融合發(fā)展背景下的數(shù)字閱讀變遷與數(shù)字出版革新

黎麗華

（廣西出版雜志社有限公司 《出版廣角》編輯部，南寧，530023）

2022年4月18日，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》。作為中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布的政策文件，該意見對(duì)新時(shí)代深入推進(jìn)出版深度融合發(fā)展作出了全面安排，把出版融合發(fā)展提升到了一個(gè)新的高度，標(biāo)志著出版融合發(fā)展進(jìn)入了新的階段，為出版單位探索融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域提供了行動(dòng)指引。在融合發(fā)展背景下，中國(guó)的數(shù)字閱讀與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模與用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)在首屆全民閱讀大會(huì)上發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)415.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)18.23%，其中大眾閱讀302.5億元，有聲閱讀85.5億元，專業(yè)閱讀27.7億元；我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06億，增長(zhǎng)率為2.43%，人均電子閱讀11.58本，有聲閱讀7.08本。整體來看，數(shù)字閱讀已成為我國(guó)國(guó)民閱讀的主流方式，深刻影響著今日中國(guó)的閱讀文化。如何滿足數(shù)字閱讀用戶多元的文化消費(fèi)需求，是中國(guó)數(shù)字出版業(yè)需要思考的重要課題。

1 融合發(fā)展背景下數(shù)字閱讀的變遷

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，包括兩層含義：一是閱讀對(duì)象數(shù)字化，二是閱讀方式數(shù)字化。融合發(fā)展背景下的數(shù)字閱讀面臨新的情境，其演變具有規(guī)律性。具體來說，呈現(xiàn)出閱讀載體智能化與輕型化、閱讀形式場(chǎng)景化與互動(dòng)化、閱讀習(xí)慣多元化與社群化等特點(diǎn)。

1.1 數(shù)字閱讀載體演進(jìn)：智能化與輕型化

隨著信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展迭代，數(shù)字閱讀載體大致經(jīng)歷了個(gè)人電腦終端、電子閱讀器和手機(jī)終端等幾個(gè)階段，總體呈現(xiàn)移動(dòng)化、輕型化與智能化的特點(diǎn)。

20世紀(jì)70年代，微型計(jì)算機(jī)面世，計(jì)算機(jī)應(yīng)用開始進(jìn)入文字處理和圖形圖像處理領(lǐng)域。谷登堡項(xiàng)目（Project Gutenberg）發(fā)布世界上第一本免費(fèi)電子書，開啟了數(shù)字閱讀的新階段。當(dāng)閱讀載體的終端由紙質(zhì)變成電子屏，儲(chǔ)存量大、檢索便捷、便于保存和獲取信息成為數(shù)字閱讀最明顯的優(yōu)勢(shì)。相較于個(gè)人電腦，電子閱讀器具有低能耗、高分辨率、價(jià)格低廉等特點(diǎn)，是專為適應(yīng)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)需求而產(chǎn)生的閱讀載體。進(jìn)入21世紀(jì)后，電子閱讀器的智能硬件技術(shù)不斷升級(jí)，從黑白電子閱讀器、彩色墨水屏閱讀器到人工智能（Artificicll Intelligence AI）閱讀器、AI聽書機(jī)，人工智能技術(shù)的成熟使如今的電子閱讀器集合了3G、wife、視頻、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接和彩色顯示等功能。原本專用于閱讀設(shè)備的“電紙書”，逐漸向“書寫+閱讀”以完成辦公、生活等多種場(chǎng)景閱讀任務(wù)的“智能本”演變。手機(jī)閱讀的興起始于手機(jī)終端可接入3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后。近年來，隨著智能手機(jī)、4G高清互聯(lián)網(wǎng)的普及以及5G物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，出版實(shí)體、通信運(yùn)營(yíng)商等紛紛進(jìn)行移動(dòng)閱讀應(yīng)用程序（App）市場(chǎng)的開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也從PC端延伸至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端。

在融合發(fā)展背景下，數(shù)字閱讀載體的演變適應(yīng)多元化市場(chǎng)需求，提升國(guó)民綜合閱讀率和數(shù)字化閱讀接觸率，讓數(shù)字閱讀人群持續(xù)增加。從個(gè)人電腦、電子閱讀器到智能手機(jī)，從微博、微信到抖音、快手，從需要下載安裝的應(yīng)用程序到操作簡(jiǎn)單便捷的微信小程序，數(shù)字閱讀技術(shù)呈現(xiàn)傳播周期短、速度快、更容易實(shí)現(xiàn)分享與評(píng)價(jià)等特點(diǎn)。數(shù)字閱讀載體也逐漸向智能、輕型、可移動(dòng)、工具化方向演化。值得注意的是，媒介的進(jìn)化規(guī)律并不完全是優(yōu)勝劣汰，而是通過融合激發(fā)原有媒體新的生命力。無論個(gè)人電腦、電子閱讀器還是智能手機(jī)，不同載體在數(shù)字閱讀發(fā)展的不同階段并沒有彼此取代，而是不斷迭代、互為補(bǔ)充。

