短視頻流行帶給新聞采編工作的影響

■ 南京市高淳區(qū)融媒體中心：王芳

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使人民群眾獲取信息、資源的方式發(fā)生翻天覆地的變化，人民群眾利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步，新媒體逐漸在現(xiàn)階段社交媒體的傳播機(jī)制中占據(jù)了主體地位，使大眾傳媒的傳播模式發(fā)生了翻天覆地的變化，乃至于生活、新聞和政治等領(lǐng)域都受到了很大影響。現(xiàn)在的新媒體都是利用數(shù)字化信息系統(tǒng)進(jìn)行傳播的，主要以人際關(guān)系和有一定類似屬性的群體作為立足點(diǎn)進(jìn)行傳播，短視頻在新聞傳播產(chǎn)業(yè)的使用，主要是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行推動(dòng)新聞信息的主要渠道和措施，實(shí)現(xiàn)短視頻的傳播模式和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行相應(yīng)的融合更好地滿足當(dāng)下快節(jié)奏的發(fā)展，全面提高新聞傳播的時(shí)效性，提高新聞傳播的實(shí)際發(fā)展水平。

1. 短視頻的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，在新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中，作為一種全新的傳播形態(tài)，短視頻的重要性不言而喻。短視頻是現(xiàn)階段最熱門的傳播形態(tài)之一，憑借著篇幅短小、內(nèi)容豐富和傳播速度快等特點(diǎn)，徹底改變了廣大用戶獲取信息的方式，與日常生活緊密相連，是未來新聞傳播形態(tài)轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)。

1.1 即時(shí)性強(qiáng)

現(xiàn)目前，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)社交是以聲音、畫面作為主要的傳播形式，這些剛好短視頻都有，符合新媒體社交的屬性，相較傳統(tǒng)媒體而言，其信息承載力、視覺沖擊力，都更占上風(fēng)?，F(xiàn)階段，短視頻平臺(tái)坐擁海量資源，且已大范圍普及了具備拍攝、編輯功能的移動(dòng)端，公眾可以隨時(shí)記錄身邊發(fā)生的事情，結(jié)合側(cè)重點(diǎn)所在，發(fā)布到社交平臺(tái)。從新聞傳播的層面來看，該模式的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

1.2 快節(jié)奏性

短視頻的制作、傳播都非常方便，越來越多的普通群眾涌入傳播隊(duì)伍中。形式創(chuàng)新的新聞通過短視頻平臺(tái)大范圍傳播開來，有效滿足了各類群眾的精神需要。各平臺(tái)都具體規(guī)定了短視頻的時(shí)長要求，而且短視頻的時(shí)長基本都比較短，在如今的快節(jié)奏生活，可以有效將人們的碎片化時(shí)間填滿，今后這種現(xiàn)象還會(huì)越來越普及。受眾在閑暇之余，從短視頻中迅速提取目標(biāo)信息，快餐式的閱讀，來提高傳播效率。不僅如此，短視頻的傳播端口全天候暢通，受眾之間相互分享內(nèi)容，將新聞廣泛傳播開來，進(jìn)一步突出其社交屬性。

1.3 應(yīng)用范圍廣

融合傳播時(shí)代的到來，短視頻的時(shí)長短、信息量大和主題突出等特點(diǎn)，對(duì)于信息紛繁復(fù)雜、受眾注意力有限這種情況，可以迅速博取受眾的眼球，同時(shí)受眾的觀看黏度會(huì)進(jìn)一步提高。小到市級(jí)、省級(jí)媒體，大到中央媒體，在發(fā)生重大事件的時(shí)候，新媒體平臺(tái)都會(huì)發(fā)布出視頻資訊，讓受眾了解到真實(shí)信息，避免輿論走偏。

