江西省高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展機制及路徑研究

李友良 熊玉珺 何洋羊 李興

(東華理工大學 江西南昌 330013)

隨著近些年國家經濟和社會的不斷發(fā)展和進步，體育產業(yè)發(fā)展迅速，在全民健身理念的大力倡導下，我國正在向著體育強國邁進，各種高端體育項目以及產業(yè)發(fā)展也在火熱開展中。在有關政策的支持下，江西省圍繞“一鏈二區(qū)三帶”的總體規(guī)劃，積極推進體育跨界融合，旨在逐步形成多元主體共同參與的體育產業(yè)格局，使之成為助力高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強大引擎，讓更多人認識到江西省體育產業(yè)發(fā)展的經濟區(qū)域優(yōu)勢，彰顯出江西省高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的經濟效益和社會效益，不斷推動江西省高端體育產業(yè)發(fā)展走向新的歷史階段。

1 江西省高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

1.1 社會和時代發(fā)展的結果

近些年來，社會經濟的發(fā)展和進步有目共睹，在物質生活不斷滿足的同時，人們對于精神生活方面的需求發(fā)生了很大變化。其中，體育作為休閑娛樂的方式，越來越受人們的關注和重視，參與的人數(shù)越來越多，并且在閑暇時間參與體育活動，也成為一種趨勢和潮流。在對參與體育項目的追求上，高端、環(huán)保、經濟、智慧、以人為本等理念越加凸顯，人們在享受體育運動的健身功能的同時，也希望通過參與體育運動，在人際交往、品性修養(yǎng)等方面得到提升。這加劇了高端體育產業(yè)的形成，也促使江西省高端體育產業(yè)要不斷尋求新的突破，不斷進行創(chuàng)新發(fā)展，才能適應大眾對體育的要求和需求，也才能適應社會和時代發(fā)展的要求。

1.2 體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需求

江西省整體體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新和突破。在人們健康意識、安全意識、文化意識等不斷增強的情況下，對體育運動有了更高的要求，體育產業(yè)要想獲得持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展，必須要進行改革和創(chuàng)新，并力爭成為促進區(qū)域經濟增長的重要力量，這樣才能在眾多的領域中站穩(wěn)腳跟。與此同時，在當前的社會環(huán)境和經濟環(huán)境下，依托于現(xiàn)在的信息技術、政府的大力支持、體育產業(yè)本身的開放性和包容性等優(yōu)勢，進行產業(yè)創(chuàng)新，可以進一步挖掘出體育更深層次的價值和功能，推動體育產業(yè)和其他相關產業(yè)的深度融合，在實現(xiàn)江西省體育產業(yè)綠色生態(tài)發(fā)展的同時，也是體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的體現(xiàn)。很多傳統(tǒng)的體育項目已經不能滿足持續(xù)增長的群眾體育需求。

2 江西省高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境分析

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 具備相關資源

高端體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開相關的資源支撐。在自然資源方面，江西省多山多水，可以開展登山類、水上體育類高端體育活動，也可以承辦各種登山類和水上體育類的競賽，如攀巖、摩托艇、賽艇等。與此同時，豐富的旅游資源，在和體育產業(yè)相結合后，可以增強體育旅游的吸引力，既能夠帶動江西省旅游經濟的發(fā)展，也能夠使體育旅游成為江西省區(qū)域新的經濟增長點，特別是特色體育產業(yè)的建設，如運動休閑特色小鎮(zhèn)、體育旅游示范基地等方面的大力投入，以及形成了一系列的高端體育產業(yè)特色項目和有影響力的品牌賽事活動，如江西網球公開賽、全國農耕健身大賽等，逐步實現(xiàn)了高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新跨越，也營造了高端體育產業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

