傳統(tǒng)新聞媒體在短視頻平臺的傳播策略

■ 四川省達(dá)州市廣播電視臺：劉云

隨著科技不斷深入的發(fā)展，使傳統(tǒng)新聞媒體傳播的方式發(fā)生了巨大的改變。新聞媒體為了能夠緊跟時代的發(fā)展，通過擴(kuò)展新聞媒體傳播方式，利用短視頻平臺對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，可以豐富新聞媒體傳播的內(nèi)容，增加新聞傳播的趣味性和多樣性，從而更好的滿足新時代對新聞媒體的傳播需求。但是由于傳統(tǒng)新聞媒體在利用短視頻平臺進(jìn)行傳播的過程中會受到一些因素的影響，影響了新聞媒體在短視頻平臺的傳播效果，不利于傳統(tǒng)新聞媒體實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。因此傳統(tǒng)新聞媒體想要是對短視頻平臺進(jìn)行有效的應(yīng)用，應(yīng)該緊跟時代發(fā)展的步伐，通過在現(xiàn)有短視頻平臺的基礎(chǔ)上，采取有效的短視頻平臺傳播的策略，提高傳統(tǒng)新聞媒體的短視頻傳播效率。

1. 傳統(tǒng)新聞媒體在短視頻平臺傳播中遇到的問題

1.1 新聞傳播理念的限制

短視頻傳播和傳統(tǒng)新聞媒體傳播在表達(dá)方式上有著很大的不同，短視頻平臺不管在表達(dá)內(nèi)容還是表達(dá)的方式上，都有非常的接地氣，所以短視頻表達(dá)的內(nèi)容網(wǎng)視感非常的強(qiáng)，能夠使表達(dá)的新聞內(nèi)容拉近與觀眾的距離，激發(fā)觀眾對新聞的興趣。但是在傳統(tǒng)新聞媒體的傳播過程中，由于傳統(tǒng)新聞媒體受到傳統(tǒng)新聞傳播理念的限制，在表達(dá)方式上比較單一，所表達(dá)的新聞內(nèi)容也比較正式，給觀眾帶來了一定的距離感，對傳統(tǒng)新聞媒體的傳播效率有很大的影響。而且雖然目前短視頻新聞的傳播內(nèi)容比較豐富，但是由于受到傳統(tǒng)傳播理念的限制，當(dāng)前大多短視頻傳播的內(nèi)容多而不精，內(nèi)容缺乏一定的深度和價值。而且雖然部分短視頻為了能夠更好的迎合觀眾的喜好，所編撰的短視頻新聞內(nèi)容比較新奇，能夠激發(fā)觀眾一時的關(guān)注興趣，但是這些短視頻新聞很難為觀眾帶來更大的價值，所以也不可能成為經(jīng)典，不利于社會形成健康的新聞傳播風(fēng)尚。

1.2 傳播觀眾的黏度不高

科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使視頻網(wǎng)站的新聞資源變得更加的豐富，讓人們對新聞的獲取變得更加的便利。但是在人們獲取新聞的過程中，由于網(wǎng)絡(luò)新聞資源更加的豐富，各種各樣的新聞短視頻開始沒有重心和主旨向人們進(jìn)行推薦，不僅讓觀眾開始對新聞出現(xiàn)審美疲勞，而且還使觀眾不能抓住新聞的重點(diǎn)，導(dǎo)致新聞很難達(dá)到真正的宣傳目的，形成了一種雖然新聞觀眾多，但是傳播觀眾的黏度不高的現(xiàn)象，不利于新聞的高質(zhì)量傳播。此外，大量的短視頻的出現(xiàn)對觀眾與新聞的互動性也有著很大的影響，隨著短視頻更新速度的加快，擴(kuò)大了觀眾對新聞信息選擇空間，雖然短視頻新聞帶給了觀眾更多的新鮮感，但是卻始終無法與觀眾建立密切的關(guān)系，導(dǎo)致短視頻傳播觀眾的黏度不高，使短視頻新聞很難在觀眾心中占據(jù)長久的位置。