2. 新媒體環(huán)境下短視頻的制作方法分析

2.1 關(guān)于短視頻的主題

比如新浪微博的短視頻，在短視頻品牌中，最具代表性的有“二更”“梨視頻”等，擁有大批的網(wǎng)絡(luò)粉絲，有的博主更是一夜爆紅，“艾克里里”就是最好的例子。結(jié)合上述的短視頻成功案例來看，他們不論是制作哪種風(fēng)格的短視頻，通過什么渠道進(jìn)行傳播，選擇的話題都備受群眾關(guān)注，比如熱門事件，在人們的日常生活中很容易就會(huì)遇到。這些博主用獨(dú)特的方法，結(jié)合獨(dú)具創(chuàng)意的語言和思想，來介紹實(shí)時(shí)熱門事件，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊目捶ǎ瑩Q而言之，短視頻能走到今天，原因就在這里。換個(gè)角度分析，還有“用心”也占據(jù)很大一部分的比例，網(wǎng)絡(luò)社交軟件獨(dú)霸江山，短視頻就主攻勵(lì)志奮斗和青春理想等類的“心靈雞湯”領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)在的“90后、00后”而言，大部分的故事基本是耳熟能詳，很難能夠沖擊到他們的內(nèi)心深處。所以，在制作短視頻的時(shí)候，要想將主題突顯出來，就必須對(duì)時(shí)代熱點(diǎn)、一些敏感話題予以重視，主題設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作和語言編寫都要格外用心，才能博得觀眾的認(rèn)可，在千軍萬馬中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

2.2 關(guān)于短視頻的剪輯

相對(duì)于電影、電視的制作而言，短視頻制作的要求、標(biāo)準(zhǔn)沒那么嚴(yán)格。舉個(gè)例子，電視專題的制作，要將采訪、解說詞結(jié)合起來，將電視內(nèi)容逐步推進(jìn)，但短視頻制作的目的就是要在短時(shí)間內(nèi)將受眾吸引過來，講究效率、精確性。新媒體環(huán)境的到來，短視頻的時(shí)間不長，特征包括短、精、快等，制作周期短，內(nèi)容卻非常完善。在此基礎(chǔ)上，更加突顯出了剪輯的優(yōu)勢(shì)。從設(shè)備的層面分析，隨著1080P、4K的廣泛普及，人們對(duì)清晰度的要求也不斷提升，設(shè)備以二至四萬元區(qū)間的單反為主流，像佳能5 D4和松下GH5就很受歡迎，像素高不說，還配備了4K清晰度，而且色彩寬容度也非常出眾。有了上述設(shè)備的加持，對(duì)于短視頻的后期剪輯，就有了更大的上升空間。

2.3 關(guān)于短視頻的制作流程

目前的新媒體環(huán)境，短視頻為廣大人民群眾的社交創(chuàng)造了便捷條件，并且這種信息傳播模式深受用戶喜歡。如今，短視頻的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，要不斷提高短視頻模式的研發(fā)質(zhì)量，迎合用戶需要，這需要多方進(jìn)行合作，創(chuàng)新相應(yīng)的方案，使用相應(yīng)的制作技術(shù)，開創(chuàng)出相應(yīng)的傳播模式，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。新媒體環(huán)境的到來，催生了一系列的制作設(shè)備與技術(shù)，在短視頻的制作過程中，要嚴(yán)格按相關(guān)的流程進(jìn)行，否則就會(huì)造成視頻缺幀和清晰度不高等多種問題，最終的播放效果也隨之大打折扣。首先，在素材準(zhǔn)備階段，制作者要根據(jù)主題來開展，以BMP靜態(tài)圖像、WAV文件為主，將低品質(zhì)素材舍去，只取高品質(zhì)的部分，另外，要注意首末幀間的剪切度；其次，對(duì)于畫面的編輯，制作者要學(xué)會(huì)發(fā)揮新媒體軟件的優(yōu)勢(shì)，完善畫面的整體感和播放流暢度，并適當(dāng)加入一些特效，如果有必要的話，可用網(wǎng)絡(luò)素材對(duì)畫面結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，總之要讓受眾滿意；再次，在聲音處理方面，制作者可以將計(jì)算機(jī)運(yùn)用起來，以聲音的效果、音量為主，在降低難度的同時(shí)，加快視頻的制作速度；最后，制作結(jié)束階段，制作者要在剪輯窗口反復(fù)檢驗(yàn)播放的效果，同時(shí)予以改進(jìn)，以此提高視頻的質(zhì)量水平。