2.1.2 政府大力支持

雖然江西省高端體育產業(yè)起步較晚，但政府給予了非常大力的支持和引導，在2021年底，江西省體育局印發(fā)《江西省“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，其中重點強調要加大對高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的支持，并給予相應的各項優(yōu)惠政策。例如，全民參與各種冰雪運動以及受商業(yè)人士歡迎和喜歡的高爾夫運動、馬術運動等，相比于傳統(tǒng)的體育運動項目，這些可以給區(qū)域經濟帶來更好的經濟效益，但不能忽視的是，高端體育產業(yè)的發(fā)展除了需要政策的支持、資金的支持以外，場地、人員、資源等的支持也不可缺少。近年來，江西省積極營造高端體育產業(yè)發(fā)展的環(huán)境，從人力、物力、財力等方面提供支持，到2025 年，全省要實現(xiàn)15 分鐘健身圈全覆蓋，要持續(xù)打造環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽等高端體育產業(yè)賽事品牌，在提升城市形象和影響力的同時，為江西省高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展支撐。

2.2 劣勢

2.2.1 人才創(chuàng)新培養(yǎng)力度欠缺

高端體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，離不開高端體育人才隊伍的建設。雖然江西省在近些年以來對高端體育產業(yè)的發(fā)展支持力度很大，但長期以來過多地關注于傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展，真正能夠勝任高端體育產業(yè)發(fā)展方面的人才明顯不夠。這反映出江西省在高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展上的人才培養(yǎng)力度不足，江西省高端體育人才隊伍建設依然任重道遠，特別是在教體融合運行機制上有待完善，如果這個問題不能得到有效解決，將會成為江西省高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的巨大阻礙。

2.2.2 高端體育產業(yè)活力不足

在江西省各級政府的關心和指導下，體育產業(yè)的發(fā)展取得了一定成果，在高端體育產業(yè)方面各項力度不斷加強，有了一定的進展，也形成了一定的規(guī)模。但從整體上來看，江西省高端體育產業(yè)活力不強，具體表現(xiàn)為高端體育骨干企業(yè)知名度不高，企業(yè)活躍力度較小，組織運行能力不暢。特別是缺乏主體和主導的高端體育產業(yè)，從某種程度上來說，主體的體育產業(yè)對整體的高端體育產業(yè)的發(fā)展是起支撐和引導作用的，再加上主體產業(yè)關聯(lián)性很強，所占比重大，如果在主體的高端體育產業(yè)上擁有強大的生命力，那么對江西省整體的高端體育產業(yè)發(fā)展是非常有利的。而從當前來看，高端體育產業(yè)活力不足，是江西省亟須解決的問題。

2.3 機遇

2.3.1 全民健身理念深入人心

隨著我國全民健身運動如火如荼地開展，各種體育運動項目越來越受大眾的歡迎，在促進國民健康中所發(fā)揮的作用也越來越重要。就各種高端體育運動項目來說，由于其獨特的體育特點和休閑健身功能，受到越來越多的人喜愛。在《全民健身計劃（2021—2025年）》的指導下，高爾夫運動、冰壺、冰球、自行車等高端體育運動項目的發(fā)展和創(chuàng)新離不開全民健身運動的參與?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》和《全民健身計劃（2021—2025 年）》提出，要開發(fā)適合不同人群、不同地域特點的體育運動項目，在弘揚體育文化的同時，不斷豐富廣大人民群眾的健身活動內容。在當前全民健身戰(zhàn)略背景下，高端體育產業(yè)將迎來大好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展機會，在國民健康、江西省社會經濟發(fā)展和進步中發(fā)揮出越來越不可忽視的作用，成為區(qū)域社會經濟發(fā)展的重要支撐力量。

2.3.2 互聯(lián)網發(fā)展帶來新機會

進入21 世紀后，互聯(lián)網技術的發(fā)展和進步使得各行各業(yè)都有了更廣闊的發(fā)展前景和機遇?；ヂ?lián)網的大環(huán)境，為江西省高端體育產業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機會?；ヂ?lián)網在資源整合、技術創(chuàng)新等方面有著天然的優(yōu)勢，為此，“互聯(lián)網+體育”、體育產業(yè)和其他產業(yè)相互融合成為越來越多有識之士的共識，也成為新時期江西省高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主流趨勢。在信息化、大數(shù)據時代，依托于互聯(lián)網技術，可以提升江西省體育產業(yè)資源配置能力，推動高端體育產業(yè)現(xiàn)代化建設和發(fā)展進程，增強體育產業(yè)生態(tài)發(fā)展的科學水平，以技術驅動產業(yè)形態(tài)創(chuàng)新成為高端體育產業(yè)獲得生存和可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，也成為江西省高端體育產業(yè)發(fā)展的重要技術支撐。