1.2 數(shù)字閱讀形式演變：場(chǎng)景化與互動(dòng)

保羅·萊文森（Paul Levinson）的媒介進(jìn)化理論指出，媒介的發(fā)展史是媒介本質(zhì)屬性不斷得到補(bǔ)充與創(chuàng)新，從而無限接近人性化需求的進(jìn)化史。閱讀載體的演變推動(dòng)現(xiàn)代閱讀形式多元化發(fā)展。數(shù)字閱讀、移動(dòng)閱讀、聽書、書影共讀、立體書、長(zhǎng)短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality/ Augmented Reality，VR/AR）產(chǎn)品等全新的閱讀方式與閱讀產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，總體呈現(xiàn)場(chǎng)景化與互動(dòng)化的特點(diǎn)。其中，聽書、短視頻閱讀與虛擬社交閱讀是較為典型的新型閱讀形式。

聽書極大地突破了閱讀場(chǎng)景的限制，使得閱讀空間得到延展，通勤場(chǎng)景、開車場(chǎng)景、家庭場(chǎng)景等多元場(chǎng)景都可為聽書提供可能性。近年來，有聲讀物的閱讀群體規(guī)模迅速擴(kuò)大，除了盲人、低齡兒童等文本閱讀能力較弱的群體，駕車人士、家庭主婦等想獲得信息、知識(shí)、娛樂卻缺少文本閱讀時(shí)間的人，開始成為聽書式閱讀的主力軍。在高速發(fā)展的社會(huì)中，有聲讀物滿足了人們快節(jié)奏、碎片化的閱讀需求?？梢哉f，聽書是融合發(fā)展背景下，應(yīng)不同文化層次受眾群體需求而衍生的閱讀新現(xiàn)象。在首屆全民閱讀大會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國(guó)有三成以上（32.7%）的成年國(guó)民有聽書習(xí)慣，較2020年的平均水平（31.6%）提高了1.1個(gè)百分點(diǎn)。

短視頻作為新型媒介載體，近年來憑借“短、平、快”的傳播優(yōu)勢(shì)以及題材廣泛、亮點(diǎn)突出的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不斷占領(lǐng)用戶的碎片時(shí)間，催生出短視頻式的閱讀形式。短視頻式閱讀涉及的內(nèi)容是將書籍內(nèi)容進(jìn)行拆解，重新組裝后的條塊化內(nèi)容，閱讀方式是碎片化、非線性的。短視頻式閱讀使得閱讀外延進(jìn)一步泛化。這種閱讀是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，只要擁有智能移動(dòng)設(shè)備，人人都能將線性的、扁平化的書籍內(nèi)容以更個(gè)人化、圖像化的視頻形式來分享傳播，進(jìn)而成為閱讀推廣活動(dòng)的創(chuàng)作者。我們可以看到，在閱讀內(nèi)容的生產(chǎn)領(lǐng)域有一個(gè)最新的發(fā)展趨勢(shì)，就是越來越多的圖文作者開始轉(zhuǎn)型短視頻創(chuàng)作。

虛擬社交式閱讀是指近年來流行于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的聊天對(duì)話小說、文字冒險(xiǎn)游戲（交互小說）、語言Cosplay（以語言描寫為基礎(chǔ)進(jìn)行角色扮演的一種網(wǎng)絡(luò)文化）等新型閱讀形式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，閱讀的虛擬化、社交化也是適應(yīng)人性需求的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前的虛擬社交閱讀從文本內(nèi)容和創(chuàng)作源頭上顛覆傳統(tǒng)閱讀模式，塑造出“像看聊天記錄、像玩游戲一般”參與到文本創(chuàng)作與互動(dòng)中的閱讀新形態(tài)。在這種“邊閱讀邊生產(chǎn)”的體驗(yàn)中，讀者之間、讀者和角色之間、讀者和創(chuàng)作者之間能形成深度互動(dòng)，并衍生出大量新內(nèi)容。