3. 短視頻對(duì)新聞采編的革新

3.1 縮短時(shí)間、空間距離

目前，隨著時(shí)代發(fā)展，受眾對(duì)媒介傳播形態(tài)的需求也出現(xiàn)了變化。融媒體傳播時(shí)代對(duì)傳播時(shí)間、空間的需求分別為即時(shí)性與場(chǎng)景化。短視頻的主要特點(diǎn)是內(nèi)容精煉、短小精悍，極大沖擊了長視頻原有的傳播局限，為受眾節(jié)省時(shí)間成本，傳播路徑也變得更加直接。另外，還有內(nèi)容直觀、形式多樣等，與傳播空間的碎片化發(fā)展趨勢(shì)相一致，滲透性、移動(dòng)性特點(diǎn)非常突出，在不同場(chǎng)景的傳播效率都十分理想，讓受眾獲得“共處”情境的全新感受。

3.2 加深沉浸式體驗(yàn)

媒介是人的延伸，這是麥克盧漢一個(gè)非常經(jīng)典的理論。不同媒介會(huì)刺激到受眾的各個(gè)感官，改變其感覺平衡狀態(tài)，包括心理作用、感知外界的方式在內(nèi)。相對(duì)于單純的書面媒介、視聽媒介而言，受眾看短視頻是一種沉浸式體驗(yàn)，代入感很強(qiáng)。特別是有VR技術(shù)的加持后，再次放大了交互功能、沉浸體驗(yàn)的多重刺激，使受眾的體驗(yàn)不斷提升。

3.3 優(yōu)化采編過程

短視頻的內(nèi)容絕大部分都是一線資料，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，這類視頻內(nèi)容的出現(xiàn)就像增加了一股新力量。在如今的傳播體驗(yàn)下，受眾追求的感受更加細(xì)膩且全面，源自于傳播內(nèi)容、產(chǎn)品與服務(wù)等方面。在新聞的報(bào)道語態(tài)、形式及表達(dá)模式中，短視頻都有獨(dú)到之處，讓受眾可以獲得多樣化的閱讀體驗(yàn)。舉個(gè)例子，在傳播一些突發(fā)事件的時(shí)候，短視頻可以即時(shí)還原現(xiàn)場(chǎng)，受眾見證了事件的發(fā)生，可以閱讀現(xiàn)場(chǎng)信息和畫面等，具有極強(qiáng)的說服力。

3.4 搭建立體化矩陣

就現(xiàn)階段的傳播生態(tài)而言，受眾對(duì)短視頻平臺(tái)的關(guān)注度極高，媒體發(fā)聲基本都會(huì)首先考慮短視頻的形式。如今平臺(tái)積累了海量用戶，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，除了傳播內(nèi)容變得更加多樣之外，傳播渠道也會(huì)得到進(jìn)一步擴(kuò)展。以高淳區(qū)融媒體中心為例，該縣級(jí)融媒體中心在基于原有所屬頻道頻率的宣傳平臺(tái)，其微博平臺(tái)、官方微信及各頻道頻率微信會(huì)同時(shí)發(fā)布信息，在抖音APP、微信視頻號(hào)也有專屬賬號(hào)，每天都會(huì)推送不同內(nèi)容的短視頻，典型的立體化傳播矩陣，充分發(fā)揮出主流媒體在輿論引導(dǎo)方面的優(yōu)勢(shì)。

3.5 提供更多素材內(nèi)容

短視頻平臺(tái)內(nèi)容的更新速度越來越快，其中有相當(dāng)一部分新聞資源是具有很大利用價(jià)值的。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體可以考慮向這方面發(fā)展。將這些有價(jià)值的新聞資源整合起來，為短視頻資源的升級(jí)傳播注入新鮮血液。

4. 借助短視頻提升新聞采編宣傳效果的建議

4.1 報(bào)道模式要以多樣化、具象化和平民化為主

隨著傳播模式的不斷更新，短視頻宣傳要側(cè)重于民生和群眾等方面，通過貼近實(shí)際、生活和群眾的報(bào)道內(nèi)容，努力向受眾的方向邁進(jìn)，與現(xiàn)階段受眾注意力薄弱及碎片化的信息獲取方式等特點(diǎn)相契合，在博取受眾眼球的同時(shí)，取得理想的宣傳效果，讓受眾久久不能忘懷。

