中國大百科全書出版社：推動國際出版合作高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，出版業(yè)的國際合作亦是如此。新冠肺炎疫情全球流行疊加日益復(fù)雜的國際局勢，給出版業(yè)帶來了巨大的影響——出版商紛紛調(diào)整出版計劃，各國書展和書業(yè)活動轉(zhuǎn)變形式，出版領(lǐng)域的交流合作受到阻礙。如何在國際出版領(lǐng)域的變革之中謀劃發(fā)展，找到自己的坐標(biāo)，是中國出版人所面臨的新課題。

● 內(nèi)容為王，發(fā)揮優(yōu)勢

謀劃國際化發(fā)展要立足于自身資源優(yōu)勢。中國大百科全書出版社（以下簡稱“百科社”）成立于1978年，是中國唯一一家專業(yè)百科全書出版機構(gòu)，經(jīng)過40多年的努力，已發(fā)展成為國家級大型綜合性出版機構(gòu)，出版門類齊全，涉及百科全書、工具書、學(xué)術(shù)著作、社科、科普、文學(xué)、少兒等出版領(lǐng)域。對國際化工作而言，這意味著擁有豐富的內(nèi)容資源，是開展國際合作的重要基礎(chǔ)條件。

百科社一直把打造高品質(zhì)、有特色的內(nèi)容作為首要工作。在已有豐厚百科資源的基礎(chǔ)上，固本求新，不斷開拓，充分挖掘、利用百科內(nèi)容優(yōu)勢和作者資源，針對海外讀者閱讀需求進行深度開發(fā)，構(gòu)建了具有自身特色、多元立體的五大版權(quán)產(chǎn)品線。其中，百科全書工具書產(chǎn)品線是最核心的優(yōu)勢產(chǎn)品線，聚合了綜合性、專業(yè)性、地區(qū)性、專題性等各類百科全書百余部。

少兒科普產(chǎn)品線是百科全書產(chǎn)品線針對青少年讀者的延伸，也是近年來重點發(fā)力的一條產(chǎn)品線，原創(chuàng)兒童百科系列多次獲得國家級獎項，實現(xiàn)多語種的版權(quán)輸出；以DK系列為代表的引進版科普類圖書市場表現(xiàn)一直非常搶眼。少兒文學(xué)產(chǎn)品線是后起新秀，其中《故宮里的大怪獸》不僅在國內(nèi)銷售超過1100萬冊，屢獲各種圖書獎項，版權(quán)已輸出19種語言、20個國家和地區(qū)。其日文版簽約首印冊數(shù)達(dá)15000冊，即將上市出版，是近年來中日版權(quán)貿(mào)易中鮮有的日方以超高首印數(shù)引進中方圖書的案例。

依托百科作者資源，社科學(xué)術(shù)板塊不斷推出重量級名家作品，《我是故宮“看門人”》《醫(yī)者仁心》等多種主題圖書實現(xiàn)了達(dá)十余個語種的版權(quán)輸出。教育板塊是多年積累的一個板塊，以小學(xué)生工具書+教材教輔為主要發(fā)力點。這些高品質(zhì)的內(nèi)容是出版社的生命線，也是開啟國際合作和打開海外市場的重要根基。

百科社的對外合作始于建社之初，有40多年的國際合作經(jīng)驗。出版社認(rèn)識到引進海外優(yōu)秀出版物對提升自身的選題策劃能力、編輯能力、營銷能力均大有益處，遂與多國的知名出版機構(gòu)建立了合作關(guān)系。比如，百科社引進出版的DK品牌圖書的市場表現(xiàn)一直非常搶眼，在中文版的翻譯、設(shè)計和營銷組織方面以中國讀者閱讀習(xí)慣和需求精心設(shè)計規(guī)劃，精益求精，保持原版風(fēng)貌并有所突破和提升。2021年，百科社以引進DK圖書為主的視覺分社實現(xiàn)銷售碼洋過3億元，這說明引進具有國際水準(zhǔn)的海外出版物，給中國的讀者帶來高品質(zhì)的閱讀體驗，也是推動共同發(fā)展的有效路徑。