1.3 短視頻的管理不夠嚴(yán)格

隨著科技的快速發(fā)展，加快了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)程。但是傳統(tǒng)新聞媒體在短視頻傳播的過程中，網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播具有很強(qiáng)的開放性，這種開放性縮小了觀眾對短視頻傳播的局限，而且由于不同的觀眾的文化水平、思想道德等都具有很大的差異性，讓一些新聞短視頻傳播中失去的原有的完整性和真實(shí)性，影響了新聞短視頻傳播的效率。而且傳統(tǒng)新聞媒體在使用短視頻傳播時，由于一些新聞媒體一味地追求新聞的傳播速度，在短視頻傳播中夸大的新聞的事實(shí)，對新聞傳播的可信度有很大的影響，造成新聞媒體短視頻傳播市場的混亂，不利于新聞媒體短視頻傳播的可持續(xù)發(fā)展。此外，在目前短視頻新聞的傳播過程中，由于當(dāng)前短視頻缺乏一定的有效管理措施，所以很多短視頻不僅沒有很大的創(chuàng)新性，而且還會出現(xiàn)一家新聞媒體對短視頻進(jìn)行報道之后，其他新聞媒體也開始報道同一個新聞，不僅加大新聞內(nèi)容的失真度，而且還降低了新聞的傳播價值，影響了新聞傳播的質(zhì)量。

2. 傳統(tǒng)新聞媒體在短視頻平臺的有效傳播策略

2.1 幫助傳統(tǒng)新聞媒體樹立正確的傳播理念

傳統(tǒng)新聞媒體在當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境中，通過短視頻平臺進(jìn)行新聞傳播，雖然能夠提高傳統(tǒng)新聞媒體的傳播效果，但是在新環(huán)境的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)新聞媒體還需要樹立正確的傳播理念，利用優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻傳播內(nèi)容，提升自身在新聞傳播中的競爭力，促進(jìn)自身可以更好的實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。首先，傳統(tǒng)新聞媒體在短視頻傳播過程中，應(yīng)該根據(jù)短視頻的傳播規(guī)律、傳播觀眾特征以及新聞內(nèi)容的實(shí)際情況，制定出高質(zhì)量的新聞傳播內(nèi)容，保證新聞短視頻傳播的效果。其次，傳統(tǒng)新聞媒體還需要增加對短視頻平臺觀眾特征、信息需求等深入的研究，通過研究準(zhǔn)確的把握新聞短視頻傳播的信息內(nèi)容，確保新聞短視頻傳播能夠發(fā)揮出真正的傳播價值。其次，傳統(tǒng)新聞媒體還應(yīng)該以觀眾為新聞傳播的出發(fā)點(diǎn)，重視新聞短視頻傳播的真實(shí)性，提高新聞短視頻傳播的質(zhì)量，使新聞短視頻能夠得到理想的傳播效果。最后，傳統(tǒng)新聞媒體在短視頻平臺的傳播過程中，還需要重視新聞工作的專業(yè)素養(yǎng)，通過采取有效的方式加深新聞工作者對短視頻傳播的規(guī)律的認(rèn)識，提升新聞工作者的新聞信息素養(yǎng)和生產(chǎn)能力，為傳統(tǒng)新聞媒體短視頻傳播的質(zhì)量提供基礎(chǔ)的保障，確保傳統(tǒng)新聞媒體在短視頻平臺能夠得到高效的傳播。

