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    大氣科學(xué)領(lǐng)域科技期刊新媒體發(fā)展策略研究
    —以《氣候變化研究進(jìn)展》為例

    2022-10-08 08:43:34
    出版科學(xué) 2022年5期
    關(guān)鍵詞:新聞稿氣候變化科技期刊

    楊 雪

    (中國(guó)氣象局氣候研究重點(diǎn)開放實(shí)驗(yàn)室,北京,100081)

    近年來(lái),公眾對(duì)于期刊的閱讀方式,逐漸從傳統(tǒng)的紙媒閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮娱喿x。國(guó)家在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中強(qiáng)調(diào),強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面與新媒體深度融合,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在此背景下,越來(lái)越多的期刊嘗試通過結(jié)合傳統(tǒng)紙媒與新媒體的方式,進(jìn)行期刊宣傳和推廣工作,采納較多的新媒體方式主要包括微博、Twitter(推特)、期刊微官網(wǎng)、微信小程序以及微信公眾號(hào)等。

    微信公眾號(hào)使用人群廣泛、準(zhǔn)入門檻低且易操作,因此成為科技期刊進(jìn)行新媒體宣傳的主要渠道。微信公眾號(hào)能夠形成紙媒與互聯(lián)網(wǎng)、紙媒與移動(dòng)終端的完美融合,從而在信息發(fā)布、期刊采編等多方面形成綜合優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前,科技期刊利用微信公眾號(hào)進(jìn)行期刊宣傳時(shí),主要采用的是微信推文形式,這是因?yàn)楣姷拈喿x時(shí)間呈碎片化趨勢(shì),更適合淺閱讀,微信推文這種短小精煉的內(nèi)容正與之契合,期刊也希望借此新方式打開文章宣傳的新通道,進(jìn)一步提高文章的能見度和傳播力。

    關(guān)于科技期刊的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究正逐步引起學(xué)者關(guān)注,鑒于期刊定位、人員配置、運(yùn)營(yíng)策略的不同,導(dǎo)致不同期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展效果參差不齊。筆者在調(diào)研大氣科學(xué)領(lǐng)域核心期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及不足的基礎(chǔ)上,通過解讀筆者所在期刊《氣候變化研究進(jìn)展》公眾號(hào)于2021年開展的期刊“新聞稿”推送服務(wù)運(yùn)營(yíng)策略,包括內(nèi)容撰寫、排版設(shè)計(jì)、推送構(gòu)思等全流程思路,旨在探討我國(guó)科技期刊通過新媒體提升期刊文章傳播力,擴(kuò)大期刊影響力的有效方法。

    1 大氣科學(xué)領(lǐng)域核心期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與不足

    國(guó)內(nèi)大氣科學(xué)領(lǐng)域期刊共39本,其中被中國(guó)引文數(shù)據(jù)庫(kù)中收錄的核心期刊(CSCD)共14本,《大氣科學(xué)進(jìn)展(英文版)》()、《氣象學(xué)報(bào)(英文版)》()和《氣候變化研究進(jìn)展(英文版)》()為SCIE收錄期刊,14本核心期刊均開通微信公眾號(hào)(《氣候變化研究進(jìn)展》和《氣候變化研究進(jìn)展(英文版)》共用1個(gè)公眾號(hào),《氣象學(xué)報(bào)》及其英文版分別開設(shè)公眾號(hào)),考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性,筆者通過清博大數(shù)據(jù)官網(wǎng)、實(shí)際調(diào)研等方法統(tǒng)計(jì)了2022年1月—4月這13個(gè)期刊公眾號(hào)的微信傳播指數(shù)(WCI),并總結(jié)了公眾號(hào)的日常文章推送習(xí)慣。如表1所示,從公眾號(hào)類別來(lái)看,訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的比例是7∶5,《高原氣象》公眾號(hào)未經(jīng)官方認(rèn)證,為個(gè)人賬戶。推送頻率上,除《大氣科學(xué)進(jìn)展(英文版)》《大氣科學(xué)學(xué)報(bào)》和《氣候變化研究進(jìn)展》保持工作日有規(guī)律推送外,其余期刊推送間隔較長(zhǎng),發(fā)布的推文量偏少,約50%的期刊只在每期上線時(shí),進(jìn)行目錄的簡(jiǎn)單推送,其余時(shí)間均無(wú)推送。微信傳播指數(shù)方面,鑒于微信傳播指數(shù)屬于即時(shí)指數(shù),與發(fā)布的即時(shí)推文傳播數(shù)據(jù)呈顯著正相關(guān)。因此,筆者計(jì)算了13個(gè)公眾號(hào)的月均微信傳播指數(shù),大氣科學(xué)領(lǐng)域核心期刊的微信傳播指數(shù)均值總體位于200—450,最大單日WCI突破650,整體來(lái)看,大氣科學(xué)領(lǐng)域期刊公眾號(hào)處于期刊領(lǐng)域微信傳播的中游。

