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    融合發(fā)展背景下的數(shù)字閱讀變遷與數(shù)字出版革新

    2022-10-08 08:43:36黎麗華
    出版科學(xué) 2022年5期
    關(guān)鍵詞:融合內(nèi)容

    黎麗華

    (廣西出版雜志社有限公司 《出版廣角》編輯部,南寧,530023)

    2022年4月18日,中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》。作為中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)iT發(fā)布的政策文件,該意見對(duì)新時(shí)代深入推進(jìn)出版深度融合發(fā)展作出了全面安排,把出版融合發(fā)展提升到了一個(gè)新的高度,標(biāo)志著出版融合發(fā)展進(jìn)入了新的階段,為出版單位探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域提供了行動(dòng)指引。在融合發(fā)展背景下,中國(guó)的數(shù)字閱讀與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模與用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)在首屆全民閱讀大會(huì)上發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,2021年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)415.7億元,增長(zhǎng)率達(dá)18.23%,其中大眾閱讀302.5億元,有聲閱讀85.5億元,專業(yè)閱讀27.7億元;我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06億,增長(zhǎng)率為2.43%,人均電子閱讀11.58本,有聲閱讀7.08本。整體來看,數(shù)字閱讀已成為我國(guó)國(guó)民閱讀的主流方式,深刻影響著今日中國(guó)的閱讀文化。如何滿足數(shù)字閱讀用戶多元的文化消費(fèi)需求,是中國(guó)數(shù)字出版業(yè)需要思考的重要課題。

    1 融合發(fā)展背景下數(shù)字閱讀的變遷

    數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化,包括兩層含義:一是閱讀對(duì)象數(shù)字化,二是閱讀方式數(shù)字化。融合發(fā)展背景下的數(shù)字閱讀面臨新的情境,其演變具有規(guī)律性。具體來說,呈現(xiàn)出閱讀載體智能化與輕型化、閱讀形式場(chǎng)景化與互動(dòng)化、閱讀習(xí)慣多元化與社群化等特點(diǎn)。

    1.1 數(shù)字閱讀載體演進(jìn):智能化與輕型化

    隨著信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展迭代,數(shù)字閱讀載體大致經(jīng)歷了個(gè)人電腦終端、電子閱讀器和手機(jī)終端等幾個(gè)階段,總體呈現(xiàn)移動(dòng)化、輕型化與智能化的特點(diǎn)。

    20世紀(jì)70年代,微型計(jì)算機(jī)面世,計(jì)算機(jī)應(yīng)用開始進(jìn)入文字處理和圖形圖像處理領(lǐng)域。谷登堡項(xiàng)目(Project Gutenberg)發(fā)布世界上第一本免費(fèi)電子書,開啟了數(shù)字閱讀的新階段。當(dāng)閱讀載體的終端由紙質(zhì)變成電子屏,儲(chǔ)存量大、檢索便捷、便于保存和獲取信息成為數(shù)字閱讀最明顯的優(yōu)勢(shì)。相較于個(gè)人電腦,電子閱讀器具有低能耗、高分辨率、價(jià)格低廉等特點(diǎn),是專為適應(yīng)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)需求而產(chǎn)生的閱讀載體。進(jìn)入21世紀(jì)后,電子閱讀器的智能硬件技術(shù)不斷升級(jí),從黑白電子閱讀器、彩色墨水屏閱讀器到人工智能(Artificicll Intelligence AI)閱讀器、AI聽書機(jī),人工智能技術(shù)的成熟使如今的電子閱讀器集合了3G、wife、視頻、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接和彩色顯示等功能。原本專用于閱讀設(shè)備的“電紙書”,逐漸向“書寫+閱讀”以完成辦公、生活等多種場(chǎng)景閱讀任務(wù)的“智能本”演變。手機(jī)閱讀的興起始于手機(jī)終端可接入3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后。近年來,隨著智能手機(jī)、4G高清互聯(lián)網(wǎng)的普及以及5G物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),出版實(shí)體、通信運(yùn)營(yíng)商等紛紛進(jìn)行移動(dòng)閱讀應(yīng)用程序(App)市場(chǎng)的開發(fā),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也從PC端延伸至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端。

