融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與傳播路徑優(yōu)化研究

文 楚磊

電視新聞是構(gòu)建和引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要內(nèi)容，在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體新聞實(shí)現(xiàn)了碰撞和融合，各個(gè)媒體的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)整合，這對電視新聞傳播造成了一定的影響。電視新聞節(jié)目要想在融媒體時(shí)代保持其原有市場占有率或者煥發(fā)新的活力，必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，同時(shí)優(yōu)化自身的傳播路徑。

融媒體時(shí)代電視新聞特征

傳播渠道多樣化

電視媒體在我國發(fā)展的半個(gè)多世紀(jì)中，深受群眾的喜愛和推崇。在融媒體時(shí)代，新型傳媒工具不斷涌現(xiàn)，與電視媒體發(fā)生碰撞和融合，電視新聞不再僅通過電視媒體傳播，還通過如微博、微信、客戶端等新型媒體方式進(jìn)行傳播，其傳播的渠道更加多樣化。群眾無需再準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)觀看相關(guān)電視節(jié)目以獲取電視新聞，而是可以隨時(shí)隨地通過多種媒體渠道獲得同樣的甚至更多的新聞信息，群眾獲取電視新聞的行為既不受時(shí)間限制也不受空間限制。憑借融媒體技術(shù)的發(fā)展，電視新聞的傳播渠道得到拓展，傳播范圍得到拓寬。

節(jié)目形式豐富化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取電視新聞的渠道更加多樣化，人們的信息需求也愈發(fā)多樣化，電視新聞節(jié)目的形式也越來越多樣。融媒體時(shí)代，越來越多的電視新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，結(jié)合備受群眾追捧的網(wǎng)絡(luò)直播和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，取得了不小的突破。不同于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的單方面輸出，融媒體時(shí)代的電視新聞利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了直播連麥、在線交流等，提升了群眾的體驗(yàn)和互動(dòng)感，拉近了電視新聞報(bào)道與群眾之間的距離。

敘事碎片化和內(nèi)容同質(zhì)化同時(shí)存在

融媒體時(shí)代，電視新聞的形式更多樣、新聞傳播更迅速，但是其帶來的敘事碎片化和內(nèi)容同質(zhì)化同時(shí)存在。各種短視頻平臺（如抖音、快手等）迅速興起，它們具有高效、省時(shí)、碎片化的特點(diǎn)，在電視新聞傳播中占據(jù)了重要位置。由于解讀的開放性和多重性，記錄同一新聞的一段短視頻在不斷的轉(zhuǎn)發(fā)中可能會(huì)帶來無數(shù)種解釋。而且，長期碎片化、直觀化的看新聞可能將那些發(fā)展緩慢、過程復(fù)雜的事件和新聞排除在外。同時(shí)，由于各類新聞的傳播速度越來越快，用戶只需花費(fèi)不到1秒的時(shí)間就可以實(shí)現(xiàn)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)。但是，轉(zhuǎn)發(fā)的頻次越高，新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題越嚴(yán)重。在“流量為王”的時(shí)代，所有媒體都在追求流量和熱點(diǎn)，導(dǎo)致各類短視頻和新聞播報(bào)在內(nèi)容上十分相似，有的更是直接搬運(yùn)，極少有對新聞進(jìn)行深層次挖掘的。全平臺都是類似內(nèi)容，對于不同媒體個(gè)體而言是分到了一部分流量，但是對于整體新聞環(huán)境而言損傷極大。因?yàn)槭鼙娫讷@取新聞信息時(shí)往往看到的是一模一樣的信息，電視新聞沒有趣味性，長此以往會(huì)挫傷受眾獲取電視新聞的積極性。

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨的困境和挑戰(zhàn)

報(bào)道滯后性

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作過程較為繁瑣，新聞從獲取到播出往往需要較長的時(shí)間，新聞報(bào)道的時(shí)效性不強(qiáng)，具有滯后性。在融媒體背景下，隨著技術(shù)的發(fā)展，從事件發(fā)生到人們獲取信息的時(shí)間越來越短，從新聞?dòng)涗浧接芯€電視新聞再到短視頻新聞，事件發(fā)生和新聞報(bào)道的時(shí)間差越來越短。融媒體時(shí)代新媒體傳播途徑能用更短、更碎片化的形式為群眾提供新聞資訊，而電視新聞節(jié)目在選題、采訪、錄制、后期整理等各個(gè)環(huán)節(jié)上都很嚴(yán)謹(jǐn)，很難在短期內(nèi)制作出來，雖然節(jié)目的質(zhì)量和真實(shí)性有了保證，但是新聞的時(shí)效性遠(yuǎn)不如新媒體。