    總的來(lái)說(shuō),大氣科學(xué)領(lǐng)域核心期刊公眾號(hào)存在的問題如下:(1)不同于醫(yī)學(xué)、數(shù)學(xué)等大學(xué)科,大氣科學(xué)領(lǐng)域本身面向的群體相對(duì)較小,導(dǎo)致傳播范圍相對(duì)有限。(2)雖然期刊公眾號(hào)開通率較高,但活躍度不高,77%的公眾號(hào)推送頻率較低,月均推送不足5次,造成用戶黏性較差。(3)大部分公眾號(hào)推送的內(nèi)容單薄、缺乏精心設(shè)計(jì)。部分期刊運(yùn)營(yíng)者只是把公眾號(hào)作為一種發(fā)布渠道,簡(jiǎn)單地推送了期刊目錄,單篇文章推送偏少。此外,運(yùn)營(yíng)者沒有依據(jù)微信平臺(tái)適宜淺閱讀、碎片化閱讀等特點(diǎn)去設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容,推送內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。(4)運(yùn)營(yíng)者缺少用戶思維,微信傳播流于形式,沒有形成千篇千樣的推文,造成信息服務(wù)不夠多樣化,未能形成自己獨(dú)特的價(jià)值特點(diǎn)。

    2 《氣候變化研究進(jìn)展》微信公眾號(hào)傳播力分析

    《氣候變化研究進(jìn)展》于2014年開通微信公眾號(hào),屬于大氣科學(xué)領(lǐng)域率先嘗試傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播的期刊之一。2014—2021年,公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)、年累積閱讀量逐年升高,WCI指數(shù)位于大氣科學(xué)領(lǐng)域前列,見表1。2017年開始,期刊公眾號(hào)每月規(guī)律性推送發(fā)表的文章,主要采取的內(nèi)容推送形式為“題目、摘要、關(guān)鍵詞”,2020年開始,期刊公眾號(hào)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),開始嘗試以“新聞稿”的形式推送刊發(fā)的文章。如圖1所示,筆者對(duì)比了普通推送形式(2019年)和“新聞稿”推送形式(2021年)的文章傳播效果,可以看到,2021年累積閱讀量(25.5萬(wàn)次)約為2019年(8.2萬(wàn)次)的3倍。2021年單篇文章的閱讀次數(shù)相比2019年也有顯著提升,2021年公眾號(hào)單篇圖文最高閱讀量為13484次。

