消費(fèi)者選擇品牌注重可持續(xù)性

艾弗里?貝克

美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站10月11日文章，原題：中國(guó)轉(zhuǎn)向生態(tài)透明對(duì)品牌意味著什么？　可持續(xù)性不再只是最具環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者才關(guān)心的小眾問題。這是全球數(shù)以百萬計(jì)的購物者最關(guān)心的問題，他們現(xiàn)在要求購買的品牌有更多的透明度和綠色資質(zhì)。

在中國(guó)等傳統(tǒng)上不熱衷環(huán)保運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)，這一點(diǎn)正變得尤為重要。如今，與其他國(guó)家的消費(fèi)者相比，越來越多富裕的中國(guó)消費(fèi)者更喜歡具有可持續(xù)發(fā)展理念的品牌和產(chǎn)品。根據(jù)普華永道今年6月的《全球消費(fèi)者洞察脈搏調(diào)查》，34%的中國(guó)消費(fèi)者“經(jīng)?！被颉翱偸恰闭J(rèn)為某家公司的環(huán)保行動(dòng)影響其購買行為，而在美國(guó)，這一比例為29%。

美國(guó)服裝公司威富集團(tuán)的高級(jí)經(jīng)理林珠（音）表示，中國(guó)市場(chǎng)明顯轉(zhuǎn)向可持續(xù)性，特別是自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來。埃森哲2021年一份研究中國(guó)居民消費(fèi)趨勢(shì)的報(bào)告顯示，疫情后，中國(guó)消費(fèi)者更加關(guān)心自己的身體健康，更渴望追求更健康的生活方式。這一點(diǎn)從戶外品牌在中國(guó)越來越受歡迎的情況就能看出來。這類產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者開發(fā)新的戶外愛好，包括運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)、登山和其他健康追求。

不過，上述報(bào)告顯示，盡管在購買決策中會(huì)考慮到可持續(xù)性，但價(jià)格、質(zhì)量和便利性仍是中國(guó)消費(fèi)者的三大購買因素。因此，平衡可持續(xù)性與這些關(guān)鍵因素將非常重要。

此外，中國(guó)消費(fèi)者也開始重視透明度和可追溯性。根據(jù)普華永道2021年的調(diào)查，74%的中國(guó)零售消費(fèi)者傾向于選擇來源可追溯以及來源透明的品牌,而全球消費(fèi)者這一比例只有56%?！ㄗ髡甙ダ?貝克，王逸譯）