抗衰賽道加速布局

文/ 本刊記者 劉馨蔚

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)早已達(dá)到萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，并且在逐年擴(kuò)張。

近日，艾媒咨詢(xún)發(fā)布《2022—2023年全球與中國(guó)抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求研究報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模已從2015年的1395億美元增長(zhǎng)至2021年的2160億美元，同比增速達(dá)11.1%。預(yù)計(jì)未來(lái)全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模將保持較高增速，市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

抗衰老意識(shí)增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

在中國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)及健康觀念變化等情況下，國(guó)民的健康需求日益提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)早已達(dá)到萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，并且在逐年擴(kuò)張。業(yè)界人士都非常看好大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，甚至認(rèn)為其有望成為“第五波財(cái)富”。據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)有望在2025年達(dá)到13.1萬(wàn)億元。大健康產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張也帶動(dòng)了抗衰老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

調(diào)研顯示，現(xiàn)階段面部抗衰（62.4%）和內(nèi)服抗衰（48.4%）是中國(guó)兩大類(lèi)抗衰老產(chǎn)品。面部抗衰老品牌不斷加大產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的投入，促進(jìn)抗衰老護(hù)膚品行業(yè)朝精細(xì)化、科技化發(fā)展；而內(nèi)服抗衰產(chǎn)品則呈現(xiàn)功效多元化和產(chǎn)品零食化的特點(diǎn)，其中抗衰成分NMN（β—煙酰胺單核苷酸）成為行業(yè)新藍(lán)海。

調(diào)研還顯示，有68.2%的消費(fèi)者通過(guò)健身進(jìn)行抗衰老，62.4%的消費(fèi)者使用護(hù)膚品進(jìn)行抗衰老，注重飲食和服用保健品進(jìn)行抗衰老的消費(fèi)者也有將近五成。

另外，近年來(lái)，抗衰老企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)迅速，其中2018年和2019年新增企業(yè)超過(guò)1000家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。2020年和2021年受疫情影響，新增企業(yè)數(shù)量有所下降?！秷?bào)告》認(rèn)為，隨著人們對(duì)抗衰老認(rèn)識(shí)程度的加深，更加追求產(chǎn)品的品質(zhì)，抗衰老企業(yè)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)勝劣汰，企業(yè)新增速度也將進(jìn)一步放緩。

應(yīng)對(duì)愈加多元的需求，企業(yè)應(yīng)“精準(zhǔn)打擊”

隨著抗衰老行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展、抗衰老知識(shí)的普及、抗衰老理念的深度滲透，中國(guó)抗衰老行業(yè)正處于高速發(fā)展階段?，F(xiàn)階段，越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到抗衰老產(chǎn)品不僅適用于解決已經(jīng)出現(xiàn)的衰老問(wèn)題，還適用于對(duì)衰老的預(yù)防。關(guān)注抗衰老的人群越來(lái)越年輕化，抗衰老產(chǎn)品的消費(fèi)群體正在向低齡化擴(kuò)展。

從2022年用戶(hù)調(diào)研結(jié)果中，關(guān)注抗衰老產(chǎn)品的人群中，53.2%的消費(fèi)者在26—35歲時(shí)開(kāi)始注重抗衰老，23.2%的消費(fèi)者在18—25歲時(shí)開(kāi)始注重抗衰老。在35歲之前開(kāi)始使用抗衰老產(chǎn)品的消費(fèi)者總計(jì)超過(guò)八成。而90后和00后群體的抗初老意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)，成為抗衰老產(chǎn)品消費(fèi)的主力人群。

在面部抗衰老產(chǎn)品方面，購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者中女性占77.1%，男性占22.9%，63.4%的消費(fèi)者年齡為19—35歲，31.2%的消費(fèi)者年齡為36—50歲。《報(bào)告》認(rèn)為，面部抗衰老類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者大部分為女性和90后、00后的年輕群體，相關(guān)企業(yè)的消費(fèi)目標(biāo)群體應(yīng)著重面向年輕女性消費(fèi)者。

調(diào)研顯示，消費(fèi)者選擇護(hù)膚品時(shí)最注重補(bǔ)水保濕的功效，占比57.8%，其次是抗衰老功效，占比55.6%。在使用抗衰老護(hù)膚品的消費(fèi)者中，76.2%選擇精華質(zhì)地，75.6%選擇乳液質(zhì)地，66.7%選擇面霜質(zhì)地?！秷?bào)告》指出，如今，抗衰老類(lèi)護(hù)膚品已經(jīng)成為消費(fèi)者面部護(hù)理的核心訴求，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)高漲。且消費(fèi)者對(duì)抗衰老護(hù)膚品的需求呈現(xiàn)多元化，精華液成為首選。而近年來(lái)興起的“以油護(hù)膚”概念也推動(dòng)了精油質(zhì)地抗衰老產(chǎn)品的發(fā)展，精油類(lèi)護(hù)膚品的發(fā)展空間也很廣闊。

消費(fèi)者對(duì)于抗衰老護(hù)膚品的認(rèn)知持續(xù)深化，未來(lái)將形成科學(xué)護(hù)膚的抗衰老主流形式。《報(bào)告》建議，相關(guān)企業(yè)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者愈加多元的需求，應(yīng)實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)打擊”。同時(shí)，抗衰老類(lèi)護(hù)膚品要持續(xù)迭代升級(jí)抗衰成分的有效性，以贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