親民性不夠

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目為了保持其播出內(nèi)容的真實(shí)性和完整性，從新聞的選材到新聞節(jié)目的備稿和錄制，再到新聞的后期剪輯，每個(gè)環(huán)節(jié)都很嚴(yán)謹(jǐn)。但是，由于要保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的親民性和互動(dòng)性受到了一定的限制。融媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得大量新媒體不斷涌現(xiàn)，從門戶網(wǎng)站到各大論壇，再到微博、抖音等APP的出現(xiàn)，每個(gè)人都能成為發(fā)布新聞的記者和編輯，相比新聞主持人更具有親和力。如果傳統(tǒng)電視新聞的選題與人們的生活息息相關(guān)，能增強(qiáng)一定的親民性。

缺乏與觀眾的互動(dòng)

電視媒體是中國最早的大眾電子媒介，其影響力極大、發(fā)展歷史十分悠久。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的節(jié)目排版、播出時(shí)間都是有限和固定的，由于以前受到技術(shù)的限制，新聞信息只能由播出者向觀眾單向傳播，受眾也只可以選擇被動(dòng)接受，不僅要被動(dòng)接受新聞內(nèi)容，無法發(fā)表自己的觀點(diǎn)和抒發(fā)自己的情感，也被迫接受新聞播出的時(shí)間，如果錯(cuò)過播出時(shí)間便難以再次獲取同樣的新聞。相比之下，融媒體時(shí)代的新媒體提供了與觀眾互動(dòng)的平臺，人們可以對自己感興趣的新聞發(fā)表評論、彈幕，進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)，增強(qiáng)了大眾的參與感。所以和新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的弊端之一就是缺乏互動(dòng)性。

傳播渠道單一

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目往往是在特定時(shí)段、特定頻道播出特定內(nèi)容。人們僅能從電視上獲取相關(guān)的新聞，而且一旦錯(cuò)過時(shí)間就難以再次獲得新聞。但是各種新型媒體使得用戶在想要觀看節(jié)目時(shí)可以隨時(shí)隨地獲取新聞。即便錯(cuò)過了播出的時(shí)間，甚至超出一個(gè)月，依然可以從各種媒體平臺上獲取到所需的內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)擴(kuò)展自己的傳播渠道，改善當(dāng)前的發(fā)展局面。

融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新策略

打造最有公信力的傳播平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)了解新聞、獲得觀點(diǎn)、分享意見，每年都會(huì)有很多熱點(diǎn)話題和網(wǎng)絡(luò)用語出現(xiàn)。融媒體時(shí)代下的電視新聞可以適當(dāng)?shù)嘏c這些熱點(diǎn)話題和網(wǎng)絡(luò)用語結(jié)合，以增強(qiáng)新聞的吸引力、增加新聞的曝光度。雖然在各種手機(jī)APP等平臺上都可以方便地觀看社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞和民生新聞等熱點(diǎn)新聞，但是這些平臺大多是為了吸引更多的用戶和流量，甚至有“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，不具有公信力，對于社會(huì)新聞也無法準(zhǔn)確地報(bào)道。因此，電視新聞應(yīng)立足于其權(quán)威性和公信力，選取素材時(shí)注重真實(shí)性，在此基礎(chǔ)上打造傳播平臺，再豐富節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，自然會(huì)被觀眾推崇和喜愛。

打造口碑節(jié)目

對于電視媒體而言，優(yōu)質(zhì)權(quán)威的內(nèi)容是電視媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵。在融媒體語境下，各種媒體渠道大多通過發(fā)送碎片化信息的方式吸引大眾，但是如果受眾長期處于碎片化信息中，會(huì)更加難以對新聞節(jié)目產(chǎn)生記憶點(diǎn)，因此打造一個(gè)口碑節(jié)目以強(qiáng)化新聞節(jié)目在受眾心中的記憶十分重要。比如在節(jié)目中增加沖突元素，如《奇葩說》這檔互聯(lián)網(wǎng)辯論節(jié)目，在節(jié)目中加入辯論和對抗元素，使觀眾在不同的觀點(diǎn)對抗的過程中產(chǎn)生新的反思，一度成為非常熱門的綜藝節(jié)目。這是因?yàn)樵谒槠畔⒌碾娨曅侣劰?jié)目發(fā)表的觀點(diǎn)往往都是單一的，缺乏不同意見的對抗和討論，這種制作方式不利于吸引受眾的注意力，也不利于受眾看到不同的觀點(diǎn)。