    在融合發(fā)展背景下,數(shù)字閱讀載體的演變適應(yīng)多元化市場(chǎng)需求,提升國(guó)民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀接觸率,讓數(shù)字閱讀人群持續(xù)增加。從個(gè)人電腦、電子閱讀器到智能手機(jī),從微博、微信到抖音、快手,從需要下載安裝的應(yīng)用程序到操作簡(jiǎn)單便捷的微信小程序,數(shù)字閱讀技術(shù)呈現(xiàn)傳播周期短、速度快、更容易實(shí)現(xiàn)分享與評(píng)價(jià)等特點(diǎn)。數(shù)字閱讀載體也逐漸向智能、輕型、可移動(dòng)、工具化方向演化。值得注意的是,媒介的進(jìn)化規(guī)律并不完全是優(yōu)勝劣汰,而是通過融合激發(fā)原有媒體新的生命力。無論個(gè)人電腦、電子閱讀器還是智能手機(jī),不同載體在數(shù)字閱讀發(fā)展的不同階段并沒有彼此取代,而是不斷迭代、互為補(bǔ)充。

    1.2 數(shù)字閱讀形式演變:場(chǎng)景化與互動(dòng)

    保羅·萊文森(Paul Levinson)的媒介進(jìn)化理論指出,媒介的發(fā)展史是媒介本質(zhì)屬性不斷得到補(bǔ)充與創(chuàng)新,從而無限接近人性化需求的進(jìn)化史。閱讀載體的演變推動(dòng)現(xiàn)代閱讀形式多元化發(fā)展。數(shù)字閱讀、移動(dòng)閱讀、聽書、書影共讀、立體書、長(zhǎng)短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality/ Augmented Reality,VR/AR)產(chǎn)品等全新的閱讀方式與閱讀產(chǎn)品不斷出現(xiàn),總體呈現(xiàn)場(chǎng)景化與互動(dòng)化的特點(diǎn)。其中,聽書、短視頻閱讀與虛擬社交閱讀是較為典型的新型閱讀形式。

    聽書極大地突破了閱讀場(chǎng)景的限制,使得閱讀空間得到延展,通勤場(chǎng)景、開車場(chǎng)景、家庭場(chǎng)景等多元場(chǎng)景都可為聽書提供可能性。近年來,有聲讀物的閱讀群體規(guī)模迅速擴(kuò)大,除了盲人、低齡兒童等文本閱讀能力較弱的群體,駕車人士、家庭主婦等想獲得信息、知識(shí)、娛樂卻缺少文本閱讀時(shí)間的人,開始成為聽書式閱讀的主力軍。在高速發(fā)展的社會(huì)中,有聲讀物滿足了人們快節(jié)奏、碎片化的閱讀需求??梢哉f,聽書是融合發(fā)展背景下,應(yīng)不同文化層次受眾群體需求而衍生的閱讀新現(xiàn)象。在首屆全民閱讀大會(huì)上,中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示,2021年我國(guó)有三成以上(32.7%)的成年國(guó)民有聽書習(xí)慣,較2020年的平均水平(31.6%)提高了1.1個(gè)百分點(diǎn)。

    短視頻作為新型媒介載體,近年來憑借“短、平、快”的傳播優(yōu)勢(shì)以及題材廣泛、亮點(diǎn)突出的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),不斷占領(lǐng)用戶的碎片時(shí)間,催生出短視頻式的閱讀形式。短視頻式閱讀涉及的內(nèi)容是將書籍內(nèi)容進(jìn)行拆解,重新組裝后的條塊化內(nèi)容,閱讀方式是碎片化、非線性的。短視頻式閱讀使得閱讀外延進(jìn)一步泛化。這種閱讀是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物,只要擁有智能移動(dòng)設(shè)備,人人都能將線性的、扁平化的書籍內(nèi)容以更個(gè)人化、圖像化的視頻形式來分享傳播,進(jìn)而成為閱讀推廣活動(dòng)的創(chuàng)作者。我們可以看到,在閱讀內(nèi)容的生產(chǎn)領(lǐng)域有一個(gè)最新的發(fā)展趨勢(shì),就是越來越多的圖文作者開始轉(zhuǎn)型短視頻創(chuàng)作。

