你的DNA中刻著哪位“酒仙”？

主持：孫豐國 王 玉

統(tǒng)稿：彭錦函 楊思敏

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

酒，不僅賦予中華文明獨有的浪漫色彩與磅礴的文化氣質(zhì)，還在詩酒交織中傳唱出許多經(jīng)典的人物佳話。近期，五糧液將目光鎖定在歷史畫卷中以酒著稱的古人，基于網(wǎng)絡(luò)所熱衷的測試類游戲首創(chuàng)“酒仙”人格主題的測試，吸引用戶探索自己的“酒仙”靈魂，并結(jié)合其酒品牌形象開展一輪創(chuàng)意營銷傳播。

游戲?qū)⑼婕以O(shè)定為赴宴“異次元”酒局的古人，五糧液的經(jīng)典瓶身則穿插于游戲劇情中，配合精美的古風(fēng)界面與音樂，推動玩家沉浸于虛幻酒局場景中。玩家通過10道關(guān)于生活習(xí)慣、行為儀態(tài)等的測試題，匹配中國歷史上從嵇康到李清照等風(fēng)格迥異的“酒仙”名人。測試結(jié)果既為玩家分析其與古人“酒仙”的相似之處，也通過講述古人的經(jīng)典事跡傳播中華酒文化之美。此外，頁面末尾還有五糧液線上商城的鏈接，進(jìn)一步提高品牌的電商轉(zhuǎn)化率。

從不斷豐富旗下產(chǎn)品線到在各營銷節(jié)點推出創(chuàng)意H5，五糧液一直位于傳統(tǒng)白酒品牌年輕化轉(zhuǎn)型浪潮的前列。此次“酒仙”形象測試的品牌互動游戲，再一次展現(xiàn)了五糧液對互聯(lián)網(wǎng)文化風(fēng)尚的精準(zhǔn)把握，亦拉近了其與年輕群體的距離。

——李 喻