精煉新聞內(nèi)容

隨著短視頻平臺等新媒體的發(fā)展，電視新聞呈現(xiàn)出快餐式發(fā)展的趨勢，受眾有時(shí)僅通過閱讀標(biāo)題和關(guān)鍵詞等來獲取新聞資訊。但是，由于許多自媒體及新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)較低，無法完整全面準(zhǔn)確地傳遞新聞信息，或者存在邏輯不清楚的問題，有的自媒體甚至為了吸引流量而夸大標(biāo)題，在這樣的環(huán)境下受眾不僅沒有獲取有用的信息，還會(huì)受其干擾。長此以往，受眾對新聞行業(yè)的認(rèn)同感會(huì)降低，出現(xiàn)對電視新聞不再重視的情況，嚴(yán)重影響新聞的傳播效果。因此，電視節(jié)目想要在融媒體時(shí)代保持其發(fā)展優(yōu)勢，應(yīng)以全面真實(shí)為原則，盡可能對多余的新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，在有限的時(shí)間內(nèi)，從文字畫面及傳播信息重點(diǎn)等角度對新聞進(jìn)行綜合編輯，從而向受眾推送和報(bào)道精煉的新聞。

豐富電視新聞節(jié)目形式

在融媒體語境下，信息資源呈幾何倍數(shù)的速度增長，電視新聞節(jié)目想要在激烈的競爭中不被淘汰，就要結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，提升節(jié)目播出的兼容性，積極改進(jìn)節(jié)目播出方式以更多地吸引人們的目光?，F(xiàn)在雖然中老年人仍然喜歡通過電視獲取新聞信息，但大部分年輕人喜歡通過瀏覽微博、抖音等平臺獲取碎片化信息。因此，除了保持原有電視新聞節(jié)目播出外，還要順應(yīng)時(shí)代潮流，來創(chuàng)新新聞節(jié)目的錄制以及播出方式。在節(jié)目播出方面，通過現(xiàn)場直播的形式，增加彈幕互動(dòng)等要素，在節(jié)目直播時(shí)允許觀眾發(fā)布彈幕或者邀請觀眾連麥參與。通過不同的節(jié)目形式將新聞信息更立體化地傳遞給觀眾，才會(huì)增加節(jié)目的趣味性，也會(huì)增加觀眾的互動(dòng)感。

融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目傳播的優(yōu)化路徑

多種媒體渠道合作傳播

融媒體時(shí)代背景下，各種媒體百花齊放，各有各的特色和優(yōu)點(diǎn)，將各種媒體渠道結(jié)合能更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢。現(xiàn)代生活中，人們獲取電視新聞信息的時(shí)間越來越少，而是更依賴于網(wǎng)絡(luò)搜索。因此，在融媒體背景下，電視新聞節(jié)目應(yīng)適應(yīng)時(shí)代環(huán)境，將多種媒體融合以最大程度擴(kuò)大電視新聞?dòng)绊懥?。比如選擇電視臺+網(wǎng)絡(luò)電視構(gòu)成“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，或者通過網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)APP多渠道播放。例如湖南衛(wèi)視，在原來母臺湖南臺的基礎(chǔ)上，打造了芒果TV手機(jī)APP，電視新聞資源進(jìn)行多渠道播放，實(shí)現(xiàn)了多媒體渠道聯(lián)動(dòng)將母臺內(nèi)容影響最大化。例如中央電視臺新聞?lì)l道不僅打造了央視頻APP，還在微博、抖音、BiliBili網(wǎng)站等平臺上開通央視頻賬號，可以24小時(shí)不間斷地傳播新聞資訊和與受眾互動(dòng)。

