)合作組織，增強(qiáng)帶動(dòng)和示范效應(yīng)；動(dòng)員家庭農(nóng)場(chǎng)參與形式多樣的合作組織及村集體活動(dòng)，或與合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等加強(qiáng)合作，提高家庭農(nóng)場(chǎng)社會(huì)資本；加強(qiáng)農(nóng)場(chǎng)成員與合作組織之間、不同合作組織之間的社會(huì)互動(dòng)和信息交流，激發(fā)群體認(rèn)同、群體規(guī)范、群體目標(biāo)和集體效能感，濃厚彼此間信任；全面優(yōu)化行業(yè)和合作組織內(nèi)部的環(huán)境規(guī)制，因地制宜對(duì)親環(huán)境和非親環(huán)境行為進(jìn)行激勵(lì)和約束，配套切實(shí)合理的懲罰機(jī)制；通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)等組織機(jī)構(gòu)及時(shí)收集、整理、傳遞綠色消費(fèi)需求，從農(nóng)產(chǎn)品需求側(cè)向供給側(cè)實(shí)施綠色生產(chǎn)壓力，同時(shí)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。

（三）提升家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者心理預(yù)期

良好的環(huán)境氛圍促進(jìn)積極的心理預(yù)期，內(nèi)外因相互作用促使親環(huán)境行為產(chǎn)生。積極營(yíng)造親環(huán)境氛圍，能夠促使家庭農(nóng)場(chǎng)成員認(rèn)識(shí)到親環(huán)境行為帶來(lái)的長(zhǎng)久利益。首先，培育家庭農(nóng)場(chǎng)主的環(huán)境主人翁意識(shí)，加強(qiáng)農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者思想建設(shè)，使其從心理上產(chǎn)生對(duì)親環(huán)境行為的認(rèn)同感；其次，政府加強(qiáng)對(duì)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的引導(dǎo)，給予設(shè)施、資金等必要支持，逐步構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)機(jī)制，產(chǎn)生農(nóng)場(chǎng)親環(huán)境行為的內(nèi)生動(dòng)力；廣泛設(shè)立綠色農(nóng)用物資供應(yīng)點(diǎn)，擴(kuò)大其供應(yīng)范圍、提高購(gòu)買(mǎi)力和獲益力，以提升綠色生產(chǎn)水平；再次，運(yùn)用新媒體手段大力宣傳示范生態(tài)農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式，運(yùn)用榜樣的力量擴(kuò)散綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)，鼓勵(lì)親環(huán)境生產(chǎn)行為。