論5G時(shí)代下短視頻新聞的發(fā)展、困境和出路

文 楊騏毓

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，“短視頻”概念興起。它的內(nèi)容更加精煉、接地氣，并借助新媒體平臺(tái)，在移動(dòng)端呈現(xiàn)到大眾視野前?！岸桃曨l”不同于傳統(tǒng)的視頻，它更加精煉短小，傳播的內(nèi)容更加豐富，同時(shí)以一種十分通俗易懂、生動(dòng)形象的方式呈現(xiàn)在大眾眼前。

同時(shí)，短視頻也不同于傳統(tǒng)文字和圖片相結(jié)合的媒介形式，它具有畫(huà)面、聲音，傳播更加具有現(xiàn)場(chǎng)感和代入感，更容易吸引人們的關(guān)注。如今，在各大平臺(tái)和移動(dòng)端，短視頻成為了人們獲取信息和新聞的重要途徑之一。

而移動(dòng)端內(nèi)的短視頻新聞，則成為了繼圖文結(jié)合這種信息傳播方式之后的另一種信息傳播新方式。它兼具傳統(tǒng)視頻和傳統(tǒng)圖文的特征，融合了畫(huà)面、聲音、文字，是近年來(lái)人們獲取信息的一種新手段。

研究背景

短視頻新聞，最突出的特點(diǎn)就是簡(jiǎn)短，這使得它更加符合當(dāng)下人們碎片化的生活工作狀態(tài)。同時(shí)，它具有動(dòng)態(tài)畫(huà)面和交互感，傳播迅速且方便，因此受到了很多用戶的喜愛(ài)。

近年來(lái)，隨著短視頻熱潮的席卷，國(guó)內(nèi)外許多媒體都參與到了短視頻的制作中來(lái)。他們積極地探索短視頻新聞的發(fā)展。除此之外，許多媒體也開(kāi)始投入實(shí)踐，比如在自己獨(dú)家的客戶端和網(wǎng)站中開(kāi)設(shè)短視頻新聞模塊等。如央視的《央視新聞》、四川廣播電視臺(tái)的《四川觀察》等等。

除此以外，各大媒體還紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)。新華社、中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體都在這些短視頻平臺(tái)上登場(chǎng)。越來(lái)越多的人愿意了解新聞，新聞的內(nèi)容也變得更加接地氣。例如《四川觀察》的官方抖音賬號(hào)，就因和民眾的親切互動(dòng)而走紅全網(wǎng)，新聞變得更加貼近民眾。

然而，正當(dāng)短視頻新聞以不可抵擋之勢(shì)向公眾席卷而來(lái)時(shí)，它存在的問(wèn)題和弊端也隨著民眾關(guān)注度的上升而漸漸顯現(xiàn)出來(lái)。

短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

交互性和即時(shí)性強(qiáng)

短視頻新聞的展現(xiàn)極具交互性和即時(shí)性。短視頻新聞大多依托于各類社交平臺(tái)出現(xiàn)在大眾視野前。以抖音、快手等平臺(tái)為例進(jìn)行分析，這些視頻平臺(tái)的底層邏輯還是社交。在媒體發(fā)布短視頻新聞時(shí)，信息接收者能夠借助這些平臺(tái)，在視頻評(píng)論區(qū)中發(fā)表自己的觀點(diǎn)來(lái)討論，甚至可以直接與信息發(fā)布方私聊。公眾在發(fā)出評(píng)論后能夠及時(shí)得到反饋，這不僅增加了媒體和公眾的互動(dòng)性，用戶粘性也因此大大增強(qiáng)。

除此之外，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，一個(gè)信息的擴(kuò)散化傳播往往只需要幾十秒甚至幾秒就能實(shí)現(xiàn)，這意味著信息更新的及時(shí)性增強(qiáng)，滿足了現(xiàn)代人對(duì)信息及時(shí)獲取的要求，更容易吸引到用戶。