創(chuàng)建互動(dòng)平臺

在融媒體背景下，各種新型媒體都具有互動(dòng)功能，受眾能充分發(fā)表自己對于新聞的看法，并且能夠和其他受眾充分交流討論看法，這使得受眾有互動(dòng)感和參與感，增加了其對新聞信息的獲得熱情。傳統(tǒng)電視新聞幾乎是新聞播報(bào)者單方面輸出，在融媒體環(huán)境下，由于可互動(dòng)的平臺更吸引受眾，傳統(tǒng)電視新聞模式很容易發(fā)生受眾流失的問題，因此，電視新聞節(jié)目也可創(chuàng)建互動(dòng)平臺，提升自己的影響力。比如創(chuàng)建新聞節(jié)目官方網(wǎng)站，或者在節(jié)目下方通過掃二維碼等方式，為受眾設(shè)置發(fā)表意見的平臺，也可以用此方式從受眾中獲取新聞事件，電視臺再將具有代表性的事件進(jìn)行篩選和再報(bào)道。這樣既提高了觀眾的忠誠度，又為電視新聞節(jié)目提供了與受眾息息相關(guān)的素材和選題。

精準(zhǔn)推送節(jié)目

在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的推動(dòng)下，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到人們生產(chǎn)生活的方方面面，對海量大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘和運(yùn)用成為重要的生產(chǎn)因素。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，分析節(jié)目實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)、分析用戶的喜好數(shù)據(jù)變得越來越容易實(shí)現(xiàn)，越來越多的媒體也越來越重視大數(shù)據(jù)的力量。比如微博、抖音等平臺通過大數(shù)據(jù)測算用戶的喜好和需求。當(dāng)用戶打開軟件時(shí)，相關(guān)的標(biāo)簽會(huì)出現(xiàn)在APP首頁，這些標(biāo)簽不僅有引導(dǎo)用戶的作用，也會(huì)成為特定的用戶標(biāo)簽，變成個(gè)性化推薦的測算工具，從而通過個(gè)性化資訊推薦引擎向用戶精準(zhǔn)推薦更可能感興趣的短視頻。電視媒體可以設(shè)置如家庭分類、影視分類等標(biāo)簽對受眾分類，也可以打造數(shù)據(jù)庫，借助大數(shù)據(jù)了解市場風(fēng)向、了解觀眾喜好，將受眾“差異化”分類，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的精準(zhǔn)推送。

保障節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容是新聞的根基和靈魂，想要在融媒體時(shí)代提升電視新聞的影響力，最重要的就是保證真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量，結(jié)合受眾的個(gè)性化需求進(jìn)行選題，通過優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容在受眾中提高新聞?dòng)绊懥?。首先，在選題時(shí)應(yīng)該以受眾所需為中心，報(bào)道受眾真正關(guān)心和感興趣的內(nèi)容。其次，電視新聞不應(yīng)僅還原事件發(fā)生的完整過程，還應(yīng)該對事實(shí)加以有質(zhì)量有水平的陳述。最后，應(yīng)該結(jié)合其他平臺的特點(diǎn)進(jìn)行新聞內(nèi)容的推送，比如在公眾號、微博等平臺發(fā)布新聞時(shí)，應(yīng)推送精簡、重要的內(nèi)容，而在電視新聞?lì)l道或長視頻平臺推送時(shí)，應(yīng)推送詳細(xì)的內(nèi)容。

電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須在保持其原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上結(jié)合媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢。在電視新聞節(jié)目創(chuàng)新上，應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞原有權(quán)威性優(yōu)勢來打造最有公信力的傳播平臺，通過為受眾創(chuàng)造感興趣的記憶點(diǎn)打造口碑節(jié)目，精煉新聞內(nèi)容并分平臺推送，通過直播等方式豐富電視新聞節(jié)目形式等方面對節(jié)目制作進(jìn)行創(chuàng)新。在優(yōu)化節(jié)目傳播路徑上，應(yīng)結(jié)合各種平臺渠道的優(yōu)勢進(jìn)行傳播，構(gòu)建與觀眾互動(dòng)的平臺，利用大數(shù)據(jù)算法向受眾精準(zhǔn)推送節(jié)目，保障較高質(zhì)量的內(nèi)容以擴(kuò)大影響力。這樣才能更好地發(fā)揮弘揚(yáng)社會(huì)正能量、傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作用。