    虛擬社交式閱讀是指近年來流行于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的聊天對(duì)話小說、文字冒險(xiǎn)游戲(交互小說)、語言Cosplay(以語言描寫為基礎(chǔ)進(jìn)行角色扮演的一種網(wǎng)絡(luò)文化)等新型閱讀形式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代,閱讀的虛擬化、社交化也是適應(yīng)人性需求的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前的虛擬社交閱讀從文本內(nèi)容和創(chuàng)作源頭上顛覆傳統(tǒng)閱讀模式,塑造出“像看聊天記錄、像玩游戲一般”參與到文本創(chuàng)作與互動(dòng)中的閱讀新形態(tài)。在這種“邊閱讀邊生產(chǎn)”的體驗(yàn)中,讀者之間、讀者和角色之間、讀者和創(chuàng)作者之間能形成深度互動(dòng),并衍生出大量新內(nèi)容。

    在融合發(fā)展背景下,傳統(tǒng)閱讀與其他文娛消費(fèi)體驗(yàn)的界限被進(jìn)一步打破,“閱讀”與“游戲”“觀賞”等行為之間的壁壘越來越薄弱;新閱讀模式所呈現(xiàn)的跨界融合態(tài)勢(shì)也愈發(fā)明顯。未來,隨著5G、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)發(fā)展進(jìn)程加快,會(huì)有更多個(gè)性化、多元化的閱讀新形式出現(xiàn)。

    1.3 數(shù)字閱讀習(xí)慣的演化:多元化與社群化

    數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步帶來的不僅是閱讀載體的演變,還有讀者閱讀習(xí)慣的改變,以及新的閱讀生態(tài)鏈的形成。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示,截至2021年底,數(shù)字閱讀上架作品數(shù)量約3446.86萬部,相比2020年的3103.6萬部,增長(zhǎng)率為11.06%。綜合報(bào)告數(shù)據(jù)可見,用戶的數(shù)字閱讀習(xí)慣在閱讀類型、閱讀內(nèi)容、閱讀消費(fèi)等不同維度都呈現(xiàn)新的特征,趨向于多元化與社群化,見表1。與傳統(tǒng)閱讀相比,數(shù)字閱讀習(xí)慣的多元化主要體現(xiàn)在閱讀時(shí)間的極大自由性和碎片化,閱讀內(nèi)容的極大豐富性和個(gè)性化,閱讀消費(fèi)的極大差異性和包容性。閱讀個(gè)體對(duì)自身閱讀時(shí)間、空間、內(nèi)容、方式的支配具有高度的自由;因此,數(shù)字閱讀習(xí)慣深度嵌入現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的方方面面。此外,數(shù)字閱讀更大的變革來自閱讀目的與閱讀價(jià)值的深刻變革與拓展。閱讀從自身獲取知識(shí)、自我成長(zhǎng)的一種私人活動(dòng)演化為融合社交和閱讀,具有較強(qiáng)人際傳播性質(zhì)的社群化閱讀;閱讀的價(jià)值不僅在于個(gè)體知識(shí)儲(chǔ)量的增加,也在于互動(dòng)交流所實(shí)現(xiàn)的閱讀公共價(jià)值增加?;诠餐喿x旨趣,集聚在同一閱讀文本中,完成對(duì)文本內(nèi)容的意義接收與意義互動(dòng);轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀評(píng)論、分享體驗(yàn)、留言互動(dòng)等對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行分享和評(píng)論的過程,都是對(duì)原有閱讀文本進(jìn)行“理解性續(xù)寫”的活動(dòng),也是社會(huì)關(guān)系再生產(chǎn)的體現(xiàn)。