    表1 大氣科學(xué)領(lǐng)域核心期刊公眾號(hào)概況

    公眾號(hào)推文的閱讀渠道主要有4種:公眾號(hào)會(huì)話、朋友圈、聊天會(huì)話及其他,公眾號(hào)會(huì)話指用戶點(diǎn)擊公眾號(hào)群發(fā)的消息進(jìn)行閱讀,屬于“直接閱讀來(lái)源”;聊天會(huì)話指用戶通過微信群等進(jìn)行閱讀,朋友圈指用戶點(diǎn)擊他人轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈消息進(jìn)行閱讀,這兩者屬于“間接閱讀來(lái)源”。由圖1可知,“新聞稿”推送使聊天會(huì)話的圖文閱讀次數(shù)增長(zhǎng)了3.3倍,使朋友圈的圖文閱讀次數(shù)增長(zhǎng)了約1.6倍。朋友圈及聊天會(huì)話的累積閱讀量大于公眾號(hào)會(huì)話閱讀量,即二次傳播效果優(yōu)于一次傳播效果,表明用戶對(duì)公眾號(hào)推送圖文的分享欲顯著提升。2021年多篇圖文被領(lǐng)域相關(guān)的科研類公眾號(hào)轉(zhuǎn)載,在大氣科學(xué)領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者中獲得良好口碑。

    圖1 普通文章推送與新聞稿推送效果對(duì)比

    此外,筆者通過微信公眾號(hào)后臺(tái)的用戶增長(zhǎng)來(lái)源數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)51.8%的用戶通過“公眾號(hào)搜索”功能關(guān)注,24.9%的用戶通過推送圖文的內(nèi)頁(yè)關(guān)注公眾號(hào),說(shuō)明公眾號(hào)推送的圖文具有較高吸引力,使讀者愿意主動(dòng)并持續(xù)訂閱瀏覽。

    綜上可知,《氣候變化研究進(jìn)展》公眾號(hào)將期刊文章的推送策略由簡(jiǎn)單的“摘要、關(guān)鍵詞”推送轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶侣劯濉蓖扑?,不僅大幅提升了推文本身的閱讀量,也間接推動(dòng)了期刊文章的傳播效果。

    3 《氣候變化研究進(jìn)展》微信公眾號(hào)“新聞稿”推送策略

    推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一為“創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)”,初衷是將傳統(tǒng)出版的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)有效地延伸到新興出版,生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求和多終端傳播的出版產(chǎn)品。內(nèi)容的生產(chǎn)至關(guān)重要,也始終是媒體傳播的重中之重,同時(shí)也是廣大受眾關(guān)注的核心??萍颊撐耐ǔF^長(zhǎng),難以在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾注意,不合適的版式也不利于學(xué)者們?cè)谙嚓P(guān)領(lǐng)域的科技群、會(huì)議群、朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),導(dǎo)致文章的傳播效果不佳?!稓夂蜃兓芯窟M(jìn)展》設(shè)計(jì)“新聞稿”的形式推送刊發(fā)文章,設(shè)計(jì)思路主要包括兩點(diǎn):(1)新聞稿內(nèi)容設(shè)計(jì),如改寫“新聞標(biāo)題”、內(nèi)容的精練加工;(2)“新聞稿”推送形式設(shè)計(jì)。

    3.1 優(yōu)化 “新聞稿”內(nèi)容,提升用戶閱讀興趣

    改寫“新聞標(biāo)題”。標(biāo)題具有文章導(dǎo)讀的作用,是讀者判斷是否繼續(xù)閱讀正文的首要信息來(lái)源。然而科技期刊的文章標(biāo)題大多比較專業(yè),學(xué)科術(shù)語(yǔ)較多,導(dǎo)致閱讀起來(lái)比較深?yuàn)W。此外,除了期刊本身固有的讀者群體外,科技期刊公眾號(hào)的訂閱用戶類型多樣,不光有科研院校的研究者,也有對(duì)某個(gè)科技話題感興趣的普通大眾。所以設(shè)計(jì)一個(gè)通俗易懂、富含創(chuàng)意且兼具科學(xué)性的“新聞標(biāo)題”至關(guān)重要。