2.4 挑戰(zhàn)

2.4.1 休閑娛樂項目越加多元化

隨著人們生活質量的不斷提高，人們愿意把休閑時間和部分收入花在強身健體和休閑娛樂上，花錢買健康成了都市時尚。游泳館、網球場、羽毛球場、溜冰場、旱冰場、健身房、健美中心、臺球廳、保齡球館等，已經成為人們經常光顧的場所。曾經被稱為貴族運動的高爾夫運動、馬術運動等也吸引了不少愛好者的參與。參與足球、籃球、排球等傳統(tǒng)體育運動項目的人，更是多得不可勝數(shù)。由此可見，雖然體育健身的市場空間巨大，休閑消費的市場前景也非常廣闊，但也正是因為現(xiàn)代社會中休閑娛樂項目越來越多元化，壓縮了高端體育產業(yè)發(fā)展的空間。

2.4.2 相關配套建設嚴重短缺

近年來，江西省對體育產業(yè)的支持力度明顯增強，在體育產業(yè)方面的投資逐年增加。這有力促進了江西奧體中心、南昌國體中心以及其他區(qū)市體育中心的建設發(fā)展，在匯集人氣、凝聚財氣，推動江西省體育、文化、旅游、交通、餐飲等產業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。但高端體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，除了有基本的場地支持、交通、餐飲等配套支持以外，相關的高端設備、器材等的建設和質量同樣重要。就拿高爾夫運動來說，需要有良好的自然環(huán)境、人才支持、休閑娛樂、餐飲住宿、交通等的支持，才能發(fā)展得更好，才能吸引更多的人參與。但因為區(qū)域經濟發(fā)展的原因以及其他因素的影響，在高端體育運動項目上，配套設施建設還存在較大的不足。當前正處于信息化時代，對于高端體育產業(yè)的認識不能停留在表面，要理解其更深層次的內涵，高端體育產業(yè)的發(fā)展意義重大，配套設施的充足是不可缺少的支撐，其不足勢必會影響江西省高端體育產業(yè)的創(chuàng)新和長久發(fā)展。

3 江西省高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展機制及路徑

3.1 加大對高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的體制支持

發(fā)展體育產業(yè)是建設富裕美麗幸福現(xiàn)代化江西的重要舉措。高端體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開各項有利的體制支持。為此，江西省各級有關部門要按照省委、省政府的要求，優(yōu)化相關政策措施，建立有力的支持制度，在人才、資金、政策等方面給予大力幫助，以政府為主導，不斷擴大高端體育產業(yè)規(guī)模，持續(xù)增強高端體育產業(yè)的實力。深入推進省政府對體育的“放管服”改革，更加全面細致地清理阻礙高端體育產業(yè)發(fā)展的不合理的規(guī)定，釋放高端體育市場的內在活力。引導相關企業(yè)積極利用“體育+”“互聯(lián)網+體育”等多種形式，大力推進體育產業(yè)創(chuàng)新，引導體育產業(yè)推出更多的產品和服務，主動滿足人們日益增長的對高端體育運動項目的各種需求。要擴大融資主體，加大財稅優(yōu)惠，有計劃地將群眾喜歡的高端體育運動，如高爾夫運動、冰雪運動項目等市場化程度高的項目推向市場，努力實現(xiàn)資源共享，不斷深化各方合作，科學規(guī)劃和運營，為高端體育產業(yè)的持久發(fā)展提供各項支持。