    表1 2021年數(shù)字閱讀發(fā)展現(xiàn)狀及用戶分析

    2 面向數(shù)字閱讀變遷的數(shù)字出版革新

    數(shù)字出版與數(shù)字閱讀緊密聯(lián)系;數(shù)字閱讀載體、形式和習(xí)慣的變遷,使得數(shù)字出版面臨新的變革,智能化的產(chǎn)品、定制化的服務(wù)、社交化的出版介質(zhì)以及跨界融合的出版方式成為趨勢(shì)。目前,我國(guó)在數(shù)字出版進(jìn)化過程中呈現(xiàn)兩種創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì):一是注重產(chǎn)品與內(nèi)容交互體驗(yàn)的智能化服務(wù);二是平臺(tái)在內(nèi)容產(chǎn)出和消費(fèi)場(chǎng)景上的生態(tài)構(gòu)建與社交化傾向。就像研究者指出的:“隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的重要組成部分,數(shù)字閱讀也成為越來越多人的重要閱讀方式?!蔽磥?,隨著5G發(fā)展和AI的普遍應(yīng)用,數(shù)字閱讀與出版服務(wù)的系統(tǒng)化發(fā)展趨勢(shì)將更加明顯,出版企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)也會(huì)更傾向于提供數(shù)據(jù)服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)。

    2.1 產(chǎn)品革新:技術(shù)升級(jí)與內(nèi)容服務(wù)

    產(chǎn)品革新包括內(nèi)容維度的服務(wù)創(chuàng)新和技術(shù)維度的手段創(chuàng)新。其中,技術(shù)手段的創(chuàng)新是產(chǎn)品革新的底層基礎(chǔ),內(nèi)容服務(wù)的創(chuàng)新是產(chǎn)品革新的增值空間。

    內(nèi)容服務(wù)的創(chuàng)新。對(duì)出版而言,重視讀者興趣的內(nèi)容創(chuàng)新,是激活數(shù)字出版內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵因素。IP內(nèi)容的多元開發(fā)是今后數(shù)字化產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢(shì)。由IP內(nèi)容所衍生的影視、動(dòng)漫、游戲以及手辦、盲盒等周邊產(chǎn)品所形成的“粉絲經(jīng)濟(jì)”,將是數(shù)字出版盈利的創(chuàng)新模式。此外,“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+跨界合作”的創(chuàng)新融合模式也拓展了數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)路徑。近幾年《人民日?qǐng)?bào)》、共青團(tuán)中央等主流媒體和機(jī)構(gòu)紛紛現(xiàn)身抖音、B站等新媒介平臺(tái)。亞文化元素與主流文化的持續(xù)交互,為數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作注入新的靈感與思路。未來,數(shù)字出版應(yīng)在堅(jiān)守主流價(jià)值的基礎(chǔ)上,在滿足不同群體個(gè)性化需求的同時(shí),開拓文化視野,更多地嘗試以多元文化整合的方式,打造內(nèi)容為王的數(shù)字新產(chǎn)品。

    技術(shù)手段的創(chuàng)新。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的日漸成熟,閱讀的媒介與場(chǎng)景邊界愈發(fā)模糊。人工智能和知識(shí)服務(wù)的個(gè)性化,是未來出版產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)。首先,在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)支撐下,語音轉(zhuǎn)化、自動(dòng)生成、實(shí)時(shí)編輯等技術(shù)服務(wù)于智能創(chuàng)作,將實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)模式的創(chuàng)新與升級(jí)。其次,應(yīng)用大數(shù)據(jù)和算法技術(shù),通過對(duì)讀者閱讀行為的信息采集、建立讀者畫像來實(shí)現(xiàn)智能推薦。這種量化管理數(shù)字閱讀全過程的方式,既是一種運(yùn)營(yíng)形式的創(chuàng)新,也是對(duì)讀者閱讀服務(wù)的創(chuàng)新。最后,利用語音搜索、語音交互、AR/VR等技術(shù)以及多場(chǎng)景的應(yīng)用連接,融入適當(dāng)?shù)纳缃粚傩院蛡€(gè)性化推薦元素,可為讀者營(yíng)造出可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流的全場(chǎng)景式閱讀環(huán)境,賦予閱讀產(chǎn)品新的生命。

