融媒體時代廣播新聞的發(fā)展及創(chuàng)新方向分析

文 李燦民

融媒體是指充分利用媒體的特點，將互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，吸收傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，進行整合和優(yōu)化。簡單來說就是一種整合資源、內(nèi)容、宣傳和興趣為一體的新型媒體。在整合媒體時代的驅(qū)動和引導(dǎo)下，利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等技術(shù)，傳播最新新聞事實，共享、鏈接和處理資源，并通過計算機、手機傳播信息，大大提高了融媒體時代廣播新聞報道的傳播力和影響力。在融媒體時代，廣播新聞的發(fā)展和創(chuàng)新方向也有了新的思路，廣播新聞也獲得了新的發(fā)展和創(chuàng)新途徑，而且也取得了一定的成果。

廣播新聞在融媒體時代的發(fā)展

在云計算和大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的加入下，廣播新聞報道也逐步向標(biāo)準(zhǔn)化、高端化、智能化方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以用來挖掘數(shù)據(jù)，通過技術(shù)人員和應(yīng)用軟件的分析總結(jié)，可以將其更好地服務(wù)于各類新聞，新技術(shù)也可以為新聞受眾提供更好的廣播新聞內(nèi)容，生成的內(nèi)容更符合公眾的需求，促進廣播媒體的進步。在各類媒體文化融合的大背景下，受眾的地位在不知不覺中提高了，人們不再是被動接收新聞信息的一方，所有的受眾都是新聞的生產(chǎn)者和傳播者，公眾的需求受到越來越多媒體人的重點關(guān)注。

現(xiàn)階段，廣播新聞行業(yè)聽取了受眾的意見對廣播新聞進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，詳細劃分了不同的受眾類型，建立了一種全新的受眾“傾聽與反饋”機制，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目形式和內(nèi)容，同時多屏互動模式有效地提高了受眾參與度，大大增加了廣播新聞的曝光率。目前受眾可以在公共平臺發(fā)表意見和提出建議，這可以將廣播新聞與受眾更加緊密地聯(lián)系在一起，提高廣播新聞的傳播影響力。例如，面對爭議性非常大的新聞事件時，廣播新聞可以通過移動應(yīng)用軟件的聯(lián)合點評、專線連接等方式，實現(xiàn)受眾之間、受眾與媒體之間的實時溝通互動，這樣一來可以大幅度提高傳播活力和廣播新聞的內(nèi)容質(zhì)量，而且這種溝通方式可以大大減少支出成本。

在融媒體時代，廣播新聞報道不能再一味地“輸出”，應(yīng)該注重對受眾的服務(wù)引導(dǎo)，將受眾放在第一位，按照用戶的體驗反饋更改和完善廣播新聞內(nèi)容，優(yōu)化用戶觀看模式和傳播形式。廣播新聞可以在播出節(jié)目內(nèi)容后，通過專門的大數(shù)據(jù)群解析用戶的喜好，根據(jù)大數(shù)據(jù)對不同的用戶推送相應(yīng)的內(nèi)容，減少或者改變硬廣告的播出，注重向受眾傳達真實的新聞事實，創(chuàng)新廣告模式，增強廣播新聞的傳播力和影響力。例如在北京電視臺播出的DHL快遞廣告中，使用了四種不同且具有地方特色的聲音，當(dāng)不同地方的人在世界各地聽到熟悉的內(nèi)容時，會給人帶來安心的情緒。廣播新聞應(yīng)充分利用聲音的優(yōu)勢，創(chuàng)造更好的傳播效果。現(xiàn)階段財經(jīng)媒體下的廣播新聞報道達不到標(biāo)準(zhǔn)要求，有些新聞內(nèi)容過于注重娛樂化的內(nèi)容，對客觀事實的描述內(nèi)容太過稀少，這會大大降低廣播新聞報道的真實性和影響力，在融媒體時代，廣播新聞應(yīng)該充分發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用，傳遞黨的思想和聲音、正確引導(dǎo)輿論的方向，為傳媒時代廣播電視新聞的發(fā)展形式和發(fā)展方向提供了很多思路。

融媒體時代廣播新聞的創(chuàng)新方式

關(guān)注融媒體時代的廣播電視新聞標(biāo)題制作

標(biāo)題足夠確切、真實。優(yōu)秀的標(biāo)題可以為廣播新聞報道錦上添花，因此，要準(zhǔn)確、明了地概括廣播新聞?wù)嬲暮诵膬?nèi)容和實質(zhì)，用精悍短小的語言和強有力的觀點加以說明和表達。

標(biāo)題須簡短、明了。使用短小精悍的文字傳達豐富的信息，盡量避免使用很多夸張的修辭手法，同時還要注意標(biāo)題設(shè)計不能過于冗長，盡量表現(xiàn)標(biāo)題簡短有力的特點。

明確標(biāo)題的觀點。在融媒體時代，廣播新聞報道要突出特色，內(nèi)容不含糊、不拖拉、不猶豫，有明確的表達傾向和意圖，可以用各種不同的標(biāo)題表達自己的觀點。