覆蓋受眾面廣泛

社會(huì)在不斷發(fā)展，人們的生活也隨著科技發(fā)展變得越來(lái)越便利。人們不再需要通過(guò)笨重的電視機(jī)和電腦來(lái)獲取信息，手機(jī)成為了人們了解新聞的重要媒介。然而人們大多忙于工作和學(xué)習(xí)，能接觸到除手機(jī)以外的電子產(chǎn)品的時(shí)間少之又少，而移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)改變了這一狀況。

調(diào)查顯示，各類社交平臺(tái)涵蓋人群廣泛，從還在汲取知識(shí)的孩童到年邁的老人，大部分人群都能夠通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地了解新聞資訊。受眾如此廣泛的新聞傳播途徑無(wú)疑是當(dāng)代新聞媒體所必需的。

去播報(bào)化和貼近民眾

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道采用官方的語(yǔ)言和畫(huà)面來(lái)展現(xiàn)新聞事件。而與之不同的是，短視頻新聞作為新聞和短視頻融合的產(chǎn)物，它依托于抖音、快手等社交平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，傳播形式更加多樣化。傳統(tǒng)媒體往往更加具有權(quán)威性，一直以嚴(yán)肅、官方、高端的形象展示在公眾面前。而在短視頻新聞里，媒體們開(kāi)始用通俗化、日?；囊暵?tīng)語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)新聞，不再采用十分官方的播報(bào)方式進(jìn)行新聞傳播，讓受眾更容易接受，也更加貼近平民百姓的生活。

同時(shí)，為了適應(yīng)短視頻的傳播方式和當(dāng)下受眾的觀看習(xí)慣，在短視頻新聞里，視聽(tīng)語(yǔ)言的表達(dá)由過(guò)去的“高端嚴(yán)格”變得更加接地氣。并且，許多的媒體賬號(hào)在報(bào)道時(shí)還會(huì)加入適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或者表情包等新興視聽(tīng)元素，極大地增加了內(nèi)容的可讀性，拉近了媒體與民眾之間的距離，讓媒體真正地走進(jìn)民眾，貼近民眾。例如四川廣播電視臺(tái)旗下的官方抖音賬號(hào)“四川觀察”，就因?yàn)樗c網(wǎng)友們的親切互動(dòng)以及更加讓大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式而頻上熱搜，吸粉無(wú)數(shù)，這也就體現(xiàn)了貼近民眾的重要性。而短視頻最大的好處就在于更讓人易于接近，愿意了解，能夠了解。

短視頻新聞的發(fā)展矛盾

用戶生產(chǎn)內(nèi)容的隨意性與新聞生產(chǎn)的規(guī)范化的矛盾

短視頻新聞的部分傳播者缺乏專業(yè)知識(shí)，用戶自制移動(dòng)短視頻新聞不是規(guī)范化新聞生產(chǎn)下的產(chǎn)物。如今大部分的社交媒體平臺(tái)對(duì)于信息的發(fā)布者并沒(méi)有建立完善的審核機(jī)制。這就意味著，誰(shuí)都可以發(fā)聲，可以制作并且傳播短視頻新聞。再加上沒(méi)有完善嚴(yán)格的審核機(jī)制，許多創(chuàng)作者會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行隨意的拼湊。新聞的真實(shí)性難以得到保證。

同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)者原創(chuàng)性不足。內(nèi)容生產(chǎn)者處在繁雜的信息洪流中，每天都有無(wú)數(shù)新聞信息產(chǎn)生。而對(duì)于一個(gè)新聞賬號(hào)來(lái)說(shuō)，保證及時(shí)更新，每天都能為用戶提供新的資訊是十分重要的。而短視頻新聞的創(chuàng)作門檻極低，很多非專業(yè)人士也熱情地參與到短視頻新聞的創(chuàng)作中來(lái)。因此，短視頻平臺(tái)上泛濫著很多同質(zhì)化的內(nèi)容，原創(chuàng)性作品很少。