    設(shè)計(jì)“新聞標(biāo)題”的核心原則是適宜、適度。通過日常實(shí)踐,筆者發(fā)現(xiàn)通過適度夸張、設(shè)下懸念等手法擬選的公眾號(hào)標(biāo)題更受讀者青睞。研究表明為了提高點(diǎn)擊率而過于夸張的標(biāo)題對(duì)于科技期刊公眾號(hào)來(lái)說(shuō)并不適合,甚至于造成讀者對(duì)科技期刊專業(yè)性的質(zhì)疑。對(duì)于面向大眾的科普性推文,標(biāo)題應(yīng)更輕松活潑、更接地氣,減少讀者對(duì)科技期刊內(nèi)容的“畏懼感”。

    通常,作者習(xí)慣用論文標(biāo)題作為微信文章的推送標(biāo)題,這種標(biāo)題相對(duì)比較籠統(tǒng),有些甚至晦澀難懂,讓人無(wú)法抓住重點(diǎn)。因此,我刊建議作者用文章最核心、突出的結(jié)論作為“新聞標(biāo)題”的內(nèi)容,語(yǔ)言上通俗易懂,適當(dāng)增加閱讀趣味性。我刊比較成功的“新聞標(biāo)題”案例,有如文章標(biāo)題為“應(yīng)對(duì)氣候變化進(jìn)程中納入性別考慮的進(jìn)展與啟示”,改寫為“重視女性在應(yīng)對(duì)氣候變化中的關(guān)鍵作用”,直接扼要地點(diǎn)明文章的研究主旨。

    精練加工的內(nèi)容。科技期刊論文的篇幅一般較長(zhǎng),簡(jiǎn)單的全文復(fù)制會(huì)使讀者覺得內(nèi)容過于冗長(zhǎng),但是過短的推文,又不能完整且充分地體現(xiàn)研究?jī)?nèi)容,導(dǎo)致推文的“含金量”不高。經(jīng)過實(shí)踐發(fā)現(xiàn),在保證文章科學(xué)性的同時(shí),提煉文章的創(chuàng)新觀點(diǎn)/前沿研究思路以及核心結(jié)論,選擇最具代表性的圖和表形成“中篇幅,節(jié)選重點(diǎn)、核心內(nèi)容及圖表”的推文形式,在滿足讀者碎片化閱讀需求的同時(shí),也充分展現(xiàn)了文章的核心價(jià)值內(nèi)容。我刊在開展內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí),會(huì)根據(jù)文章的研究?jī)?nèi)容,邏輯清晰、重點(diǎn)突出地對(duì)推文進(jìn)行排版,并結(jié)合動(dòng)圖、音頻、視頻、動(dòng)畫等素材輔助表達(dá)文章主題,營(yíng)造移動(dòng)媒體輕松隨意的閱讀環(huán)境。

    我刊還特別注重公眾號(hào)文章封面圖的設(shè)計(jì),編輯部會(huì)與作者進(jìn)行溝通,設(shè)計(jì)最能突出文章主題的封面,打造好推送文章的“門面”,增強(qiáng)讀者的閱讀興趣。

    此外,建議在推送時(shí)給出文章中英文的引用格式,方便學(xué)者們提前引用,間接提升文章的傳播度。以我刊為例,文章的推送通常在紙刊發(fā)表前1個(gè)月左右,此時(shí)文章未經(jīng)排版,還沒有正式的頁(yè)碼,因此我們給出的引用格式中包含了論文的DOI。

    微信公眾號(hào)屬于活躍性較高的社交媒體,因此,我們希望微信文章的推送不僅可以提高文章本身的可見度,也可以間接成為作者個(gè)人科研的有效宣傳平臺(tái)。在微信文章推送時(shí),添加作者個(gè)人簡(jiǎn)介、過往研究成果介紹、所在科研院所概覽等延伸性內(nèi)容。借此希望可以給作者未來(lái)的“潛在科研合作”提供宣傳渠道,為作者和讀者搭建良好的互動(dòng)平臺(tái)。