標(biāo)題生動活潑。在設(shè)計標(biāo)題時，可以結(jié)合古代典故，合理運用形象思維、隱喻，整合媒體時代廣播新聞報道的標(biāo)題，使其生動、貼近生活。

標(biāo)題應(yīng)盡量避免網(wǎng)絡(luò)語言。在廣播新聞標(biāo)題的制作中，要盡可能避免使用網(wǎng)絡(luò)用語，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)語言不符合規(guī)范，容易造成誤解。標(biāo)題須客觀、準(zhǔn)確，報道新聞事實的時候不能帶有主觀立場，要嚴(yán)格保持客觀態(tài)度、觀點和立場。

準(zhǔn)確掌控廣播新聞報道的核心內(nèi)容

堅定輿論導(dǎo)向，堅持黨的原則?，F(xiàn)階段融媒體時代廣播新聞改革已經(jīng)到了關(guān)鍵階段，每位媒體人都要堅持黨的原則，引導(dǎo)輿論走向正確的方向，堅定正確的政治立場。

保持廣播新聞的真實度和社會責(zé)任感。嚴(yán)謹(jǐn)客觀地報道廣播新聞，廣播新聞報道最重要的本質(zhì)屬性就是完全真實，堅決打擊以各種名義來夸大、歪曲事實的行為，以及無中生有的各種“頭條黨”行為，廣播新聞報道要積極承擔(dān)引領(lǐng)時代發(fā)展的社會責(zé)任，贏得公眾的認可和接受，以此來提高自身媒體整體競爭力。

保證自身的信息權(quán)威和距離優(yōu)勢。在融媒體時代，廣播新聞報道應(yīng)該做好每一件小事，從而樹立起自己的公信力和信息權(quán)威，要能夠精準(zhǔn)把握社會發(fā)展方向，利用距離相近效應(yīng)更好地發(fā)展新聞報道，首先要及時應(yīng)對本地區(qū)的熱點事件，深入挖掘本地事件，借助社會、地域文化和生態(tài)進行深度報道，以此來增強廣播新聞報道的影響力，贏得受眾的關(guān)注和喜歡。例如天津電視臺廣播新聞中心重組后的新聞欄目，及時傳達了黨的任務(wù)和黨的思想，為公眾貼心地解讀國家政策，堅持跟蹤當(dāng)?shù)責(zé)狳c事件。廣播新聞具有很強的社會公信力、時效性和社會影響力，對于社會發(fā)展有很大的幫助。

把握媒體自身的發(fā)展和改革

廣播新聞編輯應(yīng)該重新定位節(jié)目。在融媒體時代，廣播新聞顯得格格不入，最主要的原因就是，它無法拉近與觀眾之間的距離。隨著科技的發(fā)展進步，新聞環(huán)境早已發(fā)生了翻天覆地的變化，大多數(shù)的新聞媒體學(xué)會傾聽觀眾的偏好和需求，并制作出貼近公共生活的廣播節(jié)目，這一舉動正好順應(yīng)了觀眾的需求發(fā)展，廣播新聞也得以有了進一步的發(fā)展。在融媒體時代，應(yīng)該加強廣播新聞報道的創(chuàng)新，改變原有的工作思路和觀念，提高新聞內(nèi)容的趣味性和貼近性，改變廣播在公眾心目中的“老、破、舊”的形象，盡快適應(yīng)新的媒體形態(tài)，重塑廣播新聞報道的節(jié)目定位，讓人們從“你就是你，我就是我”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳憔褪俏?，我就是你”?/p>

升華廣播新聞的內(nèi)容。雖然新媒體具有很強的時效性，但與廣播等傳統(tǒng)媒體相比，它缺乏可信度和權(quán)威性。因此，在追求媒體整合時，廣播記者不應(yīng)該一味地改變，而應(yīng)該在變化和不變之間找到“平衡”。在內(nèi)容為重的基礎(chǔ)上，相應(yīng)地縮減復(fù)雜的時政新聞，將廣播新聞報道與受眾的日常生活聯(lián)系起來，拓寬廣播新聞的廣度和深度，借助時政新聞讓聽眾了解身邊的熱點，加大廣播新聞的傳播性。

側(cè)重用戶的觀看體驗。在傳播方面，傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)是廣播新聞內(nèi)容，新媒體的導(dǎo)向是服務(wù)人民，所以用戶體驗是其發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，在融媒體時代，廣播新聞應(yīng)該承擔(dān)起主流媒體的責(zé)任。以內(nèi)容和定位為大方向，堅持“黨的思想”節(jié)目定位，圍繞社會熱點、公眾關(guān)注、話題和地方突發(fā)事件策劃安排廣播新聞。在廣播新聞策劃中，要注重其主題和目的，以深刻的思想和生動的細節(jié)創(chuàng)造和傳播廣播新聞，保證廣播新聞內(nèi)容的客觀性和真實性，引導(dǎo)受眾獨立思考和理解新聞內(nèi)容，同時還可以與受眾實時互動，及時傾聽他們的想法和意見，以此來提升受眾的用戶體驗，增強廣播新聞報道的公信力和影響力。而且，在廣播新聞報道的時候，要考慮當(dāng)代受眾的收聽習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上對節(jié)目編排進行合理的改動，可以將組合報道與重點報道結(jié)合在一起，同時也可以將重點稿件與非重點稿件、長信息與短信息融合，突出主題鮮明，重點突出的廣播新聞節(jié)目，吸引大量的聽眾。