2.2 改變傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容增加觀眾的黏度

在傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)用短視頻進(jìn)行新聞傳播的過程中，傳統(tǒng)新聞媒體想要讓新聞得到更好的傳播，需要加強(qiáng)對短視頻設(shè)施設(shè)備和信息技術(shù)的應(yīng)用，通過利用先進(jìn)的設(shè)施設(shè)備和信息技術(shù)深入分析觀眾的喜好，從而為觀眾制作出精準(zhǔn)的新聞短視頻內(nèi)容，提升觀眾對新聞短視頻的體驗(yàn)感，增加新聞短視頻傳播觀眾的黏度，促進(jìn)新聞短視頻能夠得到高效的傳播。首先，傳統(tǒng)新聞媒體可以通過利用大數(shù)據(jù)的挖掘功能對新聞短視頻觀眾的訪問信息進(jìn)行篩選，對不同觀眾的新聞需求、觀看內(nèi)容、觀看習(xí)慣進(jìn)行分析，然后通過分析優(yōu)化傳統(tǒng)新聞媒體短視頻的傳播方式和內(nèi)容，從而更好的滿足觀眾對新聞短視頻的觀看需求。其次，傳統(tǒng)新聞媒體作為專業(yè)的新聞傳播機(jī)構(gòu)，應(yīng)該樹立出正確的職業(yè)意識，通過利用正確的價值觀對新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核，杜絕不良新聞信息內(nèi)容的傳播，為新聞短視頻構(gòu)建出來良好的傳播環(huán)境，確保新聞短視頻傳播的質(zhì)量，保證傳統(tǒng)新聞的傳播內(nèi)容能夠增加觀眾的黏度。最后，傳統(tǒng)新聞媒體還需要對不同觀眾的新聞短視頻需求的差別進(jìn)行考慮，通過以觀眾對新聞實(shí)際需求為導(dǎo)向，使觀眾的新聞需求和新的短視頻表現(xiàn)形式能夠充分的結(jié)合，增加新聞短視頻的傳播角度和層次，提高短視頻傳播對觀眾的吸引力，增加觀眾對新聞短視頻傳播的黏度，使觀眾能夠成為新聞短視頻的忠實(shí)受眾，提升傳統(tǒng)新聞媒體短視頻的傳播力度。

2.3 對傳統(tǒng)新聞傳播方向進(jìn)行精準(zhǔn)方向定位

隨著短視頻傳播發(fā)展進(jìn)程的不斷深入，使短視頻平臺對觀眾的關(guān)注度和影響力得到了很大的提升。而且傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞短視頻傳播時，由于傳統(tǒng)新聞媒體有著專業(yè)的新聞傳播人才隊(duì)伍，傳統(tǒng)新聞媒體通過利用專業(yè)的人才隊(duì)伍能夠更加深入的挖掘新聞的傳播價值，提升新聞傳播的質(zhì)量。所以傳統(tǒng)新聞媒體在這種傳播環(huán)境下，應(yīng)該充分的利用自身主流媒體新聞傳播的優(yōu)勢，通過應(yīng)用良好的觀眾基礎(chǔ)為觀眾傳遞真實(shí)的新聞信息，以實(shí)現(xiàn)對自身短視頻傳播風(fēng)格的精準(zhǔn)定位。首先，盡管人們對新聞的要求也在不斷的提高，但是新聞依舊是圍繞著新聞選題、文案、熱點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行傳播，所以傳統(tǒng)新聞媒體的工作人員可以以觀眾的關(guān)注度為切入點(diǎn)，通過借助自身對新聞熱點(diǎn)的敏感度，提高新聞傳播的質(zhì)量，更加快速的引發(fā)觀眾的共鳴，從而增加新聞傳播的力度。而且傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該對自身良好的新聞傳播口碑，提高自身發(fā)布信息的準(zhǔn)確性，通過真實(shí)性的新聞傳播內(nèi)容，更好的為新聞觀眾排憂解難，提升新聞傳播的效果。舉一個簡單的例子，當(dāng)前新聞之所以能夠得到快速的傳播，主要是因?yàn)樾侣勗谀骋环矫婺軌蛞鹩^眾的共鳴，如李佳琦抖音直播就是通過對當(dāng)前女性的需求進(jìn)行直播的。