    3.2 多樣化“新聞稿”推送形式,擴(kuò)大文章可見度

    增強(qiáng)讀者的公眾號(hào)黏性—規(guī)律性推送。有規(guī)律地推送消息,能夠讓公眾號(hào)訂戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣,并增強(qiáng)粉絲與公眾號(hào)之間的黏性。推送的時(shí)間間隔要適當(dāng),如果推送間隔時(shí)間過長(zhǎng),容易造成閱讀信息量偏少,不利于粉絲對(duì)科技期刊公眾號(hào)的長(zhǎng)期關(guān)注。反之,若間隔過短,首先從科技期刊的人員配置來(lái)說(shuō),編輯大多是兼職公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)工作,很難保證大體量的推送工作;其次,高頻率的推送會(huì)有引起粉絲“審美疲勞”的風(fēng)險(xiǎn),造成文章的閱讀轉(zhuǎn)化率較低。參考現(xiàn)有研究結(jié)果及實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn),發(fā)現(xiàn)月均推送頻率上不能低于3天,周內(nèi)保持工作日推送,單日推送時(shí)段上,選取上午9 —10點(diǎn)、中午12—13點(diǎn)或下午17 —18點(diǎn),這些時(shí)段都是微信公眾號(hào)用戶查看公眾號(hào)推文的密集期。

    提高讀者的閱讀興趣—多角度、多維度推送。包括單篇文章推送和整期文章推送。

    單篇文章推送??萍计诳撐牡某霭孀钭⒅貢r(shí)效性,微信推送亦是如此。當(dāng)下很多期刊都會(huì)在編校周期內(nèi),采用知網(wǎng)優(yōu)先出版模式完成線上出版。我刊會(huì)在知網(wǎng)優(yōu)先出版后,便安排“新聞稿”推送,即預(yù)出版推送模式。社交媒體的傳播速度和能見度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)紙媒,會(huì)使論文在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)獲得較多的關(guān)注。對(duì)于一些有爭(zhēng)議的研究?jī)?nèi)容,編輯部也會(huì)及時(shí)將讀者的意見反饋給作者讓其進(jìn)一步完善文稿內(nèi)容,形成更高質(zhì)量的出版文章。此外,《氣候變化研究進(jìn)展》對(duì)每期所有出版文章都會(huì)進(jìn)行單篇預(yù)出版推送,并收集統(tǒng)計(jì)閱讀量高、關(guān)注熱度高的研究方向,這將是后期期刊組稿、約稿的主要方向。

    整期文章推送。當(dāng)期刊正式出版上線官網(wǎng)后,我刊會(huì)做“虛擬電子書期刊”的形式進(jìn)行整期文章推送。筆者調(diào)研大氣科學(xué)領(lǐng)域期刊文章的推送情況發(fā)現(xiàn),有些期刊在整期推送時(shí)只采用目錄圖片、簡(jiǎn)單的文題羅列形式,這種形式給讀者傳遞的信息比較單一,且沒有進(jìn)一步將公眾號(hào)的流量引至期刊官網(wǎng),新媒體的傳播效果不佳。我刊結(jié)合H5制作軟件,將期刊做成動(dòng)態(tài)電子書的形式進(jìn)行推送,每一篇文章都設(shè)置了官網(wǎng)相應(yīng)文章的跳轉(zhuǎn)鏈接,相對(duì)交互的傳播方式得到了用戶的廣泛認(rèn)可。