在融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)閱讀與其他文娛消費(fèi)體驗(yàn)的界限被進(jìn)一步打破，“閱讀”與“游戲”“觀賞”等行為之間的壁壘越來越薄弱；新閱讀模式所呈現(xiàn)的跨界融合態(tài)勢(shì)也愈發(fā)明顯。未來，隨著5G、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)發(fā)展進(jìn)程加快，會(huì)有更多個(gè)性化、多元化的閱讀新形式出現(xiàn)。

1.3 數(shù)字閱讀習(xí)慣的演化：多元化與社群化

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步帶來的不僅是閱讀載體的演變，還有讀者閱讀習(xí)慣的改變，以及新的閱讀生態(tài)鏈的形成。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，截至2021年底，數(shù)字閱讀上架作品數(shù)量約3446.86萬部，相比2020年的3103.6萬部，增長(zhǎng)率為11.06%。綜合報(bào)告數(shù)據(jù)可見，用戶的數(shù)字閱讀習(xí)慣在閱讀類型、閱讀內(nèi)容、閱讀消費(fèi)等不同維度都呈現(xiàn)新的特征，趨向于多元化與社群化，見表1。與傳統(tǒng)閱讀相比，數(shù)字閱讀習(xí)慣的多元化主要體現(xiàn)在閱讀時(shí)間的極大自由性和碎片化，閱讀內(nèi)容的極大豐富性和個(gè)性化，閱讀消費(fèi)的極大差異性和包容性。閱讀個(gè)體對(duì)自身閱讀時(shí)間、空間、內(nèi)容、方式的支配具有高度的自由；因此，數(shù)字閱讀習(xí)慣深度嵌入現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的方方面面。此外，數(shù)字閱讀更大的變革來自閱讀目的與閱讀價(jià)值的深刻變革與拓展。閱讀從自身獲取知識(shí)、自我成長(zhǎng)的一種私人活動(dòng)演化為融合社交和閱讀，具有較強(qiáng)人際傳播性質(zhì)的社群化閱讀；閱讀的價(jià)值不僅在于個(gè)體知識(shí)儲(chǔ)量的增加，也在于互動(dòng)交流所實(shí)現(xiàn)的閱讀公共價(jià)值增加?；诠餐喿x旨趣，集聚在同一閱讀文本中，完成對(duì)文本內(nèi)容的意義接收與意義互動(dòng)；轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀評(píng)論、分享體驗(yàn)、留言互動(dòng)等對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行分享和評(píng)論的過程，都是對(duì)原有閱讀文本進(jìn)行“理解性續(xù)寫”的活動(dòng)，也是社會(huì)關(guān)系再生產(chǎn)的體現(xiàn)。

表1 2021年數(shù)字閱讀發(fā)展現(xiàn)狀及用戶分析

2 面向數(shù)字閱讀變遷的數(shù)字出版革新

數(shù)字出版與數(shù)字閱讀緊密聯(lián)系；數(shù)字閱讀載體、形式和習(xí)慣的變遷，使得數(shù)字出版面臨新的變革，智能化的產(chǎn)品、定制化的服務(wù)、社交化的出版介質(zhì)以及跨界融合的出版方式成為趨勢(shì)。目前，我國(guó)在數(shù)字出版進(jìn)化過程中呈現(xiàn)兩種創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)：一是注重產(chǎn)品與內(nèi)容交互體驗(yàn)的智能化服務(wù)；二是平臺(tái)在內(nèi)容產(chǎn)出和消費(fèi)場(chǎng)景上的生態(tài)構(gòu)建與社交化傾向。就像研究者指出的：“隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的重要組成部分，數(shù)字閱讀也成為越來越多人的重要閱讀方式?！蔽磥?，隨著5G發(fā)展和AI的普遍應(yīng)用，數(shù)字閱讀與出版服務(wù)的系統(tǒng)化發(fā)展趨勢(shì)將更加明顯，出版企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)也會(huì)更傾向于提供數(shù)據(jù)服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)。

2.1 產(chǎn)品革新：技術(shù)升級(jí)與內(nèi)容服務(wù)

產(chǎn)品革新包括內(nèi)容維度的服務(wù)創(chuàng)新和技術(shù)維度的手段創(chuàng)新。其中，技術(shù)手段的創(chuàng)新是產(chǎn)品革新的底層基礎(chǔ)，內(nèi)容服務(wù)的創(chuàng)新是產(chǎn)品革新的增值空間。