● 引進輸出，雙向共贏

我國在讀護理學(xué)博士研究生畢業(yè)后主要傾向于在高校工作，制訂吸引護理學(xué)博士研究生從事臨床工作的策略使其在護理科研及臨床護理工作方面發(fā)揮作用，對促進護理學(xué)科發(fā)展具有重要意義。單位平臺、科研氛圍及條件、職業(yè)發(fā)展空間是其求職時考慮的主要方面，提供良好的科研的平臺是招攬的護理學(xué)博士研究生人才的關(guān)鍵。此外，在讀護理學(xué)博士研究生有較明確的職業(yè)規(guī)劃及目標(biāo)。護理管理者應(yīng)重視護理學(xué)博士研究生的求職需求及職業(yè)發(fā)展期望，為其提供合適的崗位和發(fā)展機會以實現(xiàn)其職業(yè)規(guī)劃目標(biāo)，在護理專業(yè)領(lǐng)域中充分發(fā)揮學(xué)科帶頭人和學(xué)術(shù)骨干的作用。

第一種思路：大多數(shù)的學(xué)者認(rèn)為中國共產(chǎn)黨生態(tài)文明思想是經(jīng)歷了以毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤為核心的黨的四代中央領(lǐng)導(dǎo)集體不斷探索、繼承、豐富、發(fā)展和創(chuàng)新的過程逐漸形成的。

伴隨著中華文化“走出去”的步伐，百科社在版權(quán)輸出方面也取得了新的突破。版權(quán)輸出數(shù)量不斷突破，品種不斷豐富，質(zhì)量不斷提升?！笆濉币詠?，百科社與全球30多個國家和地區(qū)的近百家出版機構(gòu)建立了合作關(guān)系，共輸出版權(quán)700多種。在版權(quán)的國際合作中，有很多以引進帶輸出的案例，如百科社與DK的合作就經(jīng)歷了從單純引進到我方參與策劃，再到我方版權(quán)輸出給DK公司的過程。合作之初，百科社單純引進翻譯出版DK圖書。隨著雙方相互了解和信任的不斷加深，在探討合作的過程中，百科社根據(jù)自身對中國市場的了解，與DK公司交流選題思路、提供選題建議，由DK公司組織實施。如針對學(xué)齡前兒童的百科全書《那些重要的事》選題構(gòu)想就出自百科社的編輯，該書已實現(xiàn)數(shù)十個語種的版權(quán)貿(mào)易，僅中文版已實現(xiàn)銷售78萬冊。此后，百科社自身原創(chuàng)的《穿越時空的大運河》圖文內(nèi)容授權(quán)DK公司，實現(xiàn)了以引進帶輸出的合作升級。

“百科內(nèi)容+國際表達(dá)”。以國際視野講述中國故事是推動中國出版“走出去”的關(guān)鍵因素。在國際合作過程中，百科社不斷向國際頂級出版社學(xué)習(xí)，探索、升級原創(chuàng)兒童百科全書的編撰之道，更新創(chuàng)作理念和思路，優(yōu)化內(nèi)容和形式，采用更為國際化的表達(dá)方式，成效顯著。以《中國兒童百科全書》為代表的原創(chuàng)兒童百科全書產(chǎn)品線累計上百個品種實現(xiàn)了版權(quán)輸出，覆蓋十多個國家和地區(qū)。其中，《中國兒童太空百科全書》實現(xiàn)紙質(zhì)版圖書海外多語種輸出，英文版、斯洛伐克文版、捷克文版、德文版累計首印數(shù)超過20000冊，在此基礎(chǔ)上與海外出版公司深度合作，開發(fā)優(yōu)質(zhì)太空主題教育APP及相關(guān)數(shù)字內(nèi)容，打造高端紙媒與數(shù)媒融合的產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)推廣，面向世界講述中國航天故事。由《穿越時空的大運河》影像內(nèi)容衍生出圖書和文創(chuàng)等多種產(chǎn)品形態(tài)，其中圖文內(nèi)容授權(quán)英國DK公司，實現(xiàn)了英文版、德文版、法文版和荷蘭文版等多語種的海外落地，其中僅英文版就實現(xiàn)銷售8萬冊，這也充分說明國際化的表達(dá)方式可以讓中國故事在世界范圍內(nèi)傳播得更廣。