因此，傳統(tǒng)新聞媒體在對傳播新聞短視頻時，應(yīng)該從觀眾的角度出發(fā)，切實(shí)思考觀眾的情緒和關(guān)注點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)對新聞短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，促進(jìn)新聞短視頻的傳播。最后，傳統(tǒng)新聞媒體需要充分的利用傳統(tǒng)新聞傳播的專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，根據(jù)對傳統(tǒng)媒體新聞傳播中存在的問題分析，在原有新聞傳播專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的基礎(chǔ)上，對短視頻的傳播內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，并且增加新聞短視頻傳播內(nèi)容的趣味性，使新聞短視頻內(nèi)容變得更加的豐富，從而提高傳統(tǒng)新聞短視頻傳播的效率。

圖1

2.4 豐富傳統(tǒng)新聞短視頻傳播中的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)新聞媒體在短視頻平臺的傳播過程中，雖然新聞傳播的方式也非常的直觀生動，但是由于短視頻本身的播放時間比較短，所以新聞內(nèi)容經(jīng)過濃縮對新聞本身所表達(dá)的主旨也會有很大的影響，使觀眾無法真實(shí)理解新聞的真實(shí)傳播主旨。首先，傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞短視頻傳播時，應(yīng)該改變自身的新聞傳播思想，通過結(jié)合新時代的新聞傳播優(yōu)勢，把新的新聞傳播思維充分的融合到新聞短視頻的文字、圖片和視頻內(nèi)容當(dāng)中，從而構(gòu)建出全面的新聞傳播體系，提高傳統(tǒng)新聞媒體短視頻傳播內(nèi)容的質(zhì)量。其次，傳統(tǒng)新聞媒體還可以在通過借鑒以往新聞傳播中的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，嚴(yán)格要求新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，通過充分的利用主流媒體的優(yōu)勢，制作有深度、高品質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，以高質(zhì)量的新聞短視頻內(nèi)容增加新聞對觀眾的吸引度，提升觀眾對新聞短視頻內(nèi)容的審美。最后，傳統(tǒng)新聞媒體需要加強(qiáng)對短視頻制作技巧的掌握，通過新聞制作技巧的高效應(yīng)用，使新聞短視頻內(nèi)容能夠更好的呈現(xiàn)出來，增加新聞短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)力，激發(fā)觀眾對新聞短視頻內(nèi)容的觀看興趣，促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容更加快速的傳播。

2.5 增加傳統(tǒng)新聞媒體與觀眾傳播當(dāng)中互動

在短視頻平臺進(jìn)行新聞傳播時，由于觀眾的互動性與新聞短視頻傳播的效果有著很大的聯(lián)系，通過增加傳統(tǒng)新聞媒體短視頻傳播中與觀眾的互動性，能夠拉近觀眾和新聞內(nèi)容之間的距離，提高新聞短視頻傳播的效果。首先，傳統(tǒng)新聞媒體可以加強(qiáng)對短視頻平臺評論的重視，通過及時的對比較熱門的新聞短視頻評論進(jìn)行回復(fù)，增加新聞短視頻與觀眾互動性，這樣不僅可以提高短視頻新聞傳播的趣味性，還能夠提升觀眾對新聞短視頻的參與感，打破傳統(tǒng)新聞媒體傳播在向觀眾心理的刻板印象，拉近觀眾和傳統(tǒng)新聞媒體傳播的距離感。其次，相關(guān)部門還需要加強(qiáng)對新聞短視頻傳播質(zhì)量的監(jiān)督，通過利用多種社會新聞傳播監(jiān)管渠道，如開設(shè)大眾舉報、投訴熱線等方式，加大對新聞傳播質(zhì)量的監(jiān)督和管理力度，從而切斷不良新聞短視頻傳播的途徑，提升新聞短視頻傳播的質(zhì)量，為觀眾帶來高質(zhì)量的新聞短視頻內(nèi)容。最后，傳統(tǒng)新聞媒體想要提升短視頻傳播的效果，還需要充分的尊重觀眾的意愿，不僅在新聞傳播活動中避免與觀眾產(chǎn)生沖突，而且還需要在新聞傳播活動中加強(qiáng)與觀眾的互動，通過根據(jù)觀眾的觀看意見，采取有效的措施增加新聞短視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容和形式，提升傳統(tǒng)新聞媒體在觀眾心中的傳播地位，從而提高觀眾對傳統(tǒng)新聞媒體的忠誠度。