內(nèi)容服務(wù)的創(chuàng)新。對(duì)出版而言，重視讀者興趣的內(nèi)容創(chuàng)新，是激活數(shù)字出版內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵因素。IP內(nèi)容的多元開發(fā)是今后數(shù)字化產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢(shì)。由IP內(nèi)容所衍生的影視、動(dòng)漫、游戲以及手辦、盲盒等周邊產(chǎn)品所形成的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，將是數(shù)字出版盈利的創(chuàng)新模式。此外，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+跨界合作”的創(chuàng)新融合模式也拓展了數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)路徑。近幾年《人民日?qǐng)?bào)》、共青團(tuán)中央等主流媒體和機(jī)構(gòu)紛紛現(xiàn)身抖音、B站等新媒介平臺(tái)。亞文化元素與主流文化的持續(xù)交互，為數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作注入新的靈感與思路。未來，數(shù)字出版應(yīng)在堅(jiān)守主流價(jià)值的基礎(chǔ)上，在滿足不同群體個(gè)性化需求的同時(shí)，開拓文化視野，更多地嘗試以多元文化整合的方式，打造內(nèi)容為王的數(shù)字新產(chǎn)品。

技術(shù)手段的創(chuàng)新。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的日漸成熟，閱讀的媒介與場(chǎng)景邊界愈發(fā)模糊。人工智能和知識(shí)服務(wù)的個(gè)性化，是未來出版產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)。首先，在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)支撐下，語音轉(zhuǎn)化、自動(dòng)生成、實(shí)時(shí)編輯等技術(shù)服務(wù)于智能創(chuàng)作，將實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)模式的創(chuàng)新與升級(jí)。其次，應(yīng)用大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，通過對(duì)讀者閱讀行為的信息采集、建立讀者畫像來實(shí)現(xiàn)智能推薦。這種量化管理數(shù)字閱讀全過程的方式，既是一種運(yùn)營(yíng)形式的創(chuàng)新，也是對(duì)讀者閱讀服務(wù)的創(chuàng)新。最后，利用語音搜索、語音交互、AR/VR等技術(shù)以及多場(chǎng)景的應(yīng)用連接，融入適當(dāng)?shù)纳缃粚傩院蛡€(gè)性化推薦元素，可為讀者營(yíng)造出可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流的全場(chǎng)景式閱讀環(huán)境，賦予閱讀產(chǎn)品新的生命。

2.2 平臺(tái)革新：生態(tài)構(gòu)建與社交應(yīng)用

平臺(tái)革新是未來另一個(gè)重要的數(shù)字出版革新方向，其中，平臺(tái)生態(tài)的構(gòu)建以及社交化應(yīng)用是兩個(gè)重要的側(cè)面。平臺(tái)生態(tài)構(gòu)筑系統(tǒng)性的基調(diào)，社交應(yīng)用探索閱讀的多元可能性。

閱讀平臺(tái)的生態(tài)化構(gòu)建。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者資源是吸引用戶的關(guān)鍵因素；擁有強(qiáng)大創(chuàng)造力的網(wǎng)文閱讀是當(dāng)前泛娛樂產(chǎn)業(yè)重要的內(nèi)容源頭。近年來，騰訊、阿里等掌握核心科技的跨界公司都在加快電影、電視、綜藝、游戲等領(lǐng)域的文化資源整合，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在動(dòng)漫、影視、游戲等價(jià)值鏈上的開發(fā)趨于平臺(tái)化。目前，各類公司和機(jī)構(gòu)旗下的閱讀平臺(tái)都在加強(qiáng)創(chuàng)作者激勵(lì)和版權(quán)保護(hù)措施，并不斷強(qiáng)化頭部IP建設(shè)。從近年《慶余年》《贅婿》等網(wǎng)文改編產(chǎn)品來看，網(wǎng)文IP的版權(quán)運(yùn)營(yíng)正朝著以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為中心的方向發(fā)展。未來，版權(quán)及IP內(nèi)容將會(huì)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，只有構(gòu)建良好的、完整的生態(tài)環(huán)境，閱讀平臺(tái)才能生成更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