    “虛擬專欄”推送。通常,一個(gè)學(xué)科涉及的熱門主題多種多樣,編輯部不可能針對(duì)所有主題都組織相應(yīng)的專欄進(jìn)行出版,而微信推送的“虛擬專欄”恰好可以彌補(bǔ)這一缺憾。編輯通過大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)用戶的需求,針對(duì)特定新聞事件或熱點(diǎn)資訊形成“虛擬專欄”形式進(jìn)行精準(zhǔn)推送。《氣候變化研究進(jìn)展》對(duì)于此類“虛擬專欄”的策劃主要集中在以下幾個(gè)方面:(1)氣候變化領(lǐng)域“大事件”及重要節(jié)日。如美國(guó)退出以及重新加入《巴黎協(xié)定》、碳達(dá)峰碳中和、世界氣象日等,編輯部會(huì)將主題相關(guān)的、來(lái)自不同研究團(tuán)隊(duì)的文章進(jìn)行匯總發(fā)布,使讀者對(duì)該研究?jī)?nèi)容有更全面的認(rèn)知;(2)會(huì)議或報(bào)告。推送與會(huì)議或報(bào)告主題相關(guān)的、主講人及團(tuán)隊(duì)過往在期刊上發(fā)表的文章,這樣既實(shí)現(xiàn)了資訊發(fā)布與文章宣傳的雙贏,也增加了作者團(tuán)隊(duì)對(duì)期刊的好感;(3)期刊本身傳播數(shù)據(jù)較好的文章。編輯部會(huì)定期匯總在知網(wǎng)、ScienceDirect等上引用率、下載率較高的文章,做成虛擬??虬扑徒o讀者,使作者和讀者了解期刊未來(lái)的征稿方向和要求。

    “科普文章”推送。當(dāng)下,越來(lái)越多的公眾也開始關(guān)注科技期刊的文章,科技期刊不能一如既往地保持“高高在上”的形象,也要肩負(fù)起給公眾進(jìn)行“科學(xué)傳播”的使命,因此科技期刊推送文章的“科普化”變得越來(lái)越重要。以我刊為例,公眾雖然對(duì)氣候變化研究有興趣,但是鑒于科技期刊文章內(nèi)容比較專業(yè)復(fù)雜,使其很難直觀理解其中的內(nèi)容。我刊會(huì)邀請(qǐng)領(lǐng)域內(nèi)的知名專家學(xué)者,在保證專業(yè)性和科學(xué)性的同時(shí),用更“接地氣”的語(yǔ)言給公眾解讀“科學(xué)研究”,此舉獲得了較好的科普推廣效果。如2021年“河南暴雨”發(fā)生后,期刊推送了“什么是千年一遇事件?—論災(zāi)害事件的發(fā)生概率和重現(xiàn)期”,讓氣象專家以數(shù)學(xué)概率學(xué)為切入點(diǎn),為公眾解讀河南暴雨災(zāi)害的機(jī)理。后期進(jìn)一步推送了“風(fēng)險(xiǎn)管理人人有責(zé):鄭州暴雨災(zāi)難的啟示”,從災(zāi)害適應(yīng)的角度為公眾提供科學(xué)對(duì)策。2021年底期刊在公眾號(hào)專門開設(shè)了“科普投稿”欄目,以期進(jìn)一步豐富科普主題,做好相關(guān)工作。

    4 結(jié) 語(yǔ)

    新媒體融合背景下,越來(lái)越多的科技期刊為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),陸續(xù)加入了微信公眾平臺(tái)建設(shè)的新浪潮??萍计诳庉嫅?yīng)突破傳統(tǒng)媒體根深蒂固的舊模式與編輯角色的局限性,適應(yīng)期刊媒體融合時(shí)代的數(shù)字化生產(chǎn)格局,促進(jìn)傳統(tǒng)科技期刊與新興媒體的深度融合發(fā)展。

    筆者所在的大氣科學(xué)領(lǐng)域核心期刊在探索新媒體傳播的過程中,收獲了一些良好的傳播效果,也存在一些不足有待改正?!稓夂蜃兓芯窟M(jìn)展》微信公眾號(hào)通過推送“新聞稿”的方式,證明大氣科學(xué)領(lǐng)域科技期刊也可以通過新媒體提升期刊文章的傳播效果?!稓夂蜃兓芯窟M(jìn)展》將進(jìn)一步提升新媒體對(duì)期刊的傳播力度,未來(lái)改進(jìn)及擬開展的工作如下。