移動(dòng)短視頻碎片化與新聞復(fù)雜性之間的矛盾

短視頻新聞一個(gè)最重要的特征就是“碎片化”，雖然這一特征確實(shí)在一定程度上滿足了人們的觀看需要，但是同樣也帶來(lái)了無(wú)法避免的弊端。短視頻新聞的發(fā)布通常都有時(shí)間限制，這導(dǎo)致了它往往不能夠展現(xiàn)出事件的全貌，或者只對(duì)新聞中個(gè)別新聞要素進(jìn)行單獨(dú)闡釋，于是就出現(xiàn)了許多斷章取義的新聞。新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性難以得到保證。

受時(shí)長(zhǎng)限制，很多新聞只能被淺淺地進(jìn)行表面化加工，其新聞內(nèi)容大多都要被壓縮。而為了能夠在短時(shí)間內(nèi)讓新聞內(nèi)容被大眾成功接收到，它的表達(dá)方式則變得更為通俗，且為了彌補(bǔ)信息內(nèi)容上的不足，通常會(huì)為其添加多元的視聽(tīng)符號(hào)。而新聞作為一種客觀存在，新聞的事實(shí)內(nèi)容往往是復(fù)雜且多樣的，一個(gè)事件往往具有不同的視角。事件的成因并不是單一的，背后往往還有許多復(fù)雜的、需要深度挖掘的原因。對(duì)于一些十分復(fù)雜的新聞事件來(lái)說(shuō)，媒體很難在30秒到1分鐘這么短的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)新聞事實(shí)的全貌。這二者便產(chǎn)生了很難調(diào)和的矛盾。

短視頻泛娛樂(lè)化與新聞嚴(yán)肅性之間的矛盾

短視頻新聞融合了傳統(tǒng)的視頻類新聞和圖文結(jié)合式新聞的特點(diǎn)，其內(nèi)容涵蓋廣泛，包括視頻、聲音、文字等基本元素。再加上如今信息傳播的內(nèi)容更加豐富，各種表情包、音效、特效層出不窮。而這些新興的視聽(tīng)元素更是受到大眾歡迎，短視頻新聞在制作過(guò)程中也就勢(shì)必會(huì)增加這些新興視聽(tīng)元素的運(yùn)用。這本是一些十分優(yōu)秀的視聽(tīng)元素，但是新聞是一種以再現(xiàn)客觀事實(shí)為基礎(chǔ)的嚴(yán)肅性文體。這要求媒體在報(bào)道事實(shí)、表達(dá)立場(chǎng)觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論等方面應(yīng)秉持嚴(yán)肅的態(tài)度，不應(yīng)該對(duì)新聞事實(shí)做出有損真實(shí)性的修飾與加工，也不能基于主觀想法而做出偏離事實(shí)基礎(chǔ)的判斷與言論，影響受眾判斷。但是短視頻的娛樂(lè)化特點(diǎn)卻讓新聞的嚴(yán)肅性被削弱了。

短視頻新聞發(fā)展時(shí)需要注意的問(wèn)題

把關(guān)信息審核，建立嚴(yán)格審核機(jī)制

5G時(shí)代來(lái)臨，各類信息爆炸式地涌入了人們的生活。這也對(duì)媒體發(fā)布新聞信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確度提出了更高的要求。對(duì)此，媒體在制作和發(fā)布短視頻新聞時(shí)，要建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，保證將新聞?wù)鎸?shí)性放在首位。除此之外，媒體還應(yīng)該盡可能地避免對(duì)信息生產(chǎn)內(nèi)容的重復(fù)使用，而對(duì)于一些非官方的新聞來(lái)源則需要進(jìn)行深入挖掘，確認(rèn)其真實(shí)性，比如網(wǎng)友們發(fā)出來(lái)的視頻，有時(shí)他們并沒(méi)有交代完整的新聞要素，這就需要媒體通過(guò)其他途徑自行掌握并進(jìn)行補(bǔ)充。