NMN成產(chǎn)業(yè)“主流”代表

《報(bào)告》調(diào)查顯示，NMN產(chǎn)業(yè)是目前抗衰老經(jīng)濟(jì)的典型代表，很好地詮釋了延長(zhǎng)健康壽命對(duì)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的積極作用。哈佛大學(xué)的科學(xué)研究背書(shū)、頂級(jí)科研期刊的報(bào)道、各國(guó)主流媒體的曝光等，都為NMN的走紅鋪好了道路。基于哈佛大學(xué)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的科學(xué)研究，以及技術(shù)力量的支持，NMN很快被研制成一種膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品，并在市場(chǎng)中備受追捧。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)NMN產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模一直在不斷增長(zhǎng)，截至2021年年底已突破2700億元大關(guān)。該產(chǎn)業(yè)被業(yè)界公認(rèn)為極具前景的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，NMN的資本熱度和市場(chǎng)熱度高漲，甚至被中信證券預(yù)測(cè)將在不久的將來(lái)實(shí)現(xiàn)千億市場(chǎng)規(guī)模。

調(diào)研顯示，40.7%的消費(fèi)者每月花費(fèi)在NMN/NAD+補(bǔ)充劑上的金額為2000—5000元，26.5%的消費(fèi)者花費(fèi)5001—1萬(wàn)元。盡管NMN/NAD+補(bǔ)充劑的價(jià)格相對(duì)昂貴，但仍有近七成消費(fèi)者花費(fèi)在NMN/NAD+補(bǔ)充劑上的金額在2000—1萬(wàn)元區(qū)間，說(shuō)明市場(chǎng)正在提高對(duì)NMN/NAD+補(bǔ)充劑的認(rèn)可度?！秷?bào)告》認(rèn)為，未來(lái)，NMN/NAD+補(bǔ)充劑品牌應(yīng)緊跟消費(fèi)者的抗衰老訴求打造產(chǎn)品，促進(jìn)NMN/NAD+補(bǔ)充劑行業(yè)朝精細(xì)化、科技化方向發(fā)展。

在品牌方面，國(guó)外的抗衰老產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間久、品牌效應(yīng)強(qiáng)，具有一定的技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)抗衰老護(hù)膚品領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)地位。而國(guó)產(chǎn)品牌也已關(guān)注到這一消費(fèi)市場(chǎng)，不斷布局抗衰老賽道，并且贏得了部分消費(fèi)者的青睞。近年來(lái)，國(guó)家越加重視中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展，而中藥護(hù)膚品也成為諸多國(guó)產(chǎn)抗衰老品牌研究和開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)?！秷?bào)告》建議，未來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)探索從大眾化品牌向中高端邁進(jìn)，再逐步進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

行業(yè)亂象有待規(guī)范

2014年，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)抗衰老分會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。為切實(shí)推動(dòng)中國(guó)抗衰老醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，抗衰老分會(huì)聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)、企業(yè)、專(zhuān)家等群體，籌備發(fā)起抗衰老產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并組織專(zhuān)家起草了《醫(yī)學(xué)抗衰老行業(yè)規(guī)范化指南》。

中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)抗衰老分會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙啟明指出，中國(guó)抗衰老行業(yè)發(fā)展較快，但由于各種原因?qū)е滦袠I(yè)出現(xiàn)許多亂象。有些方法不僅不能延緩衰老，反而會(huì)致人更老，甚至病死。更有機(jī)構(gòu)炒作一些所謂的“新概念”，開(kāi)展一些違規(guī)甚至違法的項(xiàng)目，大大擾亂了行業(yè)市場(chǎng)。

“時(shí)下由于對(duì)‘老’的本質(zhì)認(rèn)識(shí)不透，民間確有一些抗衰老的贗方和技術(shù)，加之經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，致使市場(chǎng)出現(xiàn)五花八門(mén)、魚(yú)目混珠的現(xiàn)象，即使在專(zhuān)業(yè)的診所或醫(yī)院也很不規(guī)范?！敝袊?guó)工程院院士樊代明稱(chēng)。

據(jù)趙啟明介紹，《指南》的發(fā)布旨在正本清源，從學(xué)術(shù)上厘清各類(lèi)醫(yī)學(xué)抗衰老技術(shù)的基本概念、作用機(jī)理、應(yīng)用范圍和功能功效，從源頭上避免不法機(jī)構(gòu)混淆概念、渾水摸魚(yú)?！吨改稀穼?duì)開(kāi)展相關(guān)技術(shù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)、人員資質(zhì)、操作流程以及并發(fā)癥的預(yù)防和治療進(jìn)行了相應(yīng)規(guī)定，對(duì)開(kāi)展相應(yīng)服務(wù)項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)和臨床工作者具有較好的實(shí)踐指導(dǎo)作用。普通大眾通過(guò)《指南》了解有關(guān)醫(yī)學(xué)抗衰老規(guī)范化操作的基本情況，能夠增強(qiáng)識(shí)假辨假的能力，減少上當(dāng)受騙，《指南》為政府管理部門(mén)制定和完善醫(yī)療美容和醫(yī)學(xué)抗衰老相關(guān)法律法規(guī)提供理論依據(jù)，促進(jìn)中國(guó)抗衰老行業(yè)的規(guī)范。

“抗衰老醫(yī)學(xué)既是一門(mén)綜合性學(xué)科，也是一門(mén)新興學(xué)科?！壁w啟明說(shuō)。