    打造“精準(zhǔn)投送”服務(wù)。將現(xiàn)有無(wú)差別的全用戶推送形式改進(jìn)為分類別的“精準(zhǔn)投送”。利用公眾號(hào)“投票功能”統(tǒng)計(jì)收集訂戶的關(guān)注主題,針對(duì)不同的研究主題對(duì)用戶進(jìn)行分組歸類,開展“私人閱讀”式服務(wù),提高信息傳播的精準(zhǔn)度。

    開設(shè)“文章背后的故事”欄目。在做好文章本身推送的基礎(chǔ)上,從作者、審稿專家和編輯等多元視角,撰寫有關(guān)文章發(fā)表過程中的趣聞趣事,成為“有溫度”的期刊。

    完善期刊科普工作。氣候變化越來(lái)越受到公眾的關(guān)注,期刊的科普工作可以有效提高公眾對(duì)科學(xué)研究的認(rèn)知,搭建科研工作者和公眾之間的橋梁。2022年,《氣候變化研究進(jìn)展》正式上線科普欄目,全年開放征稿,邀請(qǐng)行業(yè)專家圍繞熱門氣候變化事件撰寫科普短文,計(jì)劃每季度推送2—3篇。

    計(jì)劃開設(shè)《氣候變化研究進(jìn)展》“視頻號(hào)”。目前,大氣科學(xué)領(lǐng)域已有部分期刊開設(shè)了“視頻號(hào)”,多是嘗試在上面發(fā)布會(huì)議信息或轉(zhuǎn)發(fā)其他公眾號(hào)的消息等,而對(duì)期刊文章本身的宣傳較少。筆者認(rèn)為可以通過簡(jiǎn)短的作者訪談、研究成果動(dòng)畫或?qū)<乙纛l評(píng)述等形式在視頻號(hào)上宣傳期刊文章,用更多元的方式提高期刊的新媒體傳播效果。

    科技期刊作為獨(dú)特的媒體形態(tài),走向“用戶時(shí)代”是大勢(shì)所趨。作為新時(shí)代的期刊人,應(yīng)充分利用各種新媒體平臺(tái),在堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則下、探索豐富的傳播形式,努力向建設(shè)世界一流科技期刊的目標(biāo)前進(jìn)。

    注 釋

    [1]李雪昆,趙新樂.《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過引業(yè)界關(guān)注:媒體深度融合熱潮將至[EB/OL].[2022-04-01].http://www.gapp.gov.cn /news/1656/223719.Shtml

    [2]周華清.“學(xué)術(shù)中國(guó)”對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的啟示[J].中國(guó)科技期刊研究,2017,28(4):332-339

    [3]張華麟,田麗.傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展效果評(píng)估的實(shí)證研究[J].出版科學(xué),2020,28(4):62-74.

    [4]孟暉.媒體融合語(yǔ)境下移動(dòng)閱讀內(nèi)容生產(chǎn)的瓶頸及策略[J].出版科學(xué),2020,28(6):28-35

    [5]谷學(xué)強(qiáng),張子鐸.移動(dòng)閱讀時(shí)代學(xué)術(shù)類公眾號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)策略:基于五家學(xué)術(shù)公眾號(hào)的內(nèi)容分析[J].出版科學(xué),2020,28(2):88-96

    [6][10] 孟晗菁,羅雁飛.學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與影響力提升研究[J].科技與出版,2021,40(9):113-117

    [7]徐暉,張新宇,韓焱晶,等.針灸學(xué)科技期刊微信公眾號(hào)發(fā)展策略分析[J].科技與出版,2022,41(2):102-107

    [8]孔薇.科技期刊微信公眾號(hào)信息傳播效果和運(yùn)營(yíng)策略研究[J].中國(guó)科技期刊研究,2019,30(7):745-753

    [9]孫薈萃,劉冰.微信公眾號(hào)的使用[J].青年記者,2016(19):380-391

    [11]劉俊冉.新媒體時(shí)代科技期刊品牌建設(shè)的價(jià)值共創(chuàng)研究[J].中國(guó)科技期刊研究,2021,32(12):1585-1593

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