閱讀平臺(tái)的社交化應(yīng)用升級(jí)。2021年2月，國(guó)外一款名為會(huì)館（Clubhouse）的音頻社交軟件在社交媒體上走紅。其爆紅除了引發(fā)全球語音社交熱潮，還帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)大批相關(guān)應(yīng)用趨熱。字節(jié)跳動(dòng)、快手、騰訊、網(wǎng)易等都在同期上線的短視頻、音頻軟件中添加了同類社交功能。目前的閱讀社交化大多還停留在建立書群、分享評(píng)論等圖文互動(dòng)層面，游戲類、視頻類、音頻類IP內(nèi)容創(chuàng)作被視為小眾文化。實(shí)際上，閱讀社交化在廣播劇、科教文化節(jié)目等IP內(nèi)容延伸領(lǐng)域還有較大發(fā)展?jié)摿ΑＴ趫D文類社交市場(chǎng)飽和的情況下，出版企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)將在技術(shù)支撐和用戶需求方面不斷尋找新的賽道。未來，大帶寬、低時(shí)延、廣連接的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將解決視頻社交的流量問題。隨著視頻、音頻、游戲等豐富元素的加入，以及全場(chǎng)景沉浸式閱讀體驗(yàn)的升級(jí)，社交閱讀平臺(tái)將變得更為立體和多元。

3 數(shù)字閱讀與數(shù)字出版的未來：深度價(jià)值拓展

數(shù)字閱讀與數(shù)字出版的未來應(yīng)當(dāng)是基于知識(shí)內(nèi)涵與知識(shí)邊界不斷擴(kuò)容與拓展后的持續(xù)價(jià)值輸出；其將使知識(shí)的生產(chǎn)與傳播輻射更廣范圍的群體。具體來看，包括基于存量?jī)?nèi)容資源的出版知識(shí)服務(wù)價(jià)值拓展、基于合作的出版能力與資源價(jià)值拓展、基于國(guó)際出版市場(chǎng)的跨文化傳播價(jià)值拓展三個(gè)方面。

3.1 基于存量?jī)?nèi)容資源的出版知識(shí)服務(wù)價(jià)值拓展

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與用戶付費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，大部分出版企業(yè)都會(huì)運(yùn)用現(xiàn)有圖書資源去做相應(yīng)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。除建設(shè)數(shù)字期刊、電子圖書、音像制品等自有資源的線上內(nèi)容外，部分有實(shí)力的出版企業(yè)還開創(chuàng)了新的出版渠道。比如，2017年商務(wù)印書館打造的《新華字典》App，除了完整收錄紙本字典的內(nèi)容，還擁有多種在線檢索方式，以及手寫、攝像頭取字和語音輸入等功能，并向讀者提供筆順動(dòng)畫、漢字聽寫、智能游戲等增值服務(wù)?！缎氯A字典》App從發(fā)布至今，下載量超5000萬，付費(fèi)用戶38萬，日活躍用戶40萬，銷售收入超1500萬元。此外，一些專業(yè)出版社也積極向在線教育、有聲讀物甚至AR讀物領(lǐng)域進(jìn)軍。比如中國(guó)出版集團(tuán)開發(fā)的專業(yè)有聲書客戶端“去聽App”、中國(guó)法制出版社打造的法治教育平臺(tái)“法趣樂園”等。

3.2 基于合作的出版能力與資源價(jià)值拓展

由于自建平臺(tái)的開發(fā)測(cè)試成本較高，且傳統(tǒng)出版企業(yè)在銷售渠道和推廣領(lǐng)域的資源遠(yuǎn)不及第三方平臺(tái)，很多出版企業(yè)都會(huì)選擇與后者合作來實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。出版企業(yè)借助第三方平臺(tái)提供的強(qiáng)大技術(shù)保障，可以輕松實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交付、營(yíng)銷推廣與出版物銷售的數(shù)字化。以中信出版集團(tuán)為例，2021年其在創(chuàng)建自有平臺(tái)的同時(shí)，還積極與京東、天貓等電商平臺(tái)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大與自媒體社群合作的規(guī)模，使產(chǎn)品銷售渠道全面覆蓋微信、抖音、B站、小紅書等生態(tài)圈。目前，該集團(tuán)已搭建超過6000個(gè)公眾號(hào)和達(dá)人的推廣矩陣，形成實(shí)體、電商、社群、自營(yíng)平臺(tái)（包括App、公眾號(hào)、小程序等）全渠道推廣、銷售網(wǎng)絡(luò)。截至2020年底，中信出版集團(tuán)的數(shù)字閱讀服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過7000萬元，同比增長(zhǎng)5.85%。