● 融合發(fā)展，主攻加法

筆者于2018年1月17日，通過CNKI中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫，以“MOOC”或“MOOCs”或“慕課”或“大規(guī)模在線開放課程”為關(guān)鍵詞，文獻(xiàn)來源選擇為《中文核心期刊要目總覽》（2014年版）或中文社會科學(xué)引文索引（CSSCI）來源期刊（2017—2018）的20種圖書情報類核心期刊，發(fā)表時間設(shè)定為截至2017年12月31日，去除檢索結(jié)果中的增刊和新聞部分，共獲得189篇論文。

國際化工作既要立足出版社自身資源優(yōu)勢，也要緊跟時代，借助融合發(fā)展之力積極謀劃。基于此，百科社國際化工作的重要落腳點是在“百科內(nèi)容+”上求突破。

“百科內(nèi)容+海外渠道”。近幾年來，百科社圍繞優(yōu)質(zhì)百科內(nèi)容的多語種國際傳播路徑組織實施了一系列項目。比如，與美國寶庫山出版集團合作推出“中國百科”在線訂閱平臺，在美國落地，供西方讀者了解中國、讀懂中國。與俄羅斯東方圖書出版公司合作開發(fā)了俄文版“中國大百科在線”，以網(wǎng)絡(luò)版百科的數(shù)字化形式將百科內(nèi)容送達(dá)俄羅斯讀者，并根據(jù)市場需要推出了紙質(zhì)版。圍繞中國百科學(xué)術(shù)內(nèi)容的傳播，與施普林格·自然出版集團合作，將把集中體現(xiàn)中國學(xué)術(shù)實力、科技成就的高品質(zhì)百科學(xué)術(shù)內(nèi)容翻譯成英文，并面向歐洲以及全球進行推廣，首個合作學(xué)科已實現(xiàn)上線發(fā)布，雙方已就后續(xù)學(xué)科達(dá)成了合作意向。這個項目開啟了百科社與國際頂級學(xué)術(shù)出版機構(gòu)就中國百科的學(xué)術(shù)內(nèi)容進行數(shù)字化、國際化傳播的合作模式。百科的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，嫁接海外知名出版機構(gòu)遍布全球的成熟渠道，繼而提升中國百科內(nèi)容的國際影響力，實現(xiàn)國際合作的高質(zhì)量發(fā)展，這是百科社未來國際化工作的一個重點方向。

“百科內(nèi)容+數(shù)字技術(shù)”。除版權(quán)引進和輸出的慣常國際合作形式外，百科社近幾年積極探索數(shù)字出版領(lǐng)域的國際合作?！吨袊蟀倏迫珪返谌姹旧砭褪且粋€融媒體項目，依托網(wǎng)絡(luò)版百科全書進行多元開發(fā)，開設(shè)了About China專題，以英文版專題百科的形式面向全球讀者介紹中國。此外，百科社邀請中央美院教授創(chuàng)作了“穿越時空的大運河”圖文內(nèi)容，利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)了數(shù)字影像展，實現(xiàn)了紙媒與數(shù)媒的融合發(fā)展。數(shù)字影像展先后在2018年北京國際書展、北京市文博會、2019年德國法蘭克福國際書展、2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國國家博物館、首都博物館等重要展會亮相，收獲了眾多關(guān)注和好評。法蘭克福國際書展副總裁傅藍(lán)稱贊其是“2019年法蘭克福國際書展的最大亮點，是藝術(shù)與技術(shù)完美融合的優(yōu)秀案例，也是講述中國故事的好方式”。該項目的成功開發(fā)與運作為百科社后續(xù)堅持走融合發(fā)展的國際化道路提供了寶貴的經(jīng)驗。