重點培養(yǎng)專業(yè)、復(fù)合型人才。融媒體時代下的廣播新聞報道具有極強的時效性。從過去的新聞制作來看，新聞從信息收集到編輯、制作到最后報道出來至少需要一個小時，但是這樣的速度已經(jīng)趕不上現(xiàn)階段的發(fā)展了，隨著生活節(jié)奏不斷加快，傳統(tǒng)模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段追求效率和速度的時代特征，因此，在融媒體時代下，廣播新聞欄目對新聞編輯人員和廣播人員提出了更高的要求。新聞工作者不僅要緊跟時代的發(fā)展，而且還要熟練掌握相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以便能夠在編輯后第一時間上傳播放。另外，獨特的播音能力和個性化播音員也是促進廣播新聞發(fā)展的必要條件，同時豐富、有深度的文化知識和犀利精彩的新聞內(nèi)容有助于塑造電視臺的品牌形象，提高觀眾的忠誠度。

加快廣播新聞的傳播速度。廣播新聞工作者應(yīng)該不斷創(chuàng)新傳播模式和制作流程，利用新平臺傳播廣播媒體，以“一次采集、多次制作、多元化傳播”的方式，結(jié)合短信、微信、微博、視頻、直播等平臺的新聞節(jié)目，開展走進生活等系列報道和節(jié)目，形成良好的群體傳播效果和影響力。

培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞隊伍，提高新聞質(zhì)量

高素質(zhì)、高水平的團隊，可以在一定程度上提高節(jié)目的質(zhì)量，可以為融媒體時代廣播新聞的發(fā)展提供很大的幫助，幫助廣播新聞的專業(yè)編輯更好地修改和調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。提高新聞工作者的個人能力和文化素養(yǎng)，可以加快傳統(tǒng)廣播新聞媒體的發(fā)展和整合，為整合媒體時代廣播新聞的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

加強編輯隊伍建設(shè)

編輯在高質(zhì)量新聞的制作中發(fā)揮著重要作用，新聞編輯的培養(yǎng)勢在必行。一方面，企業(yè)要定期為編輯提供專業(yè)培訓(xùn)，避免編輯人員的工作能力無法緊跟時代發(fā)展。此外，它還可以讓新聞編輯人員得到全新的創(chuàng)作思路和靈感，從而給新聞帶來更強的生命力。另一方面，新聞編輯人員還應(yīng)該重點分析受眾的喜惡，了解受眾的取向和趨勢，以便新聞能夠吸引更多的受眾。滿足人們的日常生活，增強受眾的收聽欲望。同時，編輯要在保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，注意對新聞娛樂化的控制，固定娛樂寫作可以保持自身獨特的新聞屬性，推動廣播新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

加強對記者的培訓(xùn)

作為重要的采訪者，記者每天都會接觸到大量的信息資源，在融媒體時代的發(fā)展背景下，記者的職能也要進行相應(yīng)的變化，新時期的新聞工作者應(yīng)掌握不同渠道的新聞傳播技能，以較強的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)把握廣播新聞傳播渠道的優(yōu)勢。而且，記者須熟練掌握拍攝、編輯等基本技能技術(shù)，以期可以確保信息的可靠性和完整性。因而，新聞工作者需要定期進行與記者相關(guān)的技能培訓(xùn)學(xué)習(xí)，其中包括溝通、書面表達、拍攝等，幫助記者完成相關(guān)的工作內(nèi)容。

新環(huán)境下多平臺溝通共享信息資源

傳統(tǒng)的廣播媒體傳播方式主要是“點對點”。融媒體時代綜合廣播平臺的開發(fā)充分體現(xiàn)了不同終端交互功能強的特點，將通信方式提升到“面對面”。在平臺的限制下，用戶可以引入各種個人創(chuàng)作或媒體內(nèi)容來創(chuàng)作“音樂”和“視頻”。在新環(huán)境下，多平臺傳播模式是融媒體時代資源共享、受眾共享的傳播模式，加快與受眾的信息接觸和信息獲取速度是平臺資源共享最直接的好處。

在融媒體時代下，新聞創(chuàng)新不僅是這個時代的命題，也是新聞事業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力。傳統(tǒng)廣播新聞媒體的發(fā)展也帶來了更多的可能性和機遇，新聞工作者要根據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體的實際發(fā)展，在廣播新聞報道中學(xué)會創(chuàng)新和改變，要堅持廣播新聞的創(chuàng)新和改革。廣播新聞報道須盡量詳細、深入，新聞內(nèi)容要與時代發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，將融媒體時代的社會效益整合到一起，提升廣播新聞報道的影響力和自身的時代特色，同時不斷擴大廣播新聞的影響力和受眾范圍，使傳統(tǒng)廣播新聞媒體在融媒體時代獲得新的發(fā)展。