4.2 實(shí)現(xiàn)差異化傳播

現(xiàn)階段傳播渠道日益增加，除了網(wǎng)臺(tái)、“兩微一端”和傳統(tǒng)媒體之外，新公眾平臺(tái)占據(jù)了重要地位，受眾需求的適配性、精細(xì)化特點(diǎn)也變得更加突出。不同平臺(tái)的受眾，其個(gè)人喜好、接觸模式和使用習(xí)慣自然也不一樣。所以，短視頻在進(jìn)行配置時(shí)，必須綜合考慮生產(chǎn)內(nèi)容、目標(biāo)平臺(tái)和受眾等因素。比如，抖音追求的是潮流和畫面體驗(yàn)，微博則以內(nèi)容傳播的及時(shí)性、深度廣度著稱。

4.3 增強(qiáng)受眾的互動(dòng)體驗(yàn)

可以引入一些新技術(shù)手段，如VR技術(shù)、無人機(jī)航拍等，既能增強(qiáng)受眾的互動(dòng)參與感，又可以提升新聞的傳播效果。作為新聞的傳播渠道之一，短視頻應(yīng)當(dāng)與新聞傳播進(jìn)行深度結(jié)合。短視頻可以增強(qiáng)受眾的切身體驗(yàn)感，不受平臺(tái)約束，十分符合受眾的視聽需求。

4.4 提升短視頻傳播新聞水平

對(duì)于新聞制作的平臺(tái)以及相關(guān)的企業(yè)需要不斷優(yōu)化和使用短視頻的能力以及相應(yīng)的水平，全面提高短視頻的制作質(zhì)量，這樣才能給用戶帶來更高的品質(zhì)需求和相應(yīng)的新聞內(nèi)容，讓用戶感到滿意。對(duì)新聞制作者挖掘、制作新聞的能力有一定要求，能夠?qū)⑿侣勑畔?、?nèi)容準(zhǔn)確篩選出來，并轉(zhuǎn)換成短視頻的形式，讓用戶收到更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。另外，相關(guān)人員要注重自身對(duì)短視頻應(yīng)用能力的提升，使用相應(yīng)的拍攝和制作等方案和手段，全面提高短視頻的質(zhì)量。

4.5 融入大數(shù)據(jù)技術(shù)

隨著我國信息技術(shù)的高速發(fā)展，群眾徹底打破了時(shí)空限制，可以隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，增加新聞編輯對(duì)新聞資源的獲取渠道，面對(duì)海量信息，縣級(jí)臺(tái)新聞編輯記者自身的新聞分析能力要足夠出色，方可將有價(jià)值的信息順利提取出來。就當(dāng)下的現(xiàn)狀而言，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞采編的時(shí)候，要學(xué)會(huì)對(duì)各類新媒體加以應(yīng)用，使對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用率得到持續(xù)提高，借助其自身優(yōu)勢(shì)，成為推動(dòng)新聞行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力來源。注重對(duì)新媒體、網(wǎng)絡(luò)資源與技術(shù)利用的合理性，嘗試改革現(xiàn)有的新聞報(bào)道方法，實(shí)現(xiàn)真正的文字、聲音、圖片及視頻等多樣元素共存的目的。如此一來，不僅是新聞內(nèi)容會(huì)變得更加豐富，新聞采編、報(bào)道等環(huán)節(jié)也將因此受益，發(fā)展的越來越好。融媒體時(shí)代的如期而至，我們要提高節(jié)目的制作效果，記者就應(yīng)深入了解新興媒介使用的相關(guān)知識(shí)，提高對(duì)微信、抖音等等軟件的熟練度。通過各種科技方法搜集熱點(diǎn)資訊，將其用到記者中，促進(jìn)記者員全方位發(fā)展。融媒體時(shí)代背景，改善記者的制作質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目效果，記者要多從受眾的角度考慮問題，尤其是現(xiàn)在，大量的媒介渠道，記者要形成換位思考的習(xí)慣，熟悉觀眾的興趣，滿足其實(shí)際需要，全面加強(qiáng)對(duì)于大數(shù)據(jù)科技的重視程度。

5. 結(jié)語

新聞傳播產(chǎn)業(yè)當(dāng)中需要積極的使用短視頻，這樣才可以得到良好的新聞傳播模式和效果，為了更好的實(shí)現(xiàn)專業(yè)的目標(biāo)，全面重視對(duì)于短視頻傳播的方式發(fā)展，提高短視頻的水平，引入相應(yīng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建立體化的新聞傳播模式，全面加強(qiáng)短視頻的監(jiān)管力度。