3. 傳統(tǒng)新聞媒體在短視頻平臺傳播的未來展望

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入應(yīng)用，加快了短視頻平臺的發(fā)展進(jìn)程，為傳統(tǒng)新聞媒體的傳播帶來了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞媒體只有緊跟時代發(fā)展的步伐，通過利用短視頻平臺擴(kuò)展新聞傳播的方式才能夠更好的適應(yīng)新時代對新聞傳播的需求。從目前短視頻信息獲取信息情況來看，不論是社會環(huán)境還是信息傳播方式，都對短視頻的傳播效果有著很大的影響。而且由于不同的短視頻觀眾對新聞內(nèi)容的信息需求也不一樣，通過對短視頻的觀眾的調(diào)查分析可以得知，短視頻的觀眾會更加傾向于與自身生活比較貼近的內(nèi)容。

表1 2017—2022年短視頻規(guī)模預(yù)測趨勢

例如，短視頻平臺觀眾會對自己所在地區(qū)新聞更加的關(guān)注，因此傳統(tǒng)短視頻通過對新時代發(fā)展趨勢的深入融合，利用更加貼近觀眾的距離、價值、身份和利益等多方面短視頻內(nèi)容，能夠更好的吸引觀眾對短視頻的興趣，促進(jìn)短視頻新聞快速的傳播。而且由于不同的短視頻觀眾對新聞內(nèi)容的信息需求也不一樣，通過對短視頻的觀眾的調(diào)查分析可以得知，短視頻的觀眾會更加傾向于與自身生活比較貼近的內(nèi)容。此外，傳統(tǒng)新聞媒體在應(yīng)用短視頻平臺進(jìn)行新聞傳播的過程中，還需要充分的把握短視頻平臺觀眾對新聞傳播的需求，通過根據(jù)短視頻觀眾們對新聞傳播的需求，制定出有效的短視頻傳播的策略，為新聞傳播奠定良好的基礎(chǔ)，確保傳統(tǒng)新聞媒體的傳播效果。再舉一個簡單的例子，在一些生活節(jié)奏比較快的觀眾中，這些觀眾會更加傾向于娛性的新聞內(nèi)容，短視頻平臺傳遞的信息內(nèi)容創(chuàng)新性越強(qiáng)，觀眾也就越喜歡觀看，但是由于當(dāng)下短視頻受到當(dāng)前背景的影響，短視頻為了迎合一些趣味比較低的觀眾，部分短視頻的內(nèi)容也過于的庸俗，不利于短視頻可持續(xù)的發(fā)展。

4. 結(jié)語

總而言之，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使我國傳播水平有了很大的提升。短視頻作為我國目前一種深受群眾喜歡的傳播方式，在信息傳播中受到了廣泛的應(yīng)用。傳統(tǒng)新聞媒體想要在新時代得到個更好的發(fā)展，應(yīng)該充分的抓住短視頻新聞傳播的機(jī)遇，通過對短視頻平臺傳播的策略進(jìn)行積極的探索，探索出新的媒體新聞傳播方式，提高新聞媒體傳播的多樣性和趣味性，從而提升新聞媒體傳播的品質(zhì)，促進(jìn)新聞媒體能夠得到更好的發(fā)展。