在碎片化的同時(shí)保證新聞的多元化

第一，最大化壓縮新聞內(nèi)容，對(duì)新聞重點(diǎn)進(jìn)行著重描述。這就要求媒體在壓縮新聞信息時(shí)做到有效、準(zhǔn)確地壓縮新聞內(nèi)容。這要求新聞內(nèi)容的發(fā)布者具備良好的視聽(tīng)語(yǔ)言運(yùn)用能力，適當(dāng)?shù)卦黾右暵?tīng)元素，增加內(nèi)容信息密度，以提高內(nèi)容的輸出效率。

第二，突破傳統(tǒng)新聞信息視頻的敘事手法。為了應(yīng)對(duì)用戶信息的碎片化閱讀，內(nèi)容生產(chǎn)者需要在制作視頻時(shí)將內(nèi)容的重點(diǎn)在視頻最開(kāi)始表現(xiàn)出來(lái)。比如通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單明了但重點(diǎn)突出的視頻標(biāo)題來(lái)概括新聞內(nèi)容，或者通過(guò)表情包、文字等視聽(tīng)元素增加內(nèi)容的吸引度。將重點(diǎn)內(nèi)容放在最開(kāi)頭以此吸引受眾的注意力。同時(shí)，在制作時(shí)，媒體還要注意內(nèi)容表達(dá)的通俗易懂，避免運(yùn)用太過(guò)深?yuàn)W玄妙的表達(dá)方式，讓受眾能夠在第一時(shí)間直接明了地接收到新聞信息。

第三，倘若部分復(fù)雜的新聞確實(shí)難以在短時(shí)間內(nèi)向受眾闡述清楚，那么媒體就需要運(yùn)用其他的方式來(lái)留住受眾，吸引眼球。比如，新聞媒體可以在保留新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增添趣味性內(nèi)容，以消除受眾看這些復(fù)雜新聞的時(shí)間冗長(zhǎng)感。比如“四川觀察”抖音賬號(hào)里有這么一個(gè)系列專題，名為“大涼山進(jìn)入動(dòng)車新時(shí)代”，該專題內(nèi)容冗長(zhǎng)，時(shí)長(zhǎng)多為1到3分鐘。但是該專題的視頻點(diǎn)贊量卻普遍都很高，就是因?yàn)樗谝曨l中運(yùn)用了許多的音樂(lè)甚至動(dòng)漫等元素對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道展示，極大地增強(qiáng)了新聞的可看性。其次，除了添加視聽(tīng)元素等手段，新聞媒體還可以適當(dāng)?shù)貙?duì)內(nèi)容進(jìn)行分析和討論，并參與網(wǎng)友的討論，以提高用戶的存留率。

避免過(guò)度注重形式和娛樂(lè)化

短視頻新聞，新聞是它的核心，是它最重要的內(nèi)涵，而短視頻只是它的外殼，是它的表現(xiàn)形式。在從事短視頻新聞的創(chuàng)作時(shí)，新聞媒體切忌本末倒置，過(guò)分地在意、過(guò)度地包裝短視頻的形式，而忽視了新聞的內(nèi)容。形式作為一種良好的補(bǔ)充，可以起到錦上添花的效果，但要始終服務(wù)于內(nèi)容。新聞生產(chǎn)更要秉持“內(nèi)容為王”的理念，用內(nèi)容打動(dòng)受眾，而不是用形式迷惑受眾。比如“央視新聞”官方抖音發(fā)布的一條“痛別袁老”的抖音視頻，沒(méi)有任何多余的文字、畫(huà)面，僅僅幾張照片加一段配樂(lè)，就收獲了高達(dá)3500萬(wàn)的點(diǎn)贊。可見(jiàn)，比起花哨的表現(xiàn)形式，優(yōu)秀的新聞內(nèi)容才更加能讓人動(dòng)容。而有關(guān)黨和國(guó)家的重大方針、時(shí)事政治、重大災(zāi)難等硬新聞，更要真實(shí)再現(xiàn)，不要進(jìn)行額外的加工，這樣反而畫(huà)蛇添足?？梢赃M(jìn)行軟化報(bào)道，但絕不可以將其娛樂(lè)化；對(duì)于人情味較濃的社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞等軟新聞，在保持其信息的服務(wù)性與趣味性的前提下，還要不斷提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量、準(zhǔn)確性和品位，要把新聞的真實(shí)性放在首位，避免出現(xiàn)娛樂(lè)過(guò)度的情況。