    2.2 平臺(tái)革新:生態(tài)構(gòu)建與社交應(yīng)用

    平臺(tái)革新是未來另一個(gè)重要的數(shù)字出版革新方向,其中,平臺(tái)生態(tài)的構(gòu)建以及社交化應(yīng)用是兩個(gè)重要的側(cè)面。平臺(tái)生態(tài)構(gòu)筑系統(tǒng)性的基調(diào),社交應(yīng)用探索閱讀的多元可能性。

    閱讀平臺(tái)的生態(tài)化構(gòu)建。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者資源是吸引用戶的關(guān)鍵因素;擁有強(qiáng)大創(chuàng)造力的網(wǎng)文閱讀是當(dāng)前泛娛樂產(chǎn)業(yè)重要的內(nèi)容源頭。近年來,騰訊、阿里等掌握核心科技的跨界公司都在加快電影、電視、綜藝、游戲等領(lǐng)域的文化資源整合,促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在動(dòng)漫、影視、游戲等價(jià)值鏈上的開發(fā)趨于平臺(tái)化。目前,各類公司和機(jī)構(gòu)旗下的閱讀平臺(tái)都在加強(qiáng)創(chuàng)作者激勵(lì)和版權(quán)保護(hù)措施,并不斷強(qiáng)化頭部IP建設(shè)。從近年《慶余年》《贅婿》等網(wǎng)文改編產(chǎn)品來看,網(wǎng)文IP的版權(quán)運(yùn)營(yíng)正朝著以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為中心的方向發(fā)展。未來,版權(quán)及IP內(nèi)容將會(huì)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力,只有構(gòu)建良好的、完整的生態(tài)環(huán)境,閱讀平臺(tái)才能生成更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    閱讀平臺(tái)的社交化應(yīng)用升級(jí)。2021年2月,國(guó)外一款名為會(huì)館(Clubhouse)的音頻社交軟件在社交媒體上走紅。其爆紅除了引發(fā)全球語音社交熱潮,還帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)大批相關(guān)應(yīng)用趨熱。字節(jié)跳動(dòng)、快手、騰訊、網(wǎng)易等都在同期上線的短視頻、音頻軟件中添加了同類社交功能。目前的閱讀社交化大多還停留在建立書群、分享評(píng)論等圖文互動(dòng)層面,游戲類、視頻類、音頻類IP內(nèi)容創(chuàng)作被視為小眾文化。實(shí)際上,閱讀社交化在廣播劇、科教文化節(jié)目等IP內(nèi)容延伸領(lǐng)域還有較大發(fā)展?jié)摿ΑT趫D文類社交市場(chǎng)飽和的情況下,出版企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)將在技術(shù)支撐和用戶需求方面不斷尋找新的賽道。未來,大帶寬、低時(shí)延、廣連接的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將解決視頻社交的流量問題。隨著視頻、音頻、游戲等豐富元素的加入,以及全場(chǎng)景沉浸式閱讀體驗(yàn)的升級(jí),社交閱讀平臺(tái)將變得更為立體和多元。

    3 數(shù)字閱讀與數(shù)字出版的未來:深度價(jià)值拓展

    數(shù)字閱讀與數(shù)字出版的未來應(yīng)當(dāng)是基于知識(shí)內(nèi)涵與知識(shí)邊界不斷擴(kuò)容與拓展后的持續(xù)價(jià)值輸出;其將使知識(shí)的生產(chǎn)與傳播輻射更廣范圍的群體。具體來看,包括基于存量?jī)?nèi)容資源的出版知識(shí)服務(wù)價(jià)值拓展、基于合作的出版能力與資源價(jià)值拓展、基于國(guó)際出版市場(chǎng)的跨文化傳播價(jià)值拓展三個(gè)方面。