百科社在國際化工作中既有以引進帶輸出的成功經(jīng)驗，也有以輸出帶引進的典型案例。如與羅馬尼亞一家出版社的合作，起初是將《故宮里的大怪獸》羅文版輸出至羅馬尼亞。由于雙方在密切合作中建立了互信友好關(guān)系，且深入了解了彼此的出版特色和產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，繼而對方推薦了該國知名作家的一部兒童文學(xué)作品，百科社評估后對于圖書品質(zhì)和市場前景都頗為認(rèn)可，遂簽約引進。合作社申請了該國政府的翻譯資助，經(jīng)過嚴(yán)格的評審，百科社成為唯一一家獲得該項資助的中國出版社，這也為后續(xù)這部優(yōu)秀作品的出版和上市提供了有力保障。以上案例旨在說明版權(quán)合作的良性互動可促成雙向共贏的局面，繼而為后續(xù)國際合作奠定堅實的基礎(chǔ)。

● 借力平臺，創(chuàng)造機遇

百科社一直將國際書展等專業(yè)交流平臺視為重要的推動國際化業(yè)務(wù)的抓手，積極籌備、參與。即使是受疫情影響，多個國際書展相繼取消或改為線上舉辦，百科社將“面對面”的工作方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌翆ζ痢保粷M足于簡單上傳圖書信息，采取多種立體化推薦方式拓展國際資源。如，制作內(nèi)容翔實的英文書訊，針對已有和潛在合作伙伴線上推送；利用BIBF線上平臺、CBI網(wǎng)站、法蘭克福書展線上平臺發(fā)布書訊、展示圖書；制作音視頻推廣內(nèi)容，通過國際交流平臺進行傳播；利用《出版商周刊》《出版觀察》等海外專業(yè)媒體進行推廣等。以2021年的法蘭克福國際書展為例，版權(quán)經(jīng)理參與了CHINA BOOK EXPRESS節(jié)目錄制，用英文向全球讀者推介《我是故宮“看門人”》一書，詳細(xì)介紹其內(nèi)容及意義，實現(xiàn)了有重點、有深度的推薦。同時策劃實施“千里運河 萬里長城”線上網(wǎng)絡(luò)展播活動，制作了穿越時空的長城、大運河視頻及紀(jì)錄片，有效推動中國文化IP走進國際舞臺。

“介，畫也，從八從人。 ”（《說文·八部》）介多做“草”“微小”之義?！睹献印とf章上》“一介不以與人，一介不以取諸人?！壁w歧注云：“一介草不以與人，亦不以取諸人”。

正因為線下的交流活動受到影響，對于來之不易的面對面交流機會，百科社尤為重視，積極參與。2021年BIBF自疫情以來首次恢復(fù)線下書展，受疫情影響參展的海外出版社較往年大幅減少，很多人對于展會效果不看好，百科社則認(rèn)為，盡管參展商數(shù)量少了，但能夠克服疫情前來參展的海外出版社必定是非?？粗貙θA業(yè)務(wù)的出版機構(gòu)。所以，多名版權(quán)經(jīng)理分頭行動，在展會期間幾乎和所有來參展的外商都進行了洽談，收獲超乎預(yù)期。借助專業(yè)平臺賦能，發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容、創(chuàng)造新機遇，尋找到各領(lǐng)域的合作伙伴，讓資源得到充分的開發(fā)和利用，發(fā)揮應(yīng)有作用，這也是百科社開展國際化工作的重要抓手。

伴隨著中國在國際上扮演的角色日益重要，國際社會比以往任何時候都更加關(guān)注中國，這就要求出版人以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以內(nèi)容和渠道為發(fā)力點，系統(tǒng)謀劃，以務(wù)實項目深度參與國際合作，乘風(fēng)破浪，走出一條符合自身特色的質(zhì)量更高、效益更好、優(yōu)勢充分釋放的國際化發(fā)展新路。