3.3 基于國(guó)際出版市場(chǎng)的跨文化傳播價(jià)值拓展

在全球傳媒業(yè)持續(xù)融合發(fā)展的浪潮下，建設(shè)開放式平臺(tái)將成為世界范圍內(nèi)數(shù)字出版的大趨勢(shì)。近年來，國(guó)外學(xué)習(xí)中文的人數(shù)已超過2000萬。在這樣的背景下，中國(guó)的數(shù)字閱讀企業(yè)紛紛進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，打造海外版中國(guó)文學(xué)平臺(tái)，并投資海外優(yōu)質(zhì)中文閱讀平臺(tái)。比如，閱文集團(tuán)的閱讀App“Ficool”于2019年在非洲上線，荔枝FM的音頻社交軟件“Tiya”于2020年10月進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。由于中華文化和文學(xué)作品的吸引力以及中文作品在海外市場(chǎng)上的空缺，國(guó)內(nèi)近年來有多部文學(xué)IP改編的影視、動(dòng)漫作品版權(quán)被海外買斷，并登陸奈飛（Netflix）、優(yōu)兔（YouTube）等平臺(tái)。由此可見，中國(guó)的數(shù)字閱讀產(chǎn)品正與全球泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈融合。出版企業(yè)作為中華文化重要的傳播中介，擁有正規(guī)出版發(fā)行資質(zhì)和大量數(shù)字圖書資源，更應(yīng)緊跟國(guó)家戰(zhàn)略部署，在參與“一帶一路”“亞太經(jīng)濟(jì)圈”等相關(guān)對(duì)外項(xiàng)目的過程中，調(diào)整自身戰(zhàn)略布局，助力國(guó)家對(duì)外傳播發(fā)展。

4 結(jié) 語

如果閱讀的本質(zhì)是認(rèn)知世界，則出版的本質(zhì)是傳遞知識(shí)、傳播思想與傳承文化。閱讀與出版本就是互為供給關(guān)系。每一次技術(shù)變革都會(huì)催生新的閱讀媒介；每一次新媒介的出現(xiàn)又會(huì)大大加速社會(huì)文化的生產(chǎn)與傳播，并催生出新的閱讀文化。隨著閱讀習(xí)慣的改變，出版行業(yè)勢(shì)必要革新，新的出版技術(shù)、新的閱讀載體和平臺(tái)以及新的產(chǎn)品隨之出現(xiàn)。而載體和出版技術(shù)的革新，又將引領(lǐng)新的閱讀模式發(fā)展并形成新的閱讀習(xí)慣。因此，數(shù)字閱讀的變遷與數(shù)字出版的革新是相互融合、互相促進(jìn)、相互影響、共同發(fā)展的。在融合發(fā)展背景下，構(gòu)建良性的閱讀生態(tài)，為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)一步提升國(guó)民閱讀力，讓數(shù)字閱讀擁抱智能化、社交化、國(guó)際化，是未來中國(guó)數(shù)字閱讀與數(shù)字出版發(fā)展的方向。融合發(fā)展背景下，“彰顯新時(shí)代出版價(jià)值 以品質(zhì)出版引領(lǐng)品位閱讀”是數(shù)字閱讀變遷與數(shù)字出版革新的題中應(yīng)有之義。

注 釋

[1]白玫，許惟一，趙依雪.全球出版融合迎來新機(jī)遇，中國(guó)出版深度融合發(fā)展開啟新征程[EB/OL].[2021-06-17].https：//view.inews.qq.com/a/20220617A07JCY00

[2][5]2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告[R].北京：中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)，2022

[3][美]保羅·萊文森著；鄔建中譯.人類歷程回放：媒介進(jìn)化論[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2017

[4]第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查[R].北京：中國(guó)新聞出版研究院，2022

[6]中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已達(dá)5.06億[EB/OL].[2021-05-13].http：//www.gov.cn/xinwen/2022-05/13/content_5690098.htm

[7]湯天甜，賀思雨.亞文化視角下數(shù)字出版內(nèi)容的創(chuàng)新研究[J].出版廣角，2020（8）：22-24

[8][10]《新華字典》APP[EB/OL].[2021-04-08].https：//topics.gmw.cn/2021-04/08/content_34752809.htm

[9]逆流而上 強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)：中信出版發(fā)布2020年年度報(bào)告[EB/OL].[2021-03-24].https：//press.citic/hotnews_detail/2518.html

[11]教育部：外國(guó)正在學(xué)習(xí)中文的人數(shù)已超過2000萬[EB/OL].[2021-06-02].https：//baijiahao.baidu.com/s?id=1701422127192075699&wfr=spider&for=pc

[12]章紅雨.彰顯新時(shí)代出版價(jià)值 以品質(zhì)出版引領(lǐng)品位閱讀[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2022-04-27