    3.1 基于存量?jī)?nèi)容資源的出版知識(shí)服務(wù)價(jià)值拓展

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與用戶付費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng),大部分出版企業(yè)都會(huì)運(yùn)用現(xiàn)有圖書資源去做相應(yīng)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。除建設(shè)數(shù)字期刊、電子圖書、音像制品等自有資源的線上內(nèi)容外,部分有實(shí)力的出版企業(yè)還開創(chuàng)了新的出版渠道。比如,2017年商務(wù)印書館打造的《新華字典》App,除了完整收錄紙本字典的內(nèi)容,還擁有多種在線檢索方式,以及手寫、攝像頭取字和語音輸入等功能,并向讀者提供筆順動(dòng)畫、漢字聽寫、智能游戲等增值服務(wù)?!缎氯A字典》App從發(fā)布至今,下載量超5000萬,付費(fèi)用戶38萬,日活躍用戶40萬,銷售收入超1500萬元。此外,一些專業(yè)出版社也積極向在線教育、有聲讀物甚至AR讀物領(lǐng)域進(jìn)軍。比如中國(guó)出版集團(tuán)開發(fā)的專業(yè)有聲書客戶端“去聽App”、中國(guó)法制出版社打造的法治教育平臺(tái)“法趣樂園”等。

    3.2 基于合作的出版能力與資源價(jià)值拓展

    由于自建平臺(tái)的開發(fā)測(cè)試成本較高,且傳統(tǒng)出版企業(yè)在銷售渠道和推廣領(lǐng)域的資源遠(yuǎn)不及第三方平臺(tái),很多出版企業(yè)都會(huì)選擇與后者合作來實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。出版企業(yè)借助第三方平臺(tái)提供的強(qiáng)大技術(shù)保障,可以輕松實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交付、營(yíng)銷推廣與出版物銷售的數(shù)字化。以中信出版集團(tuán)為例,2021年其在創(chuàng)建自有平臺(tái)的同時(shí),還積極與京東、天貓等電商平臺(tái)合作,進(jìn)一步擴(kuò)大與自媒體社群合作的規(guī)模,使產(chǎn)品銷售渠道全面覆蓋微信、抖音、B站、小紅書等生態(tài)圈。目前,該集團(tuán)已搭建超過6000個(gè)公眾號(hào)和達(dá)人的推廣矩陣,形成實(shí)體、電商、社群、自營(yíng)平臺(tái)(包括App、公眾號(hào)、小程序等)全渠道推廣、銷售網(wǎng)絡(luò)。截至2020年底,中信出版集團(tuán)的數(shù)字閱讀服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過7000萬元,同比增長(zhǎng)5.85%。

    3.3 基于國(guó)際出版市場(chǎng)的跨文化傳播價(jià)值拓展

    在全球傳媒業(yè)持續(xù)融合發(fā)展的浪潮下,建設(shè)開放式平臺(tái)將成為世界范圍內(nèi)數(shù)字出版的大趨勢(shì)。近年來,國(guó)外學(xué)習(xí)中文的人數(shù)已超過2000萬。在這樣的背景下,中國(guó)的數(shù)字閱讀企業(yè)紛紛進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),打造海外版中國(guó)文學(xué)平臺(tái),并投資海外優(yōu)質(zhì)中文閱讀平臺(tái)。比如,閱文集團(tuán)的閱讀App“Ficool”于2019年在非洲上線,荔枝FM的音頻社交軟件“Tiya”于2020年10月進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。由于中華文化和文學(xué)作品的吸引力以及中文作品在海外市場(chǎng)上的空缺,國(guó)內(nèi)近年來有多部文學(xué)IP改編的影視、動(dòng)漫作品版權(quán)被海外買斷,并登陸奈飛(Netflix)、優(yōu)兔(YouTube)等平臺(tái)。由此可見,中國(guó)的數(shù)字閱讀產(chǎn)品正與全球泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈融合。出版企業(yè)作為中華文化重要的傳播中介,擁有正規(guī)出版發(fā)行資質(zhì)和大量數(shù)字圖書資源,更應(yīng)緊跟國(guó)家戰(zhàn)略部署,在參與“一帶一路”“亞太經(jīng)濟(jì)圈”等相關(guān)對(duì)外項(xiàng)目的過程中,調(diào)整自身戰(zhàn)略布局,助力國(guó)家對(duì)外傳播發(fā)展。