3.2 積極構建“互聯(lián)網+”高端體育產業(yè)發(fā)展機制

隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，我國已經進入信息化時代和大數(shù)據時代，這項技術革命已經滲透到了人們生活的方方面面，更對江西省高端體育產業(yè)的發(fā)展產生了巨大的促進作用。在此良好契機下，江西省要積極構建“互聯(lián)網+”的高端體育產業(yè)發(fā)展格局。借助網絡信息化的普及，構建新型的體育產業(yè)服務模式，如健康貓、Keep 等移動APP 在體育領域的推廣和應用就是典型的例子。一定要認識到，高端體育產業(yè)的發(fā)展，技術管理是基礎，以互聯(lián)網為主的科學技術為高端體育產業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能，因為它能夠分析市場，更準確地評估和利用有利政策，增強有關部門的協(xié)調組織能力，促進高端體育產業(yè)的高效發(fā)展。

3.3 加強高端體育產業(yè)人才培養(yǎng)

任何產業(yè)的發(fā)展，人都是核心要素。擁有一批高素質的專業(yè)體育人才，是發(fā)展江西省高端體育產業(yè)的必備條件。為此，江西省有關部門要加強對高端體育產業(yè)人才隊伍的培養(yǎng)力度。第一，要在短期內實現(xiàn)高端體育產業(yè)的彎道超車，適當引進關鍵人才。第二，體育有關部門要立足長遠，加強同體育院校的合作，有計劃地培養(yǎng)體育產業(yè)的管理人才，構建科學的、專業(yè)的體育人才網絡，打造長期穩(wěn)定的人才供應機制。除此之外，要發(fā)揮社會群眾的力量，可以引進退役運動員、社會體育指導員加入高端體育產業(yè)發(fā)展中，這將會成為助力于江西省高端體育產業(yè)發(fā)展的重要人才力量。他們的熱情會更高，學習會更積極，經過專業(yè)培訓，在保持原有的實踐技能和專業(yè)能力的基礎上，可以更好地進行高端體育的業(yè)務管理、業(yè)務經營等。

3.4 重視體育和旅游產業(yè)相互融合

在現(xiàn)階段社會發(fā)展中，體育產業(yè)和旅游產業(yè)的相互融合是必然的趨勢。江西省在高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中，要重視體育和旅游產業(yè)的相互融合。融合過程中，要找準融合的點和面，結合江西省的實際，從資源融合到技術融合，再到市場融合。其中，資源融合是體育和旅游產業(yè)融合的基礎，依托江西省的旅游資源，選擇時尚的高端體育運動項目創(chuàng)新性地融入產業(yè)中，在增強旅游吸引力的同時，也釋放體育產業(yè)的活力。在技術融合上，將體育資源注入旅游資源中，使其獲得擴展，將高端體育的時尚性、運動性、參與性和優(yōu)美的景色進行結合，讓群眾親身感受體育旅游的魅力，感受獨特的體育文化，最終達到市場融合的目的。通過共享的方式，在目前較為有限的條件下，實現(xiàn)體育和旅游產業(yè)相互融合的最大化效果，給江西省區(qū)域建設帶來更大的經濟效益。

3.5 完善高端體育產業(yè)市場建設

高端體育產業(yè)市場體系是在社會合理分工的條件下，形成的體育產業(yè)市場要素相互聯(lián)系、相互制約的系統(tǒng)。在高端體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中，江西省要不斷完善高端體育產業(yè)市場建設，以推進科學發(fā)展，促進社會和諧為目的，從主體、過程、服務對象上形成系統(tǒng)體系，科學規(guī)劃，依托國家的相關政策法規(guī)實現(xiàn)對市場的宏觀管理，形成特色的體育產業(yè)市場體系，打造一批有影響力的產業(yè)集群。重視市場調研，細分市場，各地依托優(yōu)勢資源，發(fā)展優(yōu)勢的高端體育產業(yè)項目，找準服務對象，最終實現(xiàn)綜合效益的提高和發(fā)展，助力于江西省整體高端體育產業(yè)市場的建設，使高端體育產業(yè)真正成為江西省長久穩(wěn)定的經濟增長極。

4 結語

在新的歷史時期，江西省的高端體育產業(yè)發(fā)展將會迎來良好的發(fā)展機遇，有關部門應積極從技術、制度、人才、組織、資金等方面建立江西省高端體育產業(yè)發(fā)展的保障體系，使江西省高端體育產業(yè)在健康良好的環(huán)境中更加長遠、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。