加強(qiáng)表達(dá)方式的創(chuàng)新，優(yōu)化服務(wù)

在這個(gè)科技飛速發(fā)展的5G時(shí)代，媒體融合的趨勢(shì)更加明顯。如何在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中凸顯自身優(yōu)勢(shì)，留住受眾，就是媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。如今人們的生活時(shí)間碎片化嚴(yán)重，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的大量信息，受眾很難全部有效地接收到，那么如何在新聞傳播的過(guò)程中做出新意，吸引受眾關(guān)注，創(chuàng)新很重要。

前文說(shuō)到“內(nèi)容為王”，內(nèi)容當(dāng)然是新聞傳播的首要因素，然而想要做到有效并且高效的傳播，除了內(nèi)容優(yōu)秀還不夠，還需要內(nèi)容生產(chǎn)者有足夠的創(chuàng)新創(chuàng)意，才能從龐大的信息潮中脫穎而出。比如對(duì)一些新興視聽(tīng)語(yǔ)言的適當(dāng)運(yùn)用，或者加入超鏈接等新形式的閱讀方式，都能很好地抓住受眾的眼球。受眾可以得到良好的觀看體驗(yàn)，內(nèi)容優(yōu)良、畫(huà)面精美，再加上有趣的、富有新意的表達(dá)方式，才能更好地吸引到忠實(shí)用戶，增加用戶粘性。

同時(shí)，在抖音、快手等社交平臺(tái)上，對(duì)于同一個(gè)熱點(diǎn)事件會(huì)有無(wú)數(shù)家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，內(nèi)容都是一樣的，那么如何在同質(zhì)化的內(nèi)容里打造出屬于自己的特色，就需要?jiǎng)?chuàng)新、提升服務(wù)。例如同樣是報(bào)道“袁老逝世”，內(nèi)容都是表達(dá)同樣的致敬、悼念和緬懷，而“央視新聞”以圖片加文案輔之以多段不同的音樂(lè)，得到了數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友的認(rèn)可，而其他的媒體賬號(hào)的觀看量卻寥寥無(wú)幾，這就說(shuō)明了表達(dá)方式的重要性。

同樣，在傳播信息過(guò)程中，還應(yīng)該給受眾帶來(lái)及時(shí)、良好的反饋。不難發(fā)現(xiàn)許多粉絲量巨大的媒體賬號(hào)拍攝的視頻都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是及時(shí)、態(tài)度良好地和受眾進(jìn)行互動(dòng)，回答他們?cè)谠u(píng)論區(qū)提出的疑惑，這樣一種更加親切、接地氣的方式讓受眾獲得了良好的體驗(yàn)，自然也就能夠增加用戶粘性。

短視頻新聞在5G時(shí)代的到來(lái)下蓬勃發(fā)展，它是新聞媒體傳播發(fā)展的一個(gè)必然方向?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下信息的爆炸式傳播又為其提供了創(chuàng)新動(dòng)力，在如今傳播渠道和傳播受眾都日益廣泛的今天，在新聞融合的時(shí)代大背景下，新聞行業(yè)的媒體人士一定要堅(jiān)持弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀念，制作優(yōu)良的作品，起到更加積極正面的帶動(dòng)作用，為公眾帶來(lái)更多的高質(zhì)量新聞作品。