    4 結(jié) 語

    如果閱讀的本質(zhì)是認(rèn)知世界,則出版的本質(zhì)是傳遞知識(shí)、傳播思想與傳承文化。閱讀與出版本就是互為供給關(guān)系。每一次技術(shù)變革都會(huì)催生新的閱讀媒介;每一次新媒介的出現(xiàn)又會(huì)大大加速社會(huì)文化的生產(chǎn)與傳播,并催生出新的閱讀文化。隨著閱讀習(xí)慣的改變,出版行業(yè)勢(shì)必要革新,新的出版技術(shù)、新的閱讀載體和平臺(tái)以及新的產(chǎn)品隨之出現(xiàn)。而載體和出版技術(shù)的革新,又將引領(lǐng)新的閱讀模式發(fā)展并形成新的閱讀習(xí)慣。因此,數(shù)字閱讀的變遷與數(shù)字出版的革新是相互融合、互相促進(jìn)、相互影響、共同發(fā)展的。在融合發(fā)展背景下,構(gòu)建良性的閱讀生態(tài),為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),進(jìn)一步提升國(guó)民閱讀力,讓數(shù)字閱讀擁抱智能化、社交化、國(guó)際化,是未來中國(guó)數(shù)字閱讀與數(shù)字出版發(fā)展的方向。融合發(fā)展背景下,“彰顯新時(shí)代出版價(jià)值 以品質(zhì)出版引領(lǐng)品位閱讀”是數(shù)字閱讀變遷與數(shù)字出版革新的題中應(yīng)有之義。

    注 釋

    [1]白玫,許惟一,趙依雪.全球出版融合迎來新機(jī)遇,中國(guó)出版深度融合發(fā)展開啟新征程[EB/OL].[2021-06-17].https://view.inews.qq.com/a/20220617A07JCY00

    [2][5]2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告[R].北京:中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì),2022

    [3][美]保羅·萊文森著;鄔建中譯.人類歷程回放:媒介進(jìn)化論[M].重慶:西南師范大學(xué)出版社,2017

    [4]第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查[R].北京:中國(guó)新聞出版研究院,2022

    [6]中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已達(dá)5.06億[EB/OL].[2021-05-13].http://www.gov.cn/xinwen/2022-05/13/content_5690098.htm

    [7]湯天甜,賀思雨.亞文化視角下數(shù)字出版內(nèi)容的創(chuàng)新研究[J].出版廣角,2020(8):22-24

    [8][10]《新華字典》APP[EB/OL].[2021-04-08].https://topics.gmw.cn/2021-04/08/content_34752809.htm

    [9]逆流而上 強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng):中信出版發(fā)布2020年年度報(bào)告[EB/OL].[2021-03-24].https://press.citic/hotnews_detail/2518.html

    [11]教育部:外國(guó)正在學(xué)習(xí)中文的人數(shù)已超過2000萬[EB/OL].[2021-06-02].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1701422127192075699&wfr=spider&for=pc

    [12]章紅雨.彰顯新時(shí)代出版價(jià)值 以品質(zhì)出版引領(lǐng)品位閱讀[